富士宝央视计划0105.ppt

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1、富士宝央视计划0105 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望前 言 媒体投资及策划主要提供传播学意义上的“方向、方法和方案”，要解决的问题是广告信息“以什么途径说”。即要找出广告信息与目标群体（TARGET）的最佳接触方式最佳接触方式，也就是对“正确的人正确的人”，在“正确的时间正确的时间”，“正确的地点正确的地点”以“正确的花费正确的花费”（CPRP/CPM）将广告信息传达出去。本次策划案主要从“针对性”上入手，找到与产品相吻合的节目，最终和栏目深度合

2、作，以期保证广告效果，实现市场目标。推广背景推广背景o 背景:产品地位：防磁墙电磁炉第一品牌，家电强势品牌 推广周期:07年1月22日2月28日 目标受众:年龄2540岁，女性及主妇类稍占高一点，中等及以上的 收入和文化程度，零售商 核心受众:家庭消费者 侧重区域:华中、华西及沿海地区 广告形式：5以栏目插播式广告提高富士宝品牌在目标消费群中的知名度和美誉度提高富士宝品牌在目标消费群中的知名度和美誉度与竞争对手形成广告差异化，强调自身的品牌主张与竞争对手形成广告差异化，强调自身的品牌主张促进富士宝产品销量的提升促进富士宝产品销量的提升推广目标推广目标 针对超过十个省区的市场及传播费用有限时投放

3、电针对超过十个省区的市场及传播费用有限时投放电视广告，则应该重点使用视广告，则应该重点使用CCTVCCTV推广策略推广策略央视平台内的资源整合，巧用植入式广告，规避遥央视平台内的资源整合，巧用植入式广告，规避遥控器杀手；控器杀手；选择与生活息息相关的频道及栏目，与富士宝品牌选择与生活息息相关的频道及栏目，与富士宝品牌及目标受众相吻合；及目标受众相吻合；春节期作为富士宝全年重点销售节点，加大投放力春节期作为富士宝全年重点销售节点，加大投放力度。度。所以央视的建议是：所以央视的建议是：CCTV-2经济生活频道经济生活频道美食美客美食美客全国电视烹饪擂台全国电视烹饪擂台 春节期间硬广针对性传播春节期

4、间硬广针对性传播美食美客美食美客三人餐桌三人餐桌 春节期硬广针对性传播春节期硬广针对性传播超市大赢家超市大赢家春节期硬广针对性传播春节期硬广针对性传播生活服务生活服务春节期间硬广针对性传播春节期间硬广针对性传播超市大赢家超市大赢家介绍介绍20052005年春节期间，一个崭新的节目年春节期间，一个崭新的节目超市大赢家超市大赢家，在中央电，在中央电视台二套掀起收视热潮！视台二套掀起收视热潮！由于收视率屡创新高，由于收视率屡创新高，20052005年年4 4月，月，超市大赢家超市大赢家由特别节由特别节目改为常规节目。目改为常规节目。一档崭新的以超市为主题的超市实景拍摄大型互动电视节目。一档崭新的以超

5、市为主题的超市实景拍摄大型互动电视节目。一个迸发出超级想象力、智慧和激情的购物栏目，一个迸发出超级想象力、智慧和激情的购物栏目，也是一档也是一档贴近群众，贴近生活的服务益智节目。贴近群众，贴近生活的服务益智节目。一次集中了传达消费知识、释放购物激情、比拼生活技巧的集体一次集中了传达消费知识、释放购物激情、比拼生活技巧的集体竞赛，竞赛，填补了电视服务类节目的一项空白。填补了电视服务类节目的一项空白。收视方式收视方式:家庭收看家庭收看 收视心理收视心理:“简单的快乐简单的快乐”超市大赢家超市大赢家超市大赢家超市大赢家不同文化程度受众的收视比较不同文化程度受众的收视比较不同文化程度受众的收视比较不同

6、文化程度受众的收视比较 从以上结构可以看出：从以上结构可以看出：从以上结构可以看出：从以上结构可以看出：超市大赢家超市大赢家超市大赢家超市大赢家受众人群受教育程度高，大学文受众人群受教育程度高，大学文受众人群受教育程度高，大学文受众人群受教育程度高，大学文化程度的受众数量，在全部人群中居榜首。因此，化程度的受众数量，在全部人群中居榜首。因此，化程度的受众数量，在全部人群中居榜首。因此，化程度的受众数量，在全部人群中居榜首。因此，超市大赢家超市大赢家超市大赢家超市大赢家拥有拥有拥有拥有质量优良的电视受众，占有了质量优良的电视受众，占有了质量优良的电视受众，占有了质量优良的电视受众，占有了“质质质

