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1、关于中国电视机的发展历程(2)第一页，本课件共有21页第一台黑白电视机20世纪50年代国际电视业的迅速发展也带动了我国电视业的发展。新中国建立后，我国一直就没有电视广播。而为了向国外看齐，1957年，新中国决定开发自己的电视广播事业。1958年3月18日我国第一台黑白电视机诞生。1958年5月1日晚7时，北京电视台（中央电视台前身）试播成为中国大陆电视的诞生日，同年9月2日正式播出。天津无线电厂（712厂）试制小组参照苏联旗帜牌14英寸电子管电视机，试制成功我国第一台黑白电视机。为了纪念这台电视机的诞生，它被命名为“北京”，现摆在天津通信广播公司的产品陈列室里。第二页，本课件共有21页 中国第
2、一台电视机 电视测试卡 第三页，本课件共有21页1959年，无锡市建立了我国第一座电视转播台。1961年，全国共建有地方电视台19座。20世纪60年代末至70年代初，调频广播技术得到了发展。1971年共建成电视发射台和转播电视台80座。第四页，本课件共有21页60-70年代上海飞跃牌 电视尺寸只有12寸大小 70年代末 电视机开始进入普通老百姓的家庭第五页，本课件共有21页19701970年年1212月月2626日：我国第一台彩色电视机诞生日：我国第一台彩色电视机诞生。中央电视台于中央电视台于19721972年年5 5月正式播出彩色电视节目，上月正式播出彩色电视节目，上海电视台则于同年海电视台
3、则于同年1010月播出彩色电视节目。月播出彩色电视节目。19781978年：国家批准引进第一条彩电生产线年：国家批准引进第一条彩电生产线。我国彩电行业起步于七十年代初期，第一台彩色电视机则我国彩电行业起步于七十年代初期，第一台彩色电视机则于于19701970年年1212月月2626日在天津通信广播电视厂诞生，从此便日在天津通信广播电视厂诞生，从此便拉开了中国彩电的生产。但是，由于当时经济条件等等方拉开了中国彩电的生产。但是，由于当时经济条件等等方面的限制，这个时期我国彩电行业发展仍然缓慢，电视机面的限制，这个时期我国彩电行业发展仍然缓慢，电视机一些重点元器件仍然需要进口，生产规模，产量，性能，
4、一些重点元器件仍然需要进口，生产规模，产量，性能，质量等方面与同期已进入高速发展的日本相比，差距明显质量等方面与同期已进入高速发展的日本相比，差距明显拉大。拉大。第六页，本课件共有21页 1982年年10月正式竣工投产金星牌彩电月正式竣工投产金星牌彩电 1982年年1985年年 年产量达到世界第二年产量达到世界第二 国内彩电进入品牌竞争时代。国内彩电进入品牌竞争时代。国内企业开始引进彩电生产线并开始大规模生产，同时外资品牌也开始大批量引入中国。国内企业开始引进彩电生产线并开始大规模生产，同时外资品牌也开始大批量引入中国。到了到了1985年，我国电视机年产量达到年，我国电视机年产量达到1663万
5、台，仅次于日本，成为世界第二的电视万台，仅次于日本，成为世界第二的电视机生产大国。这期间国产彩电品牌无论是技术还是规模都有了长足的进步，并涌现机生产大国。这期间国产彩电品牌无论是技术还是规模都有了长足的进步，并涌现出了长虹、熊猫、金星、牡丹、飞跃等一大批国产品牌。从此国内彩电开始进入了出了长虹、熊猫、金星、牡丹、飞跃等一大批国产品牌。从此国内彩电开始进入了品牌竞争时代。到品牌竞争时代。到1987年，我国电视机产量已达年，我国电视机产量已达1934万台，超过了日本，成为世万台，超过了日本，成为世界最大的电视机生产国。界最大的电视机生产国。第七页，本课件共有21页1989年8月 彩电史上第一次价格
6、战 长虹彩电在全国范围内全面降价，发起彩电史上第一次价格战。50天后，国家出台了彩电降价政策。从此国产彩电摆脱了计划经济的阴影，企业取得了对自己产品营销的主动权。正是由于国产品牌不断通过价格优势与外国品牌拉开了距离，为彩电最终进入进入寻常百姓家创造了条件。第八页，本课件共有21页90年代进入90年代后，我国彩电市场格局动荡，一些诞生于计划经济时代的彩电老企业由于竞争能力弱，相继停产、转产甚至破产，被无情淘汰，而长虹、康佳、TCL、创维等一批实力雄厚、技术先进、竞争意识强的彩电企业进入大发展时期，成为中国彩电市场的骨干企业。外国品牌在国产彩电技术飞跃提升和连续的大战后，市场销售势均力敌头日渐萎缩
7、。到90年代中期，全国已有彩电企业98家，国产品牌彩电年产量高达3500万台。从而稳居世界首位并保持至今。与此同时，国产彩电在质量和高新技术含量上的不断提高，为开拓国内市场奠定了基础，而价格更是具有与外国品牌竞争的优势。黑白电视大规模升级换代到彩色电视。1996年，国产彩电销售额首次超过进口彩电从而取得了历史性的胜利。到1998年，我国彩电业进入成熟期，产量持续位居世界首位，电视机产量达到3513万台，其中彩电产量2643万台，彩电产量比1980年增长了822倍。第九页，本课件共有21页 90年代电视机 25寸彩色电视机第十页，本课件共有21页海尔、乐华、春兰、万燕、华宝等近年来利用其品牌优势
