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1、泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告报告说明报告说明根据彭博数据库，当前国内运动鞋服市场规模达 3500 亿元左右，过去几年增速达双位数，明显高于鞋服行业平均增速。复盘过去国内运动鞋服行业的发展：1）受益于 2008 年北京奥运会的催化作用，运动鞋服行业景气上行，国内市场高速成长。2）后续增速放缓，并于2012-2013 年迎来因前期过度扩张带来的行业收缩。3）近年处于快速增长通道。2015 年以来运动鞋服行业基本回到健康成长的通道中，2015-2019 年国内市场规模 CAGR 超过 13%，由此 2021 年国内市场规模在 3500 亿人民币左右。根据谨慎财务估算，项目总投资 2534
2、2.16 万元，其中：建设投资19151.67 万元，占项目总投资的 75.57%；建设期利息 512.96 万元，占项目总投资的 2.02%；流动资金 5677.53 万元，占项目总投资的22.40%。项目正常运营每年营业收入 51600.00 万元，综合总成本费用42426.23 万元，净利润 6707.11 万元，财务内部收益率 19.56%，财务净现值 7418.43 万元，全部投资回收期 6.18 年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告综上所述，该项目属于国家鼓励支持的项目，项目的经济和社会效益客观，项目的投产将
3、改善优化当地产业结构，实现高质量发展的目标。本期项目是基于公开的产业信息、市场分析、技术方案等信息，并依托行业分析模型而进行的模板化设计，其数据参数符合行业基本情况。本报告仅作为投资参考或作为学习参考模板用途。目录目录第一章第一章 背景及必要性背景及必要性.9一、运动参与度提升，休闲时尚风流行.9二、增长趋势：波动与成长并存.10三、女性运动需求增长，细分市场持续火爆.10四、大力发展“四产融合”城市融合经济体.11第二章第二章 总论总论.13一、项目名称及项目单位.13二、项目建设地点.13三、可行性研究范围.13四、编制依据和技术原则.13五、建设背景、规模.15六、项目建设进度.15七、
4、环境影响.16泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告八、建设投资估算.16九、项目主要技术经济指标.16主要经济指标一览表.17十、主要结论及建议.18第三章第三章 项目建设单位说明项目建设单位说明.20一、公司基本信息.20二、公司简介.20三、公司竞争优势.21四、公司主要财务数据.23公司合并资产负债表主要数据.23公司合并利润表主要数据.23五、核心人员介绍.24六、经营宗旨.25七、公司发展规划.26第四章第四章 行业发展分析行业发展分析.28一、品牌商：国牌崛起成为明显趋势。.28二、运动鞋服：变局中成长.28三、民族品牌意识崛起，国产品牌引领潮流.29第五章第五章 建筑技术分析
5、建筑技术分析.31一、项目工程设计总体要求.31二、建设方案.32三、建筑工程建设指标.32泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告建筑工程投资一览表.33第六章第六章 产品方案分析产品方案分析.35一、建设规模及主要建设内容.35二、产品规划方案及生产纲领.35产品规划方案一览表.35第七章第七章 运营管理模式运营管理模式.38一、公司经营宗旨.38二、公司的目标、主要职责.38三、各部门职责及权限.39四、财务会计制度.42第八章第八章 法人治理结构法人治理结构.46一、股东权利及义务.46二、董事.48三、高级管理人员.52四、监事.55第九章第九章 SWOT 分析说明分析说明.57一、
6、优势分析（S）.57二、劣势分析（W）.59三、机会分析（O）.60四、威胁分析（T）.60第十章第十章 进度计划进度计划.64泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告一、项目进度安排.64项目实施进度计划一览表.64二、项目实施保障措施.65第十一章第十一章 人力资源分析人力资源分析.66一、人力资源配置.66劳动定员一览表.66二、员工技能培训.66第十二章第十二章 原辅材料成品管理原辅材料成品管理.69一、项目建设期原辅材料供应情况.69二、项目运营期原辅材料供应及质量管理.69第十三章第十三章 项目环境保护项目环境保护.70一、编制依据.70二、环境影响合理性分析.71三、建设期大气环
