平面设计实用教程电子.pptx

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1、会计学1平面设计实用教程电子平面设计实用教程电子第第第第1 1章章章章 平面设计概论平面设计概论平面设计概论平面设计概论 知识要点：知识要点：知识要点：知识要点：n n平面设计的分类平面设计的分类n n平面构成平面构成n n色彩构成色彩构成n n立体构成立体构成第一部分 平面设计基础第1页/共91页1.1 1.1 关于设计关于设计关于设计关于设计 设计的基本概念设计的基本概念设计的基本概念设计的基本概念设计一词来源于英文设计一词来源于英文“DesignDesign”，以中文来讲，则有，以中文来讲，则有“人为设定，先行计算，预估达成人为设定，先行计算，预估达成”的含意。设计在现实生活中所涉及的范

2、围很广，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、的含意。设计在现实生活中所涉及的范围很广，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等，平面广告设计作为设计的一个重要分支，由于它的广泛性与装潢、展示、服装、平面设计等等，平面广告设计作为设计的一个重要分支，由于它的广泛性与普遍性使之成为了解设计最为快捷的一种途径。普遍性使之成为了解设计最为快捷的一种途径。设计的范畴很广，本教材是主要针对艺术设计进行学习的。传统的定义，例如现行的叫法设计的范畴很广，本教材是主要针对艺术设计进行学习的。传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（平面设计（graphics designgra

3、phics design）、视觉传达设计、装潢设计）、视觉传达设计、装潢设计”，这也许与平面设计的特点有很大，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在。的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在。第2页/共91页设计的分类设计的分类设计的分类设计的分类1 1视觉传达设计视觉传达设计视觉传达设计（视觉传达设计（Visual Communication DesignVisual Communication Design）是指利用视觉符号来传递各）是指利用视觉符号来传递各种信息的设计，在这个过程中，设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受种信息的设计，在这个过程中，设

4、计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。者。2 2产品设计产品设计产品设计包括立体造型基础、材料试验、中国民俗器具研究、家具用品设产品设计包括立体造型基础、材料试验、中国民俗器具研究、家具用品设计、家用电器、首饰设计、品牌推广、公共环境设施设计等。计、家用电器、首饰设计、品牌推广、公共环境设施设计等。3 3环境设计环境设计环境设计的对象涉及到自然生态环境、人工建筑环境、人文社会环境等各环境设计的对象涉及到自然生态环境、人工建筑环境、人文社会环境等各个领域，是依据自然、生态、社会与行为等科学的原则从事规划与设计，按照一个领域，是依据自然、生态、社会与行为等科学的原则从事规划与设计，按照一定的

5、公众参与程序来创作融合于特定公共环境的艺术作品。定的公众参与程序来创作融合于特定公共环境的艺术作品。4 4展示设计展示设计一般商业展示设计应用广泛，可分为展台设计、展架设计和展厅设计。如一般商业展示设计应用广泛，可分为展台设计、展架设计和展厅设计。如图图1-51-5所示是化妆品的展示，如图所示是化妆品的展示，如图1-51-5所示是迪奥化妆品的展台。所示是迪奥化妆品的展台。5 5服装设计服装设计服装设计是实用性和艺术性相结合的一种艺术形式。服装设计是实用性和艺术性相结合的一种艺术形式。第3页/共91页1.2 1.2 平面构成平面构成平面构成平面构成 构成的来源构成的来源构成的来源构成的来源构成设

6、计作为现代设计的理念、形式基础，产生于构成设计作为现代设计的理念、形式基础，产生于2020世纪初，其三个重要的源头，俄国十月革世纪初，其三个重要的源头，俄国十月革命后的构成主义运动，荷兰的风格派运动和德国包豪斯设计学院为中心的设计运动。命后的构成主义运动，荷兰的风格派运动和德国包豪斯设计学院为中心的设计运动。平面构成的概念平面构成的概念平面构成的概念平面构成的概念平面构成是以轮廓塑形象，是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。平面构成是以轮廓塑形象，是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案。形式美的基本法则：和谐、对比、对称、比例、重心、节奏、韵律及其在平面构成中的重要作形式

7、美的基本法则：和谐、对比、对称、比例、重心、节奏、韵律及其在平面构成中的重要作用。用。平面构成元素平面构成元素平面构成元素平面构成元素1 1概念元素（点、线、面）概念元素（点、线、面）2 2视觉元素（形状、大小、）视觉元素（形状、大小、）3 3关系元素（是视觉元素的组合形式）关系元素（是视觉元素的组合形式）平面构成的形式平面构成的形式平面构成的形式平面构成的形式 重复构成形式、近似构成形式重复构成形式、近似构成形式 、渐变构成形式、渐变构成形式 、发射构成形式、发射构成形式 、空间构成形式、空间构成形式 、特异构成形、特异构成形式式 、分割构成形式、分割构成形式 、密集构成、密集构成 、对比构

