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1、2016-2022 年中国移动互联网微信营销行业发展分析及前景策略研究报告（目录）什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常
2、由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022 年中国移动互联网微信营销行业发展分析及前景策略研究报告（目录）出版日期：2016 年报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 报告来
3、源：http:/ 背景与现状篇1.1 微信营销的概念界定1.1.1 移动互联网的定义（1）移动互联网的定义（2）移动互联网的业务体系（3）移动互联网的入口分析1.1.2 移动营销的定义（1）移动营销的定义（2）移动营销的分类1.1.3 微信营销的定义1.2 微信营销的背景分析1.2.1 微信营销的社会背景（1）参与性时代到来，消费者合作化趋势增强1）社会化媒体发展，促使消费者转向合作2）信贷危机出现，营销的信任关系转向水平化（2）移动端网民规模迅猛增长，上网时长不断增加（3）大传媒格局改变，移动广告行业快速发展1.2.2 微信营销的商业背景（1）世界营销理念的变革及营销3.0 革命1）世界营销
4、理念的变迁2）营销 3.0 革命的出现（2）移动电商市场规模迅猛增长（3）传统行业与移动互联网的融合步伐加快1.2.3 微信营销的技术背景（1）4G 的接入及其商业价值1）4G 网络通信技术的优点2）中国 4G 网络通信技术应用现状3）4G 网络通信技术带来的商业变革（2）大数据的发展及带来的商业价值1）大数据的定义和发展现状2）大数据发展带来的商业价值（3）LBS 技术的发展及其带来的商业价值1）LBS 位置服务技术发展现状2）LBS 技术带来的商业价值（4）手机二维码技术的发展及其带来的商业价值1）手机二维码的定义及应用模式2）手机二维码技技术带来的商业价值1.3 微信营销的现状分析1.3
5、.1 微信营销价值分析（1）企业为何要重视微信营销（2）微信营销的优势解读（3）微信的功能及营销价值分析1）微信功能的演变路径分析2）微信的功能及营销价值分析1.3.2 微信用户情况分析（1）微信用户数量分析（2）微信用户属性分析1）微信用户性别分析2）微信用户年龄分布3）微信用户职业分布（3）微信用户行为分析1）微信用户每月手机流量分析2）微信日均打开微信的次数分析3）微信用户手机流量的使用分布4）微信用户阅读资讯的情况分析1.3.3 微信公众平台发展现状分析（1）微信公众平台重点功能的演变历程分析（2）微信公众平台现有功能及营销价值解读（3）微信公众账号的账号类别及功能比较分析1）微信公众
6、账号的类别2）订阅号与服务号功能的比较分析3）订阅号与服务号功能的变化趋势1.3.4 微信营销模式分析（1）第三方服务商营销模式1）微信第三方服务商发展概述2）企业选择第三方服务商的目的分析3）微信第三方服务商领先企业分析（2）企业自建自营模式第二章 搭建与推广篇2.1 企业如何搭建微信公众平台2.1.1 企业如何选择微信公众账号（1）微信公众账号的价值解读（2）微信公众号的运营模式分析1）订阅沟通模式2）服务订制模式3）综合运营模式（3）企业如何在订阅号和服务号中选择1）以宣传为主2）以分享和交流为主3）以提供服务为主（4）订阅号和服务号如何实现完美转换（5）微信单号、双号及矩阵策略1）双号
7、策略2）1+1+N多号策略3）矩阵策略2.1.2 企业如何设计微信公众号（1）企业微信公众号的取名策略1）直呼其名策略2）实用法取名策略3）形象取名策略4）垂直行业领域取名策略5）提问式取名策略6）百科式取名策略7）其他取名策略（2）公众号自定义菜单的设计策略1）订阅号自定义菜单的设计策略2）服务号自定义菜单的设计策略（3）微信欢迎语的设计策略2.2 企业如何推广微信公众号2.2.1 微信公众号的主要推广渠道分析（1）非微信平台推广渠道分析（2）微信平台推广渠道分析2.2.2 微信二维码推广策略及优秀案例（1）微信二维码功能及营销价值解读（2）微信二维码营销推广策略分析1）微信二维码营销体系的