7、境影响分析.72四、建设期水环境影响分析.73五、建设期固体废弃物环境影响分析.73六、建设期声环境影响分析.74七、环境管理分析.74八、结论及建议.78第十四章第十四章 节能可行性分析节能可行性分析.80一、项目节能概述.80二、能源消费种类和数量分析.81泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告能耗分析一览表.82三、项目节能措施.82四、节能综合评价.83第十五章第十五章 投资计划投资计划.84一、投资估算的依据和说明.84二、建设投资估算.85建设投资估算表.87三、建设期利息.87建设期利息估算表.87四、流动资金.89流动资金估算表.89五、总投资.90总投资及构成一览表.90六
8、、资金筹措与投资计划.91项目投资计划与资金筹措一览表.92第十六章第十六章 项目经济效益分析项目经济效益分析.93一、基本假设及基础参数选取.93二、经济评价财务测算.93营业收入、税金及附加和增值税估算表.93综合总成本费用估算表.95利润及利润分配表.97三、项目盈利能力分析.98项目投资现金流量表.99泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告四、财务生存能力分析.101五、偿债能力分析.101借款还本付息计划表.102六、经济评价结论.103第十七章第十七章 风险评估风险评估.104一、项目风险分析.104二、项目风险对策.106第十八章第十八章 招标及投资方案招标及投资方案.108一
9、、项目招标依据.108二、项目招标范围.108三、招标要求.109四、招标组织方式.111五、招标信息发布.114第十九章第十九章 总结分析总结分析.115第二十章第二十章 附表附录附表附录.117营业收入、税金及附加和增值税估算表.117综合总成本费用估算表.117固定资产折旧费估算表.118无形资产和其他资产摊销估算表.119利润及利润分配表.120项目投资现金流量表.121借款还本付息计划表.122泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告建设投资估算表.123建设投资估算表.123建设期利息估算表.124固定资产投资估算表.125流动资金估算表.126总投资及构成一览表.127项目投资计
10、划与资金筹措一览表.128泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告第一章第一章 背景及必要性背景及必要性一、运动参与度提升，休闲时尚风流行运动参与度提升，休闲时尚风流行运动全民化的趋势正在快速发展。1）大众健康意识增强。随着健康生活方式的推广，消费群体愈发重视体育锻炼。根据中国体育用品业联合会同尼尔森发布的调研报告2020 年大众健身行为和消费研究报告显示，超过 80%的受访者疫情后将增加健身活动相关的消费，86%的受访者未来愿意花更多的时间和精力在运动锻炼上，92%的人认为对自身健康的关注是养成运动习惯的首要驱动因素。2）国内政策导向助力全民运动参与度提升。2021 年 3 月十四五规划出台
11、，首次在五年规划中明确体育强国建设目标，除此之外根据健康中国行动（2019-2030 年）和体育强国建设纲要计划以及国务院印发全民健身计划（2021-2025 年），明确到 2025 年全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升。运动休闲风格引领行业风潮。在全民运动趋势的推动下，日常穿着与运动服饰的界限变得越来越模糊，运动休闲风格受到年轻消费者的大力追捧。以 FILA 为例，安踏体育针对中国运动时尚品类服装缺乏的现状，将 FILA 定位为集运动、时尚、休闲于一体的运动品牌。FILA泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告中国业务通过弱
12、化运动功能、强化营销宣传等方式成功转型，过去十年（2010-2020 年）增速达 56%。各类细分运动兴起加速行业规模扩张。运动参与度的提升使更多消费者开始关注运动产品性能的专业性。在过去，多数消费者往往是“一衣多穿，一鞋多用”，而随着对于运动安全及产品专业性重视程度的提高，消费者对于产品的性能也提出更高的要求。以马拉松为例，新型跑鞋能够通过在鞋底夹层嵌入不同材质硬板，改善脚底反馈、增强包裹性并减轻跑鞋重量，提高跑者运动表现。对于优质专业性能产品，消费者也愿意付出更高的价格：如特步为长跑打造的竞训260 专业训练鞋，吊牌价达到了 699 元，远高于其他普通款跑鞋。二、增长趋势：波动与成长并存增
