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1、京润珍珠（深圳）有限公司企业形象专题片制作策划基本思路（纲要）策划旨要1、专题创作动机：l真实展现京润集团公司的实力l彰显京润公司的企业文化、员工素质文化l独特视觉、崭新思维放大京润的产品文化与产品特性l充分驱动目标受众的情感需求、加强京润的品牌影响力2、创作定位：时代背景与品牌特性融为一体站在行业的高度审视京润的辉煌历程，准确地把握时代脉搏，将美丽与健康的时代主题充分溶入京润的品牌特性，专题片语言与画面富有品质感与质感，呈现出京润集团的思想深度与时代感。珍珠的精神、企业的人文艺术与京润文化融为一体既有京润全景式展现的精彩纪实，又有人文艺术浓墨重彩的渲染。故事化开展，贝壳式韵律、大气唯美镜头化
2、全新诠释珍珠的精神，力求体现人文艺术与企业美学、文化发展的和谐，展现京润集团的未来蓝图。3、创作特色理念与形象的结合（美的理念与美的形象）感性与理性相结合（情感的超越与企业核心竞争力）人文与京润形象结合（企业人文艺术与企业整体形象）专题片制作设计（约8分钟）镜头画面：唯美艺术、真挚大气；旁白解说；精练深刻、强烈感染；音乐效果：撼动人心、起伏有序；制作基调：真挚神韵/权威专业/具感染力结构组成：第一部分：【开篇】画面：大空镜的地平线上，海浪滔天；巨浪掠过，海滩上留下一个偌大的贝壳；（镜头渐渐推进），一名美丽高贵的珍珠女子破壳而出，珍珠般的外装，翩翩起舞；红嘴唇里含着一颗珍珠，（背影虚化）珍珠转变
3、为LOGO。旁白：当世界改变，斗转星移，谁能创造美当天国形成，承德载物，京润珍珠给你珍珠般美丽说明：用贝壳的故事，创造美丽的意念性，带出企业LOGO，切入主题。人性化珍珠女子贯穿专题片始终，画面唯美大气、感染力强、深入历史感与时尚感的内涵，把珍珠的文化韵味表达的淋漓尽致，使观众记忆深刻，且超出一般专题片的开片，为下部分的开展及“天国”调性打下基础，渲染“美”的气息获得极致的表现。第二部分：【京润，美丽的天国】画面：珍珠女子在海边起舞，鼓动，闪现出珍珠养殖厂繁忙情景；后切入美丽，先进的生产厂房、办公楼、宽阔产品展厅、企业标志性建筑、珍珠生产、设计、品赏场景等等旁白：这是一个传承珍珠文化与推广美丽
4、的天国这是一个凝聚珍珠梦想与推崇人性美的地方这个天国，京润珍珠集团，位于海南岛的北部湾（“适秦开疆百越，尉屠睢采南海珍珠以献”。自古有“东珠不如西珠，西珠不如南珠”的说法，南珠作为珍珠中的上品，以其颗粒硕大、品质纯洁、光泽圆润赢得国际珠宝市场的青睐。企业简介，涉及企业地理坐标，企业生产研发设计实力规模，专家品位，产品总体特性等等）第三部分：【京润，天国的思索】画面：众位专家名士与京润高层品赏，思索着珍珠女士的珍珠与无与伦比的芳华气质；带出企业设计师、专家、博士的精湛技艺与独显智慧的艺术眼光；企业的领导团队与员工之间的奋进、团结拼搏；独具市场眼光，赋予京润的每一件产品时代潮流与时尚语言；镜头实虚
5、结合，理念化表现，传达京润人文艺术的深厚）旁白：如果没有美的发现者，珍珠就不会有“珠宝皇后”的赞誉；如果没有非凡卓越的思索者，京润珍珠不会有闪耀世界的光芒（京润企业文化，坚持诚实正直，主张脚踏实地和理性思维；在京润公司中员工是平等的，京润没有特殊员工；思索者使京润珍珠富有灵性、蕴涵更为深刻的思想，承载多少个美丽的梦想等）第四部分：【京润，天国的元素】画面：珍珠女子在珍珠博物馆里欣赏、品味珍珠，高雅舞动；（细腻、艺术化、大气、唯美、梦幻般呈现美伦美奂的产品；产品的内涵，人性化产品设计展现、资料实拍顾客品赏产品等）旁白：让世界点缀生命之美让生命凝聚爱的印记京润珍珠，天赋气韵，缤纷绚丽，创造美丽的元
6、素（旁白涉及到珍珠是生命凝聚的精彩，她的光泽永远是透彻阳光的一种明丽，不张扬，也不伪饰。京润珍珠产品时尚、尊贵、荣耀、保健品、化妆品；产品的特性，解决皮肤的问题，提供自然美丽的核心点，重生美丽肌肤，闪亮生命的精彩；每一件京润产品都秀外慧中，纯洁永恒，迷人气息等等）第五部分：【京润，天国的梦想】画面：珍珠女子在贝壳上，多样化贝壳后也呈现出多位佩带着各式各样惊润珍珠的女子；（顾客群展示，专卖店零售终端的多样化情景，热情为客户服务，人性化订做服务；服务形象，展翅飞扬的资料剪辑，为梦想勾上重重的一笔）旁白：天国的梦想在延续！京润的梦想在珍珠里，“寄情七世钟爱三生，颗颗皆为心中爱，轻轻朝夕柔摸黄昏，粒粒