8、构建2）微信二维码营销着力点分析（3）微信二维码推广优秀案例分析2.2.3 微信朋友圈推广策略及优秀案例（1）微信朋友圈功能及营销价值解读（2）微信朋友圈营销推广策略分析1）微信朋友圈营销体系的构建2）微信朋友圈营销着力点分析（3）微信朋友圈营销优秀案例2.2.4 微信红包等促销推广策略及优秀案例（1）微信红包等功能的营销价值解读（2）微信红包等促销推广的策略分析1）微信红包等促销体系的构建2）微信红包等促销方式营销着力点（3）微信红包等促销方式优秀案例分析2.2.5 其他微信推广策略及优秀案例1（1）微信漂流瓶推广策略及优秀案例1 1）微信漂流瓶功能及营销价值解读1 2）微信漂流瓶营销推广策
9、略分析2 3）微信漂流瓶营销推广优秀案例分析（2）微信 LBS 推广策略及优秀案例1）微信 LBS 功能及营销价值解读2）微信 LBS 营销推广策略分析3）微信 LBS 营销推广优秀案例分析第三章 运营维护篇3.1 企业微信公众号的日常运营与维护3.1.1 企业微信营销的整体运营规划分析（1）企业如何设定微信营销目标（2）企业如何制定微信整体营销方案（3）企业如何总结阶段性营销效果并调整策略3.1.2 企业如何设计与发布微信营销内容（1）用户关注微信公众号的目的分析（2）企业微信内容规划策略分析1）内容定位策略分析2）内容筛选策略分析3）内容编制策略分析4）内容推送策略分析（3）微信热门内容设
10、计策略分析1）“问题专家型内容”设计策略2）“娱乐八卦型内容”设计策略3）“广开言路型内容”设计策略4）“折扣促销型内容”设计策略5）“自曝隐私型内容”设计策略6）“励志型内容”设计策略7）“原创互动型内容”设计策略（4）微信内容的写作技巧分析1）微信内容如何做到图文并茂2）微信内容如何做到声情并茂3）微信软文如何植入企业广告（5）微信内容推送时间的选择（6）微信内容设计与发布优秀案例1）欧派电动车：与车有关的丰富世界2）微媒体微信：关键词搜索3）头条新闻：实时推送，实用性强4）星巴克：音乐推送，声情并茂5）慕思：“睡商大调查”，娱乐无极限6）东莞联通玩家俱乐部：爱上技术贴7）阿卡 Artka
11、：唯美图文很有范儿8）绝味鸭脖：绝味高考题，热点互动3.1.3 企业如何利用服务号提供客户服务（1）微信服务号的营销价值解读（2）微信服务号的应用模式分析（3）微信服务号的运营策略分析1）企业如何为用户提供个性化服务2）企业如何策划微信互动活动（4）服务号经典服务模式及优秀案例1）联想服务号：售后服务模式2）吉利汽车服务号：售前服务模式3）东航 95530服务号：自助服务模式4）百世汇通服务号：智能服务平台模式5）广东联通服务号：全流程微信服务模式6）图答应服务号：视觉搜索服务模式7）南方基金服务号：语音理财服务模式8）康佳电视服务号：微生活会员服务模式3.1.4 企业如何利用订阅号提供客户服
12、务（1）微信订阅号的营销价值解读（2）微信订阅号的应用模式分析1）管家式服务模式2）顾问式服务模式3）本地生活服务模式4）优惠信息推送服务模式5）其他增值服务模式（3）微信订阅号的运营策略分析1）零风险承诺扩展用户资源2）周期式服务巩固用户关系3）多样化选择衬托产品价值4）以顾客为轴实现扩散式传播5）会员制销售模式引来新的盈利点（4）微信订阅号优秀服务案例解读3.1.5 企业如何充分挖掘老客户的价值（1）企业如何利用老客户数据（2）企业老客户维护策略分析（3）微信老客户维护优秀案例3.1.6 企业如何评估微信营销效果（1）企业如何利用客观数据评估微信营销（2）企业如何利用主观感受评估微信营销效
13、果（3）微信营销效果评估的注意事项分析3.2 企业如何通过微信营建品牌社群3.2.1 企业品牌社群的形成原因与过程解读（1）企业品牌社群的形成原因解读1）企业的品牌基础2）消费者的参与动机3）消费者体验（2）企业品牌社群的形成过程解读3.2.2 企业营建微信品牌社群的策略及技巧（1）企业维护微信粉丝个体的策略分析1）构建社交反馈周期，参与粉丝社交讨论2）为粉丝搭建优质的内容与信息体系（2）企业营建微信粉丝社区的策略分析1）即时交互策略2）客户服务策略（3）企业营建微信品牌社群的策略分析1）微信社群的特点分析2）微信品牌社群的营建策略3.2.3 企业营建微信品牌社群的优秀案例解读（1）粉丝个体维
14、护阶段的优秀案例解读1）穷游网：游记+折扣2）1 号店：你画我猜3）澳贝婴幼玩具：砸金蛋4）友宝：全场饮料一元购（2）粉丝社区互动阶段的优秀案例解读1）杜蕾斯：宝贝计划2）华美食品：会说话的月饼3）穷游网：抢红包（3）品牌社群认同阶段的优秀案例解读1）潘婷的“ShineStrong“系列女性话题讨论2）Olay：呵呵 talk show 3）招商银行：爱心漂流瓶4）聚划算：偏公益团购5）金六福：春节回家互助联盟3.3 O2O思维如何助力企业微信营销3.3.1 微信与移动 O2O 的适应性分析（1）移动 O2O 的实现模式概述1）“线上线下”模式概述2）“线下线上”模式概述3）“线上线下线上”模
