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1、平面广告设计-第四章-平面广告的创意表现【教学目的】通过本章节讲解使学生掌握平面广告创意的表现形式。【教学重点】突出特征法、对比衬托法、以小见大法、富于幽默法、悬念安排法、组合置换法、借用比喻法、谐趣模仿法。【教学难点】悬念安排法、借用比喻法。【教学方法】以课堂面授为主，采用讨论、启发、案例展示相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段【授课时数】6课时1.直接展示法2.突出特征法3.对比衬托法4.合理夸张法 5.以小见大法 6.运用联想法 7.富于幽默法8.比拟思考法9.以情托物法 10.悬念安排法 11.选择偶像法 12.神奇迷幻法 13.恐吓诉求法14.组合置换法15.性感诱惑法16.连续系列
2、法17.借用比喻法18.谐趣模仿法知识要点知识要点直接展示法直接展示法充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。突出特征法突出特征法对比衬托法对比衬托法合理夸张法合理夸张法 以小见大法以小见大法 运用联想法运用联想法 富于幽默法富于幽默法比拟思考法比拟思考法 以情托物法以情托物法 悬念安排法悬念安排法 选择偶像法选择偶像法 神奇幻想法神奇幻想法恐吓诉求法恐吓诉求法组合置换法组合置换法性感诱惑法性感诱惑法“自然界中最美的图形莫过于人体自然界中最美的图形莫过于人体”。连续系列法连续系列法广告创意过程可分下列六个阶段：广告创意过程可分下列六个阶段：准备期准
3、备期研究信息搜集所需资料，根据旧经验，启发新创意。国际研究信息搜集所需资料，根据旧经验，启发新创意。国际广告大师李广告大师李奥奥贝纳在谈到其天才创意时说：创意秘诀在哪里贝纳在谈到其天才创意时说：创意秘诀在哪里?就就在他在他的文件夹和资料剪贴簿内。文件夹是他随时随地记录下来的使其感动的文件夹和资料剪贴簿内。文件夹是他随时随地记录下来的使其感动的的“片言只语片言只语”或构想，而资料剪贴簿是他每星期从报纸杂志上剪贴或构想，而资料剪贴簿是他每星期从报纸杂志上剪贴下下来的各种广告。广告创意实际上是一个综合调动广告人一生知识、经来的各种广告。广告创意实际上是一个综合调动广告人一生知识、经验及记忆印象，并将
4、它按特定意图加以重新组合的过程。验及记忆印象，并将它按特定意图加以重新组合的过程。借用比喻法借用比喻法以此物喻彼物。以此物喻彼物。谐趣模仿法谐趣模仿法小结通过本章节讲解，同学们能够对平面广告的创意表现进行深入的认识，通过不同的表现形式，恰当的表现平面广告的主题要求，在运用过程中希望同学们能够根据具体要求，进行综合运用。作业作业为某家鲜花店设计1-2张宣传海报要求：1、可以从不同角度进行构思，进行相关设计。爱情、送病人、装饰、动物、诱惑、情人、蜜蜂、关爱、获奖、洗澡、对比、自然、赔礼道歉、清晰、亲切、健康、结婚、葬礼、节日庆祝、青春、化妆品、阳光、高兴、献花 2、海报设计要简洁、大方、醒目、有创新、突出主题。尺寸：210297 mm分辨率：300dpi此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