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1、网络经济时代传统营销转变为网络营销 摘要：网络经济时代的来临，对传统的农产品营销模式产生极大的冲击。基于这样的现实背景，分析网络经济时代农业传统营销转变为网络营销的思考提升民众及营销者对农业网络营销的认识、健全完善本土化网络营销服务体系、推进网络营销点对点的订单网购服务模式、着力于培养专业的网络营销人才等等，在此基础上，展望网络经济时代农业网络营销的前景，要点性知识以供参考和借鉴。关键词：网络营销；农产品；网络经济 网络经济发展大背景下，如何创新农产品经销模式，尝试通过网络优化农产品销售路径，成为当前农产品营销发展必须要考虑的热点话题。1 提升民众及营销者对农业网络营销的认识 网络经济时代的来
2、临，电子商务网络营销的发展，给农产品拓宽市场注入了新的活力。现阶段，完成农业传统营销向网络营销的转型，作为产品生产者及销售者的个体，必须要对网络营销有一个全新的认识，能积极争取并配合网络基础设施配件建设，为推广网络营销优化一个信号畅通的电商环境。在保证网络信号畅通的基础上，还应做好冷链物流体系配建，健全农产品仓储、网络营销流建设，以自优化基建的基础上营造浓厚的网络营销氛围。此外，为扩大农产品网络营销影响力，初期推广阶段，应加大电子商务汇通惠补力度，增加精品农产品惠民券发放数量，让老百姓看到实实在在的实惠，以提升地方名特优农产品在网络销售的吸睛度，以激发市场后动力推动农业网络营销的健康可持续发展
3、。2 健全完善本土化网络营销服务体系 随网络经济时代的来临，农产品的网络营销将得到突飞猛进的发展，后期的发展规模甚至超过任何行业。但是，受制农村地区的交通、经济等条件制约，农产品的网络营销后续发展动力始终不足。特别是，不少能代表地方名优特产的产品都源自农村地区。为此，开拓农村市场，推进农村电商发展，增强农村网络营销意识，建立起本地化的网络营销服务体系极为重要和关键。1）根据网络营销需要，着力于培养电商小微企业，鼓励农村地区闲散资金借电商契机进行草根创业，为推进农产品网络营销找好发展平台。2）创新网络营销服务，跳出农产品看网络推广。今后的农业网络营销，不应局限在农产品。要在基础农产品扩大销售量的
4、基础上，将农家乐、乡村旅游带火，有效整合农产品和旅游电子商务形成资源合力，互促发展，起到事半功倍的效果。3）加快网络营销“本土化”，着力解决少数民族网购障碍。“本土化”首先解决的是，语言障碍。为此，着力推进少数民族语言的第三方支付平台，解决少数民族农牧民数字鸿沟、语言问题等网购障碍，着力提升少数民族地区的文明程度。3 推进网络营销点对点的订单网购服务模式 作为新型的农业网络营销模式，后续的模式推广还面临很多问题有待解决，比如：销售产品的体验、违约订单的损失、经销产品的质量等等。就此，最好的解决方式，可交付第三方线下体验中心。由第三方将订单交付的货物，统一打包、发货、跟单到此，统一标准采购、售后
5、服务，降低制作、风控、仓储、物流等成本。同时，尝试将传统的产销模式向订单模式转型升级，让我们的老百姓安心当好服务商，生产优质产品，而非经销商。同时，跟进配套金融、仓储、物流、等服务，为微商、网商、电商、渠道商、采购商提供名特优产品一站式供应链服务。4 着力于培养专业的网络营销人才 对于农产品网络营销来说，专业的人才储备是确保农产品网络营销能够顺利开展的根本举措，由此，政府以及相关院校应逐步重视有关农产品网络营销专业人才的培养，同时吸纳外部具备网络营销能力的人才参与其中，从而在根本上实现后续的网络营销目标。在这里，很大一部分要得益于政府关于农产品网络营销人才培育计划的出台，充分发挥政府在人才培养
6、阶段的优势，提升对于人才教育的重视程度，最大程度实现后续的农产品网络营销目标。其次，职业院校也应充分的发挥其在人才培养环节的重要性，积极的联合地方电商企业，跨界联合、根据其需求打造具备特色的网络营销人才培养模式，继而实现预期的农产品营销目标。5 网络经济时代农业网络营销的展望 当前，农业网络营销还处于探索、简单、粗放发展阶段，网络营销的影响力还不大，超半数的营销产品集中在果、林、农等产品。而涉及到旅游、农产品、农畜产品等等地方名优特色商品的网络营销还有待开发。作为替代传统营销的农业网络营销模式，将依附于逐步壮大的农业电子商务经营主体，经营发展更多的第三方平台网商注册公司，持续培育农业优势产业、领域的电子商务平台。持续推进电子商务向贫困山区纵深发展，重点支持贫困地区开展电子商务进农村综合示范工作。积极培育国家级、省级电子商务进农村综合示范县（市），发展一大批电子商务进农村综合示范乡（镇）、村。紧密围绕农业名优产品，建立健全质量溯源体系，支持各地依托主流平台建设地方特色馆，切实提升农村电子商务发展的文化档次。