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1、其他移动商务文案移动商务文案写作C8 8hapterhapter活动策划文案写作活动海报文案写作导购型软文写作社群营销文案写作010204目 录Contents03边学边练053 8.1.1 写明活动策划的理由在制定一个策划时，需首先写明策划这场活动的理由，即交代活动的背景与。目的。活动背景主要是阐述为什么开展这个活动，一般是基于某些市场环境原因，如产品市场低迷、假日在即等。以产品销量不好为例，这样的背景下，其目的就在于提升销量。活动的目的不同，活动目标及整个活动的内容与形式也会有很大的变化，例如活动目的是为了扩大传播，活动的目标可能就是转发量万，阅读量万、评论万，活动形式和内容就可能是围绕转
2、发抽奖展开等。所以活动策划文案写作初始，活动目的的确定十分重要。1降低成本4 8.1.2 撰写活动的具体内容1活动时间与活动地点2活动对象3活动主题4活动方式5 8.1.3 活动文案应包含的其他内容一般情况下，做一次活动都需要进行相关的广告推广，配合活动的进行，例如天猫购物节、唯品会周年庆时，就曾将活动海报投放于各地铁站及公交站牌。网店也可进行广告投放，例如电商平台首页最上方的海报栏。也可借助品牌的自有资源，如官方微博、微信，与其他品牌合作互推，形成各自粉丝的一种互流，或是请其他大号帮忙转发等。1广告推广6 8.1.3 活动文案应包含的其他内容2费用预算列出整个方案各项事宜可能花费的费用明细及
3、预估的总金额，交予领导评估具体花费是否合理。总金额预算：元1广告投放花费预算为元。（其中淘宝首页广告元，微信、微博大号转发花费元。）2促销活动花费预算为元，其中礼品赠送折合花费元。7 8.1.3 活动文案应包含的其他内容3效果预估预测依据本策划方案举行的活动是否能达到应有的效果，尤其是活动目标和目的是否能实现，将其与活动最终的实际效果相比较，总结成功的地方和有待改进的地方，作为下次活动策划写作的经验。白酒销量达到10万，并带动了店内其他产品的销售，10万人了解了品牌信息，促进了知名度的提升。8 8.1.3 活动文案应包含的其他内容有些电商企业还要求有意外预估和活动执行表的内容。意外预估就是活动
4、中可能会出现的其他事故的猜测，好让卖家做好活动前期准备，例如“库存不足，需提前适当备货，活动前一周再次确认库存”等活动期间可能会发生的意外；活动执行表就是各部门人员的分工，包括人员姓名、负责事项、完成时间，对应的内容如“张 备货到仓库并于活动前一周再次确认库存 12月05日”，可制成表格，这样流程更加清晰。4附加内容活动策划文案写作活动海报文案写作导购型软文写作社群营销文案写作010204目 录Contents03边学边练0510 8.2.1 活动海报文案的要点海报文字简洁明了，篇幅短小精悍，表达内容精炼，抓住主要诉求点。主题字体要醒目，文字为主，图片为辅，两者相辅相成。要有充分的视觉冲击力，
5、可以通过图像和色彩来实现。海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众。设计要点11 8.2.2 活动海报文案的排版（1）大小和粗细对比文案中需要运用粗细对比和大小对比加以强调和区分的内容才是最重点的语句，通常在标题或副标题中。字体的大小和粗细的对比一定要明显，让消费者一眼就能看出两者之间的对比关系。1对比排版12 8.2.2 活动海报文案的排版1对比排版（2）疏密对比在居中对齐的排列方法中经常使用，疏密对比中需要注意字符的间距，应该疏的够疏，密的够密，但也不要将字距调得过大，也不要一行字中一会儿密一会儿又疏，而要保持一个看起来和谐美观的比例。13 8.2.2 活动海报文案的排版2分组排版分组排
6、版的海报文案将相同信息的文案摆放到一起，这样不仅使整个页面富有条理逻辑，看上去也会非常美观，利于消费者阅读。14 8.2.3 活动海报文案的具体写法1满减折扣直接的降价、满减和打折都是商家促销的基本方式，如满299减20，满499减50之类的满减活动，或是“全场3折起”这样的折扣，主要是达到即能吸引到顾客，又不让人觉得是在撒谎的效果。满减折扣的活动海报15 8.2.3 活动海报文案的具体写法2错觉折价它看中的是返送的优惠价格对销售的冲击力，让消费者感觉商家可能是在亏本或是薄利、此次购买十分划算。但其实在进行这类活动时，店家都会事先调高商品的价格，将其维持在一个相对合适的优惠高度，而且在消费者有
7、了这种错觉折价并进行多笔购买之后，这种销量累积反而会让商家大赚一笔。返券型活动海报16 8.2.3 活动海报文案的具体写法3时间营销通过给消费者规定特定的抢购时间，给他们造成一种紧迫感，让人产生这次不买，下次就不会有这样强力度优惠的错觉。这种促销通常会降低产品的售价，但却会带来更多的消费者，也会带来无限可能的商机。限时抢购活动海报17 8.2.3 活动海报文案的具体写法4换购营销为某几种产品设置最低的价格，虽然这几款产品看起来是亏本的，但其实是以连带销售的方式来销售店内的其他产品。这种活动海报对消费者的吸引力很强，基本上看到的消费者都会点击进入店内查看。而且消费者在感受到服务好，价格不错之后，