7、都是梦里缘”。（爱美是人类的天性，为顾客创造美丽是京润的职责。在这个追求美、尊重美、崇尚美的时代，创造美好生活,给你珍珠般的美丽是我们在新的世纪里的追求。利剑出鞘，京润艺术、美学、工艺与生活为你编制美丽的梦！其实，这不一场梦，这是一场革命，为世人带来珍珠般美丽，这是我们的使命！我们的核心价值观：我们生产珍珠饰品、化妆品及保健品，并以此作为我们的事业，获取生活所需；不仅如此，我们更希望世界上的人们和我们一起分享美好、尊重和高尚。致力于使“京润珍珠”成为古典与现代、商业与文化、时尚与品位的完美统一、充满个性化的著名品牌。成就着新世纪的光荣与梦想！）贵公司拟摄制一部关于贵公司属下的富盈、万盈、加州三
8、家酒店形象的影视专题片，我公司为受邀深表荣幸。上次方案未获青睐，我公司再次策划出全新的创意，并借用贵公司的话说，就是要“好，更好，竭尽全力，做到最好”。 酒店业是属于服务性行业，根据行业特点，客人会不会来贵酒店娱乐、下榻，注重的不仅仅是价格，还有更深层的原因，就是服务品质和享受服务的过程中能不能给他带来一种尊贵舒适的心理体验。所以在宣传片的拍摄内容中不仅仅要展示出酒店的硬件设施，更要把酒店的服务品质和企业文化用实际客观的镜头语言生动形象地传达出来。为此，我们希望能策划出一个新颖、有活力、充分切合酒店整个品牌形象的方案。现就摄制该片的有关方案呈报给贵公司。一、本片的主题定位富盈集团各酒店都是集商
9、务、旅游、度假、休闲、餐饮、娱乐于一体的按五星级标准建设的综合型大酒店，品位和档次都非同一般，其消费群体都是中高层社会人士（外商、企业或旅游团体等有资金实力者）。所以，在主题定位上要彰显出各酒店的魅力。根据贵酒店对宣传片的几点要求，以及我们以前拍片的经验，一个切合客户实际的片名是该片成功与否的关键因素之一，故我们把贵公司的宣传片名定为：富盈梦之邸 卓越永超群主题阐述：本片是富盈公司属下酒店形象宣传片。据此定位，主要艺术地再现富盈集团各酒店高雅、时尚、尊贵、舒适等，体认富盈集团各酒店是梦想的府邸，是富贵盈满好梦的故土，都市菁英情迷的精神家园；正因如此，才显卓越本色，才能在同行业中永远超群，这也是
10、与贵公司企业产品形象相吻合的。二、本片诉求根据各酒店功能的不同特点提炼不同的诉求点，集中反映富盈集团各酒店的文化和经营理念、硬件设施、优美环境、优质服务、特色餐饮、特色服务等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰扬：1、高雅品位、卓越超群。主要体现设施环境等。2、引领潮流、全新体验。主要体现文化和经营理念等。3、寻梦之邸、阳光家园。主要体现特色与服务等。三、本片创作思路描述本片大气、高档次、高品位，全片上下既体现酒店功能设施与服务品牌的完美结合，又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。充分应用演员把身临其境的感受注入酒店经营，彰显时尚，提升休闲生活艺术般享受的品位。制作时大量运用特效画面与特效声音合成，
11、以富于艺术性，增强可视性和感染力。（1） 首章（60秒）（解说词内容）以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入，概述岭南文化的源远流长、珠三角经济的飞速发展催生了富盈集团，并独树一帜。并形成了集团自成立至今的8年来，肩负为世人创造“富盈生活”的使命，铸造“高雅品位、卓越超群”的企业形象，弘扬“锐意进取、奉献社会”的企业精神。富盈集团致力发展酒店业，旗下的富盈酒店、万盈酒店、加州酒店实现集团化的连锁经营，在东莞各镇区蓬勃发展的酒店市场中别具特色，致力于成为东莞高档酒店行业的标杆。浑厚的解说、特效的音乐、三家酒店的壮观外景及周边和谐环境与豪华别致内景的特效画面的艺术结合，先入为主地给观众的耳目注入富
12、盈豪华及温馨的第一印象。 （画面）特殊地使用高档的摄像广角镜头、摄像专用升降摇臂、摄像用导轨，对东莞标志性建筑和文化景观以及三家酒店的外观壮景，采用移动、升降、广角拍摄，彰显气势磅礴的富盈酒店业；运用特效和字幕标识富盈、万盈、加州三家酒店优越的地理环境。三家酒店各显特色的精美画面相辉交织，形成一幅优美愉悦的壮景。（2）高雅品位、卓越超群(6分20秒)（解说词内容）主要介绍各酒店的高雅、卓越的品质：分层次地介绍酒店各档次客房的设施及功能，导出富盈酒店设施完善的豪华设置、完美的宴会和会议设施与文化的结合、服务人员的娴熟动作、优美的人居环境、体贴入微的服务、多功能的夜总会激情等，充分体现总统套房彰显