13、长趋势：波动与成长并存中国市场运动鞋服零售市场从 2010 年的库存危机后，各品牌进入调整阶段，2015 年开始明显的复苏。后续 2018-2019 年经历了快速的成长，2020 年疫情对市场带来明显的冲击，而进入 2021 年 H1 由于外部偶发事件的推动，国产品牌进一步迎来抢占市场的契机。从中长期维度来看，运动风潮的发展以及细分领域运动的崛起给运动鞋服市场带来持续快速增长的机会。同时民族品牌意识崛起，国产品牌的进步也带来国产品牌份额提升的机会。三、女性运动需求增长，细分市场持续火爆女性运动需求增长，细分市场持续火爆泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告女性消费力量在运动鞋服领域的话语权也
14、在不断扩大。随着收入水平与受教育水平提高，越来越多女性开始通过健身运动提升自身形态及身体素质，在女性运动风潮的引领下，女性运动市场规模增长趋势显著。1）以耐克为例，过去五年耐克女子产品整体增长速度高于男子产品。在 FY2021 疫情影响逐步退散的情况下，耐克女子产品实现快速增长，年收入增长率达到 20%；高于整体男子产品 11%的增长率。2）安踏在制定未来 5 年的发展规划中也提到发力女子运动品类，开发女子专属商品。要在女性消费者形成安踏品牌的记忆点，未来 5 年流水规模 200 亿。品牌商切入细分市场，提供更加齐全、领域更加细分的女性运动产品。早在上世纪 80 年代，锐步便抓住热点推出女子专
15、用运动鞋，并一度成为第一大运动鞋品牌。与男性运动偏好不同，女性更偏好瑜伽、慢跑等提升身体形态的运动。在这些运动热点的快速渗透下，新兴品牌飞速成长。Lululemon2007 年于纳斯达克上市后，品牌实现快速增长并在瑜伽赛道中保持领先。而更重要的一点是，Lululemon 除了围绕传统女性运动产品外，持续拓展室内运动产品，并能够获得消费者青 睐。过 去 十 年 内，Lululemon 营 收 及 业 绩 CAGR 分 别 达 到19.8%/16.8%。四、大力发展大力发展“四产融合四产融合”城市融合经济体城市融合经济体泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告充分发挥文化、旅游、体育、健康“四产融
16、合”就业广覆盖、消费强拉动作用，突出文化牵动，以利益为纽带，依托政策引导，撬动更多社会资本投入，推动更多“四产”企业和“四产”项目做大做强，建设中国北方重要旅游休闲目的地城市和东北新兴健康产业基地，打造千亿级城市融合经济体。泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告第二章第二章 总论总论一、项目名称及项目单位项目名称及项目单位项目名称：鞍山运动鞋服项目项目单位：xx 集团有限公司二、项目建设地点项目建设地点本期项目选址位于 xx 园区，占地面积约 43.00 亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。三、可行性研究范围可行性研究范
17、围1、确定生产规模、产品方案；2、调研产品市场；3、确定工程技术方案；4、估算项目总投资，提出资金筹措方式及来源；5、测算项目投资效益，分析项目的抗风险能力。四、编制依据和技术原则编制依据和技术原则（一）编制依据（一）编制依据1、本期工程的项目建议书。泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告2、相关部门对本期工程项目建议书的批复。3、项目建设地相关产业发展规划。4、项目承办单位可行性研究报告的委托书。5、项目承办单位提供的其他有关资料。（二）技术原则（二）技术原则1、所选择的工艺技术应先进、适用、可靠，保证项目投产后，能安全、稳定、长周期、连续运行。2、所选择的设备和材料必须可靠，并注意解决好
18、超限设备的制造和运输问题。3、充分依托现有社会公共设施，以降低投资，加快项目建设进度。4、贯彻主体工程与环境保护、劳动安全和工业卫生、消防同时设计、同时建设、同时投产。5、消防、卫生及安全设施的设置必须贯彻国家关于环境保护、劳动安全的法规和要求，符合行业相关标准。6、所选择的产品方案和技术方案应是优化的方案，以最大程度减少投资，提高项目经济效益和抗风险能力。科学论证项目的技术可靠性、项目的经济性，实事求是地作出研究结论。泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告五、建设背景、规模建设背景、规模（一）项目背景（一）项目背景未来运动鞋服产业链有以下几个发展趋势：1）整个产业链的价值重心仍在品牌商、并
19、将进一步倾斜。市场需求驱使品牌价值、产品价值的重要性日渐凸显，产业链重心向品牌商的倾斜有进一步加重的趋势。2）制造商头部公司凭借研发实力与先进技术，以产品为载体助推运动鞋服行业下游发展，得以与品牌商共享产业链利润 3）随着行业发展阶段发生转变，渠道商的利润空间相对来说面临被压缩的压力，优质渠道商和品牌商相辅相成。（二）建设规模及产品方案（二）建设规模及产品方案该项目总占地面积 28667.00（折合约 43.00 亩），预计场区规划总建筑面积 60178.40。其中：生产工程 36536.65，仓储工程14590.07，行政办公及生活服务设施 7160.37，公共工程1891.31。项目建成后
