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1、图形创意Graphic Creativity图形创意的应用非常广泛，几乎渗透于一切视觉设计领域：标志设计、广告设计、包装设计、服装设计、建筑设计、产品设计、家具设计第1页/共37页一、图形的概念二、图形的起源和发展三、图形传播的优势四、图形创意的思维方法联想第2页/共37页什么是图形？图形是由英文Graphic翻译而来，是有别于文字语言的视觉图像语言，是书、画、刻、印的作品，或说明性图画。指一种可以通过印刷及种种媒体大量复制和广泛传播，用以传达信息、思想和观念的视觉形式。一、图形的概念一、图形的概念第3页/共37页图形创意Graphic Creativity 70年代，美国给越南带来了无穷的灾
2、难，震惊了整个世界。国际设计联盟（GAI）组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。在几百幅名人作品中，日本的设计师福田繁雄的作品赢得了一致好评，画面以温和而又醒目的黄色为基调，以黑色大炮为元素，采用对角线构成的画面，引起观众的注意，最为令人叫绝的是，福田繁雄 将一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程上作了反向处理，使人感到其深刻的内涵，和一目了然的视觉传达效果。它向人们传播一个历史的规律，它向侵略者在提出警告：谁发动战争，将自食其果，自取灭亡。一张白纸，设计师仅用一个图形，不用文字，不用旁白，便与观众沟通，这就是视觉图形语言的魅力。第4页/共37页图形创意Graphic Creativity 这一幅环
3、境保护招贴，画面以二分之一分割线形成黑白两色的背景，自然地将画面一分为二，上部以白色为背景，纯净清新的空气之中活生生的鱼，而下部充满危险和死亡的黑色背景下，是鱼刺白骨。这幅作品同样以其简练的语言，揭示环境优劣涉及到生死存亡的大问题。第5页/共37页二、图形的起源和发展二、图形的起源和发展(1)图形的产生 图形的起源是伴随着人类产生而产生的。当人类祖先在他们居住的洞穴和岩壁上作画时，图形就成为了联络信息、表达情感和意识的媒介。图形的历史进程大致分为三个阶段。远古时期人类的象形记事性原始图画式符号为第一个阶段。第二个阶段为由一部分图画式符号演变而形成文字。第三个阶段为文字产生后带来的图形的发展。文
4、字这一视觉传达形式使人类的沟通和交往更加密切，而能综合复杂信息内容且又极易被领会的图形形式更为人类所重视和利用。第6页/共37页(2)图形革命 图形的发展经历了三次重大革命。第一次革命是原始符号演变成为文字。文字的出现使符号具有了一定程度的规范，成为记事和识别的重要手段，并使信息得以在一定范围内传播。第二次革命是源于中国造纸术和印刷术的诞生。纸的发明促进了文字和图画的传播与应用，印刷术的发明使视觉信息得以批量化的复制。第三次革命始于19世纪的科技和工业的变革，最具代表性的是摄影的发明和由此带来的制版方式及印刷技术的革新。传播的广泛性进一步扩展，图形真正成为了一种世界性语言。今天的电子技术等高科
5、技使图形传播超越了时间的局限和空间的距离，传播的速度飞快，而范围已达世界的每一个地区，信息受众已为每一个人。第7页/共37页1.直观性图形创意Graphic Creativity三、图形语言的特征三、图形语言的特征2.生动性生动性4.便捷性便捷性5.象征性象征性6.其它特征其它特征3.国际性国际性 第8页/共37页 图形较之文字有其自身的优势，它具有直观性、生动性、易识别性和可跨越国家民族的文字语言障碍等特点，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号可以给视觉传达带来便利。图形创意Graphic Creativity第9页/共37页 与文字相比，图形具有直观性直观性的特点。它能迅速引起
6、人们的注意，并激发阅读兴趣，图文并茂的读物成为现代都市人们的阅读首选。可见，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号可以给视觉设计带来意想不到的效果。“好的招贴，应该是靠图形语言说话，而不是靠文字注解”霍尔戈.马蒂斯第10页/共37页 图形具有可视的生动性生动性。语言文字及符号虽然能比较准确的记录和传递信息，但难免给人生硬感，同时也不能排除有时在信息传播过程中的模糊性。相对而言，图形由于表现形式的多样化在传递信息时，让人觉得生动、准确。比如，对于某个自然景观的瞬间特写，恐怕再生动的文字描写，也无法使读者与作者同步感受。这个时候，只有图形才能准确无误地使之再现，并传播。第11页/共37页
