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1、Code of this report|1 Copyright Centaline Group,2010本报告仅供内部使用。在获得中原集团二发中心书面许可之前，本报告的任何部分都不可被擅自引用、复制和传播。初识广告集团二发中心 Code of this report|2 Copyright Centaline Group,2010中原模式下的策划与企划中原模式下的策划与企划/广告分工广告分工策划职能策划职能企划企划/广告职能广告职能职职 能能 项目价值提炼 销售目标和计划制订 阶段营销计划 市场动态跟踪 销售数据管理分析 蓄客管理 SP/PR计划和组织 价格体系制订开盘销售模式选择和实施营销效
2、果的评估 形象包装的设计 VIS设计制作 平面广告创作 新闻文案编撰 物料制作 活动实施 媒介采购 广告发布 角角 色色全案营销的管理中枢营销决策的主要协助者传播创作和发布执行者Code of this report|3 Copyright Centaline Group,2010无论从专业价值还是商务结果角度来看，我们并不高人一等。无论从专业价值还是商务结果角度来看，我们并不高人一等。对合作单位保持强势的唯一理由是因为我们是项目最终营销结对合作单位保持强势的唯一理由是因为我们是项目最终营销结果实现的关键看护人，我们需要通过主导传播来实现之。果实现的关键看护人，我们需要通过主导传播来实现之。V
3、iewpoint 1Viewpoint 1：策划是传播与商品、与客户对话的桥梁，品质控制者，而非麻烦制造者。：策划是传播与商品、与客户对话的桥梁，品质控制者，而非麻烦制造者。沟通桥梁沟通桥梁决策支持决策支持执行质控执行质控Code of this report|4 Copyright Centaline Group,2010大多数创作是这样被讨论的大多数创作是这样被讨论的一面是开发企业工程背景，财务思维的机械领袖们一面是开发企业工程背景，财务思维的机械领袖们“Im RobotIm Robot，Im Strong!”Im Strong!”一面是品牌小组新新人类，思想飞扬的我方一面是品牌小组新新人
4、类，思想飞扬的我方CDCD、ADAD“Im E.T.,I get magic!”“Im E.T.,I get magic!”他们的对话有如地球人际遇火星人他们的对话有如地球人际遇火星人总是难以沟通总是难以沟通 一个地产广告创意总监的感慨一个地产广告创意总监的感慨2006.82006.8PART 1 PART 1 初识广告初识广告Code of this report|5 Copyright Centaline Group,2010这里是线性逻辑思维的终点这里是线性逻辑思维的终点这里是发散感性思维的起点这里是发散感性思维的起点Lets BeginningLets BeginningCode of
5、 this report|6 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|7 Copyright Centaline Group,2010他们在干什么？他们在干什么？Code of this report|8 Copyright Centaline Group,2010问你自己的感觉！他们在他们在需求分析的指引下刺激你的消费动机，需求分析的指引下刺激你的消费动机，他们称之为他们称之为绕开一切障碍，优雅地直击心灵绕开一切障碍，优雅地直击心灵Code of this report|9 Copyright Centaline Group,201
6、0一个游戏要传达的信息是要传达的信息是 百事可乐，百事可乐，很好喝很好喝！你如何表达？你如何表达？Code of this report|10 Copyright Centaline Group,2010送一把粗珍珠送一把粗珍珠还是送一串珍珠项链更能讨女朋友喜欢？还是送一串珍珠项链更能讨女朋友喜欢？Viewpoint 2Viewpoint 2：工厂中生产的是化妆品，而商店里销售的是美丽的承诺。：工厂中生产的是化妆品，而商店里销售的是美丽的承诺。做广告就做广告就是寻找到所有说法中最有效果的表达方式。是寻找到所有说法中最有效果的表达方式。Code of this report|11 Copyrig
