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1、目 录策划思路活动主题及架构项目规划主题活动数字营销平面物料宣传推广组织保障费用预算策划思路策划思路九年沉淀九年，农业嘉年华已成为南京农业节庆活动知名品牌九年，农业嘉年华让无数名特优农产品进入人们的视野九年，品牌不断再造品牌十年绽放今年，农业嘉年华跨越性的落户雨发让农业回归农业，让生态回归生态我们有理由相信在农业嘉年华品牌魅力彰显下，将进一步带市民走进农村，让市民实地感受南京的现代休闲农业策划思路本次嘉年华以“生态”、“体验”为突破点，开展一系列的营销推广，旨在下一个时代，让南京农业嘉年华继续成为引领全国的休闲农业金字招牌。从城市到农村从公园到农园从室内展馆到生态园区从简单购买到互动体验活动主
2、题及架构组织架构主办单位农业部农产品加工局江苏省农业委员会南京市人民政府南京市农业委员会浦口区人民政府南京雨发生态园南京市休闲农业协会南京市各区农业局（林业局）南京都市圈相关市农委协办单位承办单位执行单位第十届“中国南京农业嘉年华”组委会江苏思德文化传媒有限公司活动主题品牌宗旨：农民的节日，市民的盛会文化理念：农耕天下，欢乐大家本届主题：都市农业，多彩生活活动口号：生态友好农业，共享幸福生活 金秋农业嘉年华，四季欢乐在雨发 新农业 鲜生活时间：2014年9月30日10月12日地点：南京雨发生态园（浦口区汤泉街道）项目规划板块分区按照“一馆、三区、四园、八景”的筹办模式“一馆”即都市农业主题展馆
3、；“三区”即舞台区、美食区、观光采摘区；“四园”即儿童植物迪士尼乐园、采摘垂钓乐园、烧烤乐园、青奥乐园。“八景”即“时和年丰”主题花坛群、玫瑰之约、松涛花海、迤逦长堤、金色田野、海天一色、天女散花、杉森芬芳。首次全园覆盖无线wifi，提供免费热点。打造一个全新的，以吃、喝、玩、乐、购、体验为要素的“农业与时尚”、“农业与趣味”、“农业与生态”的农业嘉年华。板块分区总体图入口形象大门板块分区总体图1、道路两侧悬挂第十届农业嘉年华形象道旗；2、园区设置导示系统。园区布置板块分区总体图一馆三区四园八景板块分区一馆:都市农业主题展馆板块分区一馆:都市农业馆都市农业展馆总面积为33000平方米，分为中心
4、展馆、景观长廊、温室展区三大部分。中心展馆面积为2600平方米，分为农情美景、多彩生活两大主题展区；景观长廊总积为3390平方米，将以金陵48景为中心景观，左右两侧设置为购物长廊；温室展区面积约为27000平方米，分为观光蔬菜、小品种花卉和蝴蝶兰、有机蔬菜四大展区。板块分区主题馆板块分区主题馆主展馆室内景观长廊室内板块分区主题馆平面图板块分区景观长廊金陵四十八景展示形式：以LED大屏表现手法，生动地表现金陵48景各景点真实美景，并在展区内为各景点设有一块展板，以图文形式，让游客了解各景的地里位置，出行路线等板块分区购物长廊摊位数量（拟）：100个。现场共分为2个区域：主要以粮食制品、有机蔬菜等
5、名、特、优产品为主，展销的产品每类不超过3家。1、金陵美味（80个摊位）：南京本地、郊县具有一定特色的农副产品。2、都市新味（20个摊位）：由市农委组织南京都市圈城市农业企业进行展示展销。*所有参与展示展销的农产品须报组委会进行质量认定，贴“农业嘉年华”标志。景观长廊板块分区中心展馆农情美景展出内容：以17个地市（除南京以外的江苏下辖13个地市以及南京都市圈内的马鞍山、芜湖、滁州、宣城）为单位，展出当代农村生态文化、农业文化以及民俗文化为重点，展示休闲乡村多元的产业功能，独特的村容景致、别致的乡村文化、创新产业、创意产品、休闲农业特色亮点、民俗、农村特色美食等。展示形式：以景搭景，用实景、景观
