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1、1 2020 年 4 月 19 日惠州温泉旅游市场调研报告惠州温泉旅游市场调研报告目录1 调研概述 .错误!未定义书签。1.1 文本任务 .错误!未定义书签。1.2 调查目的 .错误!未定义书签。1.3 调查对象 .错误!未定义书签。1.5 调查渠道 .错误!未定义书签。1.6 调查方法 .错误!未定义书签。1.7 调查原则 .错误!未定义书签。2 统计分析 .错误!未定义书签。2.1 人口特征分析 .错误!未定义书签。2.2 游客行为分析 .错误!未定义书签。2.3 产品偏好分析 .错误!未定义书签。2.4 消费意愿分析 .错误!未定义书签。2.5 市场定位及规模预测.错误!未定义书签。2.
2、5.1目标市场定位.错误!未定义书签。2.5.2市场规模预测.错误!未定义书签。2.6.未来开发建议 .错误!未定义书签。3 附录.错误!未定义书签。文档仅供参考，不当之处，请联系改正。1 2020 年 4 月 19 日附录1：广州市近程旅游市场调研问卷.错误!未定义书签。附录2：深圳市近程旅游市场调研问卷.错误!未定义书签。附录3：惠州市近程旅游市场调研问卷.错误!未定义书签。文档仅供参考，不当之处，请联系改正。2 2020 年 4 月 19 日1 调研概述1.1 文本任务消费者的需求是市场的原始动力，消费需求的变动也是调整产品的市场战略和经营策略的驱使和依据，因此寻找最有针对性的需求细分市
3、场，研究它的变动规律，预测它的趋势，用以指导项目的市场定位和产品定位，为制定经营战略提供参考将是本项目的第一要务，这也是本文本的主要任务和目标。1.2 调查目的要研究旅游消费市场，必须进行系统而深刻的调查。调查的目的是全面地掌握有效范围内旅游者的消费意愿、消费行为以及消费能力，为项目策划工作提供指导，更为制定长远的战略性经营规划提供参考。详述如下：了解有效范围内旅游市场需求状况，了解目标市场旅游者对于“温泉度假”产品的选择特征、消费意愿、消费能力和消费心理特征，为市场细分、目标市场选择、项目定位和营销策略的制定提供科学依据。了解旅游者对度假类旅游项目的认识、消费特征和期望，为产品定位和设计提供
4、指导。根据问卷调查和二手资料的收集，在数量分析的基础上对项目未来市场需求做出预测。文档仅供参考，不当之处，请联系改正。3 2020 年 4 月 19 日1.3 调查对象本次调查的范围主要集中在珠三角地区内深圳、广州、惠州等三大城市，调查对象主要为广州、深圳、惠州等三大城市中高等收入的城镇居民。1.4 调查渠道按照所得到的统计信息的相关性来分，本次调研走的是内外结合的渠道。外层：国家有关部门提供的统计公报、统计资料、旅游统计年鉴。内层：广州 天河城广场、丽柏广场、市内知名旅游景点等；深圳 华侨城旅游度假区、中信广场、市内其它主题公园等；惠州 市各大高档商场、百货公司、惠州西湖、市内休闲公园等。1.5 调查方法原始资料的收集本次调研涉及的对象主要为广州、深圳、惠州等地的城镇居民，由于本项目的针对性较强，我们派出项目调研小组对本项目进行了详细的市场调查工作，采用访谈法、问卷法和现场观察法相结合的方法，力求从多个渠道获得最广泛和真实的信息。口口口