7、ht Centaline Group,2010PART 2PART 2策略与执行策略与执行Viewpoint 3Viewpoint 3：创意，就是旧元素的新组合创意，就是旧元素的新组合要求有策略性，要求有策略性，利益性，单纯性，独特性，冲击性，相关性，系列性利益性，单纯性，独特性，冲击性，相关性，系列性 执行层：用什么说执行层：用什么说 创意层：怎么说创意层：怎么说策略层：对谁说策略层：对谁说&说什么说什么智威汤逊广告工作手册Code of this report|12 Copyright Centaline Group,2010创创 意意 简简 报报创作项目：创作项目：发布日期：发布日期：1
8、 1、品牌写真、品牌写真2 2、传播目标、传播目标让消费者相信：让消费者相信：3 3、竞争范畴、竞争范畴4 4、消费者洞察、消费者洞察5 5、我们现在何处、我们现在何处6 6、我们如何去、我们如何去7 7、按钮（创意诉求点）、按钮（创意诉求点）8 8、支持点、支持点9 9、调性、调性/氛围氛围1010、广告限制、广告限制媒媒 介介规规 格格时时 效效广告创作思路广告创作思路品牌写真传播目标竞争范畴目标群体现在何处去往何处按钮（创意诉求点）支持点广告限制Code of this report|13 Copyright Centaline Group,2010SonySony有了新款随身听系列产品
9、，虽然功能上没有什么突破但外有了新款随身听系列产品，虽然功能上没有什么突破但外形看起来很酷，也更便于野外使用形看起来很酷，也更便于野外使用SonySony想让人们来积极尝试这种新产品，让人们更多体会到随身想让人们来积极尝试这种新产品，让人们更多体会到随身音乐的快乐，更普遍地使用音乐的快乐，更普遍地使用Code of this report|14 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|15 Copyright Centaline Group,2010北京朝阳公园旁的一个住宅社区，这里属于传统涉外居住区北京朝阳公园旁的一个住宅社区，这里
10、属于传统涉外居住区域，产品的品质还不错，并无其他很特别的特点。域，产品的品质还不错，并无其他很特别的特点。我们想让人们认为这是最顶级的项目，适合外籍人士居住和我们想让人们认为这是最顶级的项目，适合外籍人士居住和投资，但是不知道如何表达。投资，但是不知道如何表达。Code of this report|16 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|17 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|18 Copyright Centaline Group,2010Code of th
11、is report|19 Copyright Centaline Group,2010宁波小三江地区的一处叠加宁波小三江地区的一处叠加/小高层复合的低密度社区，小高层复合的低密度社区，水景的生态居住区是项目的主要价值，但这个城市从来不水景的生态居住区是项目的主要价值，但这个城市从来不缺水缺水我们想让这个项目脱颖而出，与消费者建立更密切的关系我们想让这个项目脱颖而出，与消费者建立更密切的关系Code of this report|20 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|21 Copyright Centaline Group,20
12、10Code of this report|22 Copyright Centaline Group,2010四线城市苏北徐州，山水秀丽的云龙湖畔，一个旅游地产项目四线城市苏北徐州，山水秀丽的云龙湖畔，一个旅游地产项目中开发商想定位五百万到千万级别墅，但当地别墅市场很糟，中开发商想定位五百万到千万级别墅，但当地别墅市场很糟，区域也完全陌生区域也完全陌生我们想吸引徐州和周边县市最富裕的人群，但以煤炭矿主为代我们想吸引徐州和周边县市最富裕的人群，但以煤炭矿主为代表的富裕人群根本没有豪宅消费习惯，还乐于住在市中心的干表的富裕人群根本没有豪宅消费习惯，还乐于住在市中心的干部大院里部大院里Code of