20、，形成年产 xx 套运动鞋服的生产能力。六、项目建设进度项目建设进度结合该项目建设的实际工作情况，xx 集团有限公司将项目工程的建设周期确定为 24 个月，其工作内容包括：项目前期准备、工程勘察与设计、土建工程施工、设备采购、设备安装调试、试车投产等。泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告七、环境影响环境影响本项目符合国家产业政策，符合宜规划要求，项目所在区域环境质量良好，项目在运营过程应严格遵守国家和地方的有关环保法规，采取切实可行的环境保护措施，各项污染物都能达标排放，将环境管理纳入日常生产管理渠道，项目正常运营对周围环境产生的影响较小，不会引起区域环境质量的改变，从环境影响角度考虑，本
21、评价认为该项目建设是可行的。八、建设投资估算建设投资估算（一）项目总投资构成分析（一）项目总投资构成分析本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资 25342.16 万元，其中：建设投资 19151.67万元，占项目总投资的 75.57%；建设期利息 512.96 万元，占项目总投资的 2.02%；流动资金 5677.53 万元，占项目总投资的 22.40%。（二）建设投资构成（二）建设投资构成本期项目建设投资 19151.67 万元，包括工程费用、工程建设其他费用和预备费，其中：工程费用 17013.39 万元，工程建设其他费用1524.32 万元，预备费
22、 613.96 万元。九、项目主要技术经济指标项目主要技术经济指标（一）财务效益分析（一）财务效益分析泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告根据谨慎财务测算，项目达产后每年营业收入 51600.00 万元，综合总成本费用 42426.23 万元，纳税总额 4391.33 万元，净利润6707.11 万元，财务内部收益率 19.56%，财务净现值 7418.43 万元，全部投资回收期 6.18 年。（二）主要数据及技术指标表（二）主要数据及技术指标表主要经济指标一览表主要经济指标一览表序号序号项目项目单位单位指标指标备注备注1占地面积28667.00约 43.00 亩1.1总建筑面积60178
23、.401.2基底面积18633.551.3投资强度万元/亩441.822总投资万元25342.162.1建设投资万元19151.672.1.1工程费用万元17013.392.1.2其他费用万元1524.322.1.3预备费万元613.962.2建设期利息万元512.962.3流动资金万元5677.53泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告3资金筹措万元25342.163.1自筹资金万元14873.483.2银行贷款万元10468.684营业收入万元51600.00正常运营年份5总成本费用万元42426.236利润总额万元8942.817净利润万元6707.118所得税万元2235.709增值
24、税万元1924.6710税金及附加万元230.9611纳税总额万元4391.3312工业增加值万元15224.5113盈亏平衡点万元18933.46产值14回收期年6.1815内部收益率19.56%所得税后16财务净现值万元7418.43所得税后十、主要结论及建议主要结论及建议泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告项目产品应用领域广泛，市场发展空间大。本项目的建立投资合理，回收快，市场销售好，无环境污染，经济效益和社会效益良好，这也奠定了公司可持续发展的基础。泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告第三章第三章 项目建设单位说明项目建设单位说明一、公司基本信息公司基本信息1、公司名称：xx
25、集团有限公司2、法定代表人：覃 xx3、注册资本：1420 万元4、统一社会信用代码：xxxxxxxxxxxxx5、登记机关：xxx 市场监督管理局6、成立日期：2011-9-167、营业期限：2011-9-16 至无固定期限8、注册地址：xx 市 xx 区 xx9、经营范围：从事运动鞋服相关业务（企业依法自主选择经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）二、公司简介公司简介公司在发展中始终坚持以创新为源动力，不断投入巨资引入先进研发设备，更新思想观念，依托优秀的人才、完善的信息、现代科技泓域咨询/鞍