15、式概述4）“线下线上线下”概述（2）移动 O2O 思维的精髓解读1）虚实互动2）引流思维3）以交易为目的（3）微信与 O2O 的适应性分析1）多层次的引流虚实互动引流渠道2）公众平台自定义接口与企业的CRM 管理3.3.2 预约定制模式及优秀案例（1）预约定制模式概述（2）预约定制模式的实现途径1）新产品预约购买2）个性化产品/服务预约（3）预约定制模式优秀案例1）华为荣耀 3X 预约活动2）北京 114 预约挂号3）北京交警：预约验车4）上海大众：预约驾车3.3.3 微信会员积分模式及优秀案例（1）微信会员积分模式概述（2）微信会员积分模式的实现途径（3）会员积分模式优秀案例1）宝乐迪量版式
16、KTV 的会员管理体系2）深圳海岸城：“微信会员卡”重复使用率近90%3）金凤成祥：营业额增长近200 万流水3.3.4 优惠券促销模式及优秀案例（1）优惠券促销模式概述（2）优惠券促销模式优秀案例1）吉野家：“凭脸吃我”创意优惠券2）九毛九山西面馆：九毛九特价酸菜鱼3.4 大数据如何助力企业微信营销3.4.1 微信的大数据基因解读3.4.2 微信大数据的应用及运营策略（1）企业如何利用公众平台实现企业客户关系管理（2）企业如何利用微信社交实现企业社交关系链管理（3）企业如何利用LBS 功能实现本地生活服务交易（4）企业如何基于用户行为分析进行精准推荐第四章 行业案例篇（ZY GXH）4.1
17、不同行业微信营销优秀案例解析4.1.1 餐饮行业之食尚国味（1）企业基本信息分析（2）企业微信公众号分析（3）公众号自定义菜单分析（4）企业微信运营策略分析4.1.2 酒店行业之维也纳酒店（1）企业基本信息分析（2）企业微信公众号分析（3）公众号自定义菜单分析（4）企业微信运营策略分析4.1.3 商超百货之王府井百货集团（1）企业基本信息分析（2）企业微信公众号分析（3）公众号自定义菜单分析（4）企业微信运营策略分析4.1.4 航空行业之南方航空（1）企业基本信息分析（2）企业微信公众号分析（3）公众号自定义菜单分析（4）企业微信运营策略分析4.1.5 金融行业之招商银行（1）企业基本信息分析
18、（2）企业微信公众号分析（3）公众号自定义菜单分析（4）企业微信运营策略分析4.1.6 珠宝行业之卡地亚（1）企业基本信息分析（2）企业微信公众号分析（3）公众号自定义菜单分析（4）企业微信运营策略分析（ZY GXH）市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业
19、数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观
20、经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。公司介绍北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观
21、点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT 通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。A.北京智研科信咨询有限公司于200
22、8 年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：a）拥有全国百万家企业基础数据库b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。c）超过 200 多个研究项目的成功案例d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业B.智研咨询调研（行业研究）说明a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行
23、深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道：e）政府数据与信息f）相关的经济数据g）行业公开信息h）企业年报、季报i）行业资深专家公开发表的观点j）精深严密的数理统计分析我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势.竞争分析成本结构发展策略