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1、三级广告设计师三级广告设计师一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1 分，共 25 分)1.（)的设计要求时间性强,编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。A。直邮广告B.报纸广告C.年历D。杂志广告2.在广告策划设计中，市场调研已成为一项（)科学而广为应用。A.实用性B。独立性 C。专门性D.综合性3。(）是利用一种包装材料,广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员.A。POP 广告B。报纸广告 C.产品包装 D。手提袋4.广告策划，就是科学地
2、解决如何才能多销，多盈利,从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用.正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（）中，找寻销售的规律性。A.消费群体B.市场调研 C。产品使用 D。广告发布5。报纸是平面广告中影响()的广告媒体。A.最普通 B。最小 C。最廉价D.最大6.我们通常把广告代理经营确定在特定领域、擅长某类商品广告或某种媒体的广告业务代理称为（)。A。专业性广告代理 B.非大众传播媒介的广告代理C。点菜式代理D.独立媒介代理 7。广告公司与客户的沟通主要是由哪个部门来承担的？（）A.客户服务部 B。创作部C.媒介部D.市场调研部8。广告公司的规模与其创造力
3、的高低之间(）。A.具有正向关系 B。具有反向关系C。具有很大关系D。并无绝对的关系9.创立广告服务费制度的人是(）。A。韦伯奥肯B。大卫奥格威C。李奥贝纳D。比尔本巴赫10。广告公司的市场分析往往不涉及（)。A.环境系统分析 B。市场容量分析C。消费者分析D。销售渠道分析11.最不客观的广告效果事前测定的方法是(）。A.专家意见法B。消费者评判法 C.检验表 D.心理测试法12.直效广告的构成要件中，最重要的是（)。A。广告创意 B.广告文稿C.消费者名单D。产品优惠13。目前我国最大的广告行业组织是（).A。中国贸易委员会 B.中国广告协会 C。中国 ABC 组织 D。中国对外经济贸易广告
4、协会14.我国可以发布烟草广告的场所有（）。A.商场 B.候车室 C.体育比赛场馆D.影剧院16.报纸每期发布的酒类广告,依法不得超过二条，并且不得发布在报纸的(）A。第一版 B.第二版C。第三版 D。第四版17.我国广告监督管理机关是()。A.工商行政管理部门 B。卫生管理部门 C。烟草专卖局D。技术监督局18。下列媒体中广告费最昂贵的媒体是(）。A.报纸 B。电视C.杂志 D。网络20。被称为第四媒体的是().A.报纸 B。广播C。电视D。互联网21。影响收视率的决定因素首先是（).A.节目本身的强度B.前后节目的强度 C.时间段 D.观众群22.假设广播广告排期可到达40的目标受众，报纸
5、广告排期可到达 50的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为(）。A.20 B。40%C.70 D.9023.对消费者危害最大、欺骗性最大的广告是(）。A.商品广告 B.服务广告 C.公益广告 D.商业广告24.我国 广告法 明确规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，是为了(）。A。促进社会文明公德B.保护消费者权益C.维护公平竞争秩序D.维护社会主义经济秩序25.“使用洗发精，使您的头发更健康、亮泽”，该广告的创作方式属于(）。A.定义型B.理性诉求型 C.感性诉求型 D。恐怖诉求型26、广告标题的重要作用在于：吸引人们对广告的注意和（)以及留下一个印象。A.说明
6、广告内容B。激发人们继续细读广告C。介绍产品的主要优点D.突出重点27、广告创作人员的根本任务是：创作富有特色的广告作品，表现（），打动预期的消费者。A。广告主的要求B。设计者的艺术个性C。产品的个性特征D。企业形象28、对日用消费品,宜采用（）。A。直接表现B。间接表现C.直接表现为主D。间接表现为主29、广告创意的意义在于（）。A。建立服务于公司形象和产品形象的观点B.介绍公司C。介绍产品价格D。宣传产品30、在 CI 的构成要素中,MI、BI、VI 分别在 CI 战略中占有不同的地位,发挥不同作用，VI是（)。A、企业之心 B、企业之手C、企业之脸 D、企业之首31广告经济效果指的是广告
7、对（).A、企业经营的作用B、消费者的作用C、社会的影响D、广告媒体的作用33国际广告使用的主要媒体是（)。A.报纸B。杂志 C。广播D。电视34中国广告史第三次变革的主要标志是（）。A。招牌广告的出现 B。广播广告和报纸广告的出现C。电视广告的出现 D.杂志广告的出现35下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）.A.广告的法律管理B.消费者协会的监督与管理C。广告的行业自律制度 D。广告的行政管理36“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出药厂药这则广告的欺骗性在于（）。A。用含混不清的表现使消费者产生错觉B.用夸大的表现方式使消费者形成错误概念C.用广告造成消费者的恐惧心理D.利用消费者
