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1、证券经纪人证券经纪人-新人培训新人培训做一名成功的客户经理做一名成功的客户经理(证券经纪人证券经纪人)路在脚下第一 章 为什么要做客户经理 一、什么是客户经理w客户经理确实就是我们平常所说的证券经纪人,但在不同的证券公司中,尽管大家可能都叫客户经理,但其服务内容、工作形式却可能会有很大的不同。1、客户经理的类型w在一些证券公司中,并没有客户经理,有的是“客户代表”、“经纪人”,或是“投资顾问”等。但这些只不过是名称上的区别罢了,他们所做的可能是完全相同的工作。从工作方式与提供的服务来区分的话,客户经理可以分为销售型、服务型与全面型这样三种类型。(1)、销售型客户经理:、销售型客户经理:w仅负责
2、客户开发,而不负责客户服务工作。通常可以根据客户的交易量或资金量提取奖金。w销售型客户经理对专业知识的要求相对不高,但由于可以奖金提成,却可能取得相当高的收入。但其缺点在于与客户缺乏联系,对客户缺乏控制能力,难以发展属于自己的客户。如果无法开发出新客户的话,他们的收入可能比较低。w特点特点:只负责客户开发而不管客户服务。w 收入潜力大,专业知识水平要求不高。w 收入不稳定,对客户缺乏控制。(2)、服务型客户经理、服务型客户经理w负责为客户提供服务,但不需要进行客户开发工作。通常领取固定工资。w他们不需要花功夫去开发客户,收入也比较稳定。但由于他们缺乏开发新客户的能力,自主性与收入空间也就比较有
3、限。w特点特点:只负责客户服务而不管开发客户。w 收入稳定,对客户有一定影响力。w 潜力有限。(3)、全面型客户经理:、全面型客户经理:w不仅要自己去开发客户,而且要负责为这些客户提供服务。通常是以客户的佣金收入分成为主要收入来源。w全面型的客户经理由于不仅能够开发新客户,而且能够通过自己的服务抓住客户,这使得他们的自身价值能够得到最大体现,取得最大的事业发展机会。但要具备这些能力,可能需要艰苦的学习与实践。w特点特点:既开发客户又服务客户。w 收入潜力大,对客户有影响力,自主性强。w 收入不稳定,能力要求全面 2、客户经理、客户经理类型与特点类型与特点 二、客户经理的发展二、客户经理的发展
4、w从世界证券市场的发展来看,可以说证券市场是随着客户经理的出现而出现的。w在证券经纪公司中,为客户提供信息、进行证券买卖的工作是由公司中许多人共同协作来完成的,但负责与客户打交道的人员仍然起着至关重要的作用。因为证券经纪公司的所有服务内容,都是通过这些人员来提供给客户的,证券公司也依赖于这些人来开发新的客户。1、证券行业发展的必然趋势w随着证券市场的开放、浮动佣金制的实施、券商竞争的加剧,证券行业的利润空间会越来越小。为了自身的生存与发展,证券公司必然要采取措施压缩人员成本、提高创收能力。实际上,目前已经有许多公司在实施降薪与裁员,相信许多从业人员已有切身体会。而且,以现有的技术手段,当前证券
5、公司中的许多工作岗位,包括电脑、财会、柜台,甚至营业部管理人员,仍然有很大的压缩空间。w但另一方面,目前国内证券公司中真正具有市场开发能力、能够为公司增加收入的员工,其实是非常缺乏的。证券公司对于既能够开发新客户,又能够为这些客户提供服务的客户经理,需求是非常巨大的。在大多数国外证券公司中,人数最多的就是客户经理。因此,对于今天证券公司中的许多员工来说,今后要么是改做客户经理,要么就只有离开证券行业。2、最具潜力的职业选择w尽管客户经理可以有很多种类型,但从事业发展的前景来看,全面型的客户经理可以说是最具潜力的职业选择。这部工作的核心,也是讨论如何做一名成功的全面型的客户经理。3、高收入w在成
6、熟的证券市场中,客户经理始终是证券公司的主力,也是全社会收入最高的职业之一。就是在目前的国内市场上,成功的客户经理的收入也是非常可观的。w对证券公司来说,最根本的竞争力就在于人。要想赢得客户,扩大市场,最终还是要靠人的工作。如果你能够为公司带来新的客户,又能够抓住客户,公司当然愿意在你身上花钱。如果你能够吸引足够的客户的话,这些返佣中的很大部分就可以成为你的收入。w从未来的发展前景来看,金融服务行业可以说是中国发展潜力最大的行业之一。在今后的五至十年中,中国的个人投资理财顾问行业可以达到每年数十亿元的市场规模。无论以什么标准来说,这都是一个非常庞大的市场。更重要的是,这一市场还刚刚处于起步阶段
