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1、会计学1汽车汽车(qch)文化知识讲座文化知识讲座第一页，共56页。汽车汽车(qch)分类分类n n1.1.1.1.货车货车货车货车n n载货汽车、载重汽车、卡车。主要用来运送各种货物或牵引载货汽车、载重汽车、卡车。主要用来运送各种货物或牵引载货汽车、载重汽车、卡车。主要用来运送各种货物或牵引载货汽车、载重汽车、卡车。主要用来运送各种货物或牵引全挂车。全挂车。全挂车。全挂车。n n2.2.2.2.越野汽车越野汽车越野汽车越野汽车n n主要用于非公路上载运人员和货物或牵引设备，一般为全轴主要用于非公路上载运人员和货物或牵引设备，一般为全轴主要用于非公路上载运人员和货物或牵引设备，一般为全轴主要用
2、于非公路上载运人员和货物或牵引设备，一般为全轴驱动。驱动。驱动。驱动。n n3.3.3.3.自卸汽车自卸汽车自卸汽车自卸汽车n n 指货箱能自动倾翻的载货汽车。自卸汽车有向后倾卸的和指货箱能自动倾翻的载货汽车。自卸汽车有向后倾卸的和指货箱能自动倾翻的载货汽车。自卸汽车有向后倾卸的和指货箱能自动倾翻的载货汽车。自卸汽车有向后倾卸的和左右后三个方向均可倾卸的两种。左右后三个方向均可倾卸的两种。左右后三个方向均可倾卸的两种。左右后三个方向均可倾卸的两种。n n4.4.4.4.牵引汽车牵引汽车牵引汽车牵引汽车:n n 专门或主要用来牵引的车辆。可分为全挂牵引车和半挂牵专门或主要用来牵引的车辆。可分为全
3、挂牵引车和半挂牵专门或主要用来牵引的车辆。可分为全挂牵引车和半挂牵专门或主要用来牵引的车辆。可分为全挂牵引车和半挂牵引车。引车。引车。引车。n n5.5.5.5.专用汽车专用汽车专用汽车专用汽车:装有专用设备，具备专用功能的车辆。装有专用设备，具备专用功能的车辆。装有专用设备，具备专用功能的车辆。装有专用设备，具备专用功能的车辆。n n6.6.6.6.客车客车客车客车:乘坐乘坐乘坐乘坐(chn zu)9(chn zu)9(chn zu)9(chn zu)9人以上，主要用于载运人员及其人以上，主要用于载运人员及其人以上，主要用于载运人员及其人以上，主要用于载运人员及其行李物品的车辆。行李物品的车
4、辆。行李物品的车辆。行李物品的车辆。n n7.7.7.7.轿车轿车轿车轿车:乘坐乘坐乘坐乘坐(chn zu)2(chn zu)2(chn zu)2(chn zu)2至至至至8 8 8 8人的小型载客车辆。人的小型载客车辆。人的小型载客车辆。人的小型载客车辆。第1页/共56页第二页，共56页。世界第一辆汽车世界第一辆汽车(qch)(1886奔驰奔驰)第2页/共56页第三页，共56页。卡尔卡尔本茨本茨 卡尔。本茨出生于1844年，德国人，是一个火车司机的儿子。1871年，他和朋友创建他的第一个公司，提供建筑用材。为了(wile)寻求更多的收入，他开始研制二冲程发动机，1879年获第一个专利。188
5、6年他制造的三轮汽车获得国家专利第3页/共56页第四页，共56页。世界世界(shji)名车名车创立于创立于19261926年，创始人是卡尔年，创始人是卡尔本茨和戈特利本茨和戈特利布布戴姆勒。它的前身是戴姆勒。它的前身是18861886年成立的奔驰汽年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。车厂和戴姆勒汽车厂。19261926年两厂合并后，叫年两厂合并后，叫戴姆勒戴姆勒奔驰汽车公司。现在奔驰除以高质量、奔驰汽车公司。现在奔驰除以高质量、高性能豪华高性能豪华(hohu)(hohu)汽车闻名外，也是世界上汽车闻名外，也是世界上最著名的大客车和重型载重汽最著名的大客车和重型载重汽 车的生产厂家。车的生产厂家。
6、奔驰经营风格始终如一，从奔驰经营风格始终如一，从19261926年至今，从不年至今，从不追求汽车产量的扩大，只追求高质量、高性能。追求汽车产量的扩大，只追求高质量、高性能。奔驰公司公司总部设在德国斯图加特奔驰公司公司总部设在德国斯图加特 第4页/共56页第五页，共56页。世界世界(shji)名车名车1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车(jioch)的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。第5页/共56页第六页，共56
