《整合品牌传播方案ppt模板课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《整合品牌传播方案ppt模板课件.ppt（60页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值卓品管林（报）字第卓品管林（报）字第2001021020010210（004004）号）号林海摩托林海摩托整合品牌传播报告整合品牌传播报告素彩网素彩网卓越形象品牌传播事业机构卓越形象品牌传播事业机构卓越形象（上海）广告传播公司卓越形象（上海）广告传播公司二二一年二月十日一年二月十日http:/http:/资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化
2、的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值目录目录品牌规划品牌规划品牌策略品牌策略品牌创意品牌创意品牌传播品牌传播市市场场研研究究资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值市场研究市场研究竞争环境竞争环境目标消费群目标消费群企业规划企
3、业规划整整合合品品牌牌传传播播资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值市场研究市场研究整体市场：整体市场：散、乱、低、差、假散、乱、低、差、假我们位置：我们位置：不上不下，无鲜明识别特色不上不下，无鲜明识别特色竞争对手竞争对手：无完整生产能力，品质无法保无完整生产能力，品质无法保 证，以低价和感性（外观及其证，以低价和感性（外观及其 诉求）取胜的乡镇杂牌。诉求）取胜的乡镇杂牌。击击 其其
4、弊弊 端端资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值市场研究市场研究主要消费群：主要消费群：月收入水平月收入水平10001000元以下居住在元以下居住在 市郊、县城、乡镇或富裕农村市郊、县城、乡镇或富裕农村次要消费群：次要消费群：大中城市，年龄从大中城市，年龄从2020岁到岁到4040岁岁 左右有稳定的职业的女性。左右有稳定的职业的女性。购买行为描述：购买行为描述：缺少摩托车机械知识，依赖缺
5、少摩托车机械知识，依赖 于直观品牌印象、亲友及销于直观品牌印象、亲友及销 售维修人员意见相当重要。售维修人员意见相当重要。投投 其其 所所 好好资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值市场研究市场研究国营老厂，有多年发动机及动力机械生经国营老厂，有多年发动机及动力机械生经验。验。中央直属企业，拥有大型上市企业。中央直属企业，拥有大型上市企业。林海雅马哈摩托有限公司（合资生产两种林海雅马哈摩
6、托有限公司（合资生产两种型号发动机）。型号发动机）。有摩托车生产的核心技术能力和较完整的有摩托车生产的核心技术能力和较完整的生产线。生产线。扬扬 长长 避避 短短资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值扬扬 长长 避避 短短投投 其其 所所 好好击击 其其 弊弊 端端动动力力、规规模模、不不老老化化现现代代、品品牌牌品品质质化化市场研究市场研究资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化
7、的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌规划品牌规划品牌定位品牌定位品牌品牌DNADNA品牌联想品牌联想品品牌牌规规划划资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌规划品牌规划品质领先的现代品牌品质领先的现代品牌资金是运动的价
8、值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值传统传统现代现代低质低质品质品质未来林海未来林海品牌规划品牌规划建设建设嘉陵嘉陵 雅马哈雅马哈新大洲新大洲雄风雄风欧豹欧豹吉利吉利钱江钱江现在林海现在林海资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增
9、值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌规划品牌规划品牌：品牌：长远规划长远规划,大处着眼。大处着眼。现代：现代：不古板不古板,不新潮不新潮,含蓄有力量。含蓄有力量。品质：品质：质量品质、服务品质、品牌品质质量品质、服务品质、品牌品质。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌规划品牌规划提起她的关键词：提起她的关键词：品质、现代、实力。品质、现代、实力。假如她是个人：假如她是个人：中产
10、阶级、温文尔雅中产阶级、温文尔雅,衣衣着得体着得体,一定档次。一定档次。假如她是个知名品牌：假如她是个知名品牌：SONYSONY贵翔，荷兰飞贵翔，荷兰飞利浦。利浦。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，