8、成、对比构成 、肌理构成、肌理构成 和图与底和图与底 构成。构成。第4页/共91页1.3 1.3 色彩构成色彩构成色彩构成色彩构成 色彩构成是一个比较系统和完整的认识色彩理论、掌握色彩形式法则色彩构成是一个比较系统和完整的认识色彩理论、掌握色彩形式法则的艺术设计专业独立的基础科目，它是探讨色彩物理、生理和心理特征，通的艺术设计专业独立的基础科目，它是探讨色彩物理、生理和心理特征，通过调整色彩关系以获得良好色彩组合的学说，是具有方法论意义的构成体系过调整色彩关系以获得良好色彩组合的学说，是具有方法论意义的构成体系之一。色彩构成还能够丰富学生的设计思维、提高审美的判断能力和倡导创之一。色彩构成还能

9、够丰富学生的设计思维、提高审美的判断能力和倡导创新的变革精神，色彩构成的学习和掌握直接关系到今后设计作品中色彩修养新的变革精神，色彩构成的学习和掌握直接关系到今后设计作品中色彩修养和创意水平的高低。和创意水平的高低。色彩构成被应用到我们生活中的方方面面，如图所示，是色彩应用到色彩构成被应用到我们生活中的方方面面，如图所示，是色彩应用到室内设计中的案例。室内设计中的案例。第5页/共91页立体构成是研究空间立体造型的学科，立体构成以纯粹的或抽象的形立体构成是研究空间立体造型的学科，立体构成以纯粹的或抽象的形态为素材，按视觉效果，运用力学和精神力学的原理进行结合，从而构成理态为素材，按视觉效果，运用

10、力学和精神力学的原理进行结合，从而构成理想的形态。想的形态。1.1.立体构成形态的基本要素立体构成形态的基本要素点材、线材、面材和块材是构成形态的基本要素，也是构成立体形象点材、线材、面材和块材是构成形态的基本要素，也是构成立体形象的材料和空间特征，所有立体形态都是由点材、线材、面材和块材基本要素的材料和空间特征，所有立体形态都是由点材、线材、面材和块材基本要素加工组合而成的。构成的形态要素之间呈复杂性和互动性。加工组合而成的。构成的形态要素之间呈复杂性和互动性。形态（点材、线材、面材和块材）、色彩和肌理是立体构成的三要素。形态（点材、线材、面材和块材）、色彩和肌理是立体构成的三要素。方向、位

11、置、空间、数量及重心，是构成形象中相关与配合的要素，方向、位置、空间、数量及重心，是构成形象中相关与配合的要素，决定视觉元素彼此间的位置编排关系。决定视觉元素彼此间的位置编排关系。2 2半立体构成半立体构成半立体构成是指半立体形体的组合。半立体构成是在平面上加工或利半立体构成是指半立体形体的组合。半立体构成是在平面上加工或利用切线，进行空间变动形成立体化造型的方法。用切线，进行空间变动形成立体化造型的方法。1.4 1.4 立体构成立体构成立体构成立体构成 第6页/共91页第第第第2 2章章章章 平面设计构图基础平面设计构图基础平面设计构图基础平面设计构图基础知识要点：知识要点：知识要点：知识要

12、点：n n构图的形式美法则构图的形式美法则n n构图的基本原理与形式构图的基本原理与形式n n平面设计构图的构成要素平面设计构图的构成要素第7页/共91页2.1 2.1 构图知识构图知识构图知识构图知识 构图，从广义上讲，是指形象或符号对空间占有的状况。包括一切立体和平面的造型，但立构图，从广义上讲，是指形象或符号对空间占有的状况。包括一切立体和平面的造型，但立体的造型由于视角的可变，其空间占有状况如果用固定的方法阐述，就显得不够全面，所以通常在体的造型由于视角的可变，其空间占有状况如果用固定的方法阐述，就显得不够全面，所以通常在解释构图各个方面的问题时，总以平面构图为主。从狭义上讲，构图是艺

13、术家为了表现一定的思想、解释构图各个方面的问题时，总以平面构图为主。从狭义上讲，构图是艺术家为了表现一定的思想、意境、情感，在一定的空间范围内，运用审美的原则安排和处理形象、符号的位置关系，使其组成意境、情感，在一定的空间范围内，运用审美的原则安排和处理形象、符号的位置关系，使其组成具有说服力的艺术整体。具有说服力的艺术整体。蒙德里安运用“黄金比”最终发展出那种简化和提炼到极致的几何抽象图式：三种原色、三种非色（黑、白、灰），以及“水平线垂直线”的网格结构。通过这种图示，蒙德里安寻求视觉要素之间的绝对平衡。其作品的每一构成要素都经过精心推敲，被谨慎安排在适当位置，显得恰到好处。巧妙的分割与组合

