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1、项目一新媒体营销概述项目一新媒体营销概述新媒体营销新媒体营销任务一任务一认识现代新媒体的发展认识现代新媒体的发展01.目目 录录CONTENTS010203新媒体的内涵新媒体的特征新媒体的发展趋势新媒体的内涵01.“媒体”一词是拉丁语“Medius”的英译，也常被翻译为媒介。1.广义的媒体广义的媒体人人们们借借助助用用来来传传递递信信息息与与获获取取信信息息的的工工具具、渠渠道道、载载体体、中中介物或技术手段。介物或技术手段。一、新媒体的内涵2.狭义的媒体狭义的媒体指的是传统的四大媒体，包括电视、广播、报纸和杂志指的是传统的四大媒体，包括电视、广播、报纸和杂志一、新媒体的内涵3.新媒体是相对传
2、统媒体而言的，是动态的、相对的。一、新媒体的内涵4.常见新媒体渠道一、新媒体的内涵（1）社交类手机应用（2）新闻资讯类应用4.常见新媒体渠道一、新媒体的内涵（3）视频娱乐类应用（4）吃、穿、住、行、玩垂直类APP（一）原创性（二）个性化及多样性（三）碎片化（四）互动性及广泛参与（五）实时性二、新媒体的特征二、新媒体的特征案例分析：海底捞案例分析：海底捞案例分析：海底捞案例分析：海底捞 前些年，互联网上突然出现了许多赞扬海底捞优质服务的各种夸张段子，如服务员送贺卡、送鲜花、送房子、送汽车等。这些段子通过微博、微信等社会化媒体逐渐成为海底捞体。“人类已经无法阻止海底捞”这句话像病毒一样在网络上迅速
3、扩散，逐渐成为风潮。微博上的一些大V用户对海底捞服务进行体验，主动转化传播，一条信息能在几天之内引发几百万人浏览，众多网友在原有信息基础上进行二次加工并主动传播，造成二次甚至三次传播，从而引发了海底捞在新媒体上的传播热度。企业则一面通过微博进行营销，另一方面利用微博收集用户负面评价，然后分析并予以解决。案例思考：海底捞的案例体现了新媒体的哪些特征？答案：答案：体现了原创性、个性化及多样性、互动性及广泛参与、实时性（一）形式上从视频化到直播化三、新媒体的发展趋势（二）内容上从移动社交到移动新闻（三）用户上从年轻化到全年龄段三、新媒体的发展趋势三、新媒体的发展趋势（四）技术上从智能化到反思智能化（
4、五）服务上从个性化到多渠道三、新媒体的发展趋势除了电商和第三方支付外，除了电商和第三方支付外，马云的商业帝国覆盖面广泛马云的商业帝国覆盖面广泛，至少涵盖了金融、游戏、视频、至少涵盖了金融、游戏、视频、音乐、影视、智能终端、健康医疗、音乐、影视、智能终端、健康医疗、本地生活服务、体育、物流、本地生活服务、体育、物流、搜索、移动社交、搜索、移动社交、IM工具、工具、在线教育、商业零售等在线教育、商业零售等近近20个领域个领域。01.新媒体内涵新媒体内涵02.新媒体特征新媒体特征03.新媒体发展趋势新媒体发展趋势四、小结谢谢您的观看谢谢您的观看Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit.Praesent sodales odio sit amet odio tristique quis tempus odio Lorem ipsum dolor sit amet LOGOBUSINESS PLAN