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1、习题答案（部分）学习情境一一、单选题A二、多选题ABCD三、名词解释（略）网络广告策划书四、简答题（略）五、案例题总体结构比较完成，市场分析详实，但广告策略制定缺少具体化和费用估算与分析六、操作题主要从结构分析内容的完整性。学习情境二一、单选题1A 2B 3A 4B 5A 6D 7 C 9B二、多选题1ABCD 2ABCD 3AB三、名词解释（略）四、简答题（略）五、案例题传统媒体与网络媒体融合盒互补成为当今营销的趋势六、操作题建议分析出相同点和不同点学习情境三一、单选题IB 2B 3A 4A 5C二、多选题1AB 2ABCD 3ABCD 4ABCD 5ABCD 6ABCD 7AC三、名词解释
2、（略）四、简答题（略）五、案例题网络直接调研的问卷调研。是通过网站发布和回收问卷。将问卷放置在WWW站点上， 等待访问者访问时填写问卷。这种好处是采取自愿性填写，缺点是无法核实问卷填写者的真 实情况。为达到一定问卷数量，站点还必须进行适当宣传，以吸引大量访问者，而且网站还 会提供很多的增值服务，便于得到较好的调查结果。六、操作题要求每组5-7人，完成设计调查问卷、实地调查、撰写调查报告全过程。学习情境四习题一、单选题1A 2B 3B 4C 5A 6D 7A 8D二、多选题IBCD 2ABD三、名词解释(略)广告预算、销售百分比法、竞争对抗法、支出可能额度法四、简答题(略)1 .简述影响广告预算
3、的因素。2 .简述广告预算分配。五、案例题(1)克利司多公司第1年到第3年广告预算竞争对手单位市场占有率的广告预算=2000/55=36.36464克利司多公司第1年广告预算=36.36364*6*1 .5=218.1818*1 .5=327.2727 万克利司多公司第2年广告预算=36.36364*10= 363.6364万克利司多公司第3年广告预算:36.36364*12=436.3636万(2)按销售百分算克利司多公司第1年广告预算=1.28亿*2.5%=320万六、操作题项目开支内容费用/元备注市场调研费1 .问卷设计2 .实地调查3 .资料整理4 .研究分析问卷的设计、发放 调查员的
4、工资 搜集整理资料费 聘请行业专家广告设计费1.旗帜广告广告制作费1.旗帜广告制作费广告媒介租金 1.期限 为天管理费用管理人员工资总机动费用媒介价格上潮的费用总总计总学习情境五一、单选题1A 2B 3B 4A 5B 6B 7A 8A 9B 10D 11C I2C I3C I4D 15D二、多选题1ABCD 2ABC 3AB三、名词解释（略）四、简答题（略）五、案例题“润妍”产品投入市场时曾进行了大规模的广告宣传，公司对网络广告的媒体选择制 定了严格标准。具体为：Media999根据目标受众比例、网站的知名度和声誉、广告的表现 形式和可承载性、广告效果的可控制性、合理的性价比等多项指标对网站进
5、行评估。明确了媒体选择范围。Media999选择了三大区域：综合性门户网站相关频道、区域性 覆盖网站、知名女性垂直网站。指定网络媒体投放的区域一一以大中城市为主和最终投放网站。六、操作题新疆大集网网络广告目标应为在一定时期内提高企业知名度，将企业的经营宗旨深入人 心。制定媒体策略应结合大集网本身特点选择目标受众比列高、合理的性价比网站。学习情境六一、单选题IB 2B 3A 4A 5B 6B 7A 8B 9C 10B 11C I2C 13B 14C 15C二、多选题1ABCD 2ABD 3ABC 4ACD 5ABC 6AB 7ABC 8BAC 9AB三、名词解释（略）四、简答题（略）五、案例题.
6、你认为该网络广告创意如何？ 健康主题，情感表现策略。1 .你认为如何进行该地瓜坊的网络广告设计？色彩设计与主题吻合，最后地瓜坊中文汉字与汉语拼音共同使用，强化宣传内容，一块 烤白薯诱发人们的食欲。六、操作题-以某一品牌汽车为例，以文字或图文并茂形式设计出一个网络广告作品。-写出报告，字数不少于1500字学习情境七一、单选1 .A 2B 3C 4B 5D 6D 7C 8A 9A 10A 11A 12A 13A 14A 二、多选题 1ABCD 2CD 3ABD三、简答题（略）四、案例题（1）形式美法则：这则广告运用静态均衡的形式美法则给人一种视觉上起伏变化.让人 从心理上接受这种严厉的警示语警告“
7、地球人，我们该怎么办？另外，利用被砍伐的树木有 规律的变化组成痕迹，寓意乱砍树木，将走向死亡。（2）色彩的使用。画面利用大面积的黑色给与人们警示，再不主要环境，保护树木，地 球将面临威胁，人类将面临着死亡。五、操作题（1）到泰康家观看老总陈永升十周年寄语2 2） “初心不改，创新永续，商业向善”网络广告设计方案，广告形式自选，文字不少于 2000 字。F隼寄语为麴菰箴”陈东升学习情境八习题一、单选题1A 2A 3D 4A 5A 6C 7A 8A 9A 10B 11C二、多选题1ABCD 2ABCD 3ABCD 4ABC 5ABC三、名词解释（略）四、简述题（略）五、案例题1 .你认为广告整个设
8、计如何？非常好的设计（1）用56个心字底的字做文案，用来表现那些非常美好的品质和精 神，这就是“大众心”的体现；“有多少心，用多少心”，不仅是大众的承诺，更传 达了大众汽车始终与中国消费者心心相印，正全心倾注于为中国消费者制造更多的好 车。（2）以各种带有“心”旁的中文字作联想，辅以全球火热流行的HANSON演唱 组合I will come to you，将中国文字和西方音乐两种极具感染力的情感符号使观 者在视觉、听觉的相互交融之中，感受到大众汽车“有多少心，用多少心”的品牌文 化，感性地传达了大众汽车对中国、中国消费者和中国汽车工业的拳拳爱心。2 .你认为大众品牌整合将会出现什么效果？促进大
9、众整体印象的提高六、操作题写出包括标题、正文和随文、广告语的文案学习情境九一、单选题IC 2B 3A 4B 5C 6D 7C 8B二、多选题1ABCD 2AB 3ABC 4ABCD 5AD 6BC三、名词解释（略）四、简答题（略）学习情境十一二、单选题1A 2B 3B 4C 5A 6B 7B 8C 9A二、多选题1ABC 2ABCD 3ABC 4ABCD 5BCD 6ABCD 7ABC 8ABCD 9AB 10CD三、名词解释（略）四、简答题（略）五、案例题怎么看待电子邮件广告？凡是未经用户许可就强行发送到用户的邮箱中的任何电子邮件都是垃圾邮件。占用大 量网络带宽，浪费存储空间，影响网络传输和运算速度，造成邮件服务器拥堵，降低了网络 的运行效率，严重影响正常的邮件服务。垃圾邮件易被黑客利用，危害更大。浪费人财物。六、操作题1 .媒体选择标准2 .具体的媒介物3 .媒介物排期学习情境十二一、单选题1A 2A 3A 4A 5B 6B 7C 8C 9C 10D HD 12D I3D 14A 15D I6B 17B二、多选题1ABCD 2ABC 3ABCD 4AB三、名词解释四、简答题如何评价网络广告效果？（略）五、操作题