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1、DRC DRC 国务院发展研究中心市场经济研究所信息产业部经济体制改革与经济运行司20022002年中国家电消费市场研究课题成果介绍年中国家电消费市场研究课题成果介绍DRC2002年中国家电消费市场研究总体介绍 1998年，国务院发展研究中心市场经济研究所联合信息产业部经济体制改革与经济运行司以及中国家用电器协会共同组成了中国家电消费市场研究课题组，相继完成了中国农村家电市场调查研究咨询报告、中国城市家电市场调查研究咨询报告和中国家电产品流通渠道研究咨询报告。这些报告获得了国家相关部委和家电企业的好评。2001年，中国正式加入WTO，国外家电企业加快了争夺中国市场的步伐；同时中国家电市场的竞争
2、正进入一个新的阶段。顾客细分导向和渠道重组成为家电企业营销的重心。在这一背景下，中国家电消费市场研究课题组决定继续开展对中国家电消费者的大规模研究，以了解中国家电消费市场的变化趋势。本次研究涉及到全国29个省、市、自治区的60个大、中、小城市，设计入户调查的消费者家庭为23400户。本次研究以消费者家庭为中心，调查消费者家中拥有及预期消费的全部家电产品。包括大家电产品、厨卫产品、家庭小家电产品和数码产品。DRC2002年中国家电消费市场研究内容研究内容-消费者家庭家电产品消费现状-消费者家庭家电产品预期消费-消费者家庭家电产品购买渠道-消费者接触途径-消费者对家电品牌形象的需求-消费者对新技术
3、（高档）家电产品的认识及需求研究对象-大家电产品：空调器、电冰箱、洗衣机、电视机、影碟机、家庭影院、-厨卫产品：整体厨房系统、热水器、抽油烟机、燃气灶、电饭煲、微波炉、消毒碗柜、榨汁搅拌机、多士炉、豆浆机、洗碗机-小家电产品：电暖器、电吹风、电熨斗、电须刨、饮水机、吸尘器、空气清新器、加湿器、浴霸、美容仪-数码产品：移动电话、家用电脑、数码相机、PDA、MP3、电脑显示器DRC调研城市明细DRC调研城市区域分布BeijingShijiazhuangTianjinDalianShenyangChangchunHarbinYantaiJinanQingdaoTaiyuanZhengzhouShan
4、ghaiNanjingHefeiHangzhouWuhanNanchangFuzhouChangshaGuangzhouNanningKunmingChongqingChengduXianXiamenHaikouYellowSeaEast ChinaSeaSouth ChinaSeaFushanShenzhenSuzhouNingboLanzhouTangshanZiboWuxichangzhouWenzhouTaizhouQuanzhouXianyangzhuzhou liuzhoushantouqingxinyichangDatong luoyangqiqihaer注：图中绿色区域为本次调
5、研覆盖的省份调研城市区域分布图DRC2002年中国家电消费状况研究成果2002年中国家电消费状况研究报告共计37种，具体分类情况如下图2002年中国城市移动电话消费市场研究咨询报告2002年中国城市家用电脑消费市场研究咨询报告2002年中国城市数码相机消费市场研究咨询报告2002年中国城市MP3消费市场研究咨询报告2002年中国城市PDA消费市场研究咨询报告2002年中国城市显示器消费市场研究咨询报告DRC家电研究报告家电研究报告数码数码家电家电黑色黑色家电家电厨卫厨卫产品产品白色白色家电家电2002年中国城市空调器消费市场研究咨询报告2002年中国城市电冰箱消费市场研究咨询报告2002年中国
6、城市洗衣机消费市场研究咨询报告 2002年中国城市电视机消费市场研究咨询报告2002年中国城市影碟机消费市场研究咨询报告2002年中国城市音响消费市场研究咨询报告2002年中国城市家庭影院消费市场研究咨询报告 2002年中国城市整体厨房消费市场研究咨询报告2002年中国城市热水器消费市场研究咨询报告2002年中国城市抽油烟机消费市场研究咨询报告2002年中国城市燃气灶消费市场研究咨询报告2002年中国城市电饭煲消费市场研究咨询报告2002年中国城市电风扇消费市场研究咨询报告2002年中国城市饮水机消费市场研究咨询报告2002年中国城市电磁炉消费市场研究咨询报告2002年中国城市电暖器消费市场研
