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1、营销第一次大作业单项选择题1市场营销学于 20 世纪初诞生在（B）。A.英国B.美国C.荷兰D.意大利2从市场营销学的角度来理解，市场是指（D）。以商品交换为内容的经济联系形式B.买卖双方进行商品交换的场所C.买卖之间商品交换关系的总和D.某种商品需求的总和3（B）观念指的是以生产为中心的企业经营指导思想。A.产品B.生产C.推销D.销售4产品观念指企业以消费者会选择（A）的产品为前提。A.质量高B.外型美观C.价格便宜D.经久耐用5市场营销观念把（C）作为企业经营活动的核心。销售已经生产出来的产品B.制造大量产品并推销出去C.发现和满足消费者的需求D.制造价廉物美的产品6.强调要符合消费者总
2、体和整个社会的长远利益的市场观念被称为（A）营销观念。A.社会B.总体C.整体D.长远7传统的企业市场观念包括（D）。A.销售观念、市场营销观念和社会营销观念B 生产观念、市场营销观念和社会营销观念C 产品观念、销售观念和市场营销观念D 生产观念、产品观念和销售观念8旧的市场观念下企业以（B）为出发点。A.生产B.产品C.数量D.质量9新的市场观念下企业从消费者需求出发，利用（B）市场营销组合策略，占领目标市场。A.整体B.综合C.基本D.重点10福特汽车公司在上世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者买得起，这种经营思想属于（B）观念。A.产品B.生产C.推销D.市场11“请
3、您买我厂的产品”和“您需要什么？让我们来为您生产。”这两句对顾客说的话反映了（D）的区别。A.生产观念与产品观念B.生产观念与推销观念C.产品观念与推销观念D.推销观念与市场营销观念12.市场营销活动的出发点是 C。A.人类的数量B.人类的结构C.人类的需要和欲望D.人类的满足感13“顾客需要什么,我就生产什么,卖什么”这是属于（D）观念。.A.生产B 推销C.产品D.营销14.“好酒不怕巷子深”“一招鲜吃遍天”,这是属于（C）观念。A.生产B 推销C.产品D.营销15“只要广告做得好,产品就能卖出去”这属于(B)观念。A.生产B 推销C.产品D.营销16“不管顾客需要什么颜色的汽车,我卖的汽
4、车就是黑色的”,这是属于(A)观念。A.生产B 推销C.产品D.营销二、多项选择题1、以下哪些观念属于现代市场观念？（DE）A、生产观念B、产品观念C、推销观念 D、市场营销观念E、社会营销观念2、交换发生必须具备的条件是（ABCDE）A、至少有两方B、每一方都有被对方认为有价值的东西C、每一方都可以自由接受或拒绝接受对方的产品D、每一方都能沟通信息和传送物品E、每一方都认为与另一方进行交换是适当的和称心如意的3、企业奉行生产观念比较合理的情况是（AE）A、需求大于供给B、供给大于需求C、企业财力雄厚D、产品质量好、技术独到E、产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价4、按照社会市场营
5、销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（BCE）A、企业内部条件B、企业利润C、市场需求D、竞争者反应E、社会整体利益5、市场营销学的基础是（ADE）A、行为科学B、应用科学C、自然科学D、管理理论科学E、经济科学6、在市场营销学中，市场包括以下几个要素（BCE）A、销售者B、购买者C、购买力D、市场营销结构E、购买欲望7、关于社会市场营销观念有以下不同的看法，正确的是（ABCD）A、对市场营销观念的修改和补充B、一种兼顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销哲学C、一种产生于买方市场形势下的营销哲学D、“绿色营销”的思想根源E、目前企业普遍奉行的营销哲学8、考察市场规模，要注意下列因素（AB）
6、A、市场中人口数B、收入水平C、家庭规模D、文化程度E、生活方式0、以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴（ACE）A、国内外政治形势B、生产资料购买者C、社会文化状况 D、竞争对手E、人口与收人11、影响购买力水平的因素主要有(ABCDE)A、消费者收入B、消费者支出C、消费者信贷D、居民储蓄E、币值12科技环境对企业市场营销的影响主要有(ABCE)A、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化D、引起经济结构的变化E、广告媒体多样化13、在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有(BE)A、
7、降低售价B、减少分销点C、严格控制成本D、鼓励促销E、劝导节约14、人口老龄化对哪些行业带来机会？(BCDE)A、摩托车B、助听器C、眼镜D、药品E、保健品15、欧洲某牛肉排连锁企业面对因惧怕“疯牛病”而牛肉销量不断下降的威胁，可采取的对策有（ABD）A、反抗B、减轻C、放弃D、转移E、重组16、在无需求情况下，市场营销管理的措施有（DE）A、降价B、改进产品特色和外观C、灵活定价D、刺激市场营销E、开展促销活动使产品与人们的需要相联系17、对人口环境的分析可从这样几个方面进行(ABC)A、人口的数量B、人口的构成C、人口的分布D、收入E、消费状况案例分析题在美国某年冬天，盛传人们将大量需要冷
8、饮，一些冷饮厂赶紧生产。但冷饮生产后却为无人问津。其中一个小型冷饮厂长偶然在街上拾到一张海报，原来是一个很有名气的马戏团来这个城市演出的广告，他沉思一下，一个促销计划在他脑海里形成了。第二天，在马戏团入口处，观众每人免费分得一包爆炒的蚕豆，人们一边看马戏一边吃蚕豆，很是惬意。场中休息时间，突然跑来一群卖冷饮的小孩，此时人们吃了蚕豆，正是口渴，一下争相购买。如此一直持续到马戏团在这个城市的演出结束。结果这家小型冷饮厂靠这种引发需求的方式不仅售出了产品，而且取得了盈利。分析：（1）、这家小型冷饮厂是如何引发需求实现销售的？（2）、谈谈此成功的案例给我们带来什么启示？2当问及二位化妆品企业的经理各自的经营任务时，第一位回答：“我们是老牌的化妆品专业生产企业，生产和销售不同档次、多种品种的化妆品。”第二位回答：“我们在工厂里生产各种化妆品，在商店里销售美容和护肤的希望。”请问：这二位经理的回答有何不同？你赞成哪一位？为什么？3。美国电报电话公司曾大做广告,推广一种 800 免费号码,消费者可以使用这个号码向该公司的工作人员谈论任何有关电话的话题.请问:（1）这是营销吗?（2）为什么是或不是?