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1、进入夏天，少不了一个热字当头，电扇空调陆续登场，每逢此时，总会想起进入夏天，少不了一个热字当头，电扇空调陆续登场，每逢此时，总会想起那一把蒲扇。蒲扇，是记忆中的农村，夏季经常用的一件物品。记忆中的故那一把蒲扇。蒲扇，是记忆中的农村，夏季经常用的一件物品。记忆中的故乡，每逢进入夏天，集市上最常见的便是蒲扇、凉席，不论男女老少，个个手持乡，每逢进入夏天，集市上最常见的便是蒲扇、凉席，不论男女老少，个个手持一把，忽闪忽闪个不停，嘴里叨叨着一把，忽闪忽闪个不停，嘴里叨叨着“怎么这么热怎么这么热”，于是三五成群，聚在大树，于是三五成群，聚在大树下，或站着，或随即坐在石头上，手持那把扇子，边唠嗑边乘凉。孩
2、子们却在周下，或站着，或随即坐在石头上，手持那把扇子，边唠嗑边乘凉。孩子们却在周围跑跑跳跳，热得满头大汗，不时听到围跑跑跳跳，热得满头大汗，不时听到“强子，别跑了，快来我给你扇扇强子，别跑了，快来我给你扇扇”。孩。孩子们才不听这一套，跑个没完，直到累气喘吁吁，这才一跑一踮地围过了，这时子们才不听这一套，跑个没完，直到累气喘吁吁，这才一跑一踮地围过了，这时母亲总是，好似生气的样子，边扇边训，母亲总是，好似生气的样子，边扇边训，“你看热的，跑什么？你看热的，跑什么？”此时这把蒲扇，此时这把蒲扇，是那么凉快，那么的温馨幸福，有母亲的味道！蒲扇是中国传统工艺品，在是那么凉快，那么的温馨幸福，有母亲的味
3、道！蒲扇是中国传统工艺品，在我国已有三千年多年的历史。取材于棕榈树，制作简单，方便携带，且蒲扇的表我国已有三千年多年的历史。取材于棕榈树，制作简单，方便携带，且蒲扇的表面光滑，因而，古人常会在上面作画。古有棕扇、葵扇、蒲扇、蕉扇诸名，实即面光滑，因而，古人常会在上面作画。古有棕扇、葵扇、蒲扇、蕉扇诸名，实即今日的蒲扇，江浙称之为芭蕉扇。六七十年代，人们最常用的就是这种，似圆非今日的蒲扇，江浙称之为芭蕉扇。六七十年代，人们最常用的就是这种，似圆非圆，轻巧又便宜的蒲扇。蒲扇流传至今，我的记忆中，它跨越了半个世纪，圆，轻巧又便宜的蒲扇。蒲扇流传至今，我的记忆中，它跨越了半个世纪，也走过了我们的半个人
4、生的轨迹，携带着特有的念想，一年年，一天天，流向长也走过了我们的半个人生的轨迹，携带着特有的念想，一年年，一天天，流向长长的时间隧道，袅长的时间隧道，袅强势品牌的三大基础81400参考书目参考书目：1 1、余明阳、余明阳 20092009年中国品牌报告年中国品牌报告 上海交通大学出版社上海交通大学出版社 2009 2009年年2 2、余明阳、余明阳 20082008年中国品牌报告年中国品牌报告 上海交通大学出版社上海交通大学出版社 2008 2008年年3 3、余明阳、余明阳 20072007年中国品牌报告年中国品牌报告 上海交通大学出版社上海交通大学出版社 2007 2007年年4 4、余明
5、阳、余明阳 品牌传播学品牌传播学 上海交通大学出版社上海交通大学出版社 2005 2005年年5 5、余明阳、余明阳 咨询学咨询学 复旦大学出版社复旦大学出版社 2005 2005年年 （3 3）绝对化与相对化）绝对化与相对化 自己有什么与他人没什么（太阳理论）自己有什么与他人没什么（太阳理论）适合比优秀更重要 机会只会降临有准备的头脑 垃圾是放错地方的宝藏 “两个猎人理论”与“两个海盗理论”2、品牌延伸 春都、荣昌、恩威、活力的品牌延伸春都、荣昌、恩威、活力的品牌延伸 娃哈哈的品牌延伸 M&M的品牌延伸 品牌延伸品牌延伸品牌强势度产品相关性市场复杂性决定品牌延伸的三个要素：决定品牌延伸的三个
6、要素：3 3、品牌老化与品牌创新、品牌老化与品牌创新“霞飞霞飞”分析分析顺德板块的思考顺德板块的思考基础二：品牌战略的团队营造1、中国的三代企业家假设 80 80年代：政治背景的改革家年代：政治背景的改革家 90 90年代：专业背景的儒商年代：专业背景的儒商 21 21世纪：职业背景的经理人世纪：职业背景的经理人2、价值观整合n n理念理念 共同理念的提炼 不同理念的整合n n层次层次 小老板竞争聪明 中老板竞争远见 大老板竞争人格魅力 慰问员工CEO言而有信行业交流顾问咨询小鬼当道名流交际专业学习首尾呼应突击值班接受采访修养盘点市场考察3、领袖的时间表4、管理关系与企业动力 决策力决策力 贤
7、、能、工、智贤、能、工、智 授权授权 “驴磨结构驴磨结构”理论理论5、品牌管理技巧探讨 细节决定成败细节决定成败 内圈用德、外圈用才内圈用德、外圈用才 赛马、护牛、哄猪、打狗赛马、护牛、哄猪、打狗基础三：品牌战略的构成要素识别识别个性个性品牌品牌信心信心设计设计注册注册 1、设计：品牌的基础 春兰、健民、雅戈尔春兰、健民、雅戈尔 埃克森、朗讯埃克森、朗讯 珠峰圣茶、望江宾馆（珠峰圣茶、望江宾馆（WJWJ）好日子、海澜好日子、海澜2、注册：品牌的保障 同仁堂、青岛啤酒同仁堂、青岛啤酒 豪门豪门 西门子恶意抢注事件西门子恶意抢注事件 3、个性：品牌的风格 水产品：水产品：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、
8、娃哈哈、乐百氏、农夫山泉、椰树、丈八龙泉椰树、丈八龙泉 彩电产品：彩电产品：长虹、康佳、长虹、康佳、TCLTCL、创维、创维、海尔、海信、厦华海尔、海信、厦华4、信心：品牌的承诺 奔驰事件奔驰事件 安达信事件安达信事件 安然事件安然事件 5、识别：品牌的本质 经验判断时代的结束经验判断时代的结束 品牌是一种生活方式品牌是一种生活方式 n n结论一：农业时代竞争土地农业时代竞争土地 工业时代竞争机器工业时代竞争机器 信息时代竞争品牌信息时代竞争品牌n n结论二:无形的控制有形的无形的控制有形的 有品牌的是头脑型企业有品牌的是头脑型企业 无品牌的是肢体型企业无品牌的是肢体型企业 n n结论三：眼界决定境界 思路决定出路 定位决定地位 理念决定道路 态度决定成效 细节决定成败n n结论四：冰山理论冰山理论 品牌是复杂的社会系统工程品牌是复杂的社会系统工程结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！28