11、随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌策略品牌策略传播目标传播目标竞争传播竞争传播传播策略传播策略品品牌牌策策略略资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增
12、值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌策略品牌策略迅速提升林海摩托整体品牌的知名度，迅速提升林海摩托整体品牌的知名度，加强经销商的信心。加强经销商的信心。加深目标受众对林海品牌核心利益点的加深目标受众对林海品牌核心利益点的认知。认知。利用广告活动为品牌建立美誉度。利用广告活动为品牌建立美誉度。直接带动产品销售，力使回款额有较大直接带动产品销售，力使回款额有较大幅度提高。幅度提高。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的
13、这部分资金就是原有资金的时间价值品牌策略品牌策略品品 牌牌 形形 象象经经销销商商知知名名度度提提高高直直 接接 市市 场场 销销 售售消消费费者者为为美美誉誉度度打打下下基基础础资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌策略品牌策略各大品牌强势广告宣传，明星策略（吴各大品牌强势广告宣传，明星策略（吴奇隆、赵薇、黎明等）、磅礴气势（动奇隆、赵薇、黎明等）、磅礴气势（动力航母）、大手笔力航
14、母）、大手笔PRPR（宗申摩托车俱乐（宗申摩托车俱乐部、力帆足球俱乐部）。部、力帆足球俱乐部）。我们费用有限，必须小兵立大功。我们费用有限，必须小兵立大功。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌策略品牌策略以以正正合合以以奇奇胜胜出奇不意，取别人所未出奇不意，取别人所未料。强化品牌暴光率，料。强化品牌暴光率，迅速提升品牌知名度。迅速提升品牌知名度。强化品质，练好内功，强化品质，练好内
15、功，保持长久关注度，不作保持长久关注度，不作昙花一现。昙花一现。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌策略品牌策略用整体活动带动品牌形象传播用整体活动带动品牌形象传播资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部
16、分资金就是原有资金的时间价值品牌创意品牌创意核心活动核心活动核心广告语核心广告语核心创意画面核心创意画面品品牌牌创创意意资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌创意品牌创意行业良莠不齐，莠者均为行业良莠不齐，莠者均为直接竞争对手。没有真正直接竞争对手。没有真正意义上的领导品牌。意义上的领导品牌。企业作为大型国企，多年企业作为大型国企，多年摩托车生产经验，具有提摩托车生产经验，具有提出行
17、业自律的基本素质。出行业自律的基本素质。重点传播对象经销商对行重点传播对象经销商对行业动态相当敏感。业动态相当敏感。提出提出以行以行业自业自律作律作为主为主打口打口号的号的活动。活动。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌创意品牌创意借行业自律之名借行业自律之名展示企业实力展示企业实力打击直接竞争对手打击直接竞争对手媒介暴光，经销商消费者关注媒介暴光，经销商消费者关注资金是运动的价值
18、，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌创意品牌创意资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌创意品牌创意资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增
19、值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌创意品牌创意从从行行业业自自律律角角度度品品牌牌未未来来规规划划出出发发从从上上市市企企业业的的做做事事原原则则精精神神面面貌貌出出发发从从核核心心竞竞争争力力之之一一的的发发动动机机技技术术出出发发紧紧扣扣摩摩托托车车产产品品特特质质符符合合行行业业特特性性资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是
20、时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌创意品牌创意广告传播主题广告传播主题资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌创意品牌创意品牌形象定位语品牌形象定位语资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的