14、，使平面抽象成为一个有节奏、动感的画面，如图所示。第8页/共91页2.2 2.2 平面构图的形式美法则平面构图的形式美法则平面构图的形式美法则平面构图的形式美法则 构构图图时时要要调调动动非非常常多多的的各各种种因因素素，涉涉及及多多种种形形式式法法则则。如如果果要要对对构构图图进进行高度的概括，就是变化统一，即在统一中求变化，在变化中求统一。行高度的概括，就是变化统一，即在统一中求变化，在变化中求统一。1 1和谐和谐2 2对比与统一对比与统一3 3对称对称4 4均衡均衡5 5比例比例6 6视觉重心视觉重心7 7节奏与韵律节奏与韵律8 8联想与意境联想与意境第9页/共91页2.3 2.3 构图

15、的基本原理与形式构图的基本原理与形式构图的基本原理与形式构图的基本原理与形式世界上的一切事物无不是对立统一的，所以一切设计法则也要符世界上的一切事物无不是对立统一的，所以一切设计法则也要符合对立统一的规律。构图是平面设计的一个重要组成部分，对立统一也合对立统一的规律。构图是平面设计的一个重要组成部分，对立统一也是构图的基本法则。构图的对立统一体现为对比均衡和多样统一。是构图的基本法则。构图的对立统一体现为对比均衡和多样统一。1 1构图的基本法构图的基本法对比均衡对比均衡多样统一多样统一2 2平面构图的基本形式平面构图的基本形式对称构图对称构图不对称构图不对称构图不对称的对称构图不对称的对称构图

16、3 3构图的基本结构形式构图的基本结构形式几何形构架几何形构架 线条线条 第10页/共91页2.4 2.4 平面设计构图的构成要素平面设计构图的构成要素平面设计构图的构成要素平面设计构图的构成要素 平面设计必须把视觉传达效果放在第一位，从视觉信息传达的立场出发，研究构图与视觉、平面设计必须把视觉传达效果放在第一位，从视觉信息传达的立场出发，研究构图与视觉、心理的关系，处理好美与传达效果的关系。美与信息传达之间存在辩证关系，即有利于传达的形式心理的关系，处理好美与传达效果的关系。美与信息传达之间存在辩证关系，即有利于传达的形式必须是美的，然而美的形式不一定是有利于信息传达的。比如，调和是一种美，

17、但调和的形与色在必须是美的，然而美的形式不一定是有利于信息传达的。比如，调和是一种美，但调和的形与色在调和的环境里就必然丧失视觉冲击力；因此，只有构成视觉冲击力，又有为受众所接受的形式，才调和的环境里就必然丧失视觉冲击力；因此，只有构成视觉冲击力，又有为受众所接受的形式，才是平面设计的内涵。构图在整个平面设计中占有着重要的地位。是平面设计的内涵。构图在整个平面设计中占有着重要的地位。1 1构图中的内容要素构图中的内容要素 内容包括文字、插图、标志。内容包括文字、插图、标志。2 2形式要素形式要素构成平面设计的形式要素很多，但直接作用于构图的主要有构成平面设计的形式要素很多，但直接作用于构图的主

18、要有3 3种，画幅、边框和地子。种，画幅、边框和地子。3 3构图的关系要素构图的关系要素平面设计中，文字插图标志地子和边框等设计要素分别呈现出相对独立的形态，要将这些不平面设计中，文字插图标志地子和边框等设计要素分别呈现出相对独立的形态，要将这些不同的形态组织在一起，首先要解决好形态与形态之间的关系，突出和强化主要的形态，构成主次形同的形态组织在一起，首先要解决好形态与形态之间的关系，突出和强化主要的形态，构成主次形态的视觉秩序服务与视觉传达的效果。在构图的形式中，一般存在形状、位置、面积、方向、层次态的视觉秩序服务与视觉传达的效果。在构图的形式中，一般存在形状、位置、面积、方向、层次等关系要

19、素。等关系要素。第11页/共91页第第第第3 3章章章章 平面设计与商业营销的企业平面设计与商业营销的企业平面设计与商业营销的企业平面设计与商业营销的企业CICI系统系统系统系统 知识要点：知识要点：知识要点：知识要点：n n企业识别系统企业识别系统n nVIVI的构成的构成n nVIVI的基本设计系统的基本设计系统n nVIVI的应用系统的应用系统第12页/共91页3.1 3.1 企业形象企业形象企业形象企业形象 CICI的最初概念叫做的最初概念叫做“企业识别企业识别”。由企业识别的战略思想指导而规划出整。由企业识别的战略思想指导而规划出整套识别系统，也就称为套识别系统，也就称为“企业识别系

