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1、王雨琼王雨琼俄罗斯莫斯科大学新闻系俄罗斯莫斯科大学新闻系博士（博士（)传媒经济与管理（传媒经济与管理（2）媒介经营与管理媒介经营与管理 主讲：王雨琼主讲：王雨琼联系方式：联系方式：n第一章第一章媒介管理概述媒介管理概述n第二章第二章媒介组织管理媒介组织管理n第三章第三章媒介组织的财务管理媒介组织的财务管理n第四章第四章媒介战略管理媒介战略管理n第五章第五章各类媒介管理各类媒介管理n媒介管理通论媒介管理通论 陆桂生陆桂生邹迎九邹迎九。复旦大学出版社，。复旦大学出版社，2008。n媒介组织学媒介组织学李红艳。中国传媒大学出版社。李红艳。中国传媒大学出版社。2006.n媒体财务管理媒体财务管理黄晓兰
2、。中国传媒大学出版社，黄晓兰。中国传媒大学出版社，2006。n媒介财务管理。媒介财务管理。作者：周鸿铎作者：周鸿铎赵立文赵立文n媒体战略管理媒体战略管理宋培义等编。中国传媒大学出版社。宋培义等编。中国传媒大学出版社。2006.n媒介战略管理媒介战略管理邵培仁。复旦大学出版社，邵培仁。复旦大学出版社，2003。第一章第一章媒介经营管理概述媒介经营管理概述第一节第一节管理管理一一.管理的概念管理的概念二二.管理理论的产生和发展管理理论的产生和发展三三.管理的分类管理的分类四四.经营与管理经营与管理 第二节第二节媒介经营管理媒介经营管理一一.媒介的概念媒介的概念二二.媒介经营管理媒介经营管理第一节第
3、一节 管理管理一、管理的概念一、管理的概念人们为了达到某一个既定目标有意识、人们为了达到某一个既定目标有意识、有组织、不断进行的活动的总称。有组织、不断进行的活动的总称。二、管理理论的产生与发展二、管理理论的产生与发展1 1、古典管理理论时期、古典管理理论时期三个组成部分三个组成部分*泰勒（泰勒（FredrickWinslowTaylor，1856-1915）科学管理理论科学管理理论中心问题：提高劳动生产力中心问题：提高劳动生产力“第一流的工人第一流的工人”标准化标准化6 6大主要内容大主要内容“科学管理之父科学管理之父”通过通过摩登时代摩登时代看看“科学管理科学管理泰勒制泰勒制”优点优点缺点
4、缺点*法约尔法约尔（HenryFayol，18411925）现代经营管理之父现代经营管理之父一般管理理论之父一般管理理论之父一般管理理论的核心一般管理理论的核心经营经营6 6要素要素管理管理5 5种职能种职能管理管理1414项原则项原则*韦伯韦伯（MaxWeber,18641920）理想的行政集权制理论理想的行政集权制理论 “组织理论之父组织理论之父”理想的行政集权制理论理想的行政集权制理论官僚体官僚体制制n理想的行政组织体制理想的行政组织体制n1)权力的基础权力的基础2)理想行政组织的权力是通理想行政组织的权力是通过职务和职位来管理的过职务和职位来管理的2.2.行为科学管理理论时期行为科学管
5、理理论时期 主要内容：研究人群关系的组织方主要内容：研究人群关系的组织方 面的问题面的问题 代表人物：代表人物：埃尔顿埃尔顿梅奥梅奥 弗里茨弗里茨罗特利斯伯格罗特利斯伯格3、系统科学管理理论时期、系统科学管理理论时期管理理论的丛林管理理论的丛林行为科学学派行为科学学派管理过程学派管理过程学派决策理论学派决策理论学派系统管理学派系统管理学派管理科学管理科学4、当代管理理论的新发展时期、当代管理理论的新发展时期n企业文化企业文化n企业再造企业再造n学习型组织学习型组织企业文化管理理论企业文化管理理论n概念：企业文化是企业长期生产经营活动中所自概念：企业文化是企业长期生产经营活动中所自觉形成的，并为