21、推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌创意品牌创意五十年品质保证，特大五十年品质保证，特大型上市企业。型上市企业。雅马哈雅马哈YAMAHAYAMAHA生产合作生产合作伙伴伙伴广告语支持系统广告语支持系统资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌创意品牌创意现现代代气气质质信信赖赖风风范范专专业业团团队队品品质质制制作作资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是
22、时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌传播品牌传播基础传播基础传播主题传播主题传播促销传播促销传播品品牌牌传传播播资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移
23、而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌传播品牌传播三个铺垫：售点形象辅垫、产品三个铺垫：售点形象辅垫、产品概念辅垫、产品利益辅垫。概念辅垫、产品利益辅垫。三个事件：经销商会议；售点形三个事件：经销商会议；售点形象统一整合；五一联合促销。象统一整合；五一联合促销。第第一一阶阶段段（3 3月月-4 4月月底底）导导入入概概念念 启启动动市市场场拍摄拍摄“用真心去行动用真心去行动”电视广告电视广告片，作为强有力的销售利器。片，作为强有力的销售利器。资金是运动的价值
24、，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌传播品牌传播经销商会议经销商会议会议主题：会议主题：让我们一起行动！让我们一起行动！两大目标：两大目标：明确营销策略及广告策略；明确营销策略及广告策略；增加经销商信心和销售（提货）热情；增加经销商信心和销售（提货）热情；指导思想：指导思想：求新求变，新主题、新面貌，新形式求新求变，新主题、新面貌，新形式新面貌：新面貌：以新主题为中心的指导思想（以新主题为中心的指
25、导思想（MIMI系统）（包括系统）（包括 行动专用标志的）新行动专用标志的）新VIVI系统、三位一体的实施系统、三位一体的实施 系统（系统（BIBI系统）系统）新形式：新形式：会议地点首次放在江浙沪的中心会议地点首次放在江浙沪的中心上海上海 参观广告代理公司参观广告代理公司上海卓越形象上海卓越形象 样品车直接在上海会议上展示样品车直接在上海会议上展示 资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价
26、值品牌传播品牌传播会议地点：会议地点：上海淮海西路上海淮海西路5555号，申通信息广场号，申通信息广场会议时间：会议时间：2 2月下旬，时间一天月下旬，时间一天主要安排：主要安排：上上午午：明明确确以以营营销销传传播播策策略略为为核核心心的的指指导导思思想想，林林海海卓卓越越年年度度合合作作签签约约仪仪式式，林林海海新新品品牌牌系系统统展展示示，宣宣布布新新的的经销商政策（含售点形象统一整合计划经销商政策（含售点形象统一整合计划）中午：中午：参观广告代理公司参观广告代理公司上海卓越形象上海卓越形象下午：下午：样品展示，明确销售目标，落实定货方案样品展示，明确销售目标，落实定货方案晚上：晚上：答
27、谢宴会及现场节目答谢宴会及现场节目资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌传播品牌传播如何增加经销商信心及销售（提货）热情如何增加经销商信心
28、及销售（提货）热情a.a.明确有效的营销及传播策略即目标明确。明确有效的营销及传播策略即目标明确。b.b.明确合理的经销商政策，主要包括区域管理和奖励机制。明确合理的经销商政策，主要包括区域管理和奖励机制。c.c.全新的品牌塑造管理及广告支持将对销售形成强大拉力。全新的品牌塑造管理及广告支持将对销售形成强大拉力。d.d.充分展示林海的优势特点即林海有基础有相当竞争力。充分展示林海的优势特点即林海有基础有相当竞争力。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的
29、函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌传播品牌传播e.e.给给经经销销商商直直接接有有效效的的利利益益刺刺激激，免免费费设设计计装装修修店面。店面。f.f.给给信信誉誉可可靠靠、资资金金雄雄厚厚店店面面大大的的经经销销商商适适当当增增加代销量；加代销量；g.g.给给业业绩绩突突出出的的经经销销商商股股份份，使使之之成成为为股股东东，成成为为“林海人林海人”，真正达到互动双赢。，真正达到互动双赢。h.h.厂厂方方与与广广告告代代理理公公司司策策划划有有效效的的促促销销方方案案配配合合销售。销售。i.i.对经销商就如何做好销售进行系统培训。对经销商就如何做好销售进行
