医疗仪器推广方案714.pdf

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1、一 策划主题讨论 二 超生雾化器推广方案 超声雾化器推广方案 前言：超生雾化器是利用超声波定向压强,使液体表面隆起,在隆起的液面周围发生空化作用,使液体雾化成小分子的气雾,使药物分子通过气雾直接进入毛细血管或肺泡,达到治疗作用;其设计独特、水箱透明、能看见工作过程；使用高品质的超声波换能器、一次性药杯、含具；具有医疗、加湿、氧吧和美容的功能；能够讨论议题 讨论结果 产品名称 康宜牌超声雾化器 主要购买者 青年人、中年人、老年人 推广目的 提高我们公司的知名度,使人们了解超神雾化器,创立一个好品牌 推广形式及主题 以广告媒体的形式,推广“自由呼吸,健康生活”这一主题 推广时机 春节前期 推广地点

2、 各大广播电视台的黄金时段播出 策略运用 广告策略 其他方面 无 加强空气的质量,提高对生活环境的要求;适应于感冒流感、过敏性鼻炎、鼻塞、鼻息肉、肺气肿、急慢性咽炎、喉炎、气管炎、支气管哮喘等上呼吸道感染性疾病,还适应老幼患者和行动不便的人治疗;而本次我们推出的来康宜牌超生雾化器,是本公司的最新产品;它拥有操作简单、功能全面、外型美观等优点;是家用超生雾化器的首选;目录：目的 市场分析 推广策略 预算 售后服务 参考资料 结论心得 一、目的：提高我们公司的知名度,使人们了解超神雾化器,创立一个好品牌;二、市场分析：通过上个项目的调查分析可知,超声雾化器虽然还未被我们大多数人所熟知,但是当商品的

3、用途是他们所需,价格在他们可接受的范围内,品牌又是耳熟的,外观又美观,他们是会考虑去购买这种商品的;所以只要我们加大超声雾化器的宣传力度,树立良好的品牌形象,使超生雾化器的各项优点为人们熟知,就能让我们的来康宜牌超声雾化器拥有非常良好的市场前景;三、推广策略 我们将在春节前期推出我们的来康宜牌超声雾化器;利用广告策略,在各大电视台的黄金时段播出我们的广告,以此来推广“自由呼吸,健康生活”这个品牌的主题;让老百姓熟知我们的品牌,了解我们的产品作用与优点;四、预算 广告制作费用：20 万 各大电视台广告播放费用持续三个月 800 万 其他费用 100 万 总计 920 万 五、售后服务 我们在每各

4、大城市都设立自己的维修站点;如有产品质量问题,可凭保修卡到指定维修点免费维修;一个月内包换,一年内保修;同时我们拥有 24 小时的全国免费咨询热线,对产品的使用,性能不了解的顾客可以随时电话咨询;六、参考资料 中央电视台广告费用参考 中央电视台广告费用参考 中央电视台一套 广告时段 播出时间 5 秒 10 秒 15 秒 20 秒 25 秒 30 秒 备注 经典剧场集间 10:03 15,000 22,000 28,000 38,000 45,000 50,000 经典剧场贴片二 10:07 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000 新闻 30 分前 1

5、1:55 24,000 36,000 45,000 61,000 72,000 81,000 今日说法后 12:58 24,000 36,000 45,000 61,000 72,000 81,000 情感剧场贴片一 13:03 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000 情感剧场集间 13:51 15,000 22,000 28,000 38,000 45,000 50,000 情感剧场贴片二 13:55 17,000 26,000 32,000 44,000 51,000 58,000 榜上有名 18:07 26,000 39,000 49,000

6、67,000 78,000 88,000 电视剧贴片一 19:54 59,000 88,000 110,000 150,000 176,000 198,000 名不虚传电视剧集间 20:42 50,000 74,000 93,000 127,000 149,000 167,000 电视剧贴片二 20:49 59,000 88,000 110,000 150,000 176,000 198,000 精品栏目首播前 22:36 34,000 51,000 64,000 87,000 102,000 115,000 精品栏目中 22：39 周一、二 38,000 58,000 72,000 98,0

