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1、1朗琴园广告如何做2说明市场广告总量指投放量前40名的总量投放金额=加权数*3万/75%房产行业数据来自天朗房网,北京电视台收视数据来自央视索福瑞和特雷森32000年比1999年增长30%42000年各月广告量对比5房产市场广告投放情况北京地区前40名项目的广告总额为2.6亿元左右广告前10名占总额的40.3%,包括紫竹,美林,世纪嘉园,恋日家园,御景园,国展家园,太阳园,华馨公寓,嘉慧园,美丽园广告前五名的2000年广告费都超过了1000万元62000年北京地区媒体房产广告对比北京青年报46%精品购物33%北京晚报11%北京晨报10%7恋日家园恋日家园6月开盘截止到12月底销售总面积5万平米
2、左右,总金额3亿左右广告总花费1288万元,其中北青报占四大主流的61%,精品占31%,晚报占6.5%,晨报占1.5%广告版面以半版和整版为主,比其他项目,此项目广告经常使用跨页半版截止到12月底,广告费占销售额的4%,随着项目的深入,预计此项目的今后的广告费会相对减少,按全年计,广告费会占销售额2.5-3%左右8恋日家园各月广告投放情况9东润枫景东润枫景是2000年4月13日开盘截止到12月底销售总面积3万平米,总金额1.8亿左右广告总花费600万元,其中北青报占四大主流的54%,精品占12.9%,晚报占7.05%,晨报占26.2%广告频率明显是脉动式广告版面以半版和整版为主,比其他项目,此
3、项目广告经常使用双通栏版截止到12月底,广告费占销售额的4%,随着项目的深入,预计此项目的今后的广告费会相对减少,按全年计,广告费会占销售额3%左右10东润枫景各月广告投放情况11清芷园清芷园是2000年7月二期开盘截止到12月底销售总面积4.5万平米,总金额3亿左右广告总花费700万元,其中北青报占四大主流的16.9%,精品占35%,晚报占23.8%,晨报占24.3%和大多数项目投放不同的是四大媒体较均衡,北青报投放最少,精品最多广告频率是脉动式,7月占总额的25%,其次9月,12月较多截止到12月底,广告费占销售额的2.3%,之所以此项目广告额比例较小,这和此项目以前有积累有关12清芷园各
4、月广告投放情况13结论各项目越来越重视广告广告投放总量呈上升趋势各项目的广告投放以北京四大主流媒介为主,尤以北青,精品为最重要各项目全年广告总额占销售额平均2%-3%左右14全年广告总额为1200万元全年营销目标:6栋楼的60-70%左右,共5亿元左右一般房产项目的广告预算为销售额的2%朗晴园的广告预算应为:销售额的2.5%,也就是1200万元,原因有三:朗琴园属新项目,入市成本较高朗琴园规模较大,广告应考虑累计效应,为来年做铺垫70%的销售率,如无足够广告支持有相当难度和风陷15现将广告工作分为三部分一为媒介投放工作二为设计制作工作三为公关活动工作16三类工作的预算媒介投放费占广告总费用的8
5、5%设计制作费占广告总费用的10%公关活动费占广告总费用的5%17媒介发布工作平面类媒体(报纸,杂志):以北京四大主流报纸为主,重要程度排序为:北青,精品,北晨,北晚 以杂志为配合:三联生活周刊,时尚家居,瑞丽家居,中国新闻周刊等 报纸夹页,直邮广告,随意卡等穿插其中 平面媒体为广告的主战场电波类媒体(电台,电视台)在重要的销售时期,以电波媒体做为迅速打开知名度,增大信息覆盖面的利器,主要媒体为:北京电视台一套,二套,北京有线台一套,北京交通台,北京音乐台等18媒介发布工作户外类媒体:以手帕口桥为圆心,半径2公里的区域应该是户外广告的重点区域车厅灯箱,地铁复兴门东西灯箱采用阶段性做法 高空路牌
6、选择2处可长时间发布网络类媒体 以几大门户网站,房产专业网站为主191020万的媒介发布费如何分配平面类占65%户外类占15%电波类占15%网络类占5%20120万的设计制作项目楼书售楼现场装修售楼现场装饰(吊旗,展板,围墙,宣传单页等)直邮函房展会务展示制作各类广告制作各类广告设计制作的外付(租片,模特,拍摄等)2160万的公关活动软性广告的发布与撰稿新闻发布会客户联谊活动促销活动各类赠品22按时间段来分开盘前准备期:2月1日-3月15日新盘上市期:3月16日-5月5日持续销售期:5月6日-12月3日23三个时间段的预算分配开盘前准备期:10%新盘上市期:25%持续销售期:65%24整合传播