30、系统培训。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌传播品牌传播售点形象统一整合（售点形象统一整合（3 3月月5 5月）月）作用：作用：a.a.为经销商带来直接利益，加大其销售热情；为经销商带来直接利益，加大其销售热情；b.b.售点形象统一（导入售点形象统一（导入CISCIS），体现实力和规），体现实力和规 范性，提升品牌形象；范性，提升品牌形象；c.c.形成长期有效的终端媒体，利于形成
31、长期有效的终端媒体，利于SPSP活动展开；活动展开；地域及数量：地域及数量：江浙沪地区的江浙沪地区的100100家林海经销商（点）家林海经销商（点）预算：预算：每家店每家店5000-100005000-10000元元内容：内容：店头、展台、店堂、形象墙、店头、展台、店堂、形象墙、POPPOP系统等。系统等。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变
32、化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的
33、价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金
34、是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值五一形象规范店联合促销：五一形象规范店联合促销：优先原则：优先原则：选择形象规范完整，贯彻新思想较好的经选择形象规范完整，贯彻新思想较好的经 销商优先支持做促销销商优先支持做促销 活动内容活动内容：真心回报见面礼：真心回报见面礼 买一送一酬宾活动买一送一酬宾活动作用：作用：抓住新售点做文章，使真心行动具连贯性抓住新售点做文章，使真心行动具连贯性 树立新形
35、象榜样，激励经销商树立新形象榜样，激励经销商 利用长假和促销刺激消费利用长假和促销刺激消费品牌传播品牌传播资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值媒体传播；媒体传播；在在第第一一阶阶段段（启启动动经经销销商商，更更新新售售点点），以以业业内内杂杂志志和和地地方方媒媒体体为为主主，以以引引起起业业内内人人士士和和当当地地消消费费者者的的讨讨论论及及关关注注；业业内内杂杂志志（软软文文及及硬硬
36、广广告告，最最好好引引起起媒媒体体炒炒作作或或呼呼应应）诉诉求求点点为为规规范范市市场场，提提出出现现代代摩摩托托车车企企业业应应具具备备的的水水准准及及能能力以及好摩托车的选择标准。（扔一颗手雷）力以及好摩托车的选择标准。（扔一颗手雷）地地方方媒媒体体（包包括括地地级级以以下下电电视视台台、报报纸纸及及售售点点POPPOP）诉诉求求点点为为林林海海摩摩托托真真心心传传动动，精精彩彩互互动动或或用用真真心心去去行行动动形形象象广广告告（电电视视媒媒体体）、选选择择标标准准、新新开开张张促促销销活活动动、包包括括真真心心100100服服务务工工程程在在内内的的真真心心行行动动（电电视视字字幕幕、
37、报报纸纸软软文文及及硬硬广告、广告、POPPOP）。）。品牌传播品牌传播资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌传播品牌传播行业自律宣言行业自律宣言动力专家产品检测动力专家产品检测第第二二阶阶段段（5 5月月-明明 年年 2 2月月）形形象象树树立立 巩巩固固市市场场真心真心100100服务工程服务工程媒体传播媒体传播资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时
38、间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌传播品牌传播行业自律宣言；行业自律宣言；作用：作用：a.a.迅速抢占业内人士、经销商和消费者的关注迅速抢占业内人士、经销商和消费者的关注；b.b.把握直接竞争对手弱项，进行有针对性的打击；把握直接竞争对手弱项，进行有针对性的打击；c.c.正面传播品牌形象，累积品牌美誉度。正面传播品牌形象，累积品牌美誉度。内容：内容：a a.在行业媒体发表在行业媒体发表自律宣言自律宣言、倡议书倡议书，号召行业规范，从我做起；号召行
39、业规范，从我做起；b.b.召开新闻记者招待会，进一步炒作，制造热点；召开新闻记者招待会，进一步炒作，制造热点；c.c.提出自律的实质性内容，在林海品牌上的具体提出自律的实质性内容，在林海品牌上的具体 执行内容，表里如一执行内容，表里如一;d.d.企业主动介入新闻炒作，以良好形象结束。企业主动介入新闻炒作，以良好形象结束。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌传播品牌传播真心真心100
40、100服务工程；服务工程；资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌传播品牌传播真心真心100100服务工程；服务工程；作用：作用：a.a.解决消费者的后顾之忧，体现林海的诚意解决消费者的后顾之忧，体现林海的诚意；b.b.提升林海在业界及消费者中的品牌形象及印提升林海在业界及消费者中的品牌形象及印 象，与其它品牌区格开来；象，与其它品牌区格开来；内容：内容：a a.“什么才是适合您的什么