20、统（企业识别系统（Corporate Identity SystemCorporate Identity System）”，简称，简称“CISCIS”，所以，所以CICI即即CISCIS。企业导入企业导入CICI的目的是为了塑造良好的企业形象。的目的是为了塑造良好的企业形象。CICI设计的起点是将构成企设计的起点是将构成企业形象的要素转化成统一的识别系统，然后再借助于信息传达将其准确、清晰地业形象的要素转化成统一的识别系统，然后再借助于信息传达将其准确、清晰地展示在公众面前，在信息传送者和接受者之间反复的相互作用过程（信息传递与展示在公众面前，在信息传送者和接受者之间反复的相互作用过程（信息传

21、递与信息回馈）中形成符合企业形象的信息回馈）中形成符合企业形象的CICI设计。可见，设计。可见，“企业形象企业形象”既是既是CICI的出发点，的出发点，同时也是同时也是CICI要达成的目标。要达成的目标。企业识别系统的要素由理念识别（企业识别系统的要素由理念识别（MIMI）、行为识别（）、行为识别（BIBI）、视觉识别）、视觉识别（VIVI）构成，显然比企业形象具有更丰富的内涵。）构成，显然比企业形象具有更丰富的内涵。CICI是企业在行业结构和社会结构中的特定地位或个性化特征，是通过不同是企业在行业结构和社会结构中的特定地位或个性化特征，是通过不同的传播方式、方法在公众心目中对企业产生认同感或

22、共有价值观的结果。的传播方式、方法在公众心目中对企业产生认同感或共有价值观的结果。CICI是塑造企业形象最为快速、最为便捷的方式和手段。但它并不是一种万是塑造企业形象最为快速、最为便捷的方式和手段。但它并不是一种万能的形象手段，更不是企业经营本身。能的形象手段，更不是企业经营本身。CICI侧重企业形象的传播。与营销、公关、侧重企业形象的传播。与营销、公关、广告相比，广告相比，CICI更具有系统性、整体性。更具有系统性、整体性。第13页/共91页3.2 CI3.2 CI组成要素组成要素组成要素组成要素1 1CICI的组成的组成CICI由理念识别（由理念识别（MIMI）、行为识别（）、行为识别（B

23、IBI）、视觉识别（）、视觉识别（VIVI）构成。在）构成。在CICI系统的整个构成中，系统的整个构成中，MIMI是核心部分、精神实质、根基，是指导是核心部分、精神实质、根基，是指导CICI方向的依托；方向的依托；BIBI是企业规定对内及对外的行为标准，是企是企业规定对内及对外的行为标准，是企业形象的载体，是传递业形象的载体，是传递CICI的媒介物，是架构在的媒介物，是架构在MIMI、VIVI之间的桥梁；之间的桥梁；VIVI是外在的具体形式和体现，是是外在的具体形式和体现，是最直观的部分，以形式美感染人、吸引人，使人们最容易注意到并形成形象记忆的部分。最直观的部分，以形式美感染人、吸引人，使人

24、们最容易注意到并形成形象记忆的部分。2 2VIVI的构成的构成VIVI视觉识别包括基础设计系统和应用设计系统两大部分。也可以用一棵大树来作比喻，若基视觉识别包括基础设计系统和应用设计系统两大部分。也可以用一棵大树来作比喻，若基本设计系统是树根，是本设计系统是树根，是VIVI的基本元素；那么应用设计系统就是树枝、树叶，是整个企业形象的传播的基本元素；那么应用设计系统就是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒体。媒体。第14页/共91页3.3 3.3 VIVI基础设计系统基础设计系统基础设计系统基础设计系统1 1企业名称企业名称 2 2标准标志标准标志 3 3标准字体标准字体 4 4标准色及辅助要素设

25、计标准色及辅助要素设计标准色的设计标准色的设计 组合模式组合模式特形图案设计（吉祥物）特形图案设计（吉祥物）象征图案设计象征图案设计第15页/共91页3.4 VI3.4 VI应用设计系统应用设计系统应用设计系统应用设计系统 1 1应用要素设计的准备工作应用要素设计的准备工作应用要素设计开发策略的确定。对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而应用要素设计开发策略的确定。对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目看言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目看上去虽然很美，但不能使用的问题。上

26、去虽然很美，但不能使用的问题。2 2具体应用设计项目的展开具体应用设计项目的展开办公用品类：（办公用品类：（1 1）名片）名片、（、（2 2）信纸）信纸 、（、（3 3）信封、（）信封、（4 4）圆珠笔和钢笔、）圆珠笔和钢笔、（5 5）茶杯和杯垫（）茶杯和杯垫（6 6）工作证）工作证 、（、（7 7）文件袋、卷宗）文件袋、卷宗旗帜类：（旗帜类：（1 1）司旗、（）司旗、（2 2）竖旗）竖旗 、（、（3 3）桌旗）桌旗 、（、（4 4）吊旗）吊旗 指示标识类：（指示标识类：（1 1）区域指示类标识）区域指示类标识 、（、（2 2）门牌标识）门牌标识 、（、（3 3）路标、（）路标、（4 4）徽章