7、质”上的绝对优势。上的绝对优势。上的绝对优势。上的绝对优势。超市大赢家超市大赢家超市大赢家超市大赢家不同年龄段观众的收视比较不同年龄段观众的收视比较不同年龄段观众的收视比较不同年龄段观众的收视比较 超市大赢家超市大赢家超市大赢家超市大赢家的主要受众年龄分布非常广泛，以的主要受众年龄分布非常广泛，以的主要受众年龄分布非常广泛，以的主要受众年龄分布非常广泛，以414414岁、岁、岁、岁、25-3425-3425-3425-34岁以及岁以及岁以及岁以及35493549岁的受众数量为最多，这说明，这一节目可岁的受众数量为最多，这说明，这一节目可岁的受众数量为最多，这说明，这一节目可岁的受众数量为最多，

8、这说明，这一节目可以捕获中国家庭中各个家庭成员，以捕获中国家庭中各个家庭成员，以捕获中国家庭中各个家庭成员，以捕获中国家庭中各个家庭成员，“老幼通吃老幼通吃老幼通吃老幼通吃”。超市大赢家超市大赢家超市大赢家超市大赢家不同性别观众的收视比较不同性别观众的收视比较不同性别观众的收视比较不同性别观众的收视比较 超市大赢家超市大赢家超市大赢家超市大赢家的主要受众在男女比例上略有差异，女性稍多，这的主要受众在男女比例上略有差异，女性稍多，这的主要受众在男女比例上略有差异，女性稍多，这的主要受众在男女比例上略有差异，女性稍多，这说明，这一节目将锁定超市中的主力购买者说明，这一节目将锁定超市中的主力购买者说

9、明，这一节目将锁定超市中的主力购买者说明，这一节目将锁定超市中的主力购买者家庭主妇。家庭主妇。家庭主妇。家庭主妇。播出时间播出时间:CCTV-2首播周一首播周一19：30；重播周三重播周三13：05周六周六10：50周日周日16：32播出播出.播出方式：播出方式：2次次/5秒秒/期期播出费用：播出费用：5秒价格秒价格16600元元/期期优惠折扣：优惠折扣：78%播出费用：播出费用：2007年年1月月22日日2月月28日共日共12期期 16600元元/期期*12期期*78%=155376元元超市大赢家超市大赢家合作方式及费用：合作方式及费用：美美美美食食食食美美美美客客客客全全全全国国国国电电电

10、电视视视视烹烹烹烹饪饪饪饪擂擂擂擂台台台台 中华美食中华美食 经典盛宴经典盛宴万众瞩目万众瞩目 至高荣誉至高荣誉(原原原原美美美美味味味味中中中中国国国国)饮食类栏目中唯一高端资源饮食类栏目中唯一高端资源专业平台，高效打造行业龙头品牌专业平台，高效打造行业龙头品牌!播出时间：播出时间：每周一期，每期时长每周一期，每期时长5050分钟，全年分钟，全年5252期期 首播：首播：CCTVCCTV2 2 周二周二 1919：30302020：28 28 重播：重播：CCTVCCTV2 2 周二周二 0303：27270404：2525 周三周三 1313：05051414：0303 周六周六 1010

11、：42421111：4040 美食美客美食美客系中国烹饪协会与中央电视台联手打造的一档弘系中国烹饪协会与中央电视台联手打造的一档弘扬中华美食文化的大型竞技类节目，各地名厨、名家、明星每期如约扬中华美食文化的大型竞技类节目，各地名厨、名家、明星每期如约到场，通过各名厨超凡技艺的比拼，尽览美食渊源景观，调理营养膳到场，通过各名厨超凡技艺的比拼，尽览美食渊源景观，调理营养膳食，调动观众美食趣味。完美展现烹饪精粹。名厨尽展智慧、刀功、食，调动观众美食趣味。完美展现烹饪精粹。名厨尽展智慧、刀功、厨艺争夺擂主宝座，对擂场面扣人心弦，至尊菜品，美仑美奂。权威厨艺争夺擂主宝座，对擂场面扣人心弦，至尊菜品，美仑

12、美奂。权威人士现场观战，全程参与，倾情品评。吃的文化，吃的魅力，呈献中人士现场观战，全程参与，倾情品评。吃的文化，吃的魅力，呈献中国最精美的视觉大餐。国最精美的视觉大餐。美食美客 中国最精美的视觉大餐美食美客 权威打造所向披靡 央视立志要打造出一档国内规格档次最高的美食综艺类栏目，为此央视立志要打造出一档国内规格档次最高的美食综艺类栏目，为此美食美客美食美客特别与特别与“中国烹饪协会中国烹饪协会”这一在烹饪界内具有最高公信这一在烹饪界内具有最高公信力及影响力的权威机构联手。此番，两大权威机构联手重度出击，力及影响力的权威机构联手。此番，两大权威机构联手重度出击，美食美客美食美客必将以势如破竹之

