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1、海报又叫“招贴”、“宣传画”，是户外广告的一种，其作用是通过视觉传达的瞬间效应吸引关注，传达信息，从而达到广而告知的目的，促进销售。电影海报与电影几乎同时诞生，“同月份牌、年画、宣传画一样可统称为招贴画，也可称为电影宣传画。一般张贴于影剧院、广告栏或是张贴在大街马路等公共场所。”电影海报作为电影的外包装，最主要的作用是直观地将电影的片名、剧情、编创人员等重要信息清楚、及时地告知受众，吸引大家去观看，从而达到宣传电影的目的。电影海报作为电影产业的衍生物，现在不仅仅是电影推介的重要手段和媒介，而且正逐步成为一门艺术，越来越多的电影海报成为优秀的艺术品。第1页/共38页19001909第2页/共38
2、页青石山定军山早期的中国电影与戏曲有着密切的关系，又受到当时被称为文明戏的话剧的影响，所以，这个时期的电影又叫做“影戏”。海报设计也蕴含了一定的中国风。以电影剧照为主体画面，表现直白、片面。附加以简单的文字，但信息传达并不完整，字体以毛笔字为主。海报色彩主要是黑白。第3页/共38页19101919第4页/共38页难夫难妻1913年，郑正秋与张石川合作拍摄了难夫难妻，进行独立的电影剧本创作，开始尝试摆脱戏曲舞台的框范，被夏衍誉为“给中国电影事业铺下了第一块奠基石”。以日常普通男性人物为主体，海报有了故事性，色彩依旧是黑白、陈旧，给人一种甚为压抑的感觉。因是剧照式，没有文字。画面里的新郎、大花、红
3、盖头都体现了海报设计的民族风这一点。早期海报设计重点并不在技术上，采用的手法也较为单一，仅为简单的展示情节。第5页/共38页庄子试妻它是中国第一部运到海外放映的电影，电影中出现了中国第一个女性演员。该影片海报出现了动物、植物，不再以单一的人为主，有了一定的意向所指，表现出一些故事性。海报色彩仍属黑白，但光线处理上不再偏暗，呈现亮色。第6页/共38页19201929第7页/共38页火烧红莲寺1928年张石川、郑正秋拍摄的这部电影带动了中国影史上第一次武侠电影热。海报画面人物不论衣服还是头饰都以武侠风呈现。教之前的人物形象有所不同。字体采用英文，体现国际风。海报色彩不再是黑白色，转以红、黑、白为主
4、，但在色彩分配方面做的还是不够好，显得粗糙、不均匀。第8页/共38页19301939第9页/共38页渔光曲是中国电影三十年代的代表作品之一，以该片为代表的中国早期电影关注社会底层将他们凄惨的生活艺术化地展现在世人面前。海报的色彩是一大亮点，橘黄色的背景代表了秋天代表了地代表了辛勤，部分光线提亮，起到反衬的作用。反衬出农民的辛苦、劳累。画面人物都不同以往的表情呆滞，正面对着观众，而是侧脸有所望，在背景色与人物的对照中展现出一种朦胧的唯美的画面意境。文字采用中英文对照。中文按照中国旧式的读法从右往左。但是整体画面还是有所繁杂，似乎永远无法脱离人来构图。渔光曲第10页/共38页19401949第11
5、页/共38页海报画面以5个人组成，文字遍布整个版面，且有了一定的版设设计，大胆合理地将海报营造一种强势、动乱的画面氛围。色彩搭配较为协调。一江春水向东流 第12页/共38页19501959第13页/共38页永远一辈子祝福海报不论在字体方面还是在画面上都体现了中国绘画艺术这一点，在创意上展示了一定的思想内涵。整个画面的设计感也较之前有了很大的进步。狮子、灯笼，都体现了中国元素在海报设计中的应用。第14页/共38页19601969第15页/共38页早春二月影片早春二月是电影界的“新侨会议”和“广州会议”的重要成果之一。当时，“以阶级斗争为纲”和“大写十三年”开始流行，影片的编导选择这样一个反映小资
6、产阶级知识分子徘徊探索又充满人情味题材的电影，是需要冒很大风险的。海报在设计上彰显个性，尤其是在颜色上摒弃了之前一直惯用的红、蓝、黄，采用浅绿色与黑白合用。在没有数字电脑的时代，凭借绘画技术，也可以设计出意境超群的海报。画面中男女主人公互相凝视也是对封建的一种挑衅吧。第16页/共38页19701979第17页/共38页 人到中年 右图 是1982 年的优秀电影人到中年的电影海报，画面中女主角的肖像特写占据了整个版面，画面下方堆叠着几个电影中重要情节的剧照，醒目的位置分别标注着电影名称和编创人员等信息，是一幅非常典型的20 世纪80 年代的电影海报。由衷体现了海报设计以“电影情节”为主，表现较为