27、、（徽章、（5 5）门面牌或广告塔）门面牌或广告塔 服装类：文化衫和帽子男女工作服服装类：文化衫和帽子男女工作服运输工具运输工具 ：轿车：轿车 、交通车、交通车 、商务车、商务车 、运输车、运输车 公关礼品类公关礼品类 ：钥匙链：钥匙链 、手表、手表 、其他礼品、其他礼品 第16页/共91页第第第第4 4章章章章 平面设计中的平面设计中的平面设计中的平面设计中的POPPOP广告广告广告广告 知识要点：知识要点：知识要点：知识要点：n nPOPPOP广告的特点广告的特点n nPOPPOP广告的分类广告的分类n nPOPPOP广告常用工艺广告常用工艺n nPOPPOP广告的应用广告的应用 第17页

28、/共91页4.1 POP4.1 POP广告来源广告来源广告来源广告来源 在在平平面面广广告告的的视视觉觉形形式式中中，运运用用最最广广泛泛的的主主要要是是POPPOP广广告告，又又称称招招贴贴广广告告。POPPOP广广告告是是许许多多广广告告形形式式中中的的一一种种，它它是是英英文文Point Point of of Purchase Purchase AdvertisingAdvertising的的缩缩写写，意意为为“购购买买点点广广告告”，简简称称POPPOP广广告告。POPPOP广广告告作作为为户户外外广广告告的的一一种种重重要要形形式式，同同时时也也是是所所有有平平面面广广告告中中比比

29、较较重重要要的的一一种种。POPPOP广广告告通通常常分分布布于于街街道道、影影院院、展展会会、商商业业闹闹市市、车车站站、码码头头、公公园园等等公公共共场场所所。由由于于POPPOP海海报报的的幅幅度度比一般报纸广告或杂志广告大，很远就可以吸引大家的注意，在宣传媒介中占有很重要的位置。比一般报纸广告或杂志广告大，很远就可以吸引大家的注意，在宣传媒介中占有很重要的位置。第18页/共91页4.2 POP4.2 POP广告的特点广告的特点广告的特点广告的特点 POPPOP是广告必然要具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、是广告必然要具备一般广告的所有特点。从造型的角度看，

30、同样包括广告造型的文字、图形和色彩这三大平面广告的构成要素。从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，图形和色彩这三大平面广告的构成要素。从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POPPOP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还需要增加立体广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还需要增加立体造型的因素。造型的因素。另另外外，POPPOP广广告告之之所所以以以以立立体体造造型型为为主主，除除商商场场空空间间的的因因素素而而外外，立立体体造造型型与与平平面面造造型型在在造造型型品质上的区别，也是其原因之一。品质上的区别，也

31、是其原因之一。针针对对于于POPPOP广广告告来来说说，立立体体造造型型比比平平面面造造型型具具有有更更强强烈烈的的视视觉觉效效果果，而而且且立立体体造造型型对对于于广广告告内内容容的的表表达达层层次次也也更更加加丰丰富富。POPPOP广广告告除除了了有有表表面面的的平平面面要要素素外外，还还有有立立体体造造型型的的表表达达作作用用，而而平平面面图形则只有平面要素的作用。图形则只有平面要素的作用。当当然然，立立体体的的造造型型并并不不能能代代替替平平面面要要素素的的作作用用。POPPOP广广告告的的设设计计也也必必须须有有效效地地利利用用平平面面要要素素和和立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。

32、立体造型作用，才能真正做到尽善尽美。第19页/共91页4.3 POP4.3 POP广告的功能广告的功能广告的功能广告的功能POPPOP广广告告具具有有招招揽揽顾顾客客、促促销销商商品品的的作作用用。同同时时，对对于于企企业业又又具具有有提提升升商商品形象和企业知名度的作用。品形象和企业知名度的作用。POPPOP广告主要具有以下功能。广告主要具有以下功能。（1 1）新产品告知功能）新产品告知功能（2 2）吸引顾客进店）吸引顾客进店（3 3）吸引顾客驻足）吸引顾客驻足 （4 4）唤起消费者潜在购买意识的功能）唤起消费者潜在购买意识的功能（5 5）取代促销售货员的功能）取代促销售货员的功能（6 6）

