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1、背景一：背景一：反季节销售一向冬季热销的羽绒服，羊绒一向冬季热销的羽绒服，羊绒大衣，在大衣，在20112011年炎热的夏天销年炎热的夏天销售势头却随着天气升温也在不售势头却随着天气升温也在不断升温。全国许多大商场都在断升温。全国许多大商场都在举行羽绒服超低价促销活动，举行羽绒服超低价促销活动，吸引了成千上万的市民抢购吸引了成千上万的市民抢购 背景二：背景二：市民市民“换换口味换换口味”猪肉的涨价正悄然改变着一些市猪肉的涨价正悄然改变着一些市 民的民的 “菜篮子菜篮子”很多人改吃鸡肉很多人改吃鸡肉和牛肉和牛肉根据上面两则材料，请同学们思考一下：根据上面两则材料，请同学们思考一下：商品价格变动与消
2、费商品价格变动与消费者需求量之间存在什么样的关系者需求量之间存在什么样的关系？价格上升价格上升减少购买减少购买（需求缩小）（需求缩小）价格下降价格下降增加购买增加购买（需求扩大）（需求扩大）1.1.商品本身价格的变动会引起需求量的变动商品本身价格的变动会引起需求量的变动一般来说：一般来说：商品价格与需求量反方向变动，这就是需求法则商品价格与需求量反方向变动，这就是需求法则一、价格变动对人们生活的影响一、价格变动对人们生活的影响买买落落不不买买涨涨粮食粮食、食盐等生活必需品价格的上涨食盐等生活必需品价格的上涨等离子电视等离子电视、汽车等高档耐用品价格的大幅度下降汽车等高档耐用品价格的大幅度下降分
3、析分析往往不会导致消费者对其需求量的急剧减少往往不会导致消费者对其需求量的急剧减少则会导致消费者对其需求量的迅速增加则会导致消费者对其需求量的迅速增加不同商不同商品需求品需求量对价量对价格变动格变动的反应的反应映程度映程度相同吗相同吗？价格变动对价格变动对生活必需品生活必需品需求量的影响需求量的影响比较小比较小 价格变动对价格变动对高档耐用品高档耐用品需求量的影响需求量的影响比较大比较大2.不同商品价格的变动对需求量的影响不同不同商品价格的变动对需求量的影响不同即不同商品的需求量对价格变动的反应程度是不同的即不同商品的需求量对价格变动的反应程度是不同的 背景一背景一背景一背景一：“汽车变气车汽
4、车变气车汽车变气车汽车变气车”9 9 9 9月月月月24242424日，武汉一家石油液化气公司为日，武汉一家石油液化气公司为日，武汉一家石油液化气公司为日，武汉一家石油液化气公司为出租车进行出租车进行出租车进行出租车进行“油改气油改气油改气油改气”的改装。由的改装。由的改装。由的改装。由于武汉汽油价格上涨，一些出租车于武汉汽油价格上涨，一些出租车于武汉汽油价格上涨，一些出租车于武汉汽油价格上涨，一些出租车司机纷纷改装汽车，使用较为便宜司机纷纷改装汽车，使用较为便宜司机纷纷改装汽车，使用较为便宜司机纷纷改装汽车，使用较为便宜的车用液化气作燃料。的车用液化气作燃料。的车用液化气作燃料。的车用液化气
5、作燃料。背景二：背景二：调查显示，调查显示，“油价上油价上涨涨”打击了广州市民的买车积极性，打击了广州市民的买车积极性，在准备买车的人群中，不到一成坚在准备买车的人群中，不到一成坚持原计划，近三成推迟了买车计划，持原计划，近三成推迟了买车计划，35.9%35.9%的人处于观望阶段，的人处于观望阶段，12.8%12.8%的的买车人甚至因买车人甚至因“油价油价”放弃了买车放弃了买车1.1.飞机票涨价了飞机票涨价了,火车票火车票、汽车票会发汽车票会发生什么变化生什么变化?为什么为什么?2.2.鸡肉降价了鸡肉降价了,其他肉类会发生什么变其他肉类会发生什么变化化?为什么为什么?当两种商品是互为替代品时当
6、两种商品是互为替代品时,一种商一种商品降价品降价(涨价涨价)购买量增大购买量增大(变小变小),),会会导致对另一种商品需求量减少导致对另一种商品需求量减少(增加增加)讨讨论论所以，替代品二者之间的价格与需求量同方向变化。所以，替代品二者之间的价格与需求量同方向变化。3.相关商品价格变动对商品需求量的影响相关商品价格变动对商品需求量的影响包括了替代品与互补商品包括了替代品与互补商品1.1.汽车降价销量汽车降价销量,对汽油的销售有什对汽油的销售有什么影响么影响?为什么为什么?2.2.汽油价格的上涨汽油价格的上涨,对汽车销售会产生对汽车销售会产生什么影响什么影响?为什么为什么?当两种商品为互补商品时