7、页。第6页/共56页第七页，共56页。第7页/共56页第八页，共56页。世界世界世界世界(shji)(shji)名车名车名车名车宝马轿车的标志选用了内外双圆宝马轿车的标志选用了内外双圆圈，在双圆圈环的上方标有圈，在双圆圈环的上方标有“BMW”“BMW”字样，这是公司全称字样，这是公司全称3 3个个词的首位字母缩写。内圆的圆形词的首位字母缩写。内圆的圆形蓝白间隔图蓝白间隔图 案，表示蓝天、白云案，表示蓝天、白云(bi yn)(bi yn)和运转不停的螺旋桨，和运转不停的螺旋桨，创意新颖，既体现了该公司悠久创意新颖，既体现了该公司悠久的历史，的历史，显示公司过去在航空显示公司过去在航空发动机技术方
8、面的领先地位，又发动机技术方面的领先地位，又象征着公司在广阔的时空象征着公司在广阔的时空 旅程中，旅程中，以最创新的科技、最先进的观以最创新的科技、最先进的观念，满足消费者最大的愿望，反念，满足消费者最大的愿望，反映了宝马公司蓬勃向上的气势与映了宝马公司蓬勃向上的气势与日新月异的面貌。日新月异的面貌。第8页/共56页第九页，共56页。BMW BMW公司公司(n s)(n s)的介绍的介绍n nBMWBMW公司的历史始于公司的历史始于19161916年年,是一家飞机发是一家飞机发动机制造商动机制造商 n nBMWBMW是是Bayerische Bayerische Motoren WerkeMo
9、toren Werke的缩写的缩写n n在初创阶段，公司主在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机要致力于飞机发动机的研发和生产的研发和生产 n nBMWBMW的蓝白标志象征的蓝白标志象征着旋转着旋转(xunzhu(xunzhu n)n)的的螺旋桨螺旋桨 n n19281928年，年，BMWBMW收购了收购了埃森那赫汽车厂，并埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车开始生产汽车 第9页/共56页第十页，共56页。BMW BMW公司公司(n s)(n s)的介绍的介绍 慕尼黑的公司慕尼黑的公司(n s)(n s)总部总部 第10页/共56页第十一页，共56页。第11页/共56页第十二页，共56页。世界世界(s
10、hji)名车名车 罗尔斯罗尔斯罗易斯汽车的标志图案采用两个罗易斯汽车的标志图案采用两个“R”“R”重重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。融洽及和谐的关系。罗尔斯罗尔斯罗易斯的标志除了双罗易斯的标志除了双R R之外，还有著名之外，还有著名(zhmng)(zhmng)的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重她庄重 高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。当汽高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。当
11、汽车艺术品大师查尔斯车艺术品大师查尔斯塞克斯应邀为罗尔斯塞克斯应邀为罗尔斯罗易斯罗易斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神像立汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创刻使他产生创 作灵感。于是一个两臂后伸，身带披纱作灵感。于是一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至的女神像飘然而至.第12页/共56页第十三页，共56页。n n 据报道(bodo)，北京某酒店保洁员，踩在停放在酒店前一辆劳斯莱斯汽车前保险杠上系鞋带。n n 留下轻微印痕，经销店检查后告知，保险杠无法维修，只能更换。更换费用3000美元。第13页/共56页第十四页，共56页。第14页/共56页第十五页，共56
12、页。世界世界世界世界(shji)(shji)名车名车名车名车 保时捷汽车的商标选用了公司所在斯保时捷汽车的商标选用了公司所在斯图加特市的盾形市徽，中间的黑马图加特市的盾形市徽，中间的黑马(hi(hi m)m)表明这里早在表明这里早在1616世纪就以产名马而闻名，世纪就以产名马而闻名，上有斯图加特（上有斯图加特（STUTTGARTSTUTTGART）字样，背景）字样，背景 上的鹿角，告诉人们这里也曾是狞猎的场上的鹿角，告诉人们这里也曾是狞猎的场所，金黄的底色则表示成熟了的麦子，黑所，金黄的底色则表示成熟了的麦子，黑红相间的条纹分别代表肥沃的土地和人们红相间的条纹分别代表肥沃的土地和人们的智慧。公