7、直接。第18页/共38页19801989第19页/共38页喜盈门黄土地海报色彩鲜艳、活泼。人物风格各式各样，画面表现多为普通生活情景。色彩方面因为技术原因仍然显得浓重、粗糙。第20页/共38页19902000第21页/共38页香魂女伴你高飞进入20世纪90年代,电影海报的政治功能基本消失,经济功能更加突出,逐渐成为了一种商业附属物.国家间的沟通加快、距离拉近使得中国电影海报设计较之以往有了更大的突破,逐渐走向国际化。90年代的电影海报没有了之前浓重的色彩下的阴影，风格显得清新、淡雅。第22页/共38页20012002第23页/共38页在各种平面和三维电脑软件的帮助下,电影海报的技术含量越来越高
8、,画面越来越精美,充分显示了电脑时代科技介入后电影海报的巨大魅力。图中，朦胧的意境就是数字技术的很好表现。英雄夕阳天使第24页/共38页20032004第25页/共38页2004年张艺谋导演的十面埋伏 的海报,发现有十余种版本,有中国版、美国版、韩国版、日本版、德国版、英国版在不同的国家发行各不相同的电影海报,是将影片推向国际舞台的重要战略之一。同时这一时期的电影海报设计也呈系列化。在下些系列海报中，不难发现，色彩应用已经到了成熟的阶段。画面中人物的表情、背景、以及字体设计都展现了中外结合的风格。十面埋伏第26页/共38页第27页/共38页20052006第28页/共38页随着网络多媒体技术和
9、数字技术的日益成熟,电影海报的审美怡情功能得到了充分的发挥。在各种平面和三维电脑软件的帮助下,电影海报的技术含量越来越高,画面越来越精美,再加上影片拍摄之前专门的设计队伍与剧组的合作,电影海报能更确切地表达电影的意境,提炼电影的精髓,充分显示了电脑时代科技介入后电影海报的巨大魅力。海报画面以动人心魄的力量着力刻画主人公光明的强悍之美。整个画面气势磅礴,充满动感,流动而奇幻的光效强化了人物的情绪,使之充满了视觉的张力。无极第29页/共38页20072008第30页/共38页投名状集结号海报利用各种技术，将光线的明暗、人物与背景的梦幻结合，展示出了战争的庞大、硝烟四起的意境。让人有种身临其境之感。
10、延续之前的，随后几年的海报都是呈系列，经济发达的社会，商业的宣传力度一步一步加强。画面的质感也越来越趋于完美。第31页/共38页20092010第32页/共38页让子弹飞蓝色背景下，一片轻舞的羽毛上载着一枚子弹，初看海报让观众掌握不到一点跟电影有关的信息。可正是因为海报本身的“艺术性、哲理性和文化底蕴”，让复杂的剧情和人物通过抽象的符号表达出来，从而给不同的观众以不同的感受，引起大家的兴趣和欲望，体现电影海报真正的宣传价值。对比先前中国电影海报浅显直白的剧情式或肖像式的表现手法，当下的中国电影海报蕴含了更为深刻的哲理和寓意，能更好地与电影本身进行思想内涵的互补，甚至助其升华。第33页/共38页
11、2011第34页/共38页白蛇传说白蛇传说之前的概念海报大打魔幻特技场面，利用其奇特来抓住人们的眼球。随后有设计人物版海报则让人对影片中精彩的动作场面大感期待。也许无论新世界还是旧时代，人物为主的电影海报还是占主要市场。也是由于目标受众的一些因素，人物毕竟自然界最受欢迎的符号。当前电影海报以不同画面风格设计出系列海报来做配套的宣传。第35页/共38页一、图形化装饰语言丰富，具有很强的审美效果，作者从电影中找灵感，提炼升华，对主题进行诠释和渲染。二、注重色彩感觉和完整性，色彩的有效应用成为独立的富有意味的造型元素，往往被赋予了更深层次的表意。三、传统元素的广泛应用，展现了中国电影海报设计的民族性。第36页/共38页随着电影艺术的不断发展，加之各国间文艺思潮的影响，未来中国电影海报的艺术风格也将更加多样化。数码技术的运用，更为中国的电影海报设计事业开辟了崭新的局面。设计师们有的追求形式和设计元素的视觉冲击;有的讲究黑白的韵律美;有的追求现实与浪漫相结合;有的讲究色彩的怪异和夸张;有的在宁谧、安祥之中显现生活情趣;有的则是在充满力的画面中传达出生命的活力和激情，从视觉上激发起人们对电影主题的兴趣和渴望。相信中国未来的电影海报将迸发出更加灿烂的光辉。第37页/共38页感谢您的观看。第38页/共38页