26、山运动鞋服项目可行性研究报告技术等优势，不断加大新产品的研发力度，以实现公司的永续经营和品牌发展。公司始终坚持“人本、诚信、创新、共赢”的经营理念，以“市场为导向、顾客为中心”的企业服务宗旨，竭诚为国内外客户提供优质产品和一流服务，欢迎各界人士光临指导和洽谈业务。三、公司竞争优势公司竞争优势（一）自主研发优势公司在各个细分领域深入研究的同时，通过整合各平台优势，构建全产品系列，并不断进行产品结构升级，顺应行业一体化、集成创新的发展趋势。通过多年积累，公司产品性能处于国内领先水平。公司多年来坚持技术创新，不断改进和优化产品性能，实现产品结构升级。公司结合国内市场客户的个性化需求，不断升级技术，充
27、分体现了公司的持续创新能力。在不断开发新产品的过程中，公司已有多项产品均为国内领先水平。在注重新产品、新技术研发的同时，公司还十分重视自主知识产权的保护。（二）工艺和质量控制优势公司进口大量设备和检测设备，有效提高了精度、生产效率，为产品研发与确保产品质量奠定了坚实的基础。此外，公司是行业内较泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告早通过 ISO9001 质量体系认证的企业之一，公司产品根据市场及客户需要通过了产品认证，表明公司产品不仅满足国内高端客户的要求，而且部分产品能够与国际标准接轨，能够跻身于国际市场竞争中。在日常生产中，公司严格按照质量体系管理要求，不断完善产品的研发、生产、检验、客
28、户服务等流程，保证公司产品质量的稳定性。（三）产品种类齐全优势公司不仅能满足客户对标准化产品的需求，而且能根据客户的个性化要求，定制生产规格、型号不同的产品。公司齐全的产品系列，完备的产品结构，能够为客户提供一站式服务。对公司来说，实现了对具有多种产品需求客户的资源共享，拓展了销售渠道，增加了客户粘性。公司产品价格与国外同类产品相比有较强性价比优势，在国内市场起到了逐步替代进口产品的作用。（四）营销网络及服务优势根据公司产品服务的特点、客户分布的地域特点，公司营销覆盖了华南、华东、华北及东北等下游客户较为集中的区域，并在欧美、日本、东南亚等国家和地区初步建立经销商网络，及时了解客户需求，为客户
29、提供贴身服务，达到快速响应的效果。泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告公司拥有一支行业经验丰富的销售团队，在各区域配备销售人员，建立从市场调研、产品推广、客户管理、销售管理到客户服务的多维度销售网络体系。公司的服务覆盖产品服务整个生命周期，公司多名销售人员具有研发背景，可引导客户的技术需求并为其提供解决方案，为客户提供及时、深入的专业技术服务与支持。公司与经销商互利共赢，结成了长期战略合作伙伴关系，公司经销网络较为稳定，有利于深耕行业和区域市场，带动经销商共同成长。四、公司主要财务数据公司主要财务数据公司合并资产负债表主要数据公司合并资产负债表主要数据项目项目20202020 年年 121
30、2 月月20192019 年年 1212 月月20182018 年年 1212 月月资产总额8015.756412.606011.81负债总额2847.062277.652135.30股东权益合计5168.694134.953876.52公司合并利润表主要数据公司合并利润表主要数据项目项目20202020 年度年度20192019 年度年度20182018 年度年度营业收入35184.6028147.6826388.45泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告营业利润6596.985277.584947.73利润总额5548.044438.434161.03净利润4161.033245.602
31、995.94归属于母公司所有者的净利润4161.033245.602995.94五、核心人员介绍核心人员介绍1、覃 xx，中国国籍，1976 年出生，本科学历。2003 年 5 月至2011 年 9 月任 xxx 有限责任公司执行董事、总经理；2003 年 11 月至2011 年 3 月任 xxx 有限责任公司执行董事、总经理；2004 年 4 月至2011 年 9 月任 xxx 有限责任公司执行董事、总经理。2018 年 3 月起至今任公司董事长、总经理。2、段 xx，1974 年出生，研究生学历。2002 年 6 月至 2006 年 8 月就职于 xxx 有限责任公司；2006 年 8 月