8、缺少商品知识对消费者进行愚弄37我国广告管理机关是（）.A.国务院B。人大常委会C.全国政协及各地方政协D。国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关38.用通用符号表达的信息属于（）.A.直接信息B。符号信号C.数码信息D.间接信息39通过广告明确该产品适合某类消费者群使用,其广告定位属于(）。A.品质定位B.形象定位C。市场定位D。色彩定位40在广告文案中，注目率最高的是（）。A.标题B.正文C.附文D.空白处41新产品进行（）往往效果最好.A.说明性广告B.情感性广告C.示范性广告D.印象性广告42 从上世纪中叶到本世纪初，这个时期是广告经营业的形成时期,其主要特征是(）。A.设计制
9、作B.媒体买卖C.全面广告策划D。营销整体策划43在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（）。A。简单随机抽样B.任意抽样C。分群随机抽样D.分层随机抽样44广告创意必须注意:广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意_；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。（）A.适类性 B。适合性 C。适行性 D.适应性45进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的_；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。(）A.广告创意策略 B。广告创意程序 C。广告创意目的 D.广告创意主意46招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（）A.接
10、受企业的设计 B。接受社会的设计 C。接受委托的设计 D。接受市场的设计47。广告创作 4F 法则：_、有趣、诚实、自由。（）A。创意 B.新奇 C。冲击力 D.冲动48。设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是()。A。形象 B。计划 C。设想 D.创意49在同一空间中，构成设计最基本的要素是（）。A。面与面的关系 B。重复C。形与形的关系 D。渐变50。色光三原色分别指().A。朱红、翠绿、蓝紫 B。朱红、褐绿、淡蓝C。品红、翠绿、淡蓝D.品红、翠绿、蓝紫51。通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则？(）A.比例 B。节奏 C.对称 D。视觉重心
11、52。“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的()。A。Trade Mark B。Logo C.VI D.Brand53。以下有关商标的叙述不正确的是()。A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B。商标具有企业代表性和商品代表性C。商标设计时应首先考虑形式美D。商标设计时要尽量生动有感染力54.下列有关撰写广告口号时需注意的问题,叙述不正确的是（)。A.要使产品区别于其它产品B。要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来C.要强调本产品的好处或某一行动D.要使口号押韵55.供应商企业营销中间商顾客构成了企业_的核心链条。（)A。生产 B。物流C.市场营销 D。管理56.广告以提高
12、产品的知名度、消费者认知度，使产品迅速进入市场为目的称为_性广告策略。（）A.撇脂 B。渗透 C.提醒 D.开拓57。广告信息的第二层包装是广告()A.主题B。创意 C.定位D.表现58.竞争对手的广告攻势强劲,则企业投入的广告费用（)A。少 B。很少 C.一般D.较多59.杂志媒介的局限性是(）A.保存时间B.时效性 C.复制质量 D.声誉60。引导销售者的最古老的企业经营观念是_观念。（)A。产品 B.生产 C。推销 D.营销61.我国第一部广告法于_开始实施的。（）A.1994 年 2 月B.1993 年 2 月C。1995 年 2 月D.1995 年 12 月62。由代理公司按照客户所
13、需提供服务的广告代理形式，又被称为(）A.独立媒介代理B。点菜式代理C。非大众传媒的广告代理 D。专业性广告代理63。“李宁,一切皆有可能，该广告的创作方式属于()A.定义型B。理性诉求型 C。感性诉求型D。恐怖诉求型64.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的()A.10%B。15%C.20D。25%65.企业不能利用电视发布的商业广告有(）A.医疗器械广告B。药品广告 C.化妆品广告D.烟草广告67。假设共有 100 户家庭拥有电视机，正在看电视的有80 户，其中 40 户看节目 A,则 A 节目的视听众占有率为（)A。80B.40%C.50%D。32
