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1、手机媒体产业手机媒体产业创意与策划创意与策划第第5章章章前引例一一部部手手机机玩玩转转现现场场直直播播5.1 手机媒体产业发展概况 我们使用手机已经不再仅仅局限于打电话我们使用手机已经不再仅仅局限于打电话发短信，还可以上网、看电视、玩游戏、阅读发短信，还可以上网、看电视、玩游戏、阅读新闻以及移动支付等。手机几乎在一夜之间从新闻以及移动支付等。手机几乎在一夜之间从通信工具变成名副其实的集文本、视听、娱乐通信工具变成名副其实的集文本、视听、娱乐于一体的于一体的“第五媒体第五媒体”。手机媒体的概念 手机媒体是借助手机进行传播的工具，随着手机媒体是借助手机进行传播的工具，随着通信技术通信技术(例如例如
2、3G)3G)、计算机技术的发展和普及，、计算机技术的发展和普及，手机就是具有通信功能的迷你型电脑，而且手机手机就是具有通信功能的迷你型电脑，而且手机媒体是网络媒体的延伸。媒体是网络媒体的延伸。手机媒体的特征在信息传播沟通的过程中，在信息传播沟通的过程中，突破突破了了时空时空的限制的限制1.1.与互联网连接实现手机上网，收发电子邮件，与互联网连接实现手机上网，收发电子邮件，在线读报、看新闻、看电影等，也可以下载游在线读报、看新闻、看电影等，也可以下载游戏、影视、报纸等。戏、影视、报纸等。2.2.用户可利用手机拍照，具备照相机的功能用户可利用手机拍照，具备照相机的功能3.3.利用手机进行利用手机进
3、行GPSGPS定位，具备导航功能定位，具备导航功能手机媒体的发展现状我国手机媒体的发展呈现我国手机媒体的发展呈现高速度高速度、稳增长稳增长的态势。的态势。国家在政策层面支国家在政策层面支持手机媒体的发展，持手机媒体的发展，20152015年年5 5月月8 8日，工日，工信部发布了关于信部发布了关于实施实施“宽带中国宽带中国”2015”2015专项行动的专项行动的意见意见随着随着20082008年中国电信年中国电信行业的整合调整，改行业的整合调整，改变了之前中国网络运变了之前中国网络运营商三分天下，一家营商三分天下，一家独大发展的局面，移独大发展的局面，移动、联通、电信三者动、联通、电信三者互为
4、竞争对手，同时互为竞争对手，同时它们提供的网络服务它们提供的网络服务标准互不相同标准互不相同5.2 手机媒体的典型业务 手机媒体与传统的广播电视媒体手机媒体与传统的广播电视媒体和互联网的合作交融互渗已经普及化。和互联网的合作交融互渗已经普及化。手机媒体的业务既有与广电媒体合作手机媒体的业务既有与广电媒体合作经营的经营的IPTVIPTV，又有与互联网合作的手，又有与互联网合作的手机支付，同时还有与传统媒体合作研机支付，同时还有与传统媒体合作研发的手机电视、手机报等业务。发的手机电视、手机报等业务。IPTV业务的发展现状手机电视的发展现状 手机电视是一种利用固手机电视是一种利用固有的通信网络，向以
5、手机为有的通信网络，向以手机为主的接收终端提供视频图像、主的接收终端提供视频图像、影音文本和网络数据等多媒影音文本和网络数据等多媒体内容的移动多媒体业务。体内容的移动多媒体业务。便携性便携性人性化人性化互动性互动性优势：优势：手机电视的发展现状 手机电视业务在未来手机电视业务在未来的发展过程中必将迎来较的发展过程中必将迎来较大的发展空间。一方面，大的发展空间。一方面，业务内容将会逐步完善，业务内容将会逐步完善，另一方面，手机媒体与广另一方面，手机媒体与广电行业在手机电视方面的电行业在手机电视方面的竞争趋向激烈，目前我国竞争趋向激烈，目前我国已经出现了多方逐鹿的现已经出现了多方逐鹿的现象，中国移
6、动在手机电视象，中国移动在手机电视方面的发展较为突出。方面的发展较为突出。手机报的发展现状20042004年年7 7月月1818日，中国妇女日，中国妇女报成为我国第一家开展手报成为我国第一家开展手机报业务的新闻媒体。机报业务的新闻媒体。手机媒体的两种盈利模式：手机媒体的两种盈利模式：包月定制包月定制和和数据流量费数据流量费。手机报的发展现状手机微博的发展现状手机微博指的是，通过手机手机微博指的是，通过手机发布消息实现网络实时互动发布消息实现网络实时互动的信息沟通过程，它以电脑的信息沟通过程，它以电脑为服务器以手机为平台，把为服务器以手机为平台，把每个用户用无线的手机连在每个用户用无线的手机连在