13、 this report|23 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|24 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|25 Copyright Centaline Group,2010广告的重复和系列性广告的重复和系列性一个有效的广告只发布一次绝对是极大的浪费，一个有效的广告只发布一次绝对是极大的浪费，成功的宣传就是不断重复：成功的宣传就是不断重复：1 1、重复广告能提高客户接触广告的可能性；、重复广告能提高客户接触广告的可能性；2 2、重复广告能提高对产品的信任与偏爱；、重
14、复广告能提高对产品的信任与偏爱；3 3、重复广告的频率与周期对记忆持续有关键影响；、重复广告的频率与周期对记忆持续有关键影响；4 4、中断的广告会集聚降低广告的记忆率；、中断的广告会集聚降低广告的记忆率；5 5、重复广告信息对销售有明显促进作用；、重复广告信息对销售有明显促进作用；6 6、在优惠支持下，重复广告信息对销售很有帮助。、在优惠支持下，重复广告信息对销售很有帮助。系列广告优于单一广告的理由系列广告优于单一广告的理由低购买率产品广告比高购买率产品广告效果消低购买率产品广告比高购买率产品广告效果消退时间慢退时间慢为节约预算单一广告比多种广告更能被记忆为节约预算单一广告比多种广告更能被记忆
15、滑稽广告效果出现快，消失也快滑稽广告效果出现快，消失也快广告遭遇竞争对手同期投放效果迅速下降广告遭遇竞争对手同期投放效果迅速下降Code of this report|26 Copyright Centaline Group,2010其他地产广告欣赏其他地产广告欣赏Code of this report|27 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|28 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|29 Copyright Centaline Group,2010Code of
16、this report|30 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|31 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|32 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|33 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|34 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|35 Copyright Centaline
17、Group,2010Code of this report|36 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|37 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|38 Copyright Centaline Group,2010平面设计是以策略为基础平面设计是以策略为基础艺术表现为手段实现的视觉传播艺术表现为手段实现的视觉传播 Viewpoint 4：案名案名&VIS&广告语的体验纯属私人，无所谓对错，关键在于心目相合广告语的体验纯属私人，无所谓对错，关键在于心目相合PART 3PAR
18、T 3案名案名&VIS&VIS&广告语广告语Code of this report|39 Copyright Centaline Group,2010案名，项目形象的点睛之笔案名类型案名类型示例示例好案名好案名异域风情异域风情UPTOWN上城，波托菲诺，纳帕溪谷，塞纳维拉，枫丹白露，香榭丽舍，绿洲长岛，黄金海岸 1、承载项目信息2、提升项目品质感3、引发消费联想或欲望4、有较高识别性5、通俗上口，音节和谐生活理念生活理念建外SOHO，SOLO青年城人生境界人生境界耕天下，玛斯兰德门牌地标门牌地标燕西台，长江路9号，中国红街，北纬18度功能强调功能强调雅景轩、丽水清庭、云顶别墅字母数字字母数字公