7、00 115,000 130,000 精品栏目中 22：39 周三、四 39,000 59,000 74,000 101,000 118,000 133,000 精品栏目中 22：39 周五日 41,000 61,000 76,000 103,000 122,000 137,000 名牌时间 21:56 37,000 55,000 69,000 94,000 110,000 124,000 晚间新闻报道后 22:30 34,000 51,000 64,000 87,000 102,000 115,000 星夜剧场贴片一 23:28 31,000 46,000 58,000 79,000 93,

8、000 104,000 星夜剧场集间 0:19 21,000 32,000 40,000 54,000 64,000 72,000 星夜剧场贴片二 0:24 21,000 32,000 40,000 54,000 64,000 72,000 见证前 1:15 16,000 24,000 30,000 41,000 48,000 54,000 讲述前 1:49 11,000 16,000 20,000 27,000 32,000 36,000 电视剧后 21:36 43,000 65,000 81,000 110,000 130,000 146,000 精彩十分前 21:43 43,000 65

9、,000 81,000 110,000 130,000 146,000 中央电视台二套 广告时段 播出时间 5 秒 10 秒 15 秒 20 秒 25 秒 30 秒 备注 A 段 周一至周五 20：55 11700 17600 21700 29500 35500 39000 B 段 周一至周四 22：02 11500 17500 21500 29000 35000 38000 C 段 周一至周四 22：55,周五、日 0:05 周六 0:15 9000 13600 17000 23000 27000 30000 D 段 周一至周四 23:50 周五、日 0:40 周六 0:50 6400 96

10、00 12000 17000 20000 22000 周末精品节目前 周五至周日 22:02 18000 27000 34000 46000 54000 61000 中央电视台三套 广告时段 播出时间 5 秒 10 秒 15 秒 20 秒 25 秒 30 秒 备注 时段 1 周一至周日 7:40 8300 12500 16000 21000 25000 28000 时段 2 周一至周日 8:15 8300 12500 16000 21000 25000 28000 时段 3 周一至周日 9:00 7500 11200 14000 19000 23000 25000 时段 4 10:35 750

11、0 11200 14000 19000 23000 25000 时段 5 周一至周五 11:40 9500 14200 18000 24000 28000 32000 时段 7 周一至周日 12:25 9500 14200 18000 24000 28000 32000 时段 8 周一至周日 12:40 9500 14200 18000 24000 28000 32000 时段 9 13:45 7500 11200 14000 19000 23000 25000 时段 10 15:00 7500 11200 14000 19000 23000 25000 时段 11 16:35 7500 11

12、200 14000 19000 23000 25000 时段 12 17:50,周六 16:40 8900 13400 17000 23000 27000 30000 时段 13 18:25 8900 13400 17000 23000 27000 30000 时段 14 周一至周六 19:00 10700 16000 20000 27000 32000 36000 时段 16 周一至周四 20:30 13300 20000 25000 34000 40000 45000 时段 16 周六周日 20:30 19000 28500 36000 48000 57000 64000 时段 17 周二

13、至周日 21:05 13300 20000 25000 34000 40000 45000 时段 18 22:10 11700 17600 22000 30000 35000 40000 时段 21 23:55 7500 11200 14000 19000 23000 25000 中央电视台四套 广告时段 播出时间 5 秒 10 秒 15 秒 20 秒 25 秒 30 秒 备注 广告 1 周一至周日 5:00 3800 5800 7200 13000 广告 2 周一至周日 5:55 3800 5800 7200 13000 广告 3 周一至周日 7:55 5000 7600 9400 1700

14、0 广告 4 周一至周六 10:55 周日 09:45 5000 7600 9400 17000 广告 5 周一至周日 13:00 7700 11600 14400 26000 广告 6 周一至周日 13:55 6200 9300 11700 21000 广告 7 周一至周六 16:10 5000 7600 9400 17000 广告 8 周一至周日 17:10 5000 7600 9400 17000 广告 9 周一至周日 23:55 5000 7600 9400 17000 广告 10 周一至周六 1:55 周日 00:55 3800 5800 7200 13000 广告 11 周一至周日