7、的第一步开盘准备期 时间:2月1日-3月15日费用预算:120万工作目的:卖场包装,销售宣传物料的准备,开盘前的广告准备。工作方向:体现项目定位;VI沿展突出项目形象。25准备什么?售点包装:路牌,看板,围墙围板,道棋,挂旗,指示牌,艺术墙,背景音乐等。销售物料:楼书(精简两种),海报,单页,手提袋,各种售楼文件等。春季房展展示设计媒体广告创意设计:户外灯箱路牌,影视广告制作,上市报广创意等。26整合传播的第二步新盘上市期时间:3月15日-5月5日费用预算:300万元广告目的:提高项目知名度,传达项目定位,增强项目理解度,形成开盘的热销。27要做哪些工作?内部认购(预售):利用一些优惠,来刺激
8、先期销售,聚集一定人气新闻发布会:对外正式宣布项目开盘房展亮相:利用房展,在客户群和业界树立形象广告媒体发布:拉动销售开盘的促销活动:利用优惠等方式,快速销售,聚集人气28这时,广告要说什么?开盘告知定位阐释宏观描述促销信息29300万的广告费怎么用?平面类占50%户外类占15%电波类占30%网络类占5%注:如前期资金紧张,可以缩减电波类媒介投放90万,总额为210万30为什么选择电视广告一般房产项目很少使用电视广告(硬),广告电视广告是迅速打开知名度的最佳媒体房产广告采用电视媒体,广告干扰度小31北京地区25-45岁大专以上学历收视习惯新闻93.23%访谈76.32%影视19.64%经济32
9、.33%体育46.18%音乐21.92%科技26.44%综艺39.07%法制43.93%32套播二新闻,每天播8次6频道 05：42左右 “今日话题”前6频道 06：55左右 “北京您早”前6频道 11：23左右 “北京特快”、“经济环球”、“城际特快”前6频道 12：25左右 “首都经济报道”、“第七日前6频道 00：12左右 “每日新闻综述”前21频道 06：12左右 “重播晚间新闻报道”前21频道 15：55左右 “北京您早”等前（周二除外）27频道 20：35左右 “科教新干线”前33套播三体育：每天播6次6频道 15：05左右 “体育新闻”前21频道 14：25左右 “中国体育报道”
10、、“中国围棋报道”等前（周二、周五除外）21频道 18：30左右 “NBA篮球杂志”、“赛场传真”、“足球杂志”等前21频道 18：45左右 “NBA篮球杂志”、“赛场传真”、“足球杂志”等中（周五除外）21频道 22：50左右 “周日体育广场”、“中国体育报道”等前21频道 23：20左右 “周日体育广场”、“中国体育报道”等中（周五除外）34套播十三周末影视:共播7次6频道 09：30左右 “小天鹅周日影院”前（周日）6频道 13：45左右 “大宝国际影院”中（周六）21频道 07：10左右 “周末新影院”前（周六）21频道 08：05左右 “戏曲欣赏”中（周日）21频道 17：55左右
11、“影视圈”前（周六）21频道 00：00左右 “环球影视”中（周六）27频道 17：00左右 “青春偶像剧场”前（周六）35广告时段前后节目广告时段前后节目一套C2 （22：30-23：00）22：00-22：30 晚间新闻报道30 22：30-22：36 收视提示1、平时广告5 22：36-23：06 世界你好30二套E （21：50-22：30）21：40-21：55 BTV晚间体育新闻15 21：55-22：00 收视提示、电视商场、平时广告 22：00-22：35 经贸周刊、大宝国际影院、说演弹唱、八方食圣、周末新影院、英超联赛等三套 (23：30左右）23：25-23：30 平时广告
12、5 23：30-23：45 法制进行时15 23：45-23：50 平时广告536整合传播的第三步持续销售期时间:5月5日-12月31日,重点是10月,11月,12月,9月为次重点.广告预算:720万广告目的:详细论述项目定位,项目卖点,促销信息,以此达到持续的销售,支持全年的营销目标的实现37这时,广告要说什么?项目卖点 社区,户型,环境,花园,地理特征,会所,价格,社区文化,配套,服务,消费习惯,合作商等等。促销信息:在特定时期应特定人群加大销售力度公关活动信息:公关活动应经常举办,争取每一个月有一次,具体形式有:客户联谊,户型推荐,工程进度通报,节日联欢,体现社区文化的艺术活动等。387