8、进行扩张进入彩电行业而构成了新生品牌的组群。由于彩电是技术成熟品牌，生产难度和开发资金不大，所以这个组群发展很快。长虹、康佳、TCL、创维等当红品牌凭自己的实力和策略控制着绝大部分市场代份额，其中长虹、康佳、TCL三家企业即占领37.82%的市场份额。80年代以熊猫、牡丹、金量等为代表的老品牌，这些品牌现在多进行区域性营销工作，在消费者心目中不具有相当的知名度。国产品牌三个组群 第十一页，本课件共有21页1999年，消费级等离子彩电出现在国内商场。当时40英寸等离子彩电的价格在十几万元。2001年，中国彩电业大面积亏损，康佳、厦华、高路华亏损，长虹每股赢利只有1分钱，这种局面直到2002年才通
9、过技术提升得以扭转。2002年，长虹宣布研制成功了中国首台屏幕最大的液晶电视。其屏幕尺寸大大突破22英寸的传统业界极限，屏幕尺寸达到了30英寸，当时被誉为“中国第一屏”。2002年，TCL发动等离子电视“普及风暴”，开启了等离子电视走向消费者家庭的大门。海信随即跟进。第十二页，本课件共有21页第十三页，本课件共有21页21世纪进入21世纪后，显像管电视和背投电视都退出了人们的视野，取而代之的是平板电视。平板电视销售量逐年递增，现在人们在购买电视机时大都优先考虑平板电视。平板电视又分为等离子电视和液晶电视。2004年10月开始，平板电视在国内几个主要大城市市场的销售额首次超过传统CRT（模拟）彩
10、电。2006年底，中国液晶电视销量达到380万台，32英寸和42英寸的电视机平均销售价格降幅逼近40%。价格的降低更是带动了液晶电视产量的持续上升。液晶电视中，有CCFL背光电视，像LED背光电视的发展。现在我们液晶电视大部分都已经是LED背光了。在显示方面，我们经历了由2D到3D的发展，在清晰度方面我们经历了标清的电视、高清的电视，现在到了4K超高清，甚至8K的也有。第十四页，本课件共有21页 过去的2013年，不光是传统的彩电企业在做竞争，包括原来非彩电企业也进入这个行业。TCL和爱奇艺合作，四个月的时间销量超过10万台。包括创维和阿里的合作销量也非常好，这些跨界的合作，实际上是一种资源的
11、重新整合来面对消费者，因为现在整个环境和消费者的消费习惯已经发生了根深蒂固的变化，你走到哪里，你手中的智能手机，调动你任何想要的数据，可以通过云计算来计算出满足你各项的需求，所以说整个市场，整个消费已经发生了很大的变化。相信2014有更多跨界的竞争。如今，3D电视、智能云电视出现，人们对电视不再满足简单的收看功能，于是电视竞争呈现多元化的趋势。近两年彩电产品技术更新速度突飞猛进，智能电视延续波涛之势。从国内外主流彩电企业到IT互联网跨界公司，无一不在推动在点行业的快速发展和电视更新换代的不断升级。从3D电视到智能电视，再到4K电视、曲面电视等等，彩电行业迎来了多元化发展的黄金时代。第十五页，本
12、课件共有21页创维云电视集电视、通讯、互联网于一体，使看电视变为用电视第十六页，本课件共有21页Tankertanker DesignTankertanker Design第十七页，本课件共有21页Tankertanker DesignTankertanker Design海信3D、智能高清、网络电视等多功能于一体第十八页，本课件共有21页Tankertanker DesignTankertanker Design 海尔3D网络4K智能电视第十九页，本课件共有21页中国的彩电企业在2008年开始投入互联网的研发，2009年实现了互联网电视的量产。在彩电企业的推动下，中国大陆成为了全球智能电视渗
13、透率最高的市场。近八年、近十年来，尤其进入LCD时代以来，应该说我们国家的电视企业掌握核心技术的越来越强，无论是3D，无论是4K，包括曲面，4K国内产品在全球的占有率达到了85%。海信发布了威达，TCL发布了TCL爱奇艺，TCL在2013年根据检测，前三季度市占率进入全球的第三位，这种市场 占有率表明了消费者对于一个品牌的认可程度。中国的彩电产量从2001年四千万台水平，已经增长到 2013年接近1.3亿台的水平，中国的彩电产量已经占到 全球的54%，未来继续保持高增长的空间已经比较有限。液晶电视面板国产化率会进一步提升，46到55英寸面板 供应的增加，大尺寸畅销，市场的竞争将会更加激烈。2014年的亮点，这里面有几个关键词，大尺寸化、智能化、超高清化和新技术化，2014年最关注的还是在大尺寸。第二十页，本课件共有21页感感谢谢大大家家观观看看第二十一页，本课件共有21页