13、司名称在上方最显眼的地方，的智慧。公司名称在上方最显眼的地方，勾划了一幅美丽的田园景色，象征着公司勾划了一幅美丽的田园景色，象征着公司辉煌的过去和美好的未来。辉煌的过去和美好的未来。第15页/共56页第十六页，共56页。2008.10曹兴举(xnj)第16页/共56页第十七页，共56页。世界世界世界世界(shji)(shji)名车名车名车名车 法拉利车的标志是一匹跃起的马法拉利车的标志是一匹跃起的马,在在第一次世界大战中意大利有一位表现非常第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员；他的飞机上就有这样一匹出色的飞行员；他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。在法拉利最初会给他带来好
14、运气的跃马。在法拉利最初的赛车的赛车 比赛获胜比赛获胜(hu shn)(hu shn)后。该飞行后。该飞行员的父母亲员的父母亲-一对伯爵夫妇建议：法拉一对伯爵夫妇建议：法拉利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。利也应在车上印上这匹带来好运气的跃马。后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜后来这位飞行员战死了，马就变成了黑颜色；而标志底色色；而标志底色 为公司所在地摩德纳的为公司所在地摩德纳的金丝雀的颜色。金丝雀的颜色。第17页/共56页第十八页，共56页。2008.10曹兴举(xnj)第18页/共56页第十九页，共56页。世界世界(shji)名车名车 林肯（林肯（LINCOLNLINCOLN）轿车
15、是以美国第）轿车是以美国第1616任总统的名字阿伯拉罕任总统的名字阿伯拉罕 林肯命林肯命名的汽车，借助名的汽车，借助(jizh)(jizh)林肯总统的林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司名字来树立公司的形象，显示该公司生产的是顶级轿车。其商标是在一个生产的是顶级轿车。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联示林肯总统是美国联 邦统一和废除邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特奴隶制的启明星，也喻示福特 林林肯牌轿车光辉灿烂。肯牌轿车光辉灿烂。第19页/共56页第二十页，共56页。第20页/共56页第二十一页，共56页。世界世界世界世
16、界(shji)(shji)名车名车名车名车凯迪拉克：凯迪拉克商标是凯迪拉克家族在古代的宗教战争中，使用的冠和盾型的纹章图案。冠上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统，即凯迪拉克家族是贵族。盾象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。盾被两根深褐色棒平分为四个等分。第二和第三等分有两根相互交叉的褐色棒，表示十字军战士在遥远战场上富有(fyu)骑士般的勇猛。第一和第四等分中各有三只黑色的鸟，这两等分又被黑色棒一分为二，并把三只相同的鸟分开，两只在上，一只在下。按照当时的风俗，没有腿和嘴的鸟，如果以三只同时出现（即三位一体），就表示神圣。第21页/共56页第二十
17、二页，共56页。第22页/共56页第二十三页，共56页。世界世界(shji)名车名车 大众汽车公司的德文大众汽车公司的德文VolkswagenwerkVolkswagenwerk，意为大众使用的汽车；图形商标是德文意为大众使用的汽车；图形商标是德文VolkswagenwerkVolkswagenwerk单词中的两个字母单词中的两个字母V V和和W W的叠的叠 合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个形商标形似三个VV字，像是用中指和食指作字，像是用中指和食指作出的出的V
18、 V形，表示大众公司极其形，表示大众公司极其 产品产品 必胜必胜-必必胜胜-必胜必胜。文字商标则标在车尾的行李箱盖。文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称。大众商标简捷、鲜上，以注明该车的名称。大众商标简捷、鲜明、引人入胜，令人过目不忘。明、引人入胜，令人过目不忘。大众汽车公大众汽车公司是德国最年轻、同时也是德国最大的汽车司是德国最年轻、同时也是德国最大的汽车生产厂家。使大众公司扬名的产品是生产厂家。使大众公司扬名的产品是 甲壳虫甲壳虫 式轿车式轿车(jioch)(jioch)（由波尔舍设计），该车（由波尔舍设计），该车在在8080年代初就已生产了年代初就已生产了 2000 2000