7、究咨询报告2002年中国城市微波炉消费市场研究咨询报告 DRC2002年中国家电消费市场研究报告解决的问题前言前言 课题介绍课题介绍第一章第一章 中国电视机产业状况分析中国电视机产业状况分析 中国电视机市场的发展已经经历了几个阶段产品技术发展正成为中国电视机市场发展的主要驱动因素与其它家电产品相比，电视机产品具有较强的自我淘汰性未来的电视机市场竞争将会出现三个梯队本次中国城市电视机市场研究的主要思路第二章第二章 中国城市家庭电视机产品消费状况研究中国城市家庭电视机产品消费状况研究 主要发现纯平电视机的区域拥有率城市家庭拥有的纯平电视机数量/尺寸/购买时间/品牌背投电视机的区域拥有率城市家庭拥有
8、的背投电视机台数/尺寸/购买时间城市家庭购买背投电视机的原因分析/满意度/品牌拥有背投电视机的家庭特征从功能技术角度看电视机产品的发展上网电视机的区域拥有率上网电视机的区域拥有率/尺寸/购买时间逐行扫描高清晰度电视机的区域拥有率拥有的逐行扫描高清晰度电视机尺寸/购买时间拥有逐行扫描高清晰度电视机的家庭特征数字电视机的区域拥有城市家庭拥有的数字电视机尺寸/购买时间下面以电视机产品报告目录为例，其他产品报告目录类似DRC2002年中国家电消费市场研究报告解决的问题第三章第三章 新技术电视机产品市场前景研究新技术电视机产品市场前景研究主要发现消费者对背投、液晶、等离子电视机的熟悉程度消费者对背投、液
9、晶、等离子电视机的预期购买率消费者对背投、液晶、等离子电视机熟悉程度与预期购率的对比预期购买背投电视机的原因分析预期不购买背投电视机的原因分析预期购买背投电视机的条件不同城市级别对背投电视机的预期购买情况东中西部对背投电视机的预期购买情况行政区域对背投电视机的预期购买情况消费者对背投电视机的预期支付价格消费者对目前背投电视机市场价格的熟悉程度是否熟悉背投电视机市场价格的消费者对背投电视机的预期支付价格对背投电视机预期支付价格的区域差异液晶电视机预期购买率的区域差异对液晶电视机的预期支付价格对液晶电视机预期支付价格的区域差异等离子电视机预期购买率的区域差异对等离子电视机的预期支付价格对等离子电视
10、机预期支付价格的区域差异DRC2002年中国家电消费市场研究报告解决的问题第四章第四章 未来一年中国城市电视机市场研究未来一年中国城市电视机市场研究中国城市居民电视机预期购买率中国城市居民电视机预期购买率的区域差异 预期购买电视机的城市居民对电视机类型的需求城市居民购买电视机的考虑因素城市居民对电视机尺寸的需求城市居民对电视机的预期支付价格城市居民对不同类型电视机的尺寸选择城市居民选择购买渠道时的考虑因素城市居民对购买渠道的评价 质量有保障城市居民对购买渠道的评价 种类齐全城市居民对购买渠道的评价 价格便宜城市居民对购买渠道的评价 购物环境较好城市居民对购买渠道的评价 销售人员专业城市居民对购
11、买渠道的评价 服务较好城市居民对购买渠道的评价 高档品牌多城市居民家电信息来源渠道城市居民信赖的信息来源渠道第五章第五章 中国城市电视机产品市场竞争状况研究中国城市电视机产品市场竞争状况研究纯平电视机品牌竞争状况背投电视机品牌竞争状况预期购买的电视机品牌预期购买的普通显象管电视机品牌预期购买的纯平电视机品牌预期购买的背投电视机品牌预期购买的液晶电视机品牌预期购买的等离子电视机品牌消费者心目中理想电视机品牌的构成因素DRC中国家电消费市场研究课题组 地址：北京市东城区朝内大街225号 邮编：100010 联系人：陆刃波 电话：（010）65237337 13901239991 传真：（010）65226321 Email：联系我们DRC谢谢观看/欢迎下载BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES.BY FAITH I BY FAITH