33、促使最终购买）促使最终购买（7 7）创造销售气氛的功能）创造销售气氛的功能（8 8）提升企业形象的功能）提升企业形象的功能（9 9）假日促销）假日促销第20页/共91页4.4 POP4.4 POP广告的分类广告的分类广告的分类广告的分类1 1POPPOP广告按形式划分广告按形式划分POPPOP广告的种类繁多，分类方法各异，广告的种类繁多，分类方法各异，POPPOP广告按形式大致可划分为以广告按形式大致可划分为以下下1010种：种：（1 1）标牌式）标牌式POPPOP广告广告 （2 2）柜台式）柜台式POPPOP广告广告 （3 3）悬挂式）悬挂式POPPOP广告广告 （4 4）立地式）立地式PO

34、PPOP广告广告 （5 5）包装式）包装式POPPOP广告广告 （6 6）招贴式）招贴式POPPOP广告广告 （7 7）橱窗式）橱窗式POPPOP广告广告 （8 8）光电式）光电式POPPOP广告广告 （9 9）声像式）声像式POPPOP广告广告 （1010）系列化）系列化POPPOP广告广告 第21页/共91页2 2按时间性分类按时间性分类POPPOP广广告告在在使使用用过过程程中中的的时时间间性性及及周周期期性性很很强强。按按照照不不同同的的使使用用周周期期，可可把把POPPOP广广告告分分为为3 3大大类类型型，即即长长期期POPPOP广广告、中期告、中期POPPOP广告和短期广告和短期

35、POPPOP广告。广告。3 3按材料分类按材料分类POPPOP广广告告所所使使用用的的材材料料也也多多种种多多样样，根根据据产产品品不不同同的的档档次次，可可选选择择高高档档和和低低档档不不同同材材料料的的使使用用。其其中中金金属属材材料料、真真皮皮等等多多用用于于高高档档商商品品的的POPPOP广广告告，除除此此之之外外，像像真真丝丝、纯纯麻麻等等纺纺织织面面料料也也同同样样属属于于高高档档的的广广告告材材料料。塑塑料料、纺纺织织面面料料、人工仿皮等材料多用于中档商品的人工仿皮等材料多用于中档商品的POPPOP广告。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的广告。而纸材一般都用于中、低档商品和短期

36、的POPPOP广告材料。广告材料。4 4按陈列位置和方式分类按陈列位置和方式分类 POPPOP广广告告除除使使用用时时间间的的特特殊殊性性外外，其其另另一一特特点点就就在在于于陈陈列列空空间间和和陈陈列列方方式式上上。陈陈列列的的位位置置和和方方式式不不同同，将将对对POPPOP广广告告的的设设计计产产生生很很大大的的影影响响。由由于于陈陈列列位位置置和和陈陈列列方方式式不不同同，可可将将POPPOP广广告告分分为为柜柜台台展展示示POPPOP、壁壁面面POPPOP、天天花花板板POPPOP，柜柜台台POPPOP和地面立式和地面立式POPPOP这这5 5个种类。个种类。第22页/共91页4.5

37、 POP4.5 POP广告常用工艺广告常用工艺广告常用工艺广告常用工艺1 1手绘手绘POPPOP广告材料广告材料虽然计算机软件制作的虽然计算机软件制作的POPPOP广告非常精美，制作起来方便快捷，但是比起手绘的广告非常精美，制作起来方便快捷，但是比起手绘的POPPOP广告广告还是缺少了趣味性和亲切感，下面介绍一下手绘还是缺少了趣味性和亲切感，下面介绍一下手绘POPPOP广告主要使用的材料。广告主要使用的材料。（1 1）麦克笔、（）麦克笔、（2 2）广告颜料）广告颜料 、（、（3 3）水彩）水彩 、（、（4 4）压克力颜料）压克力颜料 、（、（5 5）彩色墨水）彩色墨水 2 2纸张与工具纸张与工

38、具（1 1）一一般般纸纸张张：铜铜版版纸纸、粉粉彩彩纸纸、西西卡卡纸纸、KentKent等等吸吸水水力力不不佳佳的的纸纸张张，较较适适合合麦麦克克笔笔平平涂涂时使用。时使用。（2 2）特特殊殊纸纸张张：如如防防水水卡卡典典西西德德贴贴纸纸、色色彩彩多多的的色色纸纸，使使作作品品耐耐久久与与效效果果佳佳、是是价价格格便便宜宜的好材料。的好材料。（3 3）装装饰饰纸纸张张：用用于于不不同同场场所所与与不不同同行行业业所所需需而而采采用用的的纸纸张张。例例如如要要表表达达中中国国风风味味，采采取取云云彩彩纸纸、云云丝丝纸纸都都可可表表现现出出一一番番不不同同的的感感觉觉。如如果果知知道道纸纸的的特特

