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1、ViVi的体系的体系视觉基本要素设计视觉应用要素设计的准备工作具体应用设计项目的展开第1页/共53页视觉基本要素系统视觉基本要素系统企业标志企业标准字企业标准色辅助图形企业造型第2页/共53页第3页/共53页视觉基本要素设计视觉基本要素设计企业标志标志形态的数值化：方格化，比例尺寸标志法，圆弧角度标志法。标志形态的多样化：线条粗细的变化，正负形的变化，标志作业的彩色与白黑的变化，对应不同媒体的形态变更，缩小或放大形态的变化。第4页/共53页第5页/共53页第6页/共53页企业标准字企业标准字是将企业名称，企业商标名称略称，活动主题，广告语等在企业名称的标准字和标准色不同的前提下，根据不同的使用
2、场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。企业名称标准字：产品或标志名称标准字、广告性活动标准字，标准字制图法。第7页/共53页第8页/共53页第9页/共53页企业标准色是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反应企业独特的精神理念，组织机构，营运内容，市场营销与风格面貌的形态的色彩。第10页/共53页第11页/共53页辅助图形辅助图形以企业识别系统中的辅助性视觉要素。辅助图形以企业标志的造型为开发母体，或以企业标志或企业理念的意义为开发母体。第12页/共53页第13页/共53页第14页/共53页企业造型企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风
3、景或其他生命物等，作为企业的具体象征。第15页/共53页基本要素组合的内容使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。企业标志同其他要素之间的比例尺寸，间距方向，位置关系等。常有以下形式：标志同企业中文名称或略称的组合，标志同品牌名称的组合，标志同企业英文名称全称或略称的组合。标志同企业名称或品牌名称以及企业造型的组合，标志同企业名称或品牌名称以及企业宣传口号，广告语等的组合，标志同企业名称以及地址，电话号码等资讯的组合。第16页/共53页第17页/共53页第18页/共53页第19页/共53页第20页/共53页禁止组合规范在规范的组合上增加其他造型符号，规范组合中的基本要素的大
4、小、广告、色彩、位置等发生变换，基本要素被进行规范以外的处理，如标志加框，立体化，网线化等，规范组合被进行字距，字体变形，压扁，斜向等改变。第21页/共53页专用字体专用字体包括现有标准字体和指定字体。第22页/共53页标准字体多用于企业名称，商品名称，商标名称等第23页/共53页指定字体常用于部门名称，设施名称，分支机构名称及其地址，广告内容，正式文书等。第24页/共53页视觉应用要素设计的准备工作视觉应用要素设计的准备工作对现有应用要素的项目收集主要集中于以下项目内容。事务用品类名片、各式文书等。广告促销类小手册、电视广告、公告资料等。标识招牌类旗帜、各类导引标识等。运输工具类运输卡车、拖
5、车等。第25页/共53页商品包装类商标、包装纸等。员工制服类徽章、工作服等。建筑环境类外观、办公室等。展示典礼类纪念活动、展示环境、专卖店等。第26页/共53页应用要素设计开发策略的确定在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：其一：项目的功能需要。主要是指完成设计项目成品所必要的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。其二：项目使用的法律性限制。如信封的规格、招牌指示等环境要素的法则条例。其三：行业性质的需要。主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据，包装类的规定等。第27页/共53页信封
6、第28页/共53页信封第29页/共53页各式文书第30页/共53页第31页/共53页小手册第32页/共53页第33页/共53页手提袋第34页/共53页第35页/共53页各类导引标识第36页/共53页第37页/共53页第38页/共53页运输车第39页/共53页名片第40页/共53页第41页/共53页第42页/共53页第43页/共53页第44页/共53页第45页/共53页工作服第46页/共53页工作服第47页/共53页工作服第48页/共53页具体应用设计项目的展开待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装
7、用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标纪念性建筑，各种标示牌，经销商用各类业务招牌、标示。第49页/共53页帐票类订单、货单、委托单、各类账单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。文具类专用的信笺、便条、信封、文件袋、介绍信等。服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等。出版印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。第50页/共53页大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。SP类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种pop类。第51页/共53页交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。第52页/共53页感谢您的观看！第53页/共53页