7、 图形还有一个有点在于它的的“国际性国际性”，可以超越国家民族间的语言障碍，这一点是语言文字所不能达到的。语言文字的差异或许会形成人们交流的障碍，但图形不存在这种障碍。第12页/共37页 图形具有可视的便捷性便捷性。人们通过图形来获得信息，这被视为未来国际化交流最快捷的方式。举个简单的例子：公共厕所的男女性别的图形标志，任何国家的人都能看懂；又比方说，在电脑上，文字能力较弱的可以靠点击图标来操作电脑。这都说明了图形可以超越语言的差异和知识的限制，最大限度、最大面积地传达信息。公共厕所的男女性别的图形标志第13页/共37页 图形具有象征性象征性。图形是在传播的信息和观众之间架起的一座桥梁，除了直
8、接表述主题内容外，还给观众留有遐想的空间，激发联想，达到情感交融，实现表象至深层的属性归属，它明显有别于绘画作品的语言。如鸳鸯表示中国传统的美好爱情。鸳鸯戏荷第14页/共37页 图形的其它特征。与其它艺术门类一样，图形也具有强烈的民族性民族性。利用图形对一代又一代的本国人民进行传统民族文化的教育，是艺术家的一份责任。同时，它还具有时代性时代性。和平反战是当今社会的主题，图形样式越来越多地服务于这些类似的题材。和平？一个民族的和平通过武力来保障，这正是荒唐之处，不是吗？第15页/共37页联想就是在头脑中由一事物想起另一件事物的心理活动。图形创意的联想思维方式其实就是把图形主题与各种相关的形象联系
9、在一起。四、图形创意的方法 -联想 第16页/共37页指由指由时间时间和和空间空间上接近的事物而形成上接近的事物而形成的联想。我们想起甲的联想。我们想起甲的时候，就会容易想的时候，就会容易想起乙。看到闪电就会起乙。看到闪电就会想到雷声；看到南飞想到雷声；看到南飞燕就会想到秋风凉；燕就会想到秋风凉；看到江河就会想起船看到江河就会想起船舶等等。舶等等。1、接近联想第17页/共37页第18页/共37页指事物间指事物间形状形状与与内容内容有相似点而形成有相似点而形成的联想。例如：日常的联想。例如：日常生活中，我们很容易生活中，我们很容易从毛笔想到钢笔，从从毛笔想到钢笔，从自行车想到摩托车，自行车想到摩
10、托车，从镰刀想到收割机。从镰刀想到收割机。相似联想反映着事物相似联想反映着事物之间的共性。之间的共性。2、相似联想第19页/共37页形的相似联想形的相似联想第20页/共37页第21页/共37页指事物间指事物间相反相反的的特征或特征或相互对立相互对立事物事物间形成的联想是对比间形成的联想是对比联想。日常生活中我联想。日常生活中我们常见到的白天与黑们常见到的白天与黑夜，红花与绿叶，水夜，红花与绿叶，水与火，真善美与假恶与火，真善美与假恶丑等等，都属于对比丑等等，都属于对比联想，也称为逆向联联想，也称为逆向联想或相反联想。想或相反联想。电影招贴你生命的尺度3、对比联想第22页/共37页第23页/共3
11、7页洗涤产品广告的对比联想第24页/共37页护手霜广告中的对比联想品牌运动鞋广告中的对比联想第25页/共37页公益广告有些事物之间有有些事物之间有因果关系，我们想起因果关系，我们想起原因，就会联想到结原因，就会联想到结果；而想到结果，就果；而想到结果，就会联想到原因。会联想到原因。4、因果联想健齿口香糖广告第26页/共37页墙砖广告第27页/共37页第28页/共37页第29页/共37页将乍看起来毫不将乍看起来毫不相关的事物强制地揉相关的事物强制地揉合在一起而形成的联合在一起而形成的联想，或许能找到创意想，或许能找到创意的结合点，获得意想的结合点，获得意想不到的好创意。不到的好创意。戏剧奥赛罗5
12、、强制联想第30页/共37页6、离奇联想因偶遇的一件荒诞事突发一种创意联想。因偶遇的一件荒诞事突发一种创意联想。第31页/共37页7、质疑联想质疑联想是破旧立新、推陈出新的创意，就是对旧事物的否质疑联想是破旧立新、推陈出新的创意，就是对旧事物的否定，由此构思新事物的联想，这在图形创意中显得特别突出。定，由此构思新事物的联想，这在图形创意中显得特别突出。碧浪洗衣粉广告第32页/共37页 构成主题思想的许多概念常常是抽象的，只存在于精神和意念上的，但它却与看的见的形体相联。8、虚实联想第33页/共37页第34页/共37页作业：嘴巴的联想，不少于8个。(参考教材P20）第35页/共37页 谢谢！THANK YOU!第36页/共37页感谢您的观看！第37页/共37页