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1、嵩山旅游开发嵩山旅游开发RMP分析分析 小组成员：李彬 肖莉 刘苇 周旸 罗婵 梅林嵩山蕴藏着丰富的自然旅游资源和人文旅游资源,但景区的旅游开发与其丰富的资源极不相称，使嵩山旅游步履迟滞。运用RMP分析模式，我们对嵩山“资源-产品共生”向“资源-产品提升”模式的转化和突破少林寺景区的屏蔽效应，实现嵩山旅游大发展等问题进行分析，并提出一些开发设想：通过被屏蔽资源向产品的升级转化和被屏蔽景区吸引力的提升促进嵩山风景区旅游的发展。嵩山名胜古迹繁多，而且因拥有一天一地、一佛一道、一文一武而闻名天下，但嵩山整体的旅游发展却步履迟滞:一方面是因为开发力度很小，大多数资源处于“资源-产品”共生状态;另一方面
2、，少林寺20 年前因一部电影名扬天下,少林寺景区成为了嵩山的“光环景区”，在少林寺的遮蔽效应下，也由于旅游产品的开发不足，嵩山的其他七个次一级景区被游客们熟视无睹，乏人问津，成为被屏蔽景区。我们运用RMP分析法针对嵩山“资源-产品共生”向“资源-产品提升”模式的转化和突破少林寺的屏蔽效应，提升被屏蔽景区的吸引力和嵩山整体竞争力等问题进行分析，希望为嵩山的旅游发展提出一些开发建议。一一.R性分析（资源分析）性分析（资源分析）1.嵩山优势资源的嵩山优势资源的“资源资源-产品产品”转化程度分析转化程度分析 嵩山嵩山“资源资源-产品产品”转化程度表转化程度表 优势资源 资源向产品转化程度 资源向产品转
3、化程度 地质资源 嵩山是世界地质公园,被誉为“五代同堂”、“中国天然地质博物馆”和地球演变的“百科全书”。“资源-产品共生”型。目前设计的地质旅游线路有两条A线：嵩山地质博物馆-登嵩山，观地质遗迹。B线：嵩山地质博物馆-登三皇寨，观地质遗迹-少林寺。但未形成产品投放市场。自然景观 嵩山独特的地质构造经自然作用形成了山地、盆丘、奇峰、幽谷、飞来峰、构造窗、飞泉瀑布等多样景观。基本处于“资源-产品共生型。有低等程度的转化，如峻极峰、三皇寨和卢崖瀑布有游步道的开发，三皇寨有缆车。宗教文化 嵩山是儒释道三教文化的策源地，成就了独一无二的“三教荟萃”景象4。1法王寺是中国佛教寺院的发祥地之一，少林寺是中
4、国佛教禅宗祖庭。2中岳庙是中国现存最早的道教庙宇之一，北魏时期的寇谦之在嵩山创立北天师道。3.以嵩阳书院为代表的儒教文化，在儒学方面占有重要地位。1少林寺关于“禅”文化有“资源-产 品的提升”如禅茶、少林素饼、佛珠等特色购物品和“少林禅宗音乐大典”实景演出。但是类型和数量不多。2法王寺、中岳庙和嵩阳书院的宗教文化处于“资源-产品共生”状态。少林武术“天下功夫出少林”，少林武术中国独有的旅游资源。“资源-产品提升型”，有武术表演馆、嵩山少林武术节，刀、剑、棍、练功服装和武术视频等特色购物品。人文景观 历史文化遗迹星罗棋布，登封市有国家级文物保护单位16处18项、省级文物保护单位22处、各类文物史
5、迹多达1127处。处于资源-产品共生型。由上表表可以看出，嵩山的地质资源、地貌景观和人文景观基本处于“资源-产品共生型”状态，只有少林武术资源和少林禅文化有产品投入市场，处于“资源-产品提升型”。嵩山的地质资源虽然有线路的设计，但并未凸显资源特点，内容显单薄，市场上各大旅行社也几乎没有地质资源的线路安排。嵩山的历史遗迹星罗棋布，深厚的文化底蕴使嵩山被誉为“中华文化圣山”，但人文旅游资源处于陈列观赏的原始状态，未进行包装转化。自然资源有一部分进行了低等程度的开发大部分自然资源处在待开发状态。宗教文化少林禅文化的产品转化中，少林素饼比较成功，在市面上形成了一定的销售规模，“少林禅宗音乐大典”的推出