19、园100，MOMA国际公寓，Naga上院古典诗词古典诗词花间集，水木秦淮 身份标签身份标签金陵御庭轩，千色贵族，皇册家园，天母极品 企业品牌企业品牌万科城市花园，长发银座，朗诗国际街区巧用谐音巧用谐音林与堂，独墅逸致，钛度，领域，万万树Code of this report|40 Copyright Centaline Group,2010案名案名&VIS&VIS&广告语广告语VISVIS，心目相合，心目相合Code of this report|41 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|42 Copyright Centalin
20、e Group,2010广告语是整个营销策略的支撑点广告语是整个营销策略的支撑点 广告语提炼的广告语提炼的3 3个方向个方向产品层面：挖掘独特的销售主张（USP）消费者层面：让消费者在消费产品时产生某种特别的满足（包括生理的,心理的,情感的和社会的）市场竞争层面：强调不同于竞争对手的特性南国奥林匹克花园南国奥林匹克花园 运动就在家门口运动就在家门口 星河湾星河湾 一个心情盛开的地方一个心情盛开的地方 汉口汉口 春天春天 下一站，开往汉口春天下一站，开往汉口春天 上海滩花园上海滩花园 精致了无痕精致了无痕 汉宫汉宫 两江天下两江天下百年奢华百年奢华 保利百合保利百合 爱家的男人住百合爱家的男人住
21、百合 水龙吟水龙吟 卧虎藏龙在江南卧虎藏龙在江南 保利保利橡树湾橡树湾 自然而然自然而然 木马公寓木马公寓 南大以东南大以东 东大以南东大以南 红牛红牛 渴了，累了，喝红牛渴了，累了，喝红牛 大众甲克虫汽车大众甲克虫汽车 想想还是小的好想想还是小的好 名城左岸花园名城左岸花园 -人生是河，幸福是岸人生是河，幸福是岸 Code of this report|43 Copyright Centaline Group,2010广告语也是整个广告运动的大旗广告语也是整个广告运动的大旗 优秀的广告语应该含有优秀的广告语应该含有 记忆点（Memory）、利益点（Benefit）、支持点（Support）、
22、沟通点（Communication）。雀巢咖啡雀巢咖啡 味道好极了味道好极了 绿箭绿箭 你真的准备好了吗你真的准备好了吗 玛斯兰德玛斯兰德年后依然精彩年后依然精彩碧桂园碧桂园 给你一个五星级的家给你一个五星级的家中海中海阳光棕榈园阳光棕榈园 日子缓缓日子缓缓 生活散散生活散散燕西台燕西台 家门兴始家门兴始 自最后的西山自最后的西山 人头马人头马XO XO 人头马一开，好事自然来人头马一开，好事自然来 北京易得家北京易得家你你EASYEASY，我，我HAPPY HAPPY 椅林佳园椅林佳园 坐看繁华落尽坐看繁华落尽 隐逸风水之上隐逸风水之上锋尚国际公寓锋尚国际公寓告别空调暖气时代告别空调暖气时代
23、御园御园三山五园又一园三山五园又一园郡峰郡峰 汲天下汲天下 非凡品非凡品 Code of this report|44 Copyright Centaline Group,2010THE ENDTHANKS FOR ALL Code of this report|45 Copyright Centaline Group,2010产品是冰冷的物体产品是冰冷的物体,品牌是活生生的生命。品牌是活生生的生命。品牌将企业品牌将企业/产品与客户所有关系上的沟通统筹起来，将企业产品与客户所有关系上的沟通统筹起来，将企业/产品从冷冰产品从冷冰冰的赚钱机器变成一个活生生有个性的人，从而与消费者建立持续稳定的冰的
24、赚钱机器变成一个活生生有个性的人，从而与消费者建立持续稳定的关系，成为他们生活的一部分以获得消费信心与长期购买。关系，成为他们生活的一部分以获得消费信心与长期购买。Viewpoint 5Viewpoint 5：品牌是企业：品牌是企业/产品与客户所有关系的总和。产品与客户所有关系的总和。备查附件：形成品牌观备查附件：形成品牌观Code of this report|46 Copyright Centaline Group,2010各广告企业的品牌传播模型各广告企业的品牌传播模型奥美奥美奥美奥美360360360360度品牌管家系统度品牌管家系统度品牌管家系统度品牌管家系统TTBTTBTTBTTB