39、性性，善善加加应应用用，便便可可达达到到另另一一方方的的境界与感觉。境界与感觉。3 3手绘手绘POPPOP海报的制作海报的制作POPPOP广告的制作方式、方法很多，以手绘广告的制作方式、方法很多，以手绘POPPOP最具有机动性、经济性和亲和性。最具有机动性、经济性和亲和性。第23页/共91页4.6 POP4.6 POP广告的应用广告的应用广告的应用广告的应用 1 1POPPOP广告体现商店的魅力广告体现商店的魅力POPPOP广广告告能能够够传传递递商商品品的的有有关关信信息息，使使卖卖场场的的布布置置一一目目了了然然，极极大大地地方方便便了了顾顾客客自自行行选选购购；同时同时POPPOP广告具

40、有强烈的广告具有强烈的“视觉传达作用视觉传达作用”，可以刺激消费者的购买欲望。，可以刺激消费者的购买欲望。2 2POPPOP广告编排要求广告编排要求（1 1）醒目的诉求注意度高。）醒目的诉求注意度高。（2 2）很有主张且明确的表现。）很有主张且明确的表现。（3 3）让人想去读它、看它。）让人想去读它、看它。（4 4）韵律感及统一性。）韵律感及统一性。（5 5）能构成美感。）能构成美感。3 3POPPOP广告装饰素材的作用广告装饰素材的作用在在POPPOP广告中单单只有文字是不完整的，往往要加入图像、人物等装饰素材，作用如下所示：广告中单单只有文字是不完整的，往往要加入图像、人物等装饰素材，作用

41、如下所示：（1 1）可以补助画面构成的不足，或提高画面的造型效果。）可以补助画面构成的不足，或提高画面的造型效果。（2 2）可强调新鲜感。）可强调新鲜感。（3 3）使画面更活泼及更具可看性）使画面更活泼及更具可看性 第24页/共91页第第第第5 5章章章章 印印印印 前前前前 知知知知 识识识识知识要点：知识要点：知识要点：知识要点：n n分辨率分辨率n n图像的色彩模式图像的色彩模式n n印刷前对字体的要求印刷前对字体的要求n n印刷流程印刷流程n n平面设计制作尺寸平面设计制作尺寸第25页/共91页5.1 5.1 分辨率分辨率分辨率分辨率1 1图像分辨率图像分辨率图像的分辨率指图像中每单位

42、长度（每英寸或每厘米）包含的像素的数量。通常情况下单位图像的分辨率指图像中每单位长度（每英寸或每厘米）包含的像素的数量。通常情况下单位为像素为像素/英寸（英寸（ppippi）或像素）或像素/厘米。厘米。图像的分辨率主要用来控制图像的输出质量，在软件中处理图像之前应确定图像的最后用途，图像的分辨率主要用来控制图像的输出质量，在软件中处理图像之前应确定图像的最后用途，然后再设置相应的分辨率。然后再设置相应的分辨率。2 2显示器分辨率显示器分辨率显示器上每单位长度显示的像素或点的数量，通常以点显示器上每单位长度显示的像素或点的数量，通常以点/英寸（英寸（dpidpi）来表示。显示器分辨率）来表示。显

43、示器分辨率取决于显示器的大小及其像素设置。取决于显示器的大小及其像素设置。3 3打印机分辨率打印机分辨率打印机打印时所产生的每英寸的油墨点数（打印机打印时所产生的每英寸的油墨点数（dpidpi）。大多数喷墨打印机的分辨率均约为）。大多数喷墨打印机的分辨率均约为 300 300 到到 720 dpi720 dpi。大多数桌面激光打印机的分辨率为。大多数桌面激光打印机的分辨率为 600 dpi600 dpi，而照排机的分辨率为，而照排机的分辨率为 1200 dpi 1200 dpi 或更高。或更高。4 4扫描分辨率扫描分辨率在在Photoshop Photoshop 中打开扫描的图像时，扫描分辨率

44、将转换为图像分辨率。扫描的分辨率决定于中打开扫描的图像时，扫描分辨率将转换为图像分辨率。扫描的分辨率决定于使用原始图像尺寸和最终图像尺寸比例以及图像的最佳输出分辨率。使用原始图像尺寸和最终图像尺寸比例以及图像的最佳输出分辨率。扫描分辨率的计算公式为：扫描分辨率扫描分辨率的计算公式为：扫描分辨率=图像最佳分辨率图像最佳分辨率NN（图像放大比例）（图像放大比例）第26页/共91页5.2 5.2 图像的色彩模式图像的色彩模式图像的色彩模式图像的色彩模式 常见的颜色模式包括位图模式、灰度模式、双色调模式、常见的颜色模式包括位图模式、灰度模式、双色调模式、HSBHSB（色相、饱和度、亮度）模式、（色相、

