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1、第四章第四章个人与市场需求个人与市场需求个人与市场需求个人与市场需求姜建强 2005 版权1复旦大学本章结构n个人需求n收入和替代效应n市场需求n消费者剩余n网络效应姜建强 2005 版权2复旦大学个人需求n价格变化q价格变化会使得消费者均衡发生变化，我们可以用前一章的无差异曲线对此进行分析。姜建强 2005 版权3复旦大学价格变化的效果食物食物衣服456U2U3ABDU141220三条不同的无差异三条不同的无差异曲线与每条预算线曲线与每条预算线相切相切假设假设:I=$20PC =$2PF =$2,$1,$.5010姜建强 2005 版权4复旦大学价格消费曲线价格消费曲线价格变化的效果食物食物
2、衣服衣服456U2U3ABDU141220价格消费曲线是不同价价格消费曲线是不同价格条件下消费者实现效格条件下消费者实现效用最大化时的均衡轨迹用最大化时的均衡轨迹姜建强 2005 版权5复旦大学价格变动的效果需求曲线需求曲线个人需求是消费者在给定个人需求是消费者在给定产品价格下愿意购买的数产品价格下愿意购买的数量量食物量食物量食物价格食物价格HEG$2.0041220$1.00$.50姜建强 2005 版权6复旦大学个人需求n需求曲线两个重要性质：1)沿着曲线移动，所实现的效用水平也是变化的。2)在需求曲线上每点处，消费者都在给定约束条件下实现了最大效用，并满足：食物与衣服的边际替代率食物与衣
3、服的相对价格。个人需求曲线个人需求曲线姜建强 2005 版权7复旦大学价格变化的效果食物食物食物价格食物价格HEG$2.0041220$1.00$.50需求曲线需求曲线E:Pf/Pc=2/2=1=MRSG:Pf/Pc=1/2=.5=MRSH:Pf/Pc=.5/2=.25=MRS当价格当价格Pf/Pc下降下降,MRS 也会随之变小也会随之变小姜建强 2005 版权8复旦大学个人需求n收入变化q同样可以利用无差异曲线来描述收入发生变化的情况。姜建强 2005 版权9复旦大学收入变化的效果食物食物衣服衣服当价格不变，收入增加当价格不变，收入增加导致消费者改变消费组合导致消费者改变消费组合收入消费曲线
4、收入消费曲线34AU1510BU2D716U3假设假设:Pf =$1 Pc =$2 I=$10,$20,$30姜建强 2005 版权10复旦大学收入变化的效果食物量食物量食物价格食物价格当价格不变，收入由当价格不变，收入由10元元增加至增加至20，30元，向右移元，向右移动消费者需求曲线。动消费者需求曲线。$1.004D1E10D2G16D3H姜建强 2005 版权11复旦大学个人需求n收入变化q收入消费曲线描述的是，在每一收入水平上，效用最大化时食物和衣服的消费组合轨迹。姜建强 2005 版权12复旦大学个人需求n收入变化q收入增加使得预算线向右移动，沿着收入消费曲线，消费也会增加。q同时，
5、收入增加导致需求曲线向右移动。姜建强 2005 版权13复旦大学个人需求n收入变化q当收入消费曲线具有正的斜率：n需求量随着收入增加而增加n需求的收入弹性为正n该产品为正常品。正常品和劣等品正常品和劣等品姜建强 2005 版权14复旦大学个人需求n收入变化q当收入消费曲线具有负的斜率：n需求量随着收入增加而减少n需求的收入弹性为负n则该产品为劣等品。正常品和劣等品正常品和劣等品姜建强 2005 版权15复旦大学一个劣等品麦当劳麦当劳肯德鸡肯德鸡1530U3C收入消费曲线收入消费曲线但是，当收入消费曲线但是，当收入消费曲线向后弯曲的时候，在向后弯曲的时候，在B和和C之间，麦当劳变为劣等之间，麦当