13、尊荣地位，标准房如居家般随兴，行政房里瞬息在握全球风云让人尽情体验品位生活的无限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取诸邻。各种档次的客房，高贵典雅，配套齐备的设施淋漓尽致。海内外贵客、商人接受超值的服务，令贵客享有高人一等的感受。（画面）采用移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，用特效的画面导出酒店大堂年轻美貌的女钢琴手演奏的悦耳曲子回荡在大堂：店内绿色植物的清翠欲滴，大理石的沉稳厚实，热熔玻璃的通透自如，壁饰的美轮美奂，高档表演团体的精美无限，花团锦簇，名曲悠扬酒店门口顾客盈门，各式客房宾客的笑容，各种休闲场所客人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明华屋，画桥碧阴店外各种外景：独特的欧
14、陆式建筑风格；水乡美景；横岗湖碧波荡漾；欧式建筑、错落有致，纯独栋别墅群等。以及客人从客房俯瞰城市新貌迸发出的心旷神怡交织叠化，和一些经典唯美并富于内涵的画面和各酒店内外景（用字幕标识名称）相互穿插、切换。（选择客房精华的画面，均有海内外贵客入住，国内外服务人员为之服务）（3）引领潮流、全新体验（3分40秒）（解说词内容）名士们消费的不仅仅是星级的极致服务，享受的更是各大酒店所着力缔造的独具个性的酒店文化。因此系统地介绍酒店的愿景、使命、核心价值观、企业中期目标、企业产品形象、企业作风、员工形象、核心精神等；以及各种培训、文体活动；各酒店获得的各项荣誉等。（画面）各种庆典活动和社会活动；别具欧
15、式风格特色的酒店设计、尽显尊贵、大气与艺术；各酒店获得的各项荣誉证书、锦旗等；国内外名人的留影留字，和一些经典唯美并富于文化内涵的画面交织叠化。（4）寻梦之邸、阳光家园(4分20秒)（解说词内容）主要介绍各酒店有富丽堂皇的歌剧院，豪华高贵的VIP卡拉OK房和各种娱乐场所，为富盈酒店注入艺术元素，成为酒店美的灵魂。在这些娱乐场所，省港名乐队及歌星现场演奏、各种模特或服装表演、海内外商人和贵客的自娱自乐，构成一幅富盈酒店文化艺术的画卷，充分显示富盈集团酒店是消遣悠闲的最佳选择，是商务公干、旅游度假理想的、令人羡慕的场所；各种特色餐饮应有尽有：中西餐厅，各种美食，从精美点心到各式海鲜美味、从各式的小
16、菜到南北精选，正宗日本怀石料理，到东南亚西式经典美味，从品尝靓茶到谈笑风生，加之乐队与表演团体的融入，更彰显生活于此的帝王尊贵；婚宴大厅和中西式婚宴设计与温馨浪漫的蜜月套房的完美结合，满足了无数新婚伉俪的追求；康乐情怀，惬意无限：网球、乒乓球、桌球、棋牌、娱乐健康。不但致力于打造“钻石”级闪耀的服务品质，更加重视营造一支“钻石”级闪耀的服务团队。服务人员的体贴入微的超值服务，客房内高档设施与服务人员的工作带给贵客“家”的温馨；问候、礼让、微笑贯彻始终的全程服务所营造的人居环境；服务舒适体贴、尽显富盈待客之道等。（画面）采用移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，用特效的画面描绘风光绮丽、如梦似幻的
17、酒店美景；热情大方充满自信的总台小姐热情接待，服务生微笑上前迎宾；宾客情性所至，妙不自寻的激情；凸现全新与时尚的设计装饰，歌唱、沐足、按摩、桑拿等项目的功能精华场面，体现酒店休闲娱乐的时尚；选择各种项目、活动的精美画面，融入艺术的表演，与服务手段的和谐完美统一，和一组浪漫唯美画面相叠化。（选择各种场所的画面均凸现个性，场面浪漫、节目高雅、演员素质高）四、摄制1、前期拍摄：标准电视摄像机，特殊增加使用超广角镜头、升降摇臂、移动导轨拍摄；2、后期制作：标准电视非线性编辑、含特效、三维、特效声、解说、配乐、合成；3、解 说：国语4、配 乐：民乐此方案，尚可在与贵方充分沟通后进一步调整与丰富。愿我们携手合作，收获成功。顺祝商祺！第 14 页