7、一起，让每个手机用户不必一起，让每个手机用户不必使用电脑就可以发布自己的使用电脑就可以发布自己的信息，并和好友分享自己的信息，并和好友分享自己的快乐。快乐。手机支付的发展现状手机支付指的是允许移手机支付指的是允许移动用户使用其移动终端动用户使用其移动终端(通常是手机通常是手机)对所消费对所消费的商品或服务进行账务的商品或服务进行账务支付的一种服务方式。支付的一种服务方式。手机话费支付方式手机话费支付方式绑定银行支付方式绑定银行支付方式银联快捷支付银联快捷支付支付方式：支付方式：手机微信的发展现状 手机微信是腾讯公司于手机微信是腾讯公司于20112011年年1 1月月2121日日推出的一款通过网
8、络快速发送语音短推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。与手机短信、手聊的手机聊天软件。与手机短信、手机微博等信息沟通方式相比，手机微机微博等信息沟通方式相比，手机微信具有诸多的优势。信具有诸多的优势。手机微信的发展现状手机微信手机微信支持多平支持多平台运行台运行与手机微博相比，与手机微博相比，微信系统将图片微信系统将图片压缩传输，大大压缩传输，大大节省了网络流量节省了网络流量不仅让人们的不仅让人们的聊天简洁方便，聊天简洁方便，而且降低了用而且降低了用户的通话费用户的通话费用5.3 手机媒体产业的创意与策划 在手机媒体产
9、业创意与策划的过程中，在手机媒体产业创意与策划的过程中，应注重自身媒体化的体验需求，要最应注重自身媒体化的体验需求，要最终走上良性循环的可持续发展之路，终走上良性循环的可持续发展之路，就要面对多个层面的挑战，通过各方就要面对多个层面的挑战，通过各方的努力和探索，来共同书写手机媒体的努力和探索，来共同书写手机媒体发展的新篇章。发展的新篇章。加强科技创新，充分发挥手机媒体特性对于手机媒体生产商来说，应该加快手机媒体的技术化步伐，对于手机媒体生产商来说，应该加快手机媒体的技术化步伐，以科技创新实现产业升级。以科技创新实现产业升级。对于手机媒体网络运营商来说，需要加强技术合作，对于手机媒体网络运营商来
10、说，需要加强技术合作，进一步完善基础设施建设，保障网络的通畅稳定性。进一步完善基础设施建设，保障网络的通畅稳定性。作为手机媒体的终端生产商和网络运营商还应该加强彼此作为手机媒体的终端生产商和网络运营商还应该加强彼此之间的合作，以技术为基础，加强信息过滤和受众信息的之间的合作，以技术为基础，加强信息过滤和受众信息的安全管理。安全管理。开展产业间竞合，多渠道研发新兴融合业务(1)(1)手机媒体应该积极主动地加强与电信行业中其他部手机媒体应该积极主动地加强与电信行业中其他部门以及广电行业的合作。门以及广电行业的合作。(2)(2)手机媒体在主动开展多种形式的产业间的竞争和合手机媒体在主动开展多种形式的
11、产业间的竞争和合作，弥补自身不足的同时，还应该逐步建立自身的内容作，弥补自身不足的同时，还应该逐步建立自身的内容资源库。资源库。(3)(3)进行科学的市场细分，提供多种形式的业务内容。进行科学的市场细分，提供多种形式的业务内容。(4)(4)手机媒体在内容资源的编排上，不仅要加大原创手机媒体在内容资源的编排上，不仅要加大原创性内容的开发力度，同时还应该注意与自身传播特性性内容的开发力度，同时还应该注意与自身传播特性相吻合。相吻合。(5)(5)手机媒体应该优化互动服务，提供全新的体验手机媒体应该优化互动服务，提供全新的体验内容。内容。优化产业链，创新盈利模式手机媒体应手机媒体应该改变固有该改变固有
12、的、单一的的、单一的盈利模式。盈利模式。手机媒体还手机媒体还需要注重发需要注重发展潜力较大展潜力较大的新的盈利的新的盈利模式。模式。手机媒体在尝手机媒体在尝试建立多种盈试建立多种盈利模式的同时，利模式的同时，还需要注意走还需要注意走品牌化建设的品牌化建设的道路。道路。转变媒体化观念，满足受众利益需求1.1.对于关乎手机媒体发展的终端生产商和网络对于关乎手机媒体发展的终端生产商和网络运营商来说，应该从产业发展的整体大局出发。运营商来说，应该从产业发展的整体大局出发。2.2.对于手机媒体终端生产商来说，应该转变自对于手机媒体终端生产商来说，应该转变自身的狭隘观念，不能为了追求短期的利益而忽身的狭隘
13、观念，不能为了追求短期的利益而忽视受众的切身需求。视受众的切身需求。3.3.对于手机媒体的网络运营商来说，应该着对于手机媒体的网络运营商来说，应该着力解决目前困扰手机媒体使用用户的资费问力解决目前困扰手机媒体使用用户的资费问题。题。变革监管体制，创新监管模式(1)(1)政府应该参考英政府应该参考英美等发达国家推动手美等发达国家推动手机媒体产业发展的经机媒体产业发展的经验，建立一个以政府验，建立一个以政府为主导的统一的监管为主导的统一的监管机构。机构。(2)(2)在融合逐步成熟后，在融合逐步成熟后，打造一体化的管理机制，打造一体化的管理机制，建立融合性的监管体系。建立融合性的监管体系。THANKS