13、80万的广告费怎么用?媒介投放费占广告总费用的85%设计制作费占广告总费用的7%公关活动费占广告总费用的8%39如何进行媒介投放平面类占70%户外类占10%电波类占15%网络类占5%40说明此预算是基于目前我方所掌握资料所得出的结论最终媒介计划要待此计划落实之后才能确定.每月10日制定下月媒介排期因房地产项目的广告运作受市场及本身销售很大影响,所以第三阶段的具体计划要视当时情况做调整所有预算都包含广告公司的创意设计费41谢 谢！42通过辛勤的工作获得财富才是人生的大快事。一个人一生可能爱上很多人，等你获得真正属于你的幸福后，你就会明白以前的伤痛其实是一种财富，它让你学会更好地去把握和珍惜你爱的
14、人。3月-2312:2912:29:55人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自身的完善。每项事业成功都离不开选择，而只有不同寻常的选择才会获取不同寻常的成功。12:29:5512:293月-23论命运如何，人生来就不是野蛮人，也不是乞讨者。人的四周充满真正而高贵的财富身体与心灵的财富。人生没有彩排，每一个细节都是现场直播。对产品质量来说，不是100分就是0分。成功的经理人员在确定组织和个人的目标时，一般是现实主义的。他们不是害怕提出高目标，而是不让目标超出他们的能力。管理就是决策。12:2912:29:553月-23经营管理，成本分析，要追根究底，分析到最后一点。再实践。
15、2023/3/6 12:29:55世上并没有用来鼓励工作努力的赏赐，所有的赏赐都只是被用来奖励工作成果的。除了心存感激还不够，还必须双手合十，以拜佛般的虔诚之心来领导员工。2023/3/6 12:2912:29:55预防是解决危机的最好方法。我们不一定知道正确的道路在哪里，但却不要在错误的道路上走得太远。不要把所有的鸡蛋放在同一个篮子里。用他，就要信任他;不信任他，就不要用他。沟通再沟通。06 三月 2023多挣钱的方法只有两个：不是多卖，就是降低管理费。我所做的，就是创办一家由我管理业务并把我们的钱放在一起的合伙人企业。我将保证你们有5%的回报，并在此后我将抽取所有利润的50%。请示问题不要
16、带着问题请示，要带着方案请示。汇报工作不要评论性地汇报，而要陈述性的汇报。2023年3月6日在漫长的人生旅途中，有时要苦苦撑持暗无天日的境遇；有时却风光绝项，无人能比。沟通是管理的浓缩。3月-2312:29:5512:29员工培训是企业风险最小，收益最大的战略性投资。人类被赋予了一种工作，那就是精神的成长。企业发展需要的是机会，而机会对于有眼光的领导人来说，一次也就够了。3月-233月-23发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。犹豫不决固然可以免去一些做错事的可能，但也失去了成功的机会。管理是一种严肃的爱。3月-2312:293月-23选择?选择这个词
17、对我来说太奢侈了。没有商品这样的东西。顾客真正购买的不是商品，而是解决问题的办法。一个人被工作弄得神魂颠倒直至生命的最后一息，这的确是幸运。从管理的角度来讲，两点之间最短的距离不一定是一条直线，而是一条障碍最小的曲线。12:293月-2312:29:55自觉心是进步之母，自贱心是堕落之源，故自觉心不可无，自贱心不可有。06-3月-233月-233月-23切实执行你的梦想，以便发挥它的价值，不管梦想有多好，除非真正身体力行，否则，永远没有收获。一个有坚强心志的人，财产可以被人掠夺，勇气却不会被人剥夺的。时间和结构。12:293月-233月-23南怀瑾说：“心中不应该被蓬茅堵住，而应海阔天空，空旷得纤尘不染。道家讲清虚，佛家讲空，空到极点，清虚到极点，这时候的智慧自然高远，反应也就灵敏。”12:2912:29:553月-2312:29你不能衡量它，就不能管理它。拖延将不断滋养恐惧。2023/3/6 12:29:5512:2912:29:55想法)，而是你是不是愿意为此付出一切代价，全力以赴地去做它一直证明它是对的。2023/3/6 12:29:553月-23谢谢各位！