32、至 2011 年 3 月，任 xxx 有限责任公司销售部副经理。2011 年 3 月至今历任公司监事、销售部副部长、部长；2019 年 8 月至今任公司监事会主席。3、贾 xx，中国国籍，无永久境外居留权，1971 年出生，本科学历，中级会计师职称。2002 年 6 月至 2011 年 4 月任 xxx 有限责任公司泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告董事。2003 年 11 月至 2011 年 3 月任 xxx 有限责任公司财务经理。2017 年 3 月至今任公司董事、副总经理、财务总监。4、马 xx，中国国籍，1977 年出生，本科学历。2018 年 9 月至今历任公司办公室主任，20
33、17 年 8 月至今任公司监事。5、黄 xx，中国国籍，1978 年出生，本科学历，中国注册会计师。2015 年 9 月至今任 xxx 有限公司董事、2015 年 9 月至今任 xxx 有限公司董事。2019 年 1 月至今任公司独立董事。6、何 xx，中国国籍，无永久境外居留权，1970 年出生，硕士研究生学历。2012 年 4 月至今任 xxx 有限公司监事。2018 年 8 月至今任公司独立董事。7、卢 xx，中国国籍，无永久境外居留权，1961 年出生，本科学历，高级工程师。2002 年 11 月至今任 xxx 总经理。2017 年 8 月至今任公司独立董事。8、赵 xx，中国国籍，无
34、永久境外居留权，1959 年出生，大专学历，高级工程师职称。2003 年 2 月至 2004 年 7 月在 xxx 股份有限公司兼任技术顾问；2004 年 8 月至 2011 年 3 月任 xxx 有限责任公司总工程师。2018 年 3 月至今任公司董事、副总经理、总工程师。六、经营宗旨经营宗旨泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告加强经济合作和技术交流，采用先进适用的科学技术和科学经营管理方法，提高产品质量，发展新产品，并在质量、价格等方面具有国际市场上的竞争能力，提高经济效益，使投资者获得满意的利益。七、公司发展规划公司发展规划（一）战略目标与发展规划公司致力于为多产业的多领域客户提供高
35、质量产品、技术服务与整体解决方案，为成为百亿级产业领军企业而努力奋斗。（二）措施及实施效果公司立足于本行业，以先进的技术和高品质的产品满足产品日益提升的质量标准和技术进步要求，为国内外生产商率先提供多种产品，为提升转换率和品质保证以及成本降低持续做出贡献，同时通过与产业链优质客户紧密合作，为公司带来稳定的业务增长和持续的收益。公司通过产品和商业模式的不断创新以及与产业链企业深度融合，建立创新引领、合作共赢的模式，再造行业新格局。（三）未来规划采取的措施公司始终秉持提供性价比最优的产品和技术服务的理念，充分发挥公司在技术以及膜工艺技术的扎实基础及创新能力，为成为百亿级产业领军企业而努力奋斗。泓域
36、咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告在近期的三至五年，公司聚焦于产业的研发、智能制造和销售，在消费升级带来的产业结构调整所需的领域积极布局。致力于为多产业的多领域客户提供中高端技术服务与整体解决方案。在未来的五至十年，以蓬勃发展的中国市场为核心，利用中国“一带一路”发展机遇，利用独立创新、联合开发、并购和收购等多种方法，掌握国际领先的技术，使得公司真正成为国际领先的创新型企业。泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告第四章第四章 行业发展分析行业发展分析一、品牌商：国牌崛起成为明显趋势。品牌商：国牌崛起成为明显趋势。国内运动鞋服市场集中度高（据各品牌销售规模测算 2020 年 CR5品牌市占率
37、约 53%，较 2015 年+5PCTs）并在持续上行，同时伴随着民族品牌意识崛起+国产品牌持续进步，后者存在份额提升的机会。1）当下国产品牌份额加速上升，未来趋势预计延续。据公司公告，2021年安踏品牌流水增速超过 25%，李宁品牌 Q1-Q3 流水增速分别为80%+/90%+/40%+，增长态势大幅超越国际品牌在中国市场的表现。2）品类竞争要素明确并日渐激烈。产品端：品牌商加大科技研发，同时兼顾时尚设计，进而推动产品价格的提升，目前李宁/安踏分别推出超过 2000/1000 元的鞋品；营销端：龙头企业掌握核心赛事资源，合作偶像增加曝光。渠道端：由高速增长迈入高质增长，DTC 渠道和电商渠道
38、成为重要抓手。二、运动鞋服：变局中成长运动鞋服：变局中成长渗透提升、运动风潮、政策支撑背景下，运动鞋服是具备成长性的优质赛道。1）短期在疫情反复、基数差异、冬奥会等运动赛事催化等因素的影响下，预计 2022 年行业零售整体呈现波动增长态势。2）中长期维度来看，国内运动市场仍优于国内服装行业整体、优于全球泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告运动市场，在运动风潮兴盛、国家政策支持下行业具备长期成长性。运动产业链利润分配：研发、品牌和营销壁垒使制造、品牌龙头共享价值红利。运动鞋服产品专业属性强，产业链格局稳定同时竞争壁垒高。1）产业链的价值重心仍在品牌商、并将进一步倾斜，国产品牌商有超越行业增速
