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1、2023年财经自考考试考前冲刺卷本卷共分为2大题50小题，作答时间为180分钟，总分100分，60分及格。一、单项选择题（共25题，每题2分。每题的备选项中，只有一个最符合题意） 1.国际营销人员应当特别关心IMF在哪方面的实际作为_ A扫除国际贸易障碍 B减轻当地国外汇管制 C国际立法 D国际审判 2.信息是不仅一个人可以掌握，而且可以多人共享，并且还可以通过电子计算机、电视电话等不断扩大，使多数人掌握。这句话反映信息的特性是_ A扩延性 B继承性 C知识性 D创新性 3.以保持现有细分市场而不断进入新的国家或地区市场为特点，是一种配合多国化战略的典型策略，也往往作为企业实施全球化战略的一种
2、过渡这种国际营销战略被称为_ A多元化战略 B集中化战略 C市场集中化战略 D多国化战略 4.各产品线中产品项目的数目的平均数被称为_ A产品线 B产品组合 C产品组合广度 D产品组合深度 5.新产品战略中，要求企业有强大实力的战略的是_ A保持地位战略 B革新战略 C冒险战略 D防御战略 6.受让方直接引用设备和技术所生产的产品去偿付出让方的技术和设备费用。这种补偿贸易方式是_ A直接补偿方式 B间接补偿方式 C部分补偿方式 D排他补偿方式 7.H企业研发出一种新技术，但并没有等待该项技术进入成熟期后再向外输出，而是在该技术创新问世不久即对外转让。这种国际技术转让的战略是_ A延长技术生命周
3、期战略 B扩大技术效用战略 C寻找出路战略 D缩短技术效用策略 8.跨国公司主要在产品各要素诸如功能、质量、外观等方面和营销方式、策略上形成企业特有的与竞争对手不同的风格，从而树立能为顾客所识别的市场形象和竞争优势。这种市场竞争战略是_ A差异化战略 B低成本战略 C空缺定位战略 D兼并战略 9.与具有广泛适应性的产品相比，高度适应某一特定细分市场的产品应采取的促销策略的强度_ A较大 B较小 C为零 D大小均可 10.下列各类产品中，适宜采用中等量广告，多人员推销的是_ A低价消费品 B高价消费品 C低价工业品 D高价工业品 11.在产品生命周期的引入期，广告目标是_ A保持品牌 B维持 C
4、提高知名度 D创名牌 12.世界上最为通行的语言文字是_ A汉语 B英语 C法语 D德语 13.产品处于成熟后期和衰退阶段所采用的广告策略是_ A告知性广告策略 B提醒性广告策略 C维持性广告策略 D说明性广告策略 14.下列哪种情形时，出口销售不宜采用长渠道_ A单价低的产品 B销量很小 C企业销售力量较弱 D经济不景气时 15.针对组织客户推销的促销方式是_ A人员推销 B广告 C营业推广 D公关 16.1985年，智利对进口绸坯布规定每公斤的最低限价为52美元，英国安德伍德公司火腿在委内瑞拉畅销10年之久而未能涨价。安德伍德公司在国际营销活动中遭遇的是 _ A经济风险 B税收管制 C价格
5、管制 D劳工问题 17.信息输出后，可将其与实际情况相比较的结果再输送回来，据以调整未来的行动。这句话反映信息的特性是_ A反馈功能 B继承性 C扩延性 D时效性 18.多国化营销战略的目标是_ A占据多个不同的国外市场 B占据全球市场 C占据一个国家的多个市场 D占据所有市场 19.电子产品制造商的电视接收机为核心产品，进而发展到录像机。音像设备等多类家用电子产品。这属于产品多样化策略中的_ A纵向一体化 B同心多样化 C复合多样化 D产品差异化 20.新产品战略中，新产品的来源或者是技术，或者是收购的战略是_ A适应战略 B保持地位战略 C革新战略 D冒险战略 21.日本汽车工业的成功，主
6、要得力于其新产品开发中，在对美国汽车厂商分析和市场预测的基础上，推出了改变人们观念的节约型汽车。日本采取的新产品开发模式属于_ A产品驱动模式 B消费者驱动模式 C竞争驱动模式 D技术驱动模式 22.在交易中，被许可方有权允许第三方在规定地域内使用其所购得的技术。这种许可协议是_ A交叉许可协议 B可转让许可协议 C普通许可协议 D独占许可协议 23.IBM公司在全球计算机市场处于领导者的地位，它们在有关产品的市场上有最大的市场占有率，而且在该行业的价格变化，新产品投放以及促销强度等方面起领导作用。IBM实施的市场竞争战略是_ A市场领导者战略 B市场挑战者战略 C市场后起者战略 D蚕食战略
7、24.在世界市场上采取市场追随者战略的目标是_ A寻求提高市场占有率 B保持现有市场的地位 C进攻大企业 D进攻中小企业 25.将企业注意力集中于领导企业所忽视的产品和顾客上，这属于跨国公司市场竞争战略中心的_ A差异化战略 B低成本战略 C空缺定位战略 D兼并战略 二、多项选择题（共25题，每题2分。每题的备选项中，有多个符合题意） 1.决定促销在国际营销中强度的因素有_ A目标市场潜力的大小 B产品寿命周期 C竞争模式 D打入模式 E产品适应性的大小 2.在GATT与GATS中，最惠国待遇概念的区别是_ AGATS中的最惠国待遇指给予其他缔约方的产品 BGATT中的最惠国待遇指给予生产者的
8、 CGATS的最惠国待遇，给予服务 DCATS的最惠国待遇，给予服务的提供者 EGATT中的最惠国待遇给予其他缔约方的产品 3.对在国外开展营业推广活动的公司，重点应考虑的三个方面的因素有_ A中间商的能力 B竞争者作法 C政治环境 D法律限制 E零售商的能力 4.下列关于公共关系的说法正确的有_ A是一种促销手段 B着眼于企业的短期利益 C讲求积极丰动和富有预见性 D基本方向是双向沟通 E其准则是服从公司的利益 5.国际中间商的类型主要可分为_ A国内中间商 B出口商 C国外市场中间人 D进口批发商 E零售商 6.北美自由贸易协定的成员国有_ A英国 B美国 C加拿大 D墨西哥 E印尼 7.