25、全方位品牌传播模型全方位品牌传播模型全方位品牌传播模型全方位品牌传播模型品牌写真（品牌写真（DNADNA）传播计划与工具箱传播计划与工具箱 品牌资产检验品牌资产检验 品牌追踪品牌追踪品牌资产品牌资产消费者洞察消费者洞察品牌远景品牌远景（DNADNA）传播计划传播计划 品牌意念品牌意念 Code of this report|47 Copyright Centaline Group,2010品牌起着企业品牌起着企业/产品与消费者之间的桥梁作用产品与消费者之间的桥梁作用品品牌牌的的主主要要资资产产品品牌牌有有形形资资产产企业层面企业层面客户层面客户层面产品产品渠道渠道视觉视觉/包装包装服务服务目标
26、客群目标客群（重，中，轻度消费者）（重，中，轻度消费者）品品牌牌无无形形资资产产品牌理念品牌理念/承诺承诺品牌联想品牌联想价值感受价值感受知名度知名度美誉度美誉度忠诚度忠诚度客户关系客户关系品牌经理统筹管理这品牌经理统筹管理这1212种资产，广告部门是红色部分的决定力量。种资产，广告部门是红色部分的决定力量。Code of this report|48 Copyright Centaline Group,2010吸引飘忽的眼神停顿，瞬间认同传播信息。吸引飘忽的眼神停顿，瞬间认同传播信息。Viewpoint 6Viewpoint 6：户外广告是于特定场所向周围对象持续传达信息的视觉广告，其特点无
27、意注意，：户外广告是于特定场所向周围对象持续传达信息的视觉广告，其特点无意注意，持续效力，视觉表现远重于文案。持续效力，视觉表现远重于文案。备查附件：户外广告创意与执行备查附件：户外广告创意与执行Code of this report|49 Copyright Centaline Group,2010户外广告种类户外广告种类看板，橱窗，公交内，道旗，门头，灯看板，橱窗，公交内，道旗，门头，灯箱，导视，招牌，箱，导视，招牌，POPPOP，沙滩，装置，沙滩，装置，地面，霓虹灯，手推车，三面翻，横幅，地面，霓虹灯，手推车，三面翻，横幅，布幅，汽车，气球，站台，地铁，电梯，布幅，汽车，气球，站台，地铁
28、，电梯，电视墙，电梯，电视墙，电梯，LEDLED户外媒介的开发考验广告人的想象极限。户外媒介的开发考验广告人的想象极限。Code of this report|50 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|51 Copyright Centaline Group,2010Code of this report|52 Copyright Centaline Group,2010户外技术创新三低原则：低技术，低维护，低成本户外技术创新三低原则：低技术，低维护，低成本 Code of this report|53 Copyright Cen
29、taline Group,2010户外广告原则户外广告原则1 1、在可能的条件下尽可能大面积，多重复，占据抢眼位置、在可能的条件下尽可能大面积，多重复，占据抢眼位置 2 2、震撼性的简洁视觉创意、震撼性的简洁视觉创意3 3、充分考虑受众状态（运动状态和精神状态）、充分考虑受众状态（运动状态和精神状态）4 4、力求引发积极心理感受（轻松，有趣，愉快，向往，美感、力求引发积极心理感受（轻松，有趣，愉快，向往，美感）5 5、销售引导信息充分、销售引导信息充分6 6、严重注意公众安全、严重注意公众安全 媒介选择思考要点媒介选择思考要点主要人流方向与性质，遮挡情况，高度角度，高效率时间段（白天，晚上，上
30、下班高峰等），人流速度（分步行，车行和快速车道），发布淡旺季，周边发布环境（产品类型），资源稳定性（如工地大牌都不稳定），设备情况（照明）等等。Code of this report|54 Copyright Centaline Group,2010备查附件：一些或许值得一读的行业著作备查附件：一些或许值得一读的行业著作推荐类推荐类101条广告妙计/奥美360度品牌管家/奥格威谈广告备查类备查类广告创意解码/实战广告案例（第一辑）/（第二辑）各类地产广告年鉴其他其他定位/小丰现代广告汉语词典/智威汤迅的智/广告文案写作（第7版）/整合营销传播Code of this report|55 Cop