19、万辆。万辆。第23页/共56页第二十四页，共56页。第24页/共56页第二十五页，共56页。世界世界(shji)名车名车 吉普：切诺基吉普：切诺基吉普车吉普车（Cherokee JeepCherokee Jeep）是克莱斯勒公司）是克莱斯勒公司的的 鹰鹰吉普部吉普部 生产的越野车，生产的越野车，切切诺基诺基 取自美洲印第安部族切诺基土取自美洲印第安部族切诺基土人。他们世代居住在山区，由于生活人。他们世代居住在山区，由于生活和狩猎的需要，他们擅长和狩猎的需要，他们擅长 在山地攀在山地攀行，以此表示行，以此表示 切诺基切诺基 汽车能攀过岩汽车能攀过岩石、涉过泥沙，征服任何艰难险阻，石、涉过泥沙，征
20、服任何艰难险阻，到达胜利的彼岸。由于越野吉普车具到达胜利的彼岸。由于越野吉普车具有功率有功率(gngl)(gngl)大、通过能力强、底大、通过能力强、底盘坚固，能配合盘坚固，能配合 车主完成各项任务，车主完成各项任务，因此称吉普（因此称吉普（JeepJeep）为有生命的汽车，）为有生命的汽车，第25页/共56页第二十六页，共56页。第26页/共56页第二十七页，共56页。世界世界(shji)名车名车 别克：别克（别克：别克（BUICKBUICK）商标中那形似）商标中那形似 三利剑三利剑 的图的图案为其图形商标，它是别克分部的标志。它被安装在案为其图形商标，它是别克分部的标志。它被安装在汽车散器
21、格栅上。图中那三把颜色不同（从左到右：汽车散器格栅上。图中那三把颜色不同（从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养部培养(piyng)(piyng)出的人才个个游刃有余，是无坚不出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。摧、勇于登峰的勇士。第27页/共56页第二十八页，共56页。第28页/共56页第二十九页，共56页。世界世界(shji)
22、名车名车凌志：90年代，丰田汽车公司推出的凌志牌高级轿车，就像一匹黑马(him)，以与众不同的风格跃入人们的眼帘，以不同凡响的商标L标新立异。凌志商标由图形商标和文字商标两部分组成。它的图形商标不是采用常见的三个椭圆相互嵌套形式，而是在椭圆中镶嵌英文Lexus的第一个大写字母L，并被镶在散热器正中间；车尾标有文字商标Lexus，喻示该车驰骋在世界各地的道路上。第29页/共56页第三十页，共56页。第30页/共56页第三十一页，共56页。世界世界(shji)名车名车第31页/共56页第三十二页，共56页。第32页/共56页第三十三页，共56页。世界世界世界世界(shji)(shji)名车名车名车
23、名车丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时(tngsh)喻示着丰田的高超技术和革新潜力。第33页/共56页第三十四页，共56页。第34页/共56页第三十五页，共56页。世界世界世界世界(shji)(shji)名车名车名车名车 GM是美国通用汽车公司名称的缩写，取自通用汽车公司（General Motor Corporation）英文全称(qun chn)的前两个
24、单词的第一个大写字母。各车型商标都采用了公司下属分部的标志。第35页/共56页第三十六页，共56页。世界世界(shji)名车名车 图标商标是抽象化了的蝴图标商标是抽象化了的蝴蝶领结，象征蝶领结，象征(xingzhng)(xingzhng)雪雪佛莱轿车的大方、气派和风度。佛莱轿车的大方、气派和风度。第36页/共56页第三十七页，共56页。第37页/共56页第三十八页，共56页。世界世界(shji)名车名车一个在各种语言中都发音清一个在各种语言中都发音清脆的名字脆的名字JaguarJaguar，它是根，它是根据第一次世界大战的一种飞据第一次世界大战的一种飞行机器行机器(j q)(j q)而命名。美
25、洲而命名。美洲豹又称捷豹豹又称捷豹.第38页/共56页第三十九页，共56页。第39页/共56页第四十页，共56页。世界世界(shji)名车名车 标致汽车公司的前身，是标致汽车公司的前身，是1919世纪初标致家族皮埃世纪初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的小作尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮，它是公司坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮，它是公司所在地弗南修所在地弗南修昆蒂省的标志昆蒂省的标志(biozh)(biozh)，有不可征服，有不可征服的喻意。体现了标致拉锯的三大优点：锯齿象雄狮的的喻意。体现了标致拉锯的三大优点：锯齿