6、广大员工恪守的经营宗旨、价值觉形成的，并为广大员工恪守的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合反映。观念和道德行为准则的综合反映。n形成：是在美国学者对日本优秀企业调研的基础形成：是在美国学者对日本优秀企业调研的基础上，以美日企业管理对比为起点，上，以美日企业管理对比为起点，而形成的而形成的n企业文化内容：企业的理念文化、制度文化、行企业文化内容：企业的理念文化、制度文化、行为文化和物质文化为文化和物质文化n企业文化在企业管理中的作用：凝聚作用、激励企业文化在企业管理中的作用：凝聚作用、激励作用、协调作用、约束作用、塑造形象作用。作用、协调作用、约束作用、塑造形象作用。企业文化企业文化“四重奏
7、四重奏”的四部著作的四部著作1、威廉威廉大内大内Z理论理论美国企业界美国企业界怎样迎接日本的挑战怎样迎接日本的挑战2、理查德理查德帕斯卡尔和安东尼帕斯卡尔和安东尼阿索斯阿索斯日本企业管理艺术日本企业管理艺术3、托马斯、托马斯彼得斯和小罗伯特彼得斯和小罗伯特沃特曼沃特曼寻求优势寻求优势美国成功公司的经验美国成功公司的经验4、泰伦斯、泰伦斯迪尔和爱伦迪尔和爱伦甘乃迪甘乃迪企业文化企业文化企业再造理论企业再造理论n企业再造理论产生的背景企业再造理论产生的背景(3C)n创始：哈默和钱皮的创始：哈默和钱皮的再造企业再造企业及及钱皮的钱皮的再造管理再造管理企业再造定义的关键含义：企业再造定义的关键含义：以
8、工作流程为核心，重新设计企业的经以工作流程为核心，重新设计企业的经营、管理及运作方式。营、管理及运作方式。nSMG的的企业企业组织组织再再造造nCBN的企业战略再造的企业战略再造SMG产业产业2007SMG2007第一财经战略发展图第一财经战略发展图三三.管理的分类管理的分类n管理范畴划分：宏观管理和微观管理管理范畴划分：宏观管理和微观管理n管理行业划分：工业、农业、科学、教育、管理行业划分：工业、农业、科学、教育、军事、传媒管理等，强调传媒管理的普遍军事、传媒管理等，强调传媒管理的普遍性和行业特性。性和行业特性。n专业职能划分：行政、人力资源、财务、专业职能划分：行政、人力资源、财务、宣传、
9、技术管理，管理高度专业化宣传、技术管理，管理高度专业化四、经营与管理四、经营与管理1 1、经营的概念、经营的概念人们在社会商品的生产领域和人们在社会商品的生产领域和流通领域内进行的社会活动。流通领域内进行的社会活动。2.2.企业经营的企业经营的5 5要素要素n人力资源人力资源n生产资源生产资源n资金资金n经营组织与管理经营组织与管理n环境环境3 3、经营与管理、经营与管理n经营与管理的区别经营与管理的区别 （）（）n经营与管理的联系经营与管理的联系 （2 2点）点）n经营是管理职能的延伸与发展经营是管理职能的延伸与发展 经营是管理职能的延伸和发展，经营是管理职能的延伸和发展，企业管理企业经营管
10、理企业管理企业经营管理第二节第二节 媒介经营管理媒介经营管理一、媒介的概念一、媒介的概念1、媒介、媒介2、媒介组织、媒介组织3、媒介产品、媒介产品4、传播媒介、传播媒介的类型的类型 二、媒介经营管理二、媒介经营管理 1、定义、定义 2、特点、特点 3、内容、内容一、媒介的概念一、媒介的概念1 1、媒介、媒介 1 1）媒介：）媒介：“Media”Media”。介于传播者和受传者之间。介于传播者和受传者之间的传播信息符号的物质实体。的传播信息符号的物质实体。2 2）大大众众传传播播媒媒介介：面面向向大大众众传传播播信信息息符符号号的的物物质质实体。报纸、杂志、广播、电影、电视、书籍等实体。报纸、杂