31、yright Centaline Group,2010备查附件：备查附件：POPPOP广告要点广告要点POP(Point of purchase AD.)POP(Point of purchase AD.)店面广告店面广告购买商品时固定在店面内外的广告。购买商品时固定在店面内外的广告。POPPOP的的5P5P原则原则pleasure,pleasure,让人有愉快感受；让人有愉快感受；Progress,Progress,有新意，有进步；有新意，有进步；Problem,Problem,解决消费者的问题；解决消费者的问题；Promise,Promise,有可信承诺；有可信承诺；PotentialPo
32、tential，有潜在推销能力。，有潜在推销能力。Code of this report|56 Copyright Centaline Group,2010备查附件：纸张与印制相关常识备查附件：纸张与印制相关常识纸张是由细微的植物纤维在潮湿状态下通过相互交织，加入适量的填料、胶料、色料，经过脱水、压榨、烘干等造纸工艺过程而形成的一种薄膜型的物质。纸张的四个要素纸张的四个要素u名称：名称：如阿提斯、星采、毕加索u颜色：颜色：纸张正常呈现的自然色彩u规格：规格：通常我们的纸张产品以毫米为单位，如正度尺寸787*1092，个别卷装材料的单位以毫米和米混合使用，如人造丝布，一卷为800mm*100Mu
33、克重：克重：指每平方米的纸张重量，即常以g/m2为单位表示,也记为gsm，或简记为g，克重是纸张最基本的一项重要指标，一般克重与其纸张厚度成正比，所以我们通常也以克重的概念来表示纸张的厚度。制作采购询价单制作采购询价单Code of this report|57 Copyright Centaline Group,2010目前市场常用纸张的分类目前市场常用纸张的分类 u铜板纸：最常用的印刷用涂布类纸张，色彩还原较好，其中包含哑粉纸，但哑粉是国产铜板纸的一种，进口铜板已经基本淘汰哑粉纸的制造工艺。u胶板纸：常用的印刷用非涂布类纸张，色彩还原较差。u卡纸：纤维度较铜板、胶版纸好，分涂布类和非涂布类
34、。u艺术纸：不同的原材料搭配和制造工艺造成不同的纸张平滑度和纯净度，形成形形色色的纸张。Code of this report|58 Copyright Centaline Group,2010 艺术纸类型艺术纸类型涂布类涂布类金属涂层类：星域系列透明涂层类：超感系列非涂布类非涂布类刚古公文系列奥维丽芙系列卡昆、唯美特殊品种特殊品种阿哈莎、欧优雅皮士、毕加索美感轻质包装与装帧材料包装与装帧材料装帧布、装帧皮手工纸伊格森德卡纸合成纸合成纸爱芙琳、书皮纸华伦天奴Code of this report|59 Copyright Centaline Group,2010艺术纸使用注意u有色纸的印刷注意
35、色彩还原u 染色纸和白色铺满版深色时折口易露白u 包装、勒口或书籍装祯注意纤维走向u 花纹纸在设计和印刷时需事先设定纹路走向u 有些纸张不适合对折或大墨底印刷u 应用多余的工艺，失去选择艺术纸的意义，比如附膜u 艺术纸的特性各异，有些工艺在某些纸张上不适合，比如烫电化铝u 要根据纸张特性选择胶片输出线数，以达到最佳表现力，比如唯美150线，欧优175线，丝铜200线或以上u 进口艺术纸规格各异，请尽量先选材后设计，避免纸张浪费u 针对不同的纸张，采用不同的设计，避免“用材不当”u 有些艺术纸干燥时间长，注意把握生产周期艺术纸使用注意艺术纸使用注意Code of this report|60 C
36、opyright Centaline Group,2010印金印银：用金或银色金属粉油墨施印印金印银：用金或银色金属粉油墨施印 常见工艺和装帧常识常见工艺和装帧常识Code of this report|61 Copyright Centaline Group,2010上光上光/过油：采用上光油（树脂油）对印刷品表面进行涂布加工，从而在印刷过油：采用上光油（树脂油）对印刷品表面进行涂布加工，从而在印刷品上形成一层干固保护薄膜的工艺。品上形成一层干固保护薄膜的工艺。Code of this report|62 Copyright Centaline Group,2010凹凸压印工艺：利用凹型模版