6、劳变为劣等品了。品了。10520510AU1BU2在在A和和B之间，肯德鸡和麦当劳之间，肯德鸡和麦当劳都属于正常品都属于正常品姜建强 2005 版权16复旦大学个人需求n恩格尔曲线q恩格尔曲线是关于产品消费量与收入之间的关系q如果正常产品，恩格尔曲线就是向上倾斜的q如果是劣等品，则恩格尔曲线就是向下倾斜的。姜建强 2005 版权17复旦大学恩格尔曲线食物食物30481210收入收入20160正常品的恩格尔曲线正常品的恩格尔曲线向上倾斜向上倾斜姜建强 2005 版权18复旦大学恩格尔曲线劣等品的恩格尔曲线劣等品的恩格尔曲线向下倾斜向下倾斜.劣等品劣等品正常品正常品食物食物30481210收入收入
7、20160姜建强 2005 版权19复旦大学美国的消费支出娱乐娱乐70094712741514205426544300自己拥有的住房自己拥有的住房1116172522533243445457939898租用的住房租用的住房 1957217023712536213715401266医疗保健医疗保健1031169719181820205222142642食物食物2656338541094888542962208279衣服衣服85997813631772177826143442支出支出低于低于10,000-20,000-30,000-40,000-50,000-70,000-(美元美元):$10,0
8、0019,00029,00039,00049,00069,000 and above收入群收入群(1997 美元美元)姜建强 2005 版权20复旦大学个人曲线1)如果一种产品的价格上升（下降）导致另外一个产品需求量的上升（下降），则该两种产品被认为是替代品.n比如电影票和VCD出租替代品和互补品替代品和互补品姜建强 2005 版权21复旦大学个人需求2)如果一种产品价格的上升（降低）导致另外一个产品的需求量降低（或上升），则该两种产品就是互补品n比如，汽油和机油。替代品和互补品替代品和互补品姜建强 2005 版权22复旦大学个人曲线3)如果一种产品的价格变化对另一种产品的需求量没有任何影响，
9、则两种产品就是无关的。替代品和互补品替代品和互补品姜建强 2005 版权23复旦大学个人需求n替代和互补q如果价格消费曲线向下倾斜，则两种产品就被看作是替代品。q如果价格消费曲线向上倾斜，则两种产品就被认为是互补品。姜建强 2005 版权24复旦大学收入和替代效应n产品价格下降有两种效应：替代效应和收入效应q替代效应n消费者倾向于购买更多价格越来越便宜的产品；更少价格越来越贵的产品。q收入效应n当一种产品价格下降时，消费者会感到购买力增加了。姜建强 2005 版权25复旦大学收入和替代效应n替代效应q替代效应是指，保持效用水平不变，产品的价格变化所导致的消费量变化。q当产品价格下降，替代效应一
10、般总是导致需求量的增加。姜建强 2005 版权26复旦大学收入和替代效应n收入效应q收入效应是指，保持产品价格不变，购买力水平的增加导致的消费量的变化。q当一个人的收入增加，产品需求量可能会增加，也可能会减少。姜建强 2005 版权27复旦大学收入和替代效应n收入效应q既便对于劣等品，收入效应一般都是足够得大，以至于盖过了替代效应。姜建强 2005 版权28复旦大学收入和替代效应：正常品食物食物O衣服衣服RF1SC1AU1收入效应为收入效应为 EF2,(由由D点点 到到B点点)相对价格保持不变，相对价格保持不变，但购买力水平增加。但购买力水平增加。收入效应收入效应C2F2TU2B当食物价格下降
