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1、新媒体编辑实务项目三 新媒体文案编辑CONTENT目 录任务一热点文案选题策划任务二爆款文案内容编辑任务一 新媒体编辑工作岗位任务三爆款文案标题写作了解热点选题的搜集、筛选、评估、确定的方法。掌握爆款文案标题类型及创作技巧。了解爆款文案内容架构的方法。掌握爆款文案开头、结尾、评论策划的写作技巧。知识目标能力目标能通过乐观号、西瓜数据等平台寻找爆款文章，分析标题类型和创作技巧，学会文章标题的创作，形成各新媒体平台的标题模板库。通过经典文案分析，学会不同文案内容创作的结构，形成各新媒体平台文案创作风格。能整理形成历年经典的新媒体营销活动内容策划集，学会整理各新媒体平台营销黄历，能利用热点策划新媒体
2、营销活动内容并编辑传播。学 习 目 标思政目标培养学习者的新媒体平台信息获取能力、大数据分析能力、归纳总结能力、提炼创作能力、策划创新能力，提升学习者的项目统筹能力、沟通表达能力、团队创新合作能力。知 识 导 图任务一热点文案选题策划一、热点文案内容搜集微博热点百度热点头条热点热点追踪软件：乐观助手微信群、朋友圈等二、热点文案选题筛选1.热点梳理可预估热点制作营销黄历，例如节日节气、电影电视剧、大型的活动不可预判热点一些突发事件、娱乐圈的八卦、政策类新闻内容等不定期的循环热点心灵鸡汤类、怀旧复古风、自嘲反讽等二、热点文案选题筛选二、热点文案选题筛选1.热点梳理二、热点文案选题筛选2.评估热点级
3、别评估热点的优先级，以帮助我们确定哪个热点该投入较多精力，哪些热点需要投入的精力较少，或是不选择跟进。评级根据：（1）热点的影响力程度。可以用百度指数、微指数、微信指数等工具帮助判断。（2）跟我们的相关程度，包括与目前用户、获取的资源等的相关程序。图3-2 评估热点级别二、热点文案选题筛选三、热点文案选题确定选定热点后，还需要做进一步分析，以帮助我们拟定文案选题。1.1.舆情分析：大家的关注点都有哪些？舆情分析：大家的关注点都有哪些？对于一个热点事件，通常会出现多个方面、形式的议题。我们可以通过微博、知乎等各大平台来了解最受关注的议题，梳理出正在热议的话题，形成拟定选题表。2.2.受众分析：都
4、是什么样的人在关注？受众分析：都是什么样的人在关注？热点不同维度的议题，其目标人群可能不同。如“世界杯”热点，既有“冠军分析预测”受资深球迷关注的话题，也会有“最帅球星榜”受女性关注的话题。了解不同议题的人群特征，便于我们筛选出与自己平台特征相关的议题。3.3.选题拟定：可以产出什么样的话题？选题拟定：可以产出什么样的话题？通过以上2步，可以判断出哪些议题是最符合平台特征且热度较高的议题。三、热点文案选题确定三、热点文案选题确定四、热点选题注意事项1.急于表达，常被打脸急于表达，常被打脸遇到热点事件不要急于表达，更不要急于下结论，要让事件的相关利益方都发声。如果特别想快追，一定不要表态，不要下
5、结论，不要进行过多地揣测，只做现有“事实”的呈现即可。如在追“罗一笑事件”热点时，事情反转得太快，很多人上午发了朋友圈，下午就偷偷删掉了。四、热点选题注意事项2.赚了流量，失了用户赚了流量，失了用户流量很重要，但是更重要的是流量背后的价值观。流量可以让自己的品牌增值，也可能把自己的品牌越搞越臭。追热点要有基本的原则和三观，不要因为追热点太急，犯一些低级错误。2018年DG广告“教”视频中的华裔女性怎么吃意大利菜，严重种族歧视，引发网上全民激愤，DG大秀被取消，全民抵制购买DG品牌。四、热点选题注意事项3.追得太快，浪费推送追得太快，浪费推送热点出现时时，要综合判断一下这个事件目前正处在什么传播
6、节点上，后续将怎么展开，该什么时候追。一方面要不断跟进事件的最新进展，另一方面要提前整理好素材，两不耽误。例如，在“滴滴收购优步中国”热点时，创业邦事先就准备好了相关的材料，滴滴官方声明一出，就火速推出了滴滴、Uber确认合并，估值350亿美金！赢的是资本、坑的是消费者！一文，阅读量很快就到达了20万+，成为当天追这个热点做得最好的一个公众号。四、热点选题注意事项4.角度不对，不符定位角度不对，不符定位热点能带来大流量，高打赏，却不能盲目。追热点时第一个要问自己的就是这个是不是符合自己的内容定位，如果不是就直接放弃。总之，追热点做爆文的第一法则就是快，但是这个快一定是建立在有事实、三观正、定位准的前提之下的，否则，你越是快，对自己的伤害就越大。实训任务单一1.扫描二维码下载实训任务单。2.根据你所运营的新媒体平台，通过微博、百度、微信、乐观号、头条等平台寻找你所在垂直领域下的热点事件，制作全年的营销黄历。3.确定热点文案选题（1）通读“任务描述”部分材料文稿，分析提炼出最重要、最具价值的内容。（2）根据可预估热点、不可预判热点和不定期的循环热点，进行热点筛选，评估热点优先级别。（3）从舆情分析、受众分析等方面，团队头脑风暴确定热点选题。任务1任务单THANK YOU FOR WATCHING谢 谢 观 看