13、势，影响更多钟爱饮食文化，崇尚健必将以势如破竹之势，影响更多钟爱饮食文化，崇尚健康生活一族的青睐，又一轮收视狂潮即将来临！康生活一族的青睐，又一轮收视狂潮即将来临！美食美客 精心设计标新立异 美美食食美美客客集集天天下下美美味味于于一一身身，特特邀邀各各地地名名厨厨在在3 3尺尺灶灶台台间间同同场场竞竞技技。通通过过“炉炉火火纯纯青青”、“游游刃刃有有余余”、“真真味味对对绝绝”等等环环节节独独具具匠匠心心的的设设计计，充充分分彰彰显显了了各各地地名名厨厨对对中中华华美美食食文文化化的的传传承承与与发发扬扬，节节目目整整体体环环紧扣、步步相连观赏性极高！环环紧扣、步步相连观赏性极高！美食美客

14、强劲的收视走势 美食美客美食美客栏目栏目2006年年1月份的收视呈现出明显的上升趋势，最高收视月份的收视呈现出明显的上升趋势，最高收视达到了达到了1.37%。经过一段高峰期以后，收视率一直保持平稳的发展，充分确保。经过一段高峰期以后，收视率一直保持平稳的发展，充分确保商家的广告利益和效果，有效的降低了广告投资中的风险指数。商家的广告利益和效果，有效的降低了广告投资中的风险指数。美食美客美食美客的观众消费时尚、频繁，猎取信息的嗅觉敏感，购买力惊人，的观众消费时尚、频繁，猎取信息的嗅觉敏感，购买力惊人，购物的选择倾向已经脱离原始形态，逐步向追求品牌靠拢。收视习惯表现为以购物的选择倾向已经脱离原始形

15、态，逐步向追求品牌靠拢。收视习惯表现为以家庭为单位收看，收视群体在不断放大。家庭为单位收看，收视群体在不断放大。美食美客 激发观众消费行为 美食美客美食美客 广告价格5广告费用：166001278155376元广告长度广告长度5 5秒秒1010秒秒1515秒秒2020秒秒2525秒秒3030秒秒广广告告价价格格（元元/期）期）166001660024900249003110031100423004230049800498005600056000广告时期：2007年1月22日2月28日共6期，每期插播2次共12次美美 食食美美客客三三人人餐餐桌桌(原原原原美美美美味味味味中中中中国国国国三三三三

16、人人人人餐餐餐餐桌桌桌桌)民以食为天民以食为天.与源远流长的中华美食以及据此形成的独特文化对国人生活的巨大影响相比，目前有关美食的电视节目，从形式到内容都未达到它应有的地位和高度。美食日播节目三人餐桌的目标，就是搭建一个全新的平台，延展更广泛的美食内容、创新更灵活的表现形式、吸引更多观众的参与热情，使其成为展示中华饮食文化、提供美食服务的综合电视舞台，成为百姓生活中不可或缺的文化生活元素。三人餐桌家庭组选手大部分来源于经济频道周播美食节目全国电视烹饪擂台赛为了给家庭烹饪高手一个展示平台。栏目简介栏目简介收视效果收视效果 全国收视总人口群体全国收视总人口群体:平均收视率平均收视率:占有率占有率:

17、323万人万人0.29%2.37%年龄年龄 性别性别 学历学历 收视人群的收入年龄以及学历正好覆盖富士宝重点受众人群收视人群的收入年龄以及学历正好覆盖富士宝重点受众人群 广告投放形式广告投放形式片头片头节目节目LOGO冠名广告冠名广告节目过程中节目过程中1分分30秒秒插片广告插片广告美味连线美味连线有奖电话有奖电话 答案答案美味连线美味连线有奖电话有奖电话 提问提问55栏目插播广告费用预算栏目插播广告费用预算首播时间重播时间周一至周五 下午 17:32重播周二至次周一 9:42广告时长(秒)广告价格(元)510152030770011600145001980026000投放时期：2007年1月

18、22日2月28日共28期5广告：7700元/期7828期168168元三人餐桌三人餐桌CCTV-2为您服务为您服务一：一：为您服务为您服务介绍介绍新春期间，为您服务栏目将推出（“春节元宵节春节元宵节”特别节目）特别节目），其中包括完美假期之美食走四方，在主持人和演艺明星的引领下走进都市乡村，寻找特色美食，为大众提供一桌丰盛的年末大餐，旨在宣传特色美食，把美食与旅游完美结合，为百姓出行提供更贴心的服务。二：广告投放日期二：广告投放日期 2007年1月22日2月28日共共2828期期 ，每期播出，每期播出2 2次共次共5656期期 栏目首播时间：周一周五 18：0018：45；重播 周一至周五 15:25-16:10 三三三三：广告形式：广告形式 富士宝富士宝5秒栏目插播广告秒栏目插播广告四四:费用费用9600元元/期期56期期78%=419328元元费用预算：费用预算：898248元元超市大赢家超市大赢家：155376元元美食美客全国烹饪擂台赛美食美客全国烹饪擂台赛：155376元元为您服务为您服务：419328元元三人餐桌三人餐桌：168168 元元服务精益求精合作诚信长远