11、，随着消费者由当食物价格下降，随着消费者由A移动到移动到B，消费量增加，消费量增加 F1F2E总效应总效应替代效应替代效应D替代效应为替代效应为F1E,(由由A点到点到 D点点),相对价格变化，但真实收入保持相对价格变化，但真实收入保持不变不变姜建强 2005 版权29复旦大学食物食物OR衣服衣服F1SF2TAU1E替代效应替代效应D总效应总效应食物是劣等品，收入效应是负的。食物是劣等品，收入效应是负的。但是，但是，其替代效应大于收入但是，但是，其替代效应大于收入效应效应B收入效应收入效应U2收入和替代效应：劣等品姜建强 2005 版权30复旦大学收入和替代效应：吉芬品n一个特例-The Gi
12、ffen Goodq理论上，收入效应可能足够得大，以致于导致需求曲线向上倾斜。q吉芬商品仅仅在理论上存在，现实中几乎没有。姜建强 2005 版权31复旦大学市场需求n市场需求曲线q将市场上所有消费者的个人需求曲线水平加总。由个人需求到市场需求由个人需求到市场需求姜建强 2005 版权32复旦大学市场需求曲线161016322481325326101840471150246价格价格A B C市场市场($)(units)(units)(units)(units)姜建强 2005 版权33复旦大学市场需求曲线数量数量1234价格价格 0551015202530DBDC市场需求市场需求DA市场需求曲线
13、是通过水平市场需求曲线是通过水平加总个人需求曲线得出加总个人需求曲线得出姜建强 2005 版权34复旦大学市场需求曲线n两个要点1)随着更多的消费者进入市场，市场需求将向右边移动2)凡是影响消费者个人需求的因素也会对市场需求曲线产生影响。姜建强 2005 版权35复旦大学市场需求曲线n需求弹性回忆:需求的价格弹性度量的是，1价格变动所导致的需求量变动百分比。姜建强 2005 版权36复旦大学价格弹性与消费支出需求需求如果价格增加如果价格增加,如果价格减少如果价格减少,支出支出:支出支出:无弹性无弹性(Ep 1)减少减少增加增加姜建强 2005 版权37复旦大学市场需求n需求点弹性q对于较大的价
14、格变化(比如 20%),弹性值将取决于价格和量位于需求曲线的位置。姜建强 2005 版权38复旦大学市场需求n需求点弹性q点弹性 度量需求曲线上某点的弹性q其公式:姜建强 2005 版权39复旦大学市场需求n用点弹性的问题q有时需要计算需求曲线上某一线段，而非某一点的，价格弹性。q需求的价格弹性取决于分母所用的价格和数量。姜建强 2005 版权40复旦大学市场需求n假设q价格由8增加至10，需求量由6降低到4q价格变动百分比等于 :2/8=25%或者 2/10=20%q需求量百分比等于:-2/6=-33.33%or-2/4=-50%需求的点弹性需求的点弹性姜建强 2005 版权41复旦大学市场
15、需求n弹性等于:-33.33/25=-1.33 或者 -50/20=-2.5n哪一个对呢？哪一个对呢？需求的点弹性需求的点弹性(一个例子一个例子)姜建强 2005 版权42复旦大学市场需求n需求的弧弹性q弧弹性 计算的是某一价格区间的弹性q其公式:姜建强 2005 版权43复旦大学需求曲线n需求的弧弹性姜建强 2005 版权44复旦大学消费者剩余n消费者剩余 q消费者的意愿支付与其实际支付的差姜建强 2005 版权45复旦大学购买购买6个苹果的消费者剩余个苹果的消费者剩余等于从每单位苹果获得剩余等于从每单位苹果获得剩余的总和。的总和。消费者剩余消费者剩余 6 +5 +4 +3 +2 +1 =2
16、1 消费者剩余苹果苹果价格价格23456130114151617181920市场价格市场价格姜建强 2005 版权46复旦大学消费者剩余n将单位细分，阶梯式需求曲线可以被转换成直线需求曲线姜建强 2005 版权47复旦大学需求曲线需求曲线消费者剩余消费者剩余实际支出实际支出市场需求的消费者剩余市场需求的消费者剩余消费者剩余苹果苹果价格价格23456130114151617181920市场价格市场价格姜建强 2005 版权48复旦大学消费者剩余n利用消费者剩余和生产者利润，我们可以评价：1)不同市场结构的成本和收益2)公共政策的效果姜建强 2005 版权49复旦大学清洁空气的价值n空气是免费的，
