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1、1服装消费心理学（3）价值观、兴趣、态度与服装行为徐慧娟E-mail:xhj_电话：13968880358价值观与服装行为价值观与服装行为消费价值观消费价值观实用功能实用功能便利与舒适便利与舒适超越紧张状态与向上进取超越紧张状态与向上进取整体性发展整体性发展2服装价值观念服装价值观念时代与服装价值观念：时代与服装价值观念：时代和文化背景时代和文化背景价值观念价值观念生活方式与服装观念：生活方式与服装观念：服装观念随着生活方式的变化而变化着服装观念随着生活方式的变化而变化着3价值观念与服装行为价值观念与服装行为一般性价值观念与对服装的关心一般性价值观念与对服装的关心一般性价值观念与服装价值观念一
2、般性价值观念与服装价值观念服装价值观和服装行为服装价值观和服装行为成人女性的服装价值观念成人女性的服装价值观念大学生的价值观念与服装行动大学生的价值观念与服装行动消费者的价值观念与对服装属性的重视消费者的价值观念与对服装属性的重视4兴趣与服装行为兴趣与服装行为兴趣的分类和特征兴趣的分类和特征 兴趣的分类兴趣的分类物质兴趣物质兴趣精神兴趣精神兴趣 兴趣的特征兴趣的特征倾向性倾向性广泛性广泛性稳定性稳定性效能性效能性5服装兴趣服装兴趣对服装结构和制作的兴趣对服装结构和制作的兴趣对服装款式和流行的兴趣对服装款式和流行的兴趣对服装和首饰购买的兴趣对服装和首饰购买的兴趣对服装计划和整理的兴趣对服装计划和
3、整理的兴趣对服装的社会心理作用的兴趣对服装的社会心理作用的兴趣6兴趣与服装购买行为兴趣与服装购买行为有助于为将来的购买行为打下基础；有助于为将来的购买行为打下基础；能促使消费者做出购买决策；能促使消费者做出购买决策；刺激消费者对服装商品的重复购买和长期穿着使刺激消费者对服装商品的重复购买和长期穿着使用用7态态 度度人人们们对对于于自自己己接接触触到到的的或或听听说说的的人人、事事物物或或某某些些现现象象，都都会会有有某某种种认认识识评评价价、感感情情反反应应和和行行为为倾倾向。这就是我们所说的态度。向。这就是我们所说的态度。所所谓谓态态度度，是是指指一一个个人人对对他他人人、某某事事物物或或观
4、观点点所所具具有有的的较较为为稳稳定定的的反反应应倾倾向向。人人们们几几乎乎对对所所有有的的事物都有他的态度。事物都有他的态度。8态度与服装行为态度与服装行为态度的概述态度的概述是人们对事物、对他人的心理反应是人们对事物、对他人的心理反应较为固定，较为一贯的心理反应倾向较为固定，较为一贯的心理反应倾向在社会生活中后天获得的心理反应倾向在社会生活中后天获得的心理反应倾向一种综合性的心理反应倾向一种综合性的心理反应倾向行为的准备行为的准备以价值观为核心的心理倾向以价值观为核心的心理倾向9态度的基本特征态度的基本特征人们综合性的心理过程人们综合性的心理过程社会性社会性针对性针对性系统性系统性10态度
5、的构成态度的构成态态度度是是由由认认知知、情情感感、意意向向三三个个因因素素构构成成的、比的、比较较持持久的、个人的内在结构。久的、个人的内在结构。外外界界刺刺激激通通过过态态度度这这一一中中介介因因素素而而引引起起人人的的各各种种反反应应，由由外外界界刺刺激激的的作作用用引引起起的的反反应应受受态态度度的的调调节节，通通过过对对反反应应的的测测量量，可可推知一个人推知一个人对对刺激物刺激物的态度。的态度。11认认知知成成分分反反映映了了对对态态度度对对象象性性质质或或关关系系（前前后后关关系系、因因果果关关系系、社社会会关关系系等等）的的认认识识、信信念念和和评评价。价。情感成分是一个人对态
6、度对象是喜欢还是厌恶的情感成分是一个人对态度对象是喜欢还是厌恶的情绪体验。情绪体验。意意向向成成分分表表明明一一个个人人对对态态度度对对象象可可能能的的行行为为倾倾向向，它它是是在在认认识识评评价价、感感情情体体验验基基础础上上产产生生的的行行为为准准备状态。备状态。12态度、价值和关心度态度、价值和关心度 个个体体对对服服装装所所持持的的态态度度与与其其观观念念世世界界中中的价值和关心度密切相关。的价值和关心度密切相关。一一方方面面态态度度往往往往反反映映和和体体现现出出个个体体的的价价值值观观和和关关心心度度;另另一一方方面面个个体体的的价价值值观观和和关关心心度度又又影影响响和和决决定定
7、着着个个体体所所持持的态度。的态度。服装的价值服装的价值服装对个体而言，也与其他事物一样，具服装对个体而言，也与其他事物一样，具有如下几种价值：有如下几种价值：理论的价值，理论的价值，使用的价值，使用的价值，审美的价值，审美的价值，社会的价值，社会的价值，权利的价值，权利的价值，宗教的价值。宗教的价值。服装的关心度服装的关心度服装的关心度由八个方面组成：服装的关心度由八个方面组成：（1 1）充分表现个性；）充分表现个性；（2 2）提高心理安定感；）提高心理安定感；（3 3）寻求合适的着装；（）寻求合适的着装；（4 4）企求同一；）企求同一；（5 5）追求舒适；）追求舒适；（6 6）理解性探索；）理解性探索；（7 7）慎重着装；）慎重着装；（8 8）外观整饰。）外观整饰。本章重点本章重点叙述价值观的含义叙述价值观的含义兴趣如何影响服装购买行为兴趣如何影响服装购买行为态度的基本含义包括哪些？有何基本特征。态度的基本含义包括哪些？有何基本特征。人们对服装的态度表现在哪些方面？人们对服装的态度表现在哪些方面？16