7、,真正着力于这一市场开发的客户经理还不多。对于目前及时介入这一市场的客户经理来说,其领先优势将是非常明显的。我们大家都还记得保险经纪业刚起步的时候吧?最早从事这一行业的人,其收入已经是非常优厚了。4、独立性强w我们在进行客户经理培训时,经常会向学员问这样一个问题:如果你有钱的话,最希望做的是什么事情?相当一部分人都回答说要开办自己的公司,自己做老板。其实,做老板并不一定赚钱。但很多人宁可少赚钱也要自己做老板,因为这样就可以不必看别人的眼色行事,可以有最大的独立自主性。而作为客户经理,可以说就是拥有了自己的事业,做自己的老板。w对客户经理来说,其收入的高低,并不依赖于职位的高低、是否得到老板的尝
8、试,而是完全取决于其所拥有的客户的价值。因此,拥有了客户,或者说是拥有获得客户的能力,就是拥有了最宝贵的资产,拥有了自己的本钱,而不需要看老板的眼色了。反过来可能倒是老板要看你的脸色,把你伺候好,因为否则的话,你就可能把客户带到竞争对手那里去了。5、能力要求不高w与其他一些收入高但专业性很强的职业不同,客户经理对个人能力并没有特别的要求,几乎每个人都能做好。这并不是说做客户经理很容易,只是客户经理的困难与智力、个性等先天条件无关,与学历、社会关系等后天因素也没关系,而是体现在它要求客户经理必须有持之以恒、坚持不懈的精神。w因此,如果做不好客户经理的话,99%以上都不是因为能力不行,而是没有真正
9、地想做好。就我们的经验来说,高智商、高学历的人往往反而做不好客户经理。这不是说脑子好、学问多会对做客户经理造成伤害。只是有这些条件的人往往会希望做一些能力要求更高、更有挑战性的工作,而不是一些简单的重复劳动。而对客户经理来说,其工作中相当大的一部分就是一些看似简单、重复性的工作。当然,这并不是说所有的人都应该去做客户经理。对许多人来说,从事其他的工作可能更能实现自身价值,满足人生追求,他们就不应该做客户经理。w然而,对于一些希望取得更高的收入,获得更大的人生自由,愿意与人交往而又愿意刻苦努力的人来说,客户经理这一职业则是提供了一条前所未有的发展道路。6、客户经理提供了前所未有的机会w客户经理这
10、一职业也是为个人事业发展提供了前所未有的机会。它对于个人的天份、个性、学历、能力等没有特别的要求。只要肯努力,任何人都可以成为成功的客户经理,取得其他职业所难以提供的高收入与独立性。w目前做客户经理确实会面临各种困难,但最大的困难还是战胜自己。如果你没有去做过尝试、没有经过努力的话,你就永远不知道自己是否能够成功。相反,如果现在就能够有意识地向客户经理方向努力的话,相对别人你就能够获得领先优势。第二章 如何做好客户经理w怎么样才能做好客户经理?你可能会说,只要能够为客户赚钱,还怕做不好客户经理?此话不假。但是,有多少人能够保证一定为客户赚钱呢?就算赚钱,又有谁能保证赚的钱一定比其他客户经理多呢
11、?即使你能保证,甚至一直以来也确实做到了这一点,又如何让客户相信你今后仍然能够做到这一点呢?1、不能单纯依赖投资分析能力w证券市场有其自身的规律:高风险、高回报,低风险、低回报。w专业的投资知识与分析能力能够帮助我们取得合理的投资回报,但无法使我们摆脱这种规律的限制。w对于客户经理来说,必需具备专业的投资理财知识与能力,以帮助客户取得合理的投资回报。但如果期望自己能够具有超乎寻常的投资能力,为客户取得超乎寻常的投资回报,则是不切实际的。你只要看一下专业的投资基金的表现就可以知道,即使只是想取得与大盘相一致的投资回报,也是相当不容易的。(1)专业化是成功的关键w如果客户经理难以在投资回报上独树一
12、帜的话,那又能够凭什么来吸引客户呢?我们的答案是:专业化。w所谓“专业化”,在我们看来就是:w在各方面都做得好一点点。w我们把它称为“一点点”理念。虽然它听上去好像很简单,但如果真地能做到这一点的话,无论是个人还是企业,都将在自己的领域内出类拔萃。比如说麦当劳,我们都知道它是全球最大的连锁快餐店。但它的食物、它的环境、它的促销手段,竞争对手都能学,也都在学,但却始终无法取得同样的成功。其原因就在于,麦当劳的成功不在于它做了别人没有做的事情,而是在于同样的事情,它做得比别人更好。(2)专业化是成功的关键w在当前竞争激烈的市场环境下,要想推出一种独特的服务功能,并长期保持领先优势,是很困难的。你推
