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1、90后大学生消费现状调查分析报告（一）工程背景一一以重庆市为例一、研究背景及其意义随着高校的扩招，大学生在校人数急剧增加，这是一个较大的消费群体。新时代的消费者一一大学生，他们的消费行为、消费水平反映了社会各个时期的变化和特征，他们的消费观念、消费心理、消费行为既有一般社会成员消费特点，又有自身群体消费特征。而当前，作为一种方便、快捷通讯工具己经成为喜爱时尚、高新科技产品的大学生的必备生活工具之一，大学生消费已经成了一种新的消费理念。而这种新的消费心理和理念是优是劣？这种结果对当代大学生身心成长可能会带来什么影响等一系列问题都值得我们深入探讨。因此，我们以为消费对象，通过调查研究大学生的消费特
2、征，为更有针对性、更有效地透析当代大学生的消费现状，从而可以在大学生消费问题上做出较好的参考或指导。（二）文献回忆l国内研究在2003年第七期？青年研究？大学生消费现状调查分析报告中指出：大学生消费群体具有较高的持有率，到达71.60%；因为役有独立的经济来源，所以在使用方面根本上都本着“能省那么省H的原那么，但不菲的话费依然是困惑大学生的主要烦恼，然而防不胜防的盗窃现象更是让20.77%的大学生确实担忧了一把，大学生交往的对象大多是同学朋友，约占68.07%，有22.03%的人是主要用于和恋人交往，符合大学生特殊群体的特点，但有34.93%的人在购置的目的上具有很大的盲从性，从众攀比心理较为
3、突出；的各项功能在给大学生带来很大方便的同时，存在的一些不良现象也应引起我们足够的重视！另外在？市场研究？的当前大学生消费状况调查中也指出性别不同的大学生的消费习惯和偏好是不同的。从全国大学生总体来看，男女生人数根本各半，本次调查的290人中，男女生的比例相差无几。而从有关数据的分析可知，不同性别的大学生在消费使用方面，存在比拟明显的差异。2研究中的缺乏之前的研究中只是针对大学生做出的较为笼统的调查，并没有进行分类研究，而不同院校由于其学习环境的影响可能也会在消费上存在一定的差异，单纯的从性别上区分消费差异，可能结果与现实状况存在偏差。（三）研究内容随着社会生活环境的改变，人们的消费结构也在不
4、断发生着变化，消费对象也在时刻发生着转移，大学生作为整个消费群体中的一个特殊群体，不再是只会呆在“象牙塔H里读书的传统形象，而是正在更多地融入社会。对消费的追求己逐渐成为大学生中的一种新尚。那么，大学生消费的现状到底怎样？其消费是否理性等等一系列问题都是社会关注的重要问题。本次调查研究的中心问题是：大学生在消费上的心理偏向，不同性质的院校在消费方面是否存在着差异？以及不同性别的大学生在消费上是否也存在区别？对于这些现状是否符合大学生的身心健康开展的需求？为了到达上述目标，本次调查将围绕大学生的消费问题，并结合社会学中消费心理学理论的相关知识，着重研究以下内容：对于当代大学生在购置决策上的心理偏
5、向进行比拟全面的调查和描述，并将结合消费心理相关理论对其结果进行不同院校不同和性别的比拟和分析。（四）工程意义第一，本次课题是区别于以往的研究，它是借助社会学中有关消费心理理论来指导研究社会上这个特殊的消费群体，从而可以窥视大学生社会心理状态，发现大学生心理新动向并及时引导大学生的健康心理行为。第二，本次课题将对当代大学生按照综合性院校、工科院校和文科院校进行分类，针对不同院校的大学生的具体的消费现状作出描述并进行分析，这样可以做到具体问题具体分析。因而，除了具有同以往研究所共有的实证性，它更具有针对性，可靠性，结果也就更具参考价值。第三，本课题在研究对象上还具有特殊性。本次研究的对象是90后
6、的大学生，随着近一两年第一批90后大学生正式走进社会，就业于社会的各个行业或角落，社会上对于90后有褒有贬的争议从未休止，通过本次课题的研究，我们可以对于90后大学生的消费现状的描述与分析，反响一定层面的社会问题，为更多研究90后这个群体课题提供必要的依据和参考。仅供参考二、调查方案在消费市场中，大学生消费群是一支不容无视的消费主力军。纵观今日的校园，大学生几乎每人一部已成事实。甚至在兴旺地区的中小学校园里，也出现高的普及率。消费的低龄化趋势使得研究青年消费群的消费行为变得刻不容缓。而大学生作为这一消费群的典型代表，研究其消费行为是非常有必要的。本项研究将以调查问卷的方式对大重庆范围内的在校大学生购置消费行为从以下几个方面进行随机取样调查：家庭经济状况学校、专业类别消费动机大学生购置消费行为各方丽特性