39、的机会。2）上游品牌商集中化加速，头部制造商壁垒得以深化。渠道商利润空间相对来说被压缩。三、民族品牌意识崛起，国产品牌引领潮流民族品牌意识崛起，国产品牌引领潮流社会事件激发国货消费热情。随着国家经济社会文化全方位发展，消费者对于中华民族的自豪感也在不断增强。1）2021 年 4 月在新疆棉事件影响下，国货消费的热情进一步激发，这一趋势在品牌效应显著的运动鞋服行业更为明显。2021Q2 国产运动品牌表现亮眼，终端流水在 2020 年同期基数提升下延续高增长态势。2）在河南、山西等地洪涝灾害来袭后，国内多家运动企业纷纷伸出援手，捐助大量现金及物资。如鸿星尔克在捐助后受到大量关注并“跨界出圈”，在各
40、平台热度迅速提升，消费者也通过“野性消费”，在线上线下进行疯狂扫货。中国元素融入设计，国潮引领时尚。1）本土文化元素融入设计有助于品牌商强化其民族品牌核心，留存短时间内社会事件带来的“野性流量”。如鸿星尔克在支援河南灾区后，与河南博物院展开合作，泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告在产品中融入历史元素，增强其国货内涵。2）当前国潮元素成已为品牌商重要发力点：如李宁以“中国李宁”为首打造多条国潮产品线。在打造国潮的过程中，李宁品牌以“中国元素”为出发点，推动“运动潮流”。而安踏体育则借助冬奥会合作伙伴身份，通过联名方式以国旗款产品直击“国潮”兴起的本源。泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报
41、告第五章第五章 建筑技术分析建筑技术分析一、项目工程设计总体要求项目工程设计总体要求（一）土建工程原则根据生产需要，本项目工程建设方案主要遵循如下原则：1、布局合理的原则。在平面布置上，充分利用好每寸土地，功能设施分区设置，人流、物流布置得当、有序，做到既利于生产经营，又方便交通。2、配套齐全、方便生产的原则。立足厂区现有基础条件，充分利用好现有功能设施，保证水、电供应设施齐全，厂区内外道路畅通，方便生产。在建筑结构设计，严格执行国家技术经济政策及环保、节能等有关要求。在满足工艺生产特性，设备布置安装、检修等前提下，土建设计要尽量做到技术先进、经济合理、安全适用和美观大方。建筑设计要简捷紧凑，
42、组合恰当、功能合理、方便生产、节约用地；结构设计要统一化、标准化、并因地制宜，就地取材，方便施工。（二）土建工程采用的标准为保证建筑物的质量，保证生产安全和长寿命使用，本项目建筑物严格按照相关标准进行施工建设。泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告1、工业企业设计卫生标准2、公共建筑节能设计标准3、绿色建筑评价标准4、外墙外保温工程技术规程5、建筑照明设计标准6、建筑采光设计标准7、民用建筑电气设计规范8、民用建筑热工设计规范二、建设方案建设方案主要厂房在满足工艺使用要求，满足防火、通风、采光要求的前提下，力求做到布置紧凑、节省用地。车间立面造型简洁明快，体现现代化企业的建筑特色。屋面防水、
43、保温尽可能采用质量较高、性能可靠的新型建筑材料。本项目中主要生产车间及仓库均为钢结构，次建筑为砖混结构。考虑当地地震带的分布，工程设计中将加强建筑物抗震结构措施，以增强建筑物的抗震能力。三、建筑工程建设指标建筑工程建设指标泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告本期项目建筑面积 60178.40，其中：生产工程 36536.65，仓储工程 14590.07，行政办公及生活服务设施 7160.37，公共工程 1891.31。建筑工程投资一览表建筑工程投资一览表单位：、万元序号序号工程类别工程类别占地面积占地面积建筑面积建筑面积投资金额投资金额备注备注1生产工程10621.1236536.6546
44、05.371.11#生产车间3186.3410961.001381.611.22#生产车间2655.289134.161151.341.33#生产车间2549.078768.801105.291.44#生产车间2230.447672.70967.132仓储工程5403.7314590.071245.952.11#仓库1621.124377.02373.792.22#仓库1350.933647.52311.492.33#仓库1296.903501.62299.032.44#仓库1134.783063.91261.653办公生活配套1226.097160.371120.473.1行政办公楼796.