7、当两种商品为互补商品时,一种商品价一种商品价格下降格下降(上升上升),),需求量增加需求量增加(减少减少),),会引起会引起另一种商品需求量的增加另一种商品需求量的增加(减少减少)讨论：讨论：所以，互补品二者之间的价格与需求量反方向变化。所以，互补品二者之间的价格与需求量反方向变化。可口可乐、相机、乒乓球、百事可乐、乒乓可口可乐、相机、乒乓球、百事可乐、乒乓球拍、面包、打印机、蛋糕、墨盒、胶卷球拍、面包、打印机、蛋糕、墨盒、胶卷判断下列哪些商品属于互补商品，哪些判断下列哪些商品属于互补商品，哪些属于互为替代品？属于互为替代品？互为替代品：互为替代品：可口可乐与百事可乐可口可乐与百事可乐面包与蛋
8、糕面包与蛋糕互补商品：互补商品：乒乓球与乒乓球拍乒乓球与乒乓球拍打印机与墨盒打印机与墨盒相机与胶卷相机与胶卷假如高一（假如高一（6 6）某班成立水果公司）某班成立水果公司公司简介：高一某班水果公司成公司简介：高一某班水果公司成立于立于20112011年，拥有水果生产基地、罐年，拥有水果生产基地、罐头和果汁加工厂、营销策划公司等。头和果汁加工厂、营销策划公司等。在以某同学为董事长、全班同学为股在以某同学为董事长、全班同学为股东及智囊团的共同努力下，必将在市东及智囊团的共同努力下，必将在市场竞争中取得辉煌的成绩。场竞争中取得辉煌的成绩。20112011年年7 7月，营销策划公司报告：月，营销策划公
9、司报告：由于市场上荔枝严重供不应求，荔由于市场上荔枝严重供不应求，荔枝价格一升再升枝价格一升再升智囊团回应智囊团回应：马上扩大生产规模，马上扩大生产规模，马上扩大生产规模，马上扩大生产规模，增加产量，以获得最大增加产量，以获得最大增加产量，以获得最大增加产量，以获得最大的收益。的收益。的收益。的收益。20112011年年9 9月，紧急情况！市场上荔月，紧急情况！市场上荔枝等水果供应太多，严重供过于求，枝等水果供应太多，严重供过于求，价格跌到价格跌到2 2元元/斤！斤！智囊团回应智囊团回应：马上压缩生产规模，马上压缩生产规模，调减产量！调减产量！那么价格变动对生产有什么样的影响呢？那么价格变动对
10、生产有什么样的影响呢？供过于求供过于求价格下降价格下降价格上涨价格上涨获利减少获利减少获利增加获利增加生产缩小生产缩小生产扩大生产扩大供不应求供不应求在市场经济在市场经济条件下，生产什条件下，生产什么、如何生产完么、如何生产完全受价格支配，全受价格支配，这是供给法则。这是供给法则。20112011年，高一（年，高一（5 5）班也成立了水）班也成立了水果公司与我们展开了竞争，果公司与我们展开了竞争，在上面这种在上面这种情况下，我们公司应该采取什么措施以在情况下，我们公司应该采取什么措施以在竞争中获胜？竞争中获胜？智囊团回应：智囊团回应：马上提高马上提高劳动生产率劳动生产率缩短个别劳动时间缩短个别
11、劳动时间商品生产者改进技商品生产者改进技术、改善经营管理术、改善经营管理提高个别劳提高个别劳动生产率动生产率给自己的产品给自己的产品提供降价空间提供降价空间使自己在使自己在竞争处于优势竞争处于优势20112011年年1010月，月，百事可乐、麦当劳、百事可乐、麦当劳、雀巢、箭牌口香糖、雀巢、箭牌口香糖、等著名品牌企业正等著名品牌企业正在努力寻找菠萝浓在努力寻找菠萝浓缩汁原料缩汁原料智囊团回应：智囊团回应：菠萝马上停止销售，菠萝马上停止销售，送往果汁加工厂加工送往果汁加工厂加工 消费者购买商品就是为了获得商品的消费者购买商品就是为了获得商品的使用使用价值价值(指商品能够满足人们某种需要的属性指商
12、品能够满足人们某种需要的属性)。在市场经济中在市场经济中,哪个生产者能够提供质量好的商哪个生产者能够提供质量好的商品或其他企业无法生产的商品品或其他企业无法生产的商品,就能获得较大的就能获得较大的市场份额市场份额,从中获利。从中获利。人无我人无我有，人有我优，人优我转！有，人有我优，人优我转！对对商品生产者的启示：商品生产者的启示：六、小结六、小结：价格变动的影响影响生活影响生活影响生产影响生产价格变化影响消费需求价格变化影响消费需求 不同商品价格变动对消不同商品价格变动对消费需求影响程度不同费需求影响程度不同 相关商品价格变动对相关商品价格变动对消费需求的影响不同消费需求的影响不同 调节生产调节生产提高劳动生产率提高劳动生产率 生产适销对路的产品生产适销对路的产品