6、也是一个成功的尝试。其他宗教圣地，中岳庙、法王寺、嵩阳书院没有宗教文化产品的推出，处于“资源产品共生型”，儒道文化呈现没落状态。由于少林武术的垄断性资源特点，对其他的优势资源已有一定的屏蔽效应，再加上少林武术资源进行了资源向产品的提升，形成了旅游产品，规模效益就更为突出。所以其他优势资源只有加大开发力度，尽快进行资源提升，产品升级，才能打出市场，丰富嵩山的优势吸引力，才能促进大嵩山旅游的发展。2.嵩山八个二级景区资源分布格局嵩山八个二级景区资源分布格局 嵩山二级景区资源等级分布表嵩山二级景区资源等级分布表 景区特级景区一级景区二级景区三级景区四级景区少林寺22551法王寺12111嵩阳书院12
7、32中岳庙111太室山1565少室山644卢崖瀑布2131观星台111由上表表可以看出，在整个嵩山风景区的5个特级景点中少林寺景区就占了两个，特级景点和一二三级景点数量在八个二级景区中排在第一位。既有特级景点作核心吸引力，又有辅助景点丰富景区内容，资源具有规模性和集中性。少林武术作为世界级的垄断资源也位于少林寺景区内，这在一定程度上也决定了少林寺景区作为光环景区的地位。资源客观上的分布不均，使嵩山的八个二级景区的有效需求和市场吸引力出现严重的不均衡，少林寺景区“一枝独秀”。资源的升级转化和被屏蔽景区的开发整合是是实现嵩山市场需求均衡，促进大嵩山旅游发展的重要条件。二二.M性分析（市场分析）性分
8、析（市场分析）嵩山近年来不断加大旅游宣传促销力度，组织各种旅游交易会等活动，使嵩山的知名度不断提高。2008年市接待中外游客646.15万人次，门票直接收入2.31亿元，2009年市接待游客670万人次，门票直接收入2.4亿元，年平均接待海外游客4万余人，涉及40多个国家和地区，客源市场涉及欧美、东亚、东南亚等40 多个国家和地区，整体规模态势良好。1游客出游动机 国内游客的出游动机与游客对嵩山的资 源感兴趣程度相关，游客的出游动机仍然以少林武术为主，欣赏少林功夫仍然是游客来嵩山旅游的主要目的。自然风光、地质遗迹和宗教文化所占的比例比较少，少林武术资源对其他资源造成了遮蔽效应。国际游客出游动机
9、主要以少林武术、宗教文化和自然观光为主，少林武术也是国际游客来嵩山的主要目的。由此可见，嵩山的其他优势资源也应尽快进行资源向产品的提升，依托旅游产品打开市场，增强吸引力，突破少林武术资源的屏蔽效应，形成吸引力群，促进嵩山旅游的整体发展。国内游客出游动机表国内游客出游动机表 国际游客出游动机分析表国际游客出游动机分析表 旅游产品满意度分析表旅游产品满意度分析表 2.游客对资源提升型产品的满意度游客对资源提升型产品的满意度 从市场分析角度来看，游客感觉好的资源和景区都是处于较高的开发层次。少林武术资源依托于成熟多样的旅游产品形成了强势吸引力，少林禅宗音乐大典作为禅资源开发成功的旅游产品获得了良好的
10、市场反应并增强了禅文化的吸引力。嵩山的整体收益仍然是以少林寺作为支撑。所以要迎合市场对于“资源-产品提升”型模式的需求，有效提高游客对于嵩山的整体体验程度就必须要进行被屏蔽资源向产品的升级转化和被屏蔽景区的开发整合。三三.P性分析（产品分析）性分析（产品分析）1 被屏蔽资源向产品升级转化被屏蔽资源向产品升级转化 人文旅游资源人文旅游资源嵩山是世界地质公园，可将嵩山有典型代表的地质遗迹和现象设计成旅游线路，如可先到告城东观察石淙会饮,然后经芦店到中岳庙,观察变余层理构造、大背斜、揉皱,最后到少顶山黄盖亭附近观察飞来峰。宗教文化和文物古迹等资源向产品的转化由于它们本身的不易理解和抽象性应注重体验性
11、的设计。如“禅”的产品体验性设计：问禅：有高僧在山水风景较好的地方坐禅，小沙弥带具有一定文化程度的内省型性格游客前往，向高僧请教，与高僧论禅。这种产品适合少数人、小型化群体。把禅通过一种大众的方式展现出来，为中外旅行者提供一把解读禅宗文化奥秘的钥匙，这种方式适合大量游客同时感受，在此方面，禅宗少林音乐大典音乐大典的推出是一个成功的尝试。自然景观资源自然景观资源 嵩山有嵩门待月、石淙会饮、卢崖瀑布等中岳20景,还有许多引人入胜的胜景：如在绝壁密林中的三皇寨,比华山千尺幢更险百倍;形态美妙的八龙潭等40余处自然景观，嵩山有开发价值的自然旅游资源众多。嵩山可借鉴同类自然资源的景区如云台山的一些成功做
