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1、2023年北京自学考试考试真题卷（2）本卷共分为2大题50小题，作答时间为180分钟，总分100分，60分及格。一、单项选择题（共25题，每题2分。每题的备选项中，只有一个最符合题意） 1.下列关于产品成长期的描述中，不正确的是_A产品的生产工艺趋于稳定B大批竞争者加入，市场竞争加剧C消费者对产品已熟悉，销售量增长很快D由于市场逐步扩大，所以价格随之上涨 2.品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有_A属性B利益C商标D用户 3.下面关于人员推销的特点，描述不正确的是_A注重人际关系B成本费用低C针对性强D具有较大的灵活性 4.小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源
2、是_A个人来源B商业来源C公共来源D经验来源 5.消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时，会投入很大 的精力和时间，这类购买行为属于_A协调型购买B变换型购买C复杂型购买D习惯型购买 6.某超市为了吸引顾客，特意将大米和鸡蛋的价格定得很低，这种定价策略是_A招徕定价B声望定价C尾数定价D整数定价 7.“五一”假日期间某商场对某款商品进行促销活动，“买100减30”，持有该商场会员卡的顾客在此基础上还能再享受9.5折优惠，这种促销手段属于_A宣传B人员推销C销售促进D广告 8.下列哪种情况说明市场需求可能缺乏弹性？_A市场上没有替代品或没有竞争者B购买者对高价格很在意C购买
3、者购买习惯很容易改变D购买者积极寻求较为便宜的东西 9.某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会。这种促销方式是_A宣传B人员推销C销售促进D广告 10.商人中间商和代理中间商的根本区别在于_A是否批发商品B是否拥有商品所有权C是否运送商品D是否储存商品 11.通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为_A便利品B选购品C特殊品D非渴求品 12.新产品开发流程的第一步是_A寻求创意B营业分析C市场试销D形成产品概念 13.“酒香不怕巷子深”体现的市场营销管理哲学是_A生产观念B社会营销观念C推销观念D产品观念 14.某商场在结账处设置摄像头，目的是为了观
4、测顾客是否顺带购买收银台附近的便利品，如电池、口香糖等，这种获取市场信息的调研方法属于_A实验法B观察法C问卷调查D德尔菲法 15.某企业主要生产精密数控机床，为了打开市场销路，最适宜采用的广告媒体是_A电视B报纸C专业杂志D户外广告牌 16.企业的某项产品相对市场占有率为4.2，市场增长率为21%，该战略业务单位是_A问号类业务B明星类业务C金牛类业务D瘦狗类业务 17.经营同一品牌产品的不同超级市场、百货店与便利店之间的冲突属于_A垂直渠道冲突B水平渠道冲突C多渠道冲突D潜在冲突 18.小李去外地出差，出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之间进行选择，三种运输方式经营企业之间的竞争关系是_A
5、一般竞争者B愿望竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者 19.某家电企业生产3种不同型号的电冰箱、6种不同型号的洗衣机、4种不同型号的空调、5种不同型号的电视机。该企业产品组合的宽度是_A1B3C4D18 20.某油漆生产企业为了生产经营的需要，收购了20家油漆经销商店，该增长战略属于_A同心多元化B水平多元化C前向一体化D后向一体化 21.企业按照消费者对品牌（或商店）的忠诚度来细分消费者市场，采用的市场细分依据是_A地理变量B人口变量C心理变量D行为变量 22.下列测评方法中，属于广告事后测评的是_A识别测试B实验室测试C直接评分D组合测试 23.根据消费者送礼和自用两种目的，杏林酒厂将同样的
6、酒采用精致和简约两种包装，并制定不同的价格。这种包装策略是_A相关包装策略B分等级包装策略C差异包装策略D相似包装策略 24.下列不属于渠道评估标准的是_A经济性B适应性C完整性D控制性 25.下列属于本票相对必要记载事项的是_。A付款人名称B收款人名称C付款地D出票日期二、多项选择题（共25题，每题2分。每题的备选项中，有多个符合题意） 1.指出下列各句中加着重号的字的语法功能和意义。 (1)吾見申叔，夫子所謂生死而肉骨也。 肉： (2)孔子登東山而小魯。 小： (3)故遠人不服，則修文德以來之。 來： (4)天下雲集響應，赢糧而景從。 雲： (5)固國不以山溪之險。 固： 2.测验 3.测量 4.评价 5.考试 6.标准化测验 7.总结性测验 8.教师自编测验 9.诊断性测验 10.学能测验 11.形成性测验 12.成就测验 13.常模参照性测验 14.文字推理测验和数字推理测验 15.标准参照性测验 16.可信度(信度) 17.内容效度 18.难度 19.形成性评价 20.总结性评价 21.效标关联效度 22.区分度 23.有效性(效度) 24.试论述当前中小学教育测验与评价存在的问题及发展和改革的策略。 25.如何进行测验编制，编制测验有哪些要求。