41、才是适合您的100100分好摩托车分好摩托车”宣传及免宣传及免 费咨询服务费咨询服务 b.b.选择林海，就是选择选择林海，就是选择100%100%满意的服务满意的服务 义务维修（包括非林海品牌）和咨询活动。义务维修（包括非林海品牌）和咨询活动。半小时排除故障、半年发动机免费检修、上半小时排除故障、半年发动机免费检修、上 牌咨询、摩托车相关产品导购、赠送真心行牌咨询、摩托车相关产品导购、赠送真心行 动手册等。动手册等。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间
42、的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌传播品牌传播动力专家产品检测；动力专家产品检测；资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌传播品牌传播动力专家产品检测；动力专家产品检测；作用：作用：a.a.树立消费者心目中的林海摩托发动机权威感树立消费者心目中的林海摩托发动机权威感；b.b.提升林海在业界和经销商心中自律及促进行业提升林海在业界和经销商心中自律及促
43、进行业 健康发展的形象。健康发展的形象。内容：内容：a a.免费对用户的摩托车发动机进行检测，不限品免费对用户的摩托车发动机进行检测，不限品 牌，欢迎竞争品牌的用户加入；牌，欢迎竞争品牌的用户加入；资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌传播品牌传播媒介传播；媒介传播；第第二二阶阶段段（启启动动长长期期消消费费，整整合合加加深深经经销销商商消消费费者者对对林林海知名度和美誉度印象）海知
44、名度和美誉度印象）降降低低业业内内杂杂志志的的投投入入，增增加加地地方方媒媒体体和和中中央央电电视视台台投投放放、公公关关促促销销费费用用以以及及长长期期曝曝露露的的户户外外媒媒体体投投放放，诉诉求求点点为为林林海海摩摩托托真真心心传传动动，精精彩彩互互动动或或用用真真心心去去行行动动形形象象广广告告以以及及公公关关促促销销内内容容。以以此此增增加加目目标标受受众众对对林林海海品品牌牌的的信信任任、好好感感和和不不断断提提示示消消费费，逐逐步步建建立立长长远远鲜鲜明明的的林林海海整整体品牌形象。体品牌形象。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增
45、值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌传播品牌传播五一促销；五一促销；优先原则：优先原则：选择形象规范完整，贯彻新思想较好的经选择形象规范完整，贯彻新思想较好的经 销商优先支持做促销销商优先支持做促销 活动内容活动内容：真心回报见面礼：真心回报见面礼 买一送一酬宾活动买一送一酬宾活动作用：作用：抓住新售点做文章，使真心行动具连贯性抓住新售点做文章，使真心行动具连贯性 树立新形象榜样，激励经销商树立新形象榜样，激励经销商 利用长假和促销刺激消费利用长假和促销刺激消费资金是
46、运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌传播品牌传播两次长假促销两次长假促销在在国国庆庆、年年底底（元元旦旦或或春春节节）两两大大购购买买踊踊跃跃的的长长假假期期在在江江浙浙沪沪地地区区开开展展促促销销活活动动，如如买买一一送送一一、买买林林海海摩摩托托送送价价值值100-200100-200元元的的保保单单一一份份、抽抽取取行行动动电电话话大大奖奖、试试车车大大赛赛等等较较有有特特色色和和
47、吸吸引引力力的的活活动动以以在在目目标标市市场场掀掀起阶段性购买高潮。起阶段性购买高潮。资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值赞助中国女子赞助
48、中国女子41004100接力队接力队目的及作用：目的及作用：a.a.引起社会（大众及媒体）普遍关注，提高知名度和美誉度引起社会（大众及媒体）普遍关注，提高知名度和美誉度b.b.强化目标受众对林海强化目标受众对林海“真心传动，精彩互动真心传动，精彩互动”核心概念的认知核心概念的认知手段：手段：在在大大赛赛（世世锦锦赛赛或或奥奥运运会会）前前，（以以资资金金或或实实物物方方式式）赞赞助助体体现现“真真心心传传动动，精精彩彩互互动动”精精神神的的中中国国女女子子41004100接接力力队队，此此队队（比比赛赛）虽虽没没有有夺夺牌牌希希望望，但但较较精精彩彩长长志志气气，更更能能体体现现林林海海的的诚
49、诚意意和和美美好好愿愿望望。（注：此队有短名将李雪梅参加，有取得进世界前（注：此队有短名将李雪梅参加，有取得进世界前8 8名这一历史性突破的可能）名这一历史性突破的可能）资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值品牌规划品牌规划品牌策略品牌策略品牌创意品牌创意品牌传播品牌传播资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值谢谢 谢！谢！Thank you!我们与您一起用我们与您一起用真心真心做市场！做市场！Together We Sell!