8、回头率是相当高的，这有利于提高店铺知名度、增加客流量。一元换购活动海报18 8.2.3 活动海报文案的具体写法5临界价格营销将价格设置在比整数价格少一点点，比如将10元的价格设置为9.9，将100元的产品价格设置为99.9元或99元，这种临界价格让消费者产生一种将1毛的优惠放大到了1元，将1元的优惠放大到10元的消费错觉。临界价格活动海报活动策划文案写作活动海报文案写作导购型软文写作社群营销文案写作010204目 录Contents03边学边练0520 8.3 导购型软文写作1干货分享型干货分享就是分享一些人们可能需要的技巧与经验，这是导购型软文写作的常用方法。一方面，它能很容易获取消费者的信
9、任，让他们觉得这篇文案很有价值，从而帮助文案人员树立权威。另一方面，有些人在看到有价值的消息时常会选择分享传播出去，让更多的朋友受益。总结来看，干货分享型文案的传播空间十分广阔。干货分享型21 8.3 导购型软文写作2时事导入型写作方法要求紧跟时尚与热点，包括微博热门事件、热门影视剧、明星活动等，它们都是广大网民日常接触和感兴趣的内容，再自然而然地推荐产品。不少电商平台和社交平台写作的软文就是这类导购型软文，例如要销售某品牌内衣，可以从维多利亚的秘密内衣秀为内容来引入推荐；若是推荐服装、鞋类，可以近期明星的的活动着装、街拍曝光或某一代表性明星的穿衣风格等来吸引受众阅读；若是彩妆产品，可以从近期
10、热门的电视剧展开，将其引入到产品中，如将剧中女主的魅力归结于某款口号、某种妆容等，可以的话附上链接，这样进行产品的销售能很大程度地实现文案的转化，增加受众的购买冲动，促进销售，部分用户还会觉得此举甚为贴心。22 8.3 导购型软文写作3故事型不少微信公众号文章、微博长文案（长图文章和长文章）就是使用故事来进行销售引导。故事具有情节性，跌宕起伏的故事剧情在阅读中能抓住消费者的心神，让消费者在不知不觉中被故事的思路所引导，很多时候都是在故事末尾才发现这篇文案的意图是为了促成消费者的购买行为。活动策划文案写作活动海报文案写作导购型软文写作社群营销文案写作010204目 录Contents03边学边练
11、0524 8.4.1 社群营销文案的使用场景社群营销文案是文案人员在某个群里为诱导群成员产生购买行为而发布的文案，若文案人员想要推荐某一产品而处在这样一个社群关系内，就需要通过拉近与群成员之间的距离，加深对他们本身需求与性格的了解来写作文案，这是对群成员的一种近距离了解，旨在塑造一种和谐、融洽、亲近的交流环境。以下这几种情况下的文案都可称为社群营销文案。+-日常的问候与交流分享干货25 8.4.2 写作社群营销文案1社群营销文案的写作要素所有人产品介绍链接二维码26 8.4.2 写作社群营销文案2图片式社群营销文案的写作在写作这种类型的文案时首先需要一个醒目的标题，让受众产生兴趣。然后挖掘消费
12、者痛点，提出解决方法，当然在产品销售中可以将其省略为介绍产品信息或主要卖点，此外还有一些附加消息的展示。最后图中设置二维码来引导行动。群图片营销文案27 8.4.2 写作社群营销文案3文字式社群营销文案的写作纯文字型的文案就是以这几个要素为中心写作的，比较简单。例如：所有人万众期待的飞行体验活动本周末再追加一场，仅限20组名额，要报名的亲们一定要手快，名额报满小脚印依旧会提前截止报名时间！上周活动结束后小脚印看见许多美妈都把照片分享到朋友圈为这次活动打CALL，也许很多美妈就有些疑问，我来说说我们能为你带来的福利:1.邀请专业机长现场绕机讲解专业知识。是脚印亲子特意邀请专业教员为家庭们详解直升
13、机的专业知识，解决小小飞机迷们的十万个为什么；2.近距离接触驾驶舱，观看机长操作。这个是坐客机完全没法比的，相信很多孩子们都羡慕机长的工作，也非常想知道飞机是怎么飞起来的；3.低空鸟瞰风景，与酷帅的机长聊天；4.说到重点了！关键是价格给力，不仅能坐直升飞机，还能玩室内降落伞+飞机培训课+吃饭+做飞机模型+2018年个性定制台历拍摄，这一系列流程下来才多少钱啊，我想这就是我们“仅”能给你带来的几点福利！报名链接戳下方（该栏为链接）目 录Contents边学边练05活动策划文案写作活动海报文案写作导购型软文写作社群营销文案写作01020403服装上新活动海报海报参考边学边练分析产品活动海报产品促销活动海报海报参考边学边练分析产品活动海报移动商务文案写作Thank youhank you!海量图书方便查询免费申请样书下载配套资源优惠购书成为作者更多样书申请和资源下载需求，请登录人邮教育社区（)囊括各大品类，您想要的应有尽有教师免费申请样书，我们将安排快递迅速送达教学视频、PPT课件、教学案例、习题答案、模拟试卷等丰富资源免费下载教师可以申请最低折扣学生直接优惠购买图书欢迎写文章投稿，我们强大的编辑团队将为您提供专业和高效的编辑出版服务