45、饱和度、亮度）模式、RGBRGB（红、绿、蓝）模式、（红、绿、蓝）模式、CMYKCMYK（青、洋红、黄、黑）模式、（青、洋红、黄、黑）模式、LabLab模式、索引色模式、多通道模式模式、索引色模式、多通道模式以及以及8 8位位1616位模式。位模式。1 1RGBRGB模式模式RGBRGB模式是基于自然界中模式是基于自然界中3 3种基色光的混合原理，将红（种基色光的混合原理，将红（R R）、绿（）、绿（GG）和蓝（）和蓝（B B）这）这3 3种基色种基色按照从按照从0 0（黑）到（黑）到255255（白色）的亮度值在每个色阶中分配，从而指定其色彩。当不同亮度的基色混（白色）的亮度值在每个色阶中分

46、配，从而指定其色彩。当不同亮度的基色混合后，便会产生出合后，便会产生出256*256*256256*256*256种颜色，约为种颜色，约为16701670万种。万种。2 2CMYKCMYK模式模式CMYKCMYK模式是一种颜料模式，属于印刷模式。其中模式是一种颜料模式，属于印刷模式。其中4 4个字母分别指青（个字母分别指青（CyanCyan）、洋红）、洋红（MagentaMagenta）、黄（）、黄（YellowYellow）、黑（）、黑（BlackBlack），在印刷中代表），在印刷中代表4 4种颜色的油墨。种颜色的油墨。3 3专色专色专色是指在印刷时，不是通过印刷专色是指在印刷时，不是通过

47、印刷C C，MM，Y Y，K K这这4 4色合成的颜色，而是专门用一种特定的色合成的颜色，而是专门用一种特定的油墨来印刷该颜色。专色油墨是由印刷厂预先混合好或油墨厂生产的。对于印刷品的每一种专色，油墨来印刷该颜色。专色油墨是由印刷厂预先混合好或油墨厂生产的。对于印刷品的每一种专色，在印刷时都有专门的一个色版对应。使用专色可使颜色更准确。在印刷时都有专门的一个色版对应。使用专色可使颜色更准确。第27页/共91页5.3 5.3 印刷流程印刷流程印刷流程印刷流程 印刷流程为印刷流程为6 6个流程：设计个流程：设计电分电分菲林菲林拼版拼版晒版晒版印刷。印刷。1 1设计设计 2 2电分电分印刷品是一色一

48、色的印出来的，单色产品就是一色，双色就是二色，同理印刷品是一色一色的印出来的，单色产品就是一色，双色就是二色，同理4 4色印刷物就色印刷物就是由是由4 4种色彩构成的。种色彩构成的。3.3.菲林菲林出菲林前要先打样，菲林及其所对应的打样是减少误差和节省成本和时间的最佳选择。出菲林前要先打样，菲林及其所对应的打样是减少误差和节省成本和时间的最佳选择。菲林所对应的打样最接近印刷成品。菲林所对应的打样最接近印刷成品。4 4拼版拼版拼版是指将要印刷的页面按其折页方式按页码顺序排列在一起，其大小由印刷幅面及拼版是指将要印刷的页面按其折页方式按页码顺序排列在一起，其大小由印刷幅面及印刷纸张的大小来确定。拼

49、版可分为零件的拼版和书刊的拼版两种。印刷纸张的大小来确定。拼版可分为零件的拼版和书刊的拼版两种。5 5晒版晒版晒版是印前工艺中的最后一道工序，也是彩色印刷质量控制的一个关键工序。晒版是印前工艺中的最后一道工序，也是彩色印刷质量控制的一个关键工序。6 6印刷印刷所有工作都完结后，就可以开始印刷了，在批量印刷前，应先固定好印刷网版倒入油所有工作都完结后，就可以开始印刷了，在批量印刷前，应先固定好印刷网版倒入油墨试印，检查版面图文复制的层次、墨色、墨层厚薄、规格、套准精度等。墨试印，检查版面图文复制的层次、墨色、墨层厚薄、规格、套准精度等。第28页/共91页5.4 5.4 印刷纸的种类和大小印刷纸的

50、种类和大小印刷纸的种类和大小印刷纸的种类和大小 印刷品的种类繁多，不同的印刷品常要求使用不同品种的纸张。印刷品的种类繁多，不同的印刷品常要求使用不同品种的纸张。下面将一些常用的印刷用纸张的品种和规格介绍如下。下面将一些常用的印刷用纸张的品种和规格介绍如下。（1 1）凸版纸）凸版纸（2 2）新闻纸）新闻纸 （3 3）胶版纸）胶版纸（4 4）铜版纸）铜版纸（5 5）画报纸）画报纸 （6 6）书面纸）书面纸 第29页/共91页5.3 5.3 平面设计常用制作尺寸平面设计常用制作尺寸平面设计常用制作尺寸平面设计常用制作尺寸 1 1印刷纸的大小印刷纸的大小开数：开数：全开全开889 mm1194mm88