13、出电话委托、银证转帐、网上交易,很快别人也能推出。因此,真正的竞争优势不在于你有什么,而在于你是不是能比别人做得更好一点。对客户经理来说,你无法准确地预测每天的股市会涨还是会跌,你无法保证推荐的股票就一定会涨,你也无法保证你就一定能够帮客户赚钱。没有人能够做到这一点。但是,如果你对市场的理解比别人更深入一点,决策更理智一点,眼光更长远一点,对客户更关心一点,与客户的联系更多一点,待人接物更有技巧一点,那么你就是最成功的客户经理。4、客户经理的基本素质w可以概括为四个方面,包括:w专业知识、w背景知识、w个人状态、w行动能力。5、专业知识w专业知识就是作为客户经理所必须掌握的基础知识,是客户经理
14、为客户提供服务的依据。它的范围基本上就是证券从业资格考试所要求掌握的内容,包括:w?证券市场是如何运作的;w?证券投资品种的种类及其特点;w?基本的投资分析方法;w?证券投资法规;w?自己公司的情况,等。w这些内容看似简单,但要全面掌握并不容易。你平时可能对证券投资研究得比较多,但对于清算交割你是不是熟悉?对于A 股情况你可能很精通,但对于B 股、债券、回购你是不是也同样了解?6、熟悉自己公司的情况w有一位参加我们培训的学员就举了这样一个例子。他曾经一直想约见一家企业的老总,但一直没有成功。有一天,这位老总终于答应见他,于是他非常高兴地去了。谈了一会儿之后,没想到这位老总问起了B 股投资的情况
15、。这位学员平时对A 股研究得很多,但对B 股却从没接触过,于是只能说回去了解了情况后再来向他介绍。但在这之后他就再也没有机会见到这位老总了。实际上,很有可能这位老总同时也在接触其他的客户经理。如果人家能够很流利地把B 股投资介绍一番的话,可能就已经把这位客户给争取过去了。除此之外,一些关于自己公司的基本情况,也是客户经理所容易忽略的专业知识。你公司是哪一年成立的?注册资金是多少?你所在的营业部现在有多少客户?资金多少?有些什么特色服务、优惠政策?这些内容虽然简单,但如果客户问起这些问题的时候你却答不上来,又如何树立你的专业化形象?7、公司基本情况w?公司沿革:?公司成立时间w?公司主要股东?注
16、册资本w?公司股权、股本变化情况w?组织结构与管理层:w?公司主要管理层w?公司主要业务部门及其负责人w?公司业务经营状况:w?公司最近一年利润、资产状况w?公司当前营业部数量、开户数、保证金数量w?承销业务状况w?二级市场交易量状况w?公司的经营目标与经营策略8、背景知识w背景知识指的是与证券投资直接或间接相关的各类政治、经济与社会知识。对于这些内容,客户经理未必需要深入掌握,但应该有基本的了解。其内容包括:w?各种财经理论的基本内容;w?证券投资以外的其他投资机会与特点;w?国内外重大的政治、经济、社会新闻,等。w作为客户经理,除了K 线指标、财务数据外,对于美国经济、原油价格、两岸关系等
17、问题,至少应该能够有所了解。否则,当客户谈起这些内容时,你却什么也说不上来,又怎么能称得上是专业化的客户经理呢?要了解这些内容,并不需要你成为这些方面的专家,只需要定期地阅读一些相关的报刊杂志,有意识地关注有关的新闻内容与评论文章就可以了。你可能遇到过一些出租车司机,对于国内外各种大事都能发表一大堆意见。他们便是通过收听广播、阅读报纸而成为财经、时事评论专家的,你应该也能做到。9、个人状态w基本素质都是属于知识的范围,但光有知识是远远不够的。世界上有许多知识丰富的人,却怀才不遇,最终无所建树。要成为一名成功的客户经理,除了具有相应的知识外,还必须具备良好的外部与内部的个人状态。10、外部状态w
18、所谓外部状态就是客户经理个人的外表举止、仪态仪表。对客户来说,客户经理的专业化形象首先是从外部状态开始的。良好的外表举止应该给客户留下整洁、有条理、礼貌、自信、热情、有感染力的印象。11、内部状态w内部状态指的是个人内部的情绪与心态,也就是人们常说的“情商”。w现代研究发现,要想在事业、生活上获得成功,调节自身情绪的能力比智力水平更重要。对于客户经理来说,保持良好的内部状态尤其重要。一方面,证券投资充满不确定性,需要有良好的心态才能在投资中取得成功。另一方面,与客户打交道,会面临很多的挫折。如果没有一种乐观向上、坚持不懈的精神,就很难最终取得成功。根据一些研究显示,成功人士在个性、天份、学历等