14、%68.2001 年 5 月 25 日中国对外广告协会在北京改组成为（)。A.广州 4A B。中国广告协会 C。北京 4A D.中国 4A 广告公司委员会69。属于直效广告的有下列（）。A。邮寄广告 B.报纸广告 C。杂志广告 D。电视广告70。（)是广告的生命。A.商业性 B.真实性 C.艺术性 D。技巧性71。保护（)的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。A.广告主B。消费者 C.广告经营者 D。广告发布者72.广告目标的制定一般包括两个方面：一是广告对人们购买行为决策的影响，一是广告对人们()的影响。A.知晓心理过程 B。认知心理过程 C。欲望心理过程 D。态度心理过程73。广告公司运
15、用得最多也是最为有效的自我广告方式是（）。A。直接信函 B。新闻稿 C。行业通讯 D.社会娱乐活动74.下列内容哪一项不属于标志范围？（）A.标点符号 B.图腾 C.国徽 D。公共标识75。下列关于包装说法错误的是（)A。包装是沟通生产者与消费者的桥梁B。包装直接关系到产品的销量C。包装设计最主要考虑的是美化产品D.包装需成本合理化76.当三原色光按一定量的比例相混时,是呈()A。黑色 B。白色 C.灰色 D.银色77.广告标题的主要职能是(）A.让画面生动 B.让画面具有节奏感C。将读者引入主图形 D.获取瞬间的打动效果78、广告是有费的,谁应该向媒体交付费用（A）A、广告主B、广告公司C、
16、企业D、销售商79、现在的广告从促进商品认知的目的转向（D）A、建立商品形象B、建立企业形象C、建立品牌形象D、建议生活的提案80、商业与非商业性广告最明显的差异是（A）A、广告主B、动机C、创意D、态度81、广告公司内部组织设置的三大部门是业务、媒体和（C）A、传播B、设计C、制作D、调查82、广播媒体最大的特征是（D）A、音响和音乐B、诉诸听觉C、语言为主D、边做事边收听83、报纸广告的特色在于（A）A、你愿意的时候，读你所愿意的内容和广告B、具有记录性C、高度的说服性D、反复阅读84、杂志广告的特点是区隔特定读者阶层，多姿多彩的设计，富有说服力,保存率高和（D）A、历史悠久B、大众诉求力
17、低C、缺少读者层D、诉求效果极强85、视觉表现的广告，尤为重要的是（A）A、引人注意B、提起兴趣C、感到愉悦D、加强记忆86、广告战略计划原则有独创性、集中性和（C)A、文化性B、感染力C、连续性D、商业性87、广告战略的五大要素包括目标、时机、地区、媒体和（B）A、创意B、构想C、表现D、促销88、严密的广告管制是由什么来强制执行（B)A、消费者协会B、法律规章C、广告协会D、司法部89、被称为第五大媒体的是指(A）A、户外广告B、POP 广告C、广播广告D、DM 广告90、广告活动所用媒体策略多采用（C）A、电视B、广播C、多媒体组合D、报纸91、CIS 理论肇始于 20 世纪（D）A、7
18、0 年代B、60 年代C、20 年代D、30 年代92、从心理学的观点来看,有效的广告最重要的问题是(D)A、态度B、趣味C、动机D、注意力93、有助于确认消费者需求、开发新产品及传播策略的调查是指（D）A、受众调查B、态度调查C、广告调查D、市场调查94、特殊产品的广告主要是指(C)A、食品广告B、品牌商品广告C、烟酒广告D、儿童食品广告95、广告活动主题有所谓商品主题或(B)A、文化主题B、企业主题C、娱乐主题D、媒体主题96、商标影响记忆最明显的是（A）A、几何图形B、文字C、数字D、色彩97、以温度感而言,由暧至寒的色彩顺序为（A)A、红橙黄绿紫黑蓝红橙黄绿青蓝紫B、红橙黄绿蓝青紫红黄
19、橙蓝绿紫黑98、目前所谓最新的国际媒体是指（D）A、报纸B、杂志C、网络D、国际样品展览会99、麻醉药品、精神药品、毒性药品(D)等特殊药品不得做广告。A.兽用药品 B。人用药品 C.保健用品 D.放射性药品100、广告不得使用（B）和国家机关工作人员的名义.A。社会团体 B.国家机关 C.企事业单位 D。其他经济组织101、药品、医疗器械不得有说明（A)或有效率的内容。A。治愈率 B.药品万分 C.材料说明 D.质量标志102、广告应当具有（A），能够使消费者辨明其为广告。A。可识别性 B.新颖性 C.独特性 D.艺术性103、广告中表明推销商品提供服务附带赠送礼品的,应标明赠送的品种和（C
20、)。A.质量 B。等级 C.数量 D。价值104、广告法中所称广告是指（B）。A。所有广告 B。商业广告 C.公益广告 D。户外广告105、(C）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。A。烟草 B。保健品C.食品 D。卫生用品106、广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（C）。A.商品类别 B。申请时间 C。专利种类 D.有效期限107、大众传播媒介不得以（C)形式发布广告。A。报告文学 B.产品介绍 C。新闻报道 D。文艺表演108、中华人民共和国广告法通过时间是（A).A。1994 年 10 月 27 日 B.1996 年 10 月 27 日C。1994 年 10 月 1 日 D。1996 年 10 月 31 日109、禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（C)。A.酒类广告 B。药品广告 C。烟草广告 D。食品广告110、国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必须注明(A)。A.按医生处方购买使用B.按药品说明书使用C.过敏者慎用 D禁用。孕妇儿童