15、 3:00 3800 5800 7200 13000 广告 12 周一至周日 3:55 3800 5800 7200 13000 中央电视台五套 广告时段 播出时间 5 秒 10 秒 15 秒 20 秒 25 秒 30 秒 备注 B 段 19:25 13300 无 25000 无 无 45000 C 段 21:25 15000 无 28000 无 无 50400 D 段 22:00 15000 无 28000 无 无 50400 E 段 22:35 13300 无 25000 无 无 45000 中央电视台十套 广告时段 播出时间 5 秒 10 秒 15 秒 20 秒 25 秒 30 秒 备注

16、 收视指南内 19:00 前 2100 4000 7200 收视指南内 19:00 后 4500 8500 15000 中央电视台十一套 广告时段 播出时间 5 秒 10 秒 15 秒 20 秒 25 秒 30 秒 备注 时段一 19:00 前 2,000 无 3,500 无 无 6,300 时段二 19:00 后 2,800 无 5,000 无 无 9,000 项目名称 播出时间 5 秒 10 秒 15 秒 20 秒 25 秒 30 秒 备注 套装 A 月套 6 次/天 245000 368000 460000 828000 无 套装 A 季套 6 次/天 675000 1012000 12

17、65000 2277000 套装 B 月套 6 次/天 202000 302000 378000 680000 套装 B 季套 6 次/天 556000 834000 1043000 1877000 中央电视台新闻频道 广告时段 播出时间 5 秒 10 秒 15 秒 20 秒 25 秒 30 秒 备注 广告 1 国际时讯后 18：30 前 8600 13000 16000 22000 26000 29000 广告 2 新闻社区后 18：55 前 9500 14000 18000 24000 29000 32000 广告 3 新闻会客厅前 20：30 前 14000 22000 27000 37

18、000 44000 49000 广告 4 国际观察后 22：00 前 14000 21000 26000 35000 41000 46000 广告 5 社会记录后 22：25 前 14000 21000 26000 35000 41000 46000 广告 6 央视论坛后 23：00 前 11000 17000 21000 29000 33000 37000 广告 7 午夜新闻后 0:28 7700 12000 14000 20000 23000 26000 七、总结心得：本次推广方案的策划,让我对如何更好的推广新产品有了更深入的了解;如何选择产品的主题,选在何时推出,推广的策略都是有讲究的;

19、在撰写方案时,尤其对预算这项记忆犹新,广告的时段与长短对价格都有很大的影响,所以好的预算是必要的;希望自己在下次的推广策划中能有更完善的方案;我觉得这一次的促销方案的制定和上一次的任务相比更具有挑战性和趣味性.还是促销方案的制定经过是相当的艰难,虽说我们是可以按照老师给我们的模板来制作,但有些东西要靠我们自己的想法.这次我们把自己假设成是大公司策划部的工作小组,根据自己对促销方案的理解,来做出正确的方案,每一步骤都一一的认真的进行斟酌.最后的成果,是多么让我们兴奋.经过上一次任务的磨合,我们小组之间的默契度有很大的提高,组员之间能相互学习,互帮互助,所以每一次的成功都离不开我们组员之间的强大的

20、团队合作精神.我们期待我们下一次的完美合作 这次的任务,对于我个人来说是充满挑战和吸引力的,不过真正的实施起来是有些困难的;小组成员对这个任务也是兴致蛮高的,各抒己见,在一定程度上也创造了难度,还好我们能站在彼此的位置上思考,所以最后得出了个折中的结果;希望这次的成果能向上次的任务一样能令我们自己满意;通过对这次的产品推广方案的策划,使我对如何推广新产品有了一定的认识;在怎样选择产品的名称,策划推出的时间,通过何种方式推广等,都有了稍微的了解;在做 PPT 的过程中,我对推广雾化器的目的,推广方式,还有雾化器的市场前景以及雾化器的可持续性做了少许的介绍;在接下来的项目中,希望自己能有更好的表现;