26、象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无的性能象狮子一样所向无 阻。当阻。当18901890年，第一辆标致年，第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定仍沿用汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定仍沿用“雄狮雄狮”商标。商标。第40页/共56页第四十一页，共56页。第41页/共56页第四十二页，共56页。世界世界世界世界(shji)(shji)名车名车名车名车奥迪轿车的标志奥迪轿车的标志(biozh)为四个圆环，代表着合并前的四家为四个圆环，代表着合并前的四家公司公司第42页/共56页第四十三页，共56页。
27、第43页/共56页第四十四页，共56页。世界世界(shji)名车名车 车徽标志是车徽标志是 沿用中世纪时米兰的领主维斯沿用中世纪时米兰的领主维斯康泰公爵的家徽。标志左边的十字部分来源于康泰公爵的家徽。标志左边的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事，右边刻绘了一十字军从米兰向外远征的故事，右边刻绘了一条正在吞食撒拉逊人的蛇，它象征着领主维条正在吞食撒拉逊人的蛇，它象征着领主维 斯斯康泰的祖先击退康泰的祖先击退(j tu)(j tu)使城市人民遭受苦难使城市人民遭受苦难的的 巨蛇巨蛇 的传说。这个标志也是意大利米兰市的传说。这个标志也是意大利米兰市的市徽。的市徽。第44页/共56页第四十五页，
28、共56页。第45页/共56页第四十六页，共56页。世界世界世界世界(shji)(shji)名车名车名车名车 本田：本田公司在本田：本田公司在8080年代成立了商标设年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的计研究组，从来自世界各地的25002500多件设计多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的就是带框的HH，图案中的，图案中的H H 是是 本田本田 拼音拼音HondaHonda的第一个字母。这个标志体现出技术的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时创新，职工完美和经营坚实的特点，同时(tngsh)(tngsh)
29、还有紧张感和可以放松一下的轻还有紧张感和可以放松一下的轻松感。松感。第46页/共56页第四十七页，共56页。第47页/共56页第四十八页，共56页。第48页/共56页第四十九页，共56页。世界世界(shji)名车名车 Ford Ford犹如在温馨的大犹如在温馨的大 自然自然(zrn)(zrn)中，有一只可爱中，有一只可爱,温顺的小白兔正在向前温顺的小白兔正在向前飞奔，飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。令人爱不释手。第49页/共56页第五十页，共56页。第50页/共56页第五十一页，共56页。世界世界(shji)名车名车 三菱（三菱（Mitsubishi
30、Mitsubishi）商标是于）商标是于19171917年注册的三瓣菱形钻石年注册的三瓣菱形钻石(zunsh)(zunsh)图案。图案。三菱体现了公司的三个原则：承担对社三菱体现了公司的三个原则：承担对社会的共同责任、诚实与公平、会的共同责任、诚实与公平、通过贸易通过贸易促进国际谅解与合作。促进国际谅解与合作。第51页/共56页第五十二页，共56页。第52页/共56页第五十三页，共56页。世界世界(shji)名车名车19381938问世问世(wnsh)(wnsh)的大众的大众“甲壳虫甲壳虫”第53页/共56页第五十四页，共56页。世界世界世界世界(shji)(shji)名车名车名车名车历史历史(lsh)(lsh)上第一辆保时捷跑车上第一辆保时捷跑车 1948 Porsche 1948 Porsche 356 356 第54页/共56页第五十五页，共56页。第55页/共56页第五十六页，共56页。