9、与一般的物质资源相比较，信息的特征有_ A知识性 B反馈功能 C创新性 D扩延性 E时效性 8.国际市场信息系统可分为哪四个分系统_ A外部记录系统 B市场情报系统 C国际市场研究 D市场运筹学系统 E国际市场监控信息系统 9.新产品开发的基本程序有_ A新产品战略 B新产品组织 C新产品构思 D新产品评价 E新产晶商业化 10.相对于企业总体战略而言，新产品战略的特殊作用表现在_ A协调作用 B分配资源作用 C限制转向 D激励职工 E指导新产品活动全过程 11.许可协议的内容包括_ A协议双方的名称 B许可协议的范围 C支付条款 D价格条款 E税务条款 12.发展中国家和不发达国家在国际服务
10、贸易市场的总体表现是_ A出口项目多 B出口项目少 C创汇价值低 D市场竞争力弱 E经济发展和消费水平低 13.可口可乐公司采用标准化的促销策略，关于该策略的说法正确的有_ A有利于节约成本 B有利于在全世界树立统一和完整的公司形象 C促销主题标准化 D设计思想，主要方式标准化 E不允许对促销方案作技术上的变动 14.适合采用低转移定价的情况有_ A东道国发生政治动荡 B子公司进口遇到高关税负担 C子公司所在国所得税税率较低 D子公司所在国通货膨胀率较低 E在合营子公司里，为了多分利润并将其调出 15.国际市场商品价格的影响因素有_ A成本 B市场供求关系 C税收与关税 D货币与汇率 E通货膨
11、胀 16.国际市场营销与国内市场营销相比，其特点有_ A竞争激烈 B手段多变 C风险大、难度大 D环境更加复杂 E市场容量大 17.国际商业纠纷的一般解决方式有_ A友好协商 B法院诉讼 C仲裁 D欺诈 E战争 18.企业型新产品包括_ A现有产品 B原产品发生了变化的新产品 C改进产品 D变型产品 E多样化产品 19.下列关于国际技术转让的战略中的扩大技术效用战略的说法，正确的有_ A其目的在于可索要高的价格，可以在更大范围内取得更大的收益 B可以迅速占领技术市场，从而可以使自己在技术领域始终保持领先一步的地位 C这种转让通常只宜在技术梯度相同或相近的国家之间进行 D可能要冒被仿制的风险 E
12、在技术差距很大的国家和企业之间，这种战略实际不会受到任何限制 20.我国国际服务业的发展较快，形成一定规模的有_ A旅游业 B对外承包工程和劳务合作 C银行与保险业 D远洋运输 E专业性服务 21.在国际市场上，后起者企业可选择的战略方式有_ A游击进攻 B迂回进攻 C蚕食战略 D渗透战略 E直接进攻 22.跨国公司的国际营销的显著特征是_ A依托于自己设置的跨国界生产经营系统展开市场营销活动 B完全依靠出口进行营销 C国际交换活动可分为外部贸易和内部贸易 D要进行市场细分 E要进行促销 23.市场领导者的营销策略有_ A产品标准化和系列化策略 B相对稳定化的价格策略 C专业化和高控制度的销售渠道策略 D标准化的促销策略 E个性化的促销策略 24.跨国公司转移定价涉及的两个主要问题是_ A定价基础和标准选择 B通货膨胀水平 C定价水平高低的选择 D竞争对手定价水平 E所在国税率水平 25.信息传播的方式主要有_ A建议 B人员推销 C广告 D公共关系 E营业推广