37、，在一定的压力作用下，使纸张产生塑性形变，凹凸压印工艺：利用凹型模版，在一定的压力作用下，使纸张产生塑性形变，从而将印刷品表面的图文轧压成不同深浅层次，具有立体感的凸形图案，所以从而将印刷品表面的图文轧压成不同深浅层次，具有立体感的凸形图案，所以凹凸压印又称凹凸压印又称“轧凹凸轧凹凸”。Code of this report|63 Copyright Centaline Group,2010电化铝烫印：是一种不用油墨而使用烫印箔的特种印刷工艺，如烫金、烫黑。电化铝烫印：是一种不用油墨而使用烫印箔的特种印刷工艺，如烫金、烫黑。Code of this report|64 Copyright Ce
38、ntaline Group,2010模切压痕工艺：是在各种商标，纸盒等印刷品上根据图文形状和设计要求进行模切压痕工艺：是在各种商标，纸盒等印刷品上根据图文形状和设计要求进行压痕和模切，通常模切和压痕是配套同时进行的。压痕和模切，通常模切和压痕是配套同时进行的。Code of this report|65 Copyright Centaline Group,2010金属字金属字/图形图像：使用金属雕刻等制作工艺，制作文字或标志图案，多图形图像：使用金属雕刻等制作工艺，制作文字或标志图案，多用于高档印刷品的封面用于高档印刷品的封面Code of this report|66 Copyright C
39、entaline Group,2010精装：也称硬精装，通常分为包封、裱封、环衬、扉页（有时与环衬合并称为精装：也称硬精装，通常分为包封、裱封、环衬、扉页（有时与环衬合并称为环扉）、插页环扉）、插页 、内页几部分，有时用腰带取代包封。书脊厚度通常不低于、内页几部分，有时用腰带取代包封。书脊厚度通常不低于15mm15mm，内页以索线胶装为主。，内页以索线胶装为主。装帧方式装帧方式Code of this report|67 Copyright Centaline Group,2010软精装：相对于硬精装，软精装封面不需要裱灰板，分为封面（全勒口、半勒软精装：相对于硬精装，软精装封面不需要裱灰板，
40、分为封面（全勒口、半勒口）、环衬、扉页（有时与环衬合并称为环扉）、插页口）、环衬、扉页（有时与环衬合并称为环扉）、插页 、内页几部分。书脊厚、内页几部分。书脊厚度如超过度如超过3mm3mm可使用索线胶装、铆钉装，不足可使用索线胶装、铆钉装，不足3mm3mm则使用骑马订，近年来也流则使用骑马订，近年来也流行仿古线装。行仿古线装。Code of this report|68 Copyright Centaline Group,2010平装：相对于精装，封面既不裱灰板，也没有勒口，分为封面、扉页、插页平装：相对于精装，封面既不裱灰板，也没有勒口，分为封面、扉页、插页 、内页几部分。书脊厚度如超过内页
41、几部分。书脊厚度如超过3mm3mm可使用索线胶装，不足可使用索线胶装，不足3mm3mm则使用骑马订或则使用骑马订或无线胶装，也可以使用仿古线装、铆钉装。无线胶装，也可以使用仿古线装、铆钉装。Code of this report|69 Copyright Centaline Group,2010圈装：相对于精装和平装而言，腰带、封面（裱板或带勒口均可）、环衬、扉圈装：相对于精装和平装而言，腰带、封面（裱板或带勒口均可）、环衬、扉页、插页页、插页 、内页几部分可以以不同的装帧工艺自由组合。书脊厚度没有绝对的、内页几部分可以以不同的装帧工艺自由组合。书脊厚度没有绝对的要求，可根据书脊厚度来指定圈的大小（直径、长度），材质主要分为金属和要求，可根据书脊厚度来指定圈的大小（直径、长度），材质主要分为金属和塑料塑料2 2种。种。Code of this report|70 Copyright Centaline Group,2010Thanks for your attentionWish you a good day!