11、志、广播、电影、电视、书籍等3 3）新新闻闻媒媒介介：以以传传播播新新闻闻信信息息符符号号为为主主的的媒媒介介。报纸、新闻性杂志、广播、电视、网络等。报纸、新闻性杂志、广播、电视、网络等。4 4）媒介概念的融合传媒）媒介概念的融合传媒2 2、媒介组织媒介组织（媒体）（媒体）拥有及经营媒介的机构拥有及经营媒介的机构 报社报社 电台电台 电视台电视台 杂志社杂志社 图书出版社图书出版社 电影制片厂电影制片厂 音像出版社音像出版社 网站网站3 3、媒介产品、媒介产品n形态形态有有形形报报纸纸、杂杂志志、录录音音带带、录录象象带带、光盘光盘无形无形信息、广告时间、版面信息、广告时间、版面n价值价值经济
12、经济投入人力、物力、财力投入人力、物力、财力社会社会精神上的享受精神上的享受n销售销售第一次销售第一次销售受众受众第二次销售第二次销售广告主广告主媒介产品的二次销售媒介产品的二次销售4 4、传播媒介类型、传播媒介类型（1 1）印刷媒介）印刷媒介（2 2）电子媒介）电子媒介 （电子声像媒介）（电子声像媒介）（3 3）网络媒介网络媒介 （新媒介）（新媒介）二、二、媒介经营管理媒介经营管理1 1、定义、定义 媒介经营管理，实质上是媒介媒介经营管理，实质上是媒介组织的经营管理，是媒介的经营管理组织的经营管理，是媒介的经营管理者，为了提高媒介的信息传播效能并者，为了提高媒介的信息传播效能并获取相关利益而
13、进行的一系列活动。获取相关利益而进行的一系列活动。2、特点、特点n1）追求双效目的）追求双效目的n2）管理要素多样性）管理要素多样性n3）管理系统复杂）管理系统复杂3、媒介管理的内容、媒介管理的内容I/1）人力管理）人力管理2）财务管理）财务管理3）物力管理）物力管理4）信息管理）信息管理媒介经营管理的内容媒介经营管理的内容II/n媒体战略管理媒体战略管理n媒体组织机构管理媒体组织机构管理n媒体宣传管理媒体宣传管理n媒体技术管理媒体技术管理n媒体财务管理媒体财务管理n媒体人力资源管理媒体人力资源管理n媒体质量管理媒体质量管理 4 4、媒介经营管理的、媒介经营管理的 层次和范畴层次和范畴 层次：
14、层次：包括媒介组织中所有的经营和管理活动包括媒介组织中所有的经营和管理活动三个层次：高层战略管理三个层次：高层战略管理 中层频道中层频道/版面管理版面管理 基层制作管理基层制作管理 小结：小结：第一章第一章媒介经营管理概述媒介经营管理概述n第一节 管理n 一.管理的概念 n 二.管理的产生和发展 1.2.3.4n 三.管理的分类 1.2.3n 四。经营与管理 1.2.3n第二节 媒介经营管理n 一.媒介的概念 1.2.3.4n 二.媒介经营管理课外作业：课外作业：n 1.1.详细说明管理学产生和发展的主详细说明管理学产生和发展的主要阶要阶 段、各阶段的主要流派、代表人段、各阶段的主要流派、代表人物及其著作，并概括其主要管理理论。物及其著作，并概括其主要管理理论。n2.2.解释媒介、媒介组织、媒介产品的解释媒介、媒介组织、媒介产品的概念，媒介经营管理的层次和范畴，概念，媒介经营管理的层次和范畴，以及媒介经营管理的内容。以及媒介经营管理的内容。