45、964654.24728.31泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告3.2宿舍及食堂429.132506.13392.164公共工程1304.351891.31225.12辅助用房等5绿化工程4179.6566.90绿化率 14.58%6其他工程5853.8029.217合计28667.0060178.407293.02泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告第六章第六章 产品方案分析产品方案分析一、建设规模及主要建设内容建设规模及主要建设内容（一）项目场地规模（一）项目场地规模该项目总占地面积 28667.00（折合约 43.00 亩），预计场区规划总建筑面积 60178.40。（二）产能
46、规模（二）产能规模根据国内外市场需求和 xx 集团有限公司建设能力分析，建设规模确定达产年产 xx 套运动鞋服，预计年营业收入 51600.00 万元。二、产品规划方案及生产纲领产品规划方案及生产纲领本期项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源供应情况、企业资金筹措能力、生产工艺技术水平的先进程度、项目经济效益及投资风险性等方面综合考虑确定。具体品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年生产纲领是根据人员及装备生产能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把产量和销量视为一致，本报告将按照初步产品方案进行测算。产品规划方案一览表产品规划方案一览表序号序号产品（服务）产品（服务
47、）单位单位单价（元）单价（元）年设计产量年设计产量产值产值泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告名称名称1运动鞋服套xx2运动鞋服套xx3运动鞋服套xx4.套5.套6.套合计xx51600.00运动全民化的趋势正在快速发展。1）大众健康意识增强。随着健康生活方式的推广，消费群体愈发重视体育锻炼。根据中国体育用品业联合会同尼尔森发布的调研报告2020 年大众健身行为和消费研究报告显示，超过 80%的受访者疫情后将增加健身活动相关的消费，86%的受访者未来愿意花更多的时间和精力在运动锻炼上，92%的人认为对自身健康的关注是养成运动习惯的首要驱动因素。2）国内政策导向助力全民运动参与度提升。202
48、1 年 3 月十四五规划出台，首次在五年规划中明确体育强国建设目标，除此之外根据健康中国行动（2019-2030 年）和体育强国建设纲要计划以及国务院印发全民健身计划（2021-2025 年），明确到 2025 年全民健身公共服务体泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升。泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告第七章第七章 运营管理模式运营管理模式一、公司经营宗旨公司经营宗旨加强经济合作和技术交流，采用先进适用的科学技术和科学经营管理方法，提高产品质量，发展新产品，并在质量、价格等方面具有国际市场上的竞争能力
49、，提高经济效益，使投资者获得满意的利益。二、公司的目标、主要职责公司的目标、主要职责（一）目标（一）目标近期目标：深化企业改革，加快结构调整，优化资源配置，加强企业管理，建立现代企业制度；精干主业，分离辅业，增强企业市场竞争力，加快发展；提高企业经济效益，完善管理制度及运营网络。远期目标：探索模式创新、制度创新、管理创新的产业发展新思路。坚持发展自主品牌，提升企业核心竞争力。此外，面向国际、国内两个市场，优化资源配置，实施多元化战略，向产业集团化发展，力争利用 3-5 年的时间把公司建设成具有先进管理水平和较强市场竞争实力的大型企业集团。（二）主要职责（二）主要职责1、执行国家法律、法规和产业
50、政策，在国家宏观调控和行业监管下，以市场需求为导向，依法自主经营。泓域咨询/鞍山运动鞋服项目可行性研究报告2、根据国家和地方产业政策、运动鞋服行业发展规划和市场需求，制定并组织实施公司的发展战略、中长期发展规划、年度计划和重大经营决策。3、根据国家法律、法规和运动鞋服行业有关政策，优化配置经营要素，组织实施重大投资活动，对投入产出效果负责，增强市场竞争力，促进区域内运动鞋服行业持续、快速、健康发展。4、深化企业改革，加快结构调整，转换企业经营机制，建立现代企业制度，强化内部管理，促进企业可持续发展。5、指导和加强企业思想政治工作和精神文明建设，统一管理公司的名称、商标、商誉等无形资产，搞好公司