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1、平面广告的创意 Still waters run deep.流静流静水深水深,人人静静心深心深 Where there is life,there is hope。有生。有生命命必有希望必有希望【教学目的】通过本章节讲解使学生掌握平面广告的创意方法，提高学生的广告创意水平。【教学重点】平面广告创意的方法及原则。【教学难点】广告创意的思维方式。【教学方法】以课堂面授为主，采用讨论、启发、案例展示相结合的教学方法，辅以多媒体教学手段【授课时数】6课时广告设计的创意（一）、什么是广告创意（二）、广告创意的作用（三）、广告创意的原则（四）、广告创意的五个阶段（五）、广告创意的思维方式广告设计的创意要吸
2、引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然就像被黑夜吞噬的船只。-大卫奥格威 什么是广告创意广告创意是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。真正的广告创意，眼光应放在人性方面。从商品、消费者及人性的组合去发展思路。-詹姆士伟伯扬 什么是广告创意广义的广告创意 广告创造的过程中所有涉及创造性的环节都可称之为广告创意。什么是广告创意狭义的广告创意主要从广告形式的创意出发，指广告文案及非语言文字等表现形式的创意。什么是广告创意广告创意-Ideas什么是广告创意要点：1、广告创意从本质上来讲，是一种创造性思维。2、广告创意的目的是为了塑造品牌形象、体
3、现商品个性。3、广告创意是一个过程，而且是一个思维过程，需要用文字或画面表现出来。广告创意的作用1、创意有助于广告告知效果的提高，吸引消费者的注意，好的创意使广告更形象，更耐人寻味。2、创意有益于广告的劝服活动，使消费者产生记忆。3、创意有利于广告的提示活动，使消费者保持浓厚的兴趣；一个新颖、独特、耐人寻味的广告会在众多的平庸广告中脱颖而出，引起人们的关注。4、创意为广告增添轰动效应，促进消费者行为。广告创意的五个阶段1、调查阶段收集资料 2、分析阶段找出商品最有特色的地方3、酝酿阶段为提出创意做心理准备4、开发阶段多提出几个创意5、评价决定阶段确定最好的创意 -美国 杰姆斯韦伯杨 创意法 广
4、告创意的五个阶段广告创意的五个阶段广告创意的五个阶段广告创意的思维方式一、头脑风暴法（一、头脑风暴法（Brain stormingBrain storming）和质疑头）和质疑头脑风暴法脑风暴法 （Anti-brainAnti-brainStormingStorming）二、垂直思考法（二、垂直思考法（Vertical thinkingVertical thinking）与水）与水平思考法（平思考法（Lateral thinkingLateral thinking）广告创意的思维方式（一）、头脑风暴法的步骤1选定议题、通知与会者2脑力激荡在脑力激荡时，必须遵循以下原则：（1）拒绝任何批评，不许
5、提出任何怀疑和反驳，以利于充分发挥每个人的创造性思维。（2）欢迎畅所欲言，百花齐放，鼓励稀奇古怪的构想。（3）求量为先，以量生质，构想越多，得到好构思的可能性越大。（4）要求综合和改进，鼓励在别人的构思上广泛产生新的构思。3筛选与评估广告创意的思维方式（二）、头脑风暴法的特点 1、集体性创作2、禁止批评3、创意的量越多越好4、对创意的质量不加限制广告创意的思维方式质疑头脑风暴法为了克服头脑风暴法的缺点，人们又在此基础上，发展了质疑头脑风暴法。这种方法是在头脑风暴法会议同时，举行第二个会议，会议内容同上，只是第二会议室能听到第一会议室说话，而第一会议室不能。第二会议室只能对第一个会议所提出的所有
6、设想进行质疑评估，评估那些设想是否可行,如何才能行得通等等。在此会议上不允许对思想进行确认性的论证。广告创意的思维方式二、垂直思考法（Vertical thinking）与水平思考法（Lateral thinking）垂直思考法是按照常规思维，在固有的模式下凭借旧经验、旧知识来深入思考与改良。水平思考法强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思考问题，思维途径由一维到多维，属于发散思维。广告创意的思维方式运用水平思考法，要注意：(1)敢于打破占主导地位的观念，避免模仿，摆脱人们最常用的创意、表现方法等。(2)多方位思考，提出对问题各种不同的新见解。(3)善于摆脱旧意识旧经验的约束
7、。(4)要抓住偶然一闪的构思，深人发掘新的意念。内衣建成的艾菲尔铁塔Nothing but fish鱼罐头广告Nothing but fish除了鱼什么也没有，运用巧妙的构思把产品形状和它的功用结合起来。你能够想到什么？丰胸广告含蓄又幽默，相对于内广告里常见的半裸女郎，这样的广告给人更多的想象空间。百事可乐的广告冰块全都迫不及待的想跳入其中。雷诺汽車Sport 2.0指针动得如此之快以至于它都歪了，不需要语言和数据就能表示汽车的功力性能之卓越。猫食罐头取自鱼身最精华的部分性感内衣广告植物园广告这不仅是广告，也是一个地图，图上标明了植物园的地址，街道和地铁站的位置。小结通过本单元学习，希望同学们能够认识到创意在广告中的重要性，一幅广告作品必须要有好的创意，但是创意不是新颖，要符合广告的主题，掌握好的广告创意的特征、掌握广告创意的思维方法。作业广告创意的设计与思维训练作业要求：以各自身边的洗发水产品为主题，进行洗发水广告的设计1幅尺寸：A4要能够结合本单元所讲知识，进行设计。