17、因为我们对它的需求（呼吸）是不需要付钱的.n政府是否应该对空气污染执行管制？q比较收益和成本例子姜建强 2005 版权50复旦大学清洁空气的价值n问题：清洁的空气有价吗？n人们更想购买周围空气比较清洁的房屋。这表现在，小区周边空气环境好的房价大于那些环境不好的房价。姜建强 2005 版权51复旦大学阴影部分是当支付每单位阴影部分是当支付每单位1000元成本的情况元成本的情况减少空气污染减少空气污染5单位，消费者所获得的剩余。单位，消费者所获得的剩余。清洁空气的价值200010010005A空气污染的减少空气污染的减少减少空气污染的评价减少空气污染的评价姜建强 2005 版权52复旦大学网络外部
18、性n前面，我们假设个人需求之间不相关。n事实上，一个人的需求会受到其他人购买行为的影响。姜建强 2005 版权53复旦大学网络外部性n如果是这样，网络外部性就会产生。n网络外部性可能是正的，或者是负的。姜建强 2005 版权54复旦大学网络外部性n如果一个消费者的需求量会随着其他消费者购买量的增加而增加，就是正网络外部性。n反之，则为负网络外部性姜建强 2005 版权55复旦大学网络外部性n攀比效应q时尚风气：别人都有，我也要有。q这是市场推广、广告的主要任务。姜建强 2005 版权56复旦大学正网络效应:攀比数量数量价格价格)D202040当消费者认为，越多的人消费当消费者认为，越多的人消费
19、某种产品，其需求曲线会向右某种产品，其需求曲线会向右移动移动D4060D6080D80100D100姜建强 2005 版权57复旦大学需求需求正网络效应:攀比数量数量价格价格D2020406080100D40D60D80D100市场需求曲线为个人需求市场需求曲线为个人需求曲线上各点的联结，比较有曲线上各点的联结，比较有弹性。弹性。姜建强 2005 版权58复旦大学需求需求正网络效应:攀比数量数量价格价格D2020406080100D40D60D80D100纯价格效应纯价格效应64假设价格由假设价格由$30 降至降至$20，如果没有攀比效应，则需如果没有攀比效应，则需求量仅仅增至求量仅仅增至64
20、。$20$30姜建强 2005 版权59复旦大学需求需求正网络效应:攀比数量数量价格价格D2020406080100D40D60D80D100纯价格效应纯价格效应$20攀比效应攀比效应但是，如果更多人购买该产品但是，如果更多人购买该产品，拥有它变为一个时尚，则需求量，拥有它变为一个时尚，则需求量会增加。会增加。$3064姜建强 2005 版权60复旦大学网络外部性n势利效应q如果网路外部性为负，则存在势利效应n势利效应是指独自占有产品的意愿n势利产品是指越少人拥有，则需求量越大的产品。姜建强 2005 版权61复旦大学负网络效应:势利数量数量价格价格需求需求2D2$30,000$15,0001
21、4纯价格效应纯价格效应最初需求为最初需求为D2,此时消费者此时消费者认为，需求者为认为，需求者为2468D4D6D8但是，如果消费者认为消费者变为但是，如果消费者认为消费者变为6，则需求由则需求由 D2 移至移至 D6 其势利价值下降其势利价值下降姜建强 2005 版权62复旦大学负网络外部性：势利数量数量2468需求缺乏弹性，作为一个势利品需求缺乏弹性，作为一个势利品它的价值会随着使用的人越多而它的价值会随着使用的人越多而减少。减少。价格价格D2$30,000$15,00014D4D6D8需求需求纯价格效应纯价格效应势利效应势利效应净效应净效应姜建强 2005 版权63复旦大学网络外部性n例子q微软操作系统q复印机q邮件姜建强 2005 版权64复旦大学