12、法，如峻极峰的开发，游步道两边基本没有什么景致，使游客在登顶的过程中产生厌烦感，可以人为地做些辅助景观的开发，如可做游步道的嗅觉设计；标牌、游憩节点和厕所等设施的建设要和游步道进行有机结合，峻极峰基本上没有这些设计；作为登顶体验的旅游资源，观景台的建设和视角的选择非常重要，峻极峰没有观景台的建设。其他水景资源的设计要保证水量的充沛；旅游线路中的景观要有标牌提示和对资源的简要的介绍，如三皇寨的开发，很多游客并没有意识到沿途的资源景观，而且始终不知道三皇寨的最高点，这对游客的体验造成很大影响。特色旅游购物品特色旅游购物品 从目前看来,嵩山特色的旅游商品十分缺乏,并且档次不高。事实上,嵩山有着开发旅
13、游产品的巨大潜力。例如开发宗教旅游纪念品，中国的传统的绘画、雕塑、陶瓷、丝绷的图案和造型可与少林寺的法器、拳术套路和器械等结合、也可与道教的形器相结合。取其形而注重艺术加工,一定可以获得游客的喜爱。经过高僧开光的玉器,造型别致的木鱼、法轮、宝伞、拂尘等宗教旅游商品不仅具有较高的收藏价值,还可诱发游客对旅游商品的兴趣,丰富嵩山旅游的内容。2.被屏蔽景区吸引力提升战略被屏蔽景区吸引力提升战略 加大被屏蔽景区的开发力度加大被屏蔽景区的开发力度 加大被屏蔽景区的开发力度，克服资源分布不均的客观缺陷，进行资源与产品的提升，是突破少林寺景区的屏蔽效应和实现嵩山整体旅游需求均衡序列的第一步。例如观星台景区的
14、内容非常单薄，应首先恢复和增设景区的设备，完善各种天文仪器：如增设语音解说、现场模拟、影像展示等设备和手段，易于游客理解这里的科学价值和人文价值。市场渠道的开发市场渠道的开发 由于少林寺景区的屏蔽效应，市场上关于嵩山的旅游产品基本只包括少林寺景区，所以可与各大旅行社进行合作，把被屏蔽景区和嵩山的各种节事活动等做为旅游产品推出；可以承接多项大型的国际国内活动如国际旅游交易会、登山大赛等以提高整个嵩山的知名度。被屏蔽景区可以和少林寺景区组合成共同的旅游产品，通过少林寺景区的品牌效应带动其它景区的发展。被屏蔽景区之间也可以进行合作，把各景区优势资源和精品旅游产品联合在一起推出，形成凝聚吸引力以突破少
15、林寺景区的屏蔽效应。合理利用景区之间的竞合关系，实现嵩山旅游格局的均衡。四.嵩山旅游发展结论和展望嵩山旅游发展结论和展望 通过RMP分析，要实现嵩山旅游的大发展，就需要加快“资源产品共生型”向“资源-产品提升型”的转化,创造嵩山吸引力群；被屏蔽景区要克服资源分布不均的缺陷，加大开发力度，创造景区优势产品增强有效需求，打破嵩山有效需求严重不均衡的状况。在对嵩山进行加大力度开发时可以有先后次序和侧重点的考虑。比如嵩阳书院景区和少室山景区的游客体验程度仅次于少林寺景区，可以根据游客的反映，先侧重这两个景区的开发，以先提高嵩山的部分吸引力，这样效果提升会比较快，后续进行其它景区的开发。在开发产品前可进
16、行可行性分析和效果分析。当游客对嵩山整体感知度比较高，整体竞争力提升时，嵩山就可以吸引远程市场游客拉长其逗留期限，改变少林功夫游的主体地位，提升嵩山整体效益。还可围绕嵩山建一条环形旅游观光通道，把玄奘故里、杜甫故里、龙门石窟、少林寺等文化旅游景点串联起来，形成一个环绕嵩山的旅游圈，不仅能提高景区的可进入性，更能促进整个嵩山地区旅游事业的保护与发展。谢谢观看谢谢观看/欢迎下载BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES.BY FAITH I BY FAITH