19、各方面都会有很大不同,但他们通常会有一些共同的特点。12、成功人士共同的特点w成功人士在个性、天份、学历等各方面都会有很大不同,但他们通常会有一些共同的特点,主要包括:w目标明确:目标明确的人才能保持工作热情,不会迷失方向。w积极向上的思维方式:如果你自己对自己的能力有怀疑的话,你就会过早地放弃。w坚持不懈的精神:成功与失败的区别在于成功者多坚持了五分钟。w正直的品格:正直的魅力自会赢得别人长期的信任,如果你老是想着如何欺瞒别人的话,对自己心理也是一种负担。w善于倾听:只有善于倾听、关心别人的人,才会赢得别人的关心、信任。w 高涨的工作热情:高涨的热情不仅能使你自己保持充沛的精力,还能感染你周
20、围的人。w全身心的投入:只有全身心的投入才有足够的决心与精力克服困难,达到目的。13、与成功的人交朋友w虽然我们现在不大流行说“学习榜样”,但要使自己取得并保持良好的个人状态,这却是一个很有效的方法。从小到大,我们每个人的行为特点的形成,都受到了周围人潜移默化的影响。但遗憾的是,我们很少有意识地去观察、分析那些成功人士的思维、处事方式,更不用说去学习、模仿他们了。对于别人取得的成功,我们太过容易地就以“天才”或者“运气”来解释,而没有注意观察是不是他们的“个人状态”造就了他们的成功。因此,对于周围那些你所羡慕的人,不要放弃机会与他们接近,注意观察他们是如何来行事的,当面请教他们是如何思考的。取
21、得成功的第一步,就是与成功的人交朋友。而且,大多数成功的人都很乐意帮助愿意学习的人。你不妨试试看对你的经理说:“王经理,我一直很想在事业上有所发展,您认为我应该怎么做?”一定会有不错的结果。14、行动能力w对于一名成功的客户经理来说,除了必须具备必要的知识与良好的个人状态外,还需要掌握有效的工作方式。这就是客户经理的行动能力。一些人充满热情、努力不懈,却收效甚微;还有一些人思维敏捷、想法很多,却很少落实。这些都是因为缺乏良好的行动能力的原因。良好的行动能力体现在:w计划与准备的能力;w执行与实施的能力;w总结与提高的能力。w行为的学习,往往是最困难的。也许你有过这样的经验:明明想好要怎么样做一
22、件事,但到时候却总不能做到。实际上,几乎我们每个人都会有这样的毛病。这是因为,要想学会一种新的行为方式,等于是要改变原有的行为方式,这对任何人来说都是不容易的,需要经过相当长的一段时间的努力。根据经验,一名新的客户经理,通常需要经过3-6 个月时间的不断努力,才能逐渐取得成果。这就像学习骑自行车,需要经过许多次的尝试、失败与努力才能学会。不过,一旦学会之后,几乎可以说终身都不会忘记。小结w证券市场的风险性是必然存在的,单纯地依赖于投资分析能力的话,是很难长期地吸引住客户的。因此,具备专业化的形象,是客户经理成功的关键。w所谓专业化,就是在各方面都做得好一点点。而这些方面包括专业知识、背景知识、
23、个人状态、行动能力。w专业知识包括证券从业人员必须掌握的与证券投资相关的基础知识,以及关于自己所在公司情况的知识。w背景知识包括社会、财经、政治的一般知识。客户经理并不需要成为这些方面的专家,但对这些内容应该有所了解。w个人状态包括外部状态与内部状态。外部状态就是个人的仪表举止,而内部状态就是个人的情绪与心态。取得良好的个人状态的一个方法就是向成功人士学习。w行动能力就是计划与准备的能力,执行与实施的能力,以及总结与提高的能力。w我们这门课手册的重点就是帮助大家提高行动能力。但要真正掌握需要相当长的一段时间,在实践中不断努力。实验实训报告w1.列出目前自己做客户经理感觉最困难的地方。注明这些困难是自己想到的、听别人说的、还是自己经历的。w2.列出自己计划如何克服这些困难。可以和同事、上司共同讨论。w3.对照客户经理的四方面基本素质,对自己进行评估打分。非常好是5 分,非常欠缺是1 分。w专业知识:分;背景知识:分;个人状态:分;行动能力:分。w4.在这四方面的基本素质中,自己最欠缺的是什么?计划如何来提高?w5.根据“外部举止评估表”,对自己的外部状态进行评估。哪些方面应该注意提高?外表外表举止评估表举止评估表Page 33感谢观赏感谢观赏