6、小品等多种互动形式展现，充分彰显自己的魅力新农村。制作单位：以地市为单位，每个地市60平米的展示区域。板块分区1、居家生活（80平方米）展出内容：艺术插花，小型家居景观设计等特色项目。展出形式：以人们日常生活中常见的花草蔬果为创作元素，构筑一个新颖别致的家。（拟由市农委邀请江苏省农业技术高等职业学院）中心展馆多彩生活板块分区2、蔬菜探秘（80平方米）展出内容：百姓喜爱、南京特色、时下流行的养生蔬菜等展出形式：以造型丰富的实物展台形式，突出蔬菜的特点，并具美观性和艺术性。引导市民了解蔬菜健康与保健知识，（拟由市农委邀请南京蔬菜花卉研究所）中心展馆多彩生活板块分区3、鱼水情深（80平方米)展出内容
7、：江苏常见鱼及特殊鱼种展出形式：构建一个缩小版的长江水域，用虚实结合的手法，带领市民进入奇妙鱼世界。介绍各种鱼的营养价值和安全小知识。（拟由市农委邀请南京市水产科学研究所）中心展馆多彩生活板块分区4、蜂富多彩（80平方米）展出内容：主要展示蜜蜂采蜜过程以及不同蜂蜜品种。展出形式：以实景、模型等展示生产加工过程，宣传如何辨别天然蜂蜜等常识。（拟由市农委邀请南京老山药业）中心展馆多彩生活板块分区1、观光蔬菜以特形辣椒、西红柿、茄子等观光蔬菜为主，如果市民对观光蔬菜感兴趣，可以根据需求开展现场售卖活动。温室展区板块分区2、花样年华将选用数十种缤纷鲜花为主材，利用花田的概念布景，看花美闻花香，充分调动
8、视觉嗅觉，让市民感受不一样的花样年华，同时这里可以售卖类似的物品，如鲜花制品，香味创意产品等。温室展区板块分区3、幽兰秋韵以蝴蝶兰为主题，通过不同的搭配摆放，组成大型景观造型，通过艺术的手法，展现自然美，除此之外，还会售卖蝴蝶兰小盆栽以及相关制品，满足市民的购买需求。温室展区板块分区主题馆平面定位图板块分区一馆三区四园八景板块分区“三区”舞台区、美食区是嘉年华的传统项目，观光采摘区更让市民体验采摘的乐趣。板块分区一区:舞台区舞台区主要用于举办开幕式、区县文艺节目展演、主题广场活动。开幕式：9.30上午9:0010:00区县文艺节目展演：每天上午10:00开始主题广场活动：9.2810.12每天
9、上演用丰富多彩、别开生面的各种活动保证嘉年华天天好玩时时精彩，狂欢永不落幕。板块分区一区:舞台区效果图板块分区1、开幕式时间：2014年9月30日上午900开幕式主要流程：（1）暖场表演手狮舞（2）主持人致开场辞（3）领导致欢迎辞并宣布开幕，吉庆有“鱼”启动仪式一区:舞台区板块分区一区:舞台区手狮舞手狮舞作为南京非物质文化遗产之一，发源地就是南京浦口，作为浦口农民的艺术结晶在此登台表演，别有一番情趣，以多为胜的手狮舞声势浩大，热闹非凡，经过重新编排后，拟加入小孩手持马头营造出万马奔腾的效果，呼应2014马年主题。板块分区一区:舞台区吉庆有“鱼”启动仪式领导分别列于“鱼”型启动装置两侧，同时拉动
10、花线，象征着收获的金色圆球不断积淀，堆积如山，寓意着十年来嘉年华取得的不俗成绩，亦象征着农业发展的辉煌；待所有圆球沉淀下来，舞台周围礼花、造型气球齐放，第十届中国南京农业嘉年华正式开幕。活动形式活动内容活动时间备注农趣活动邀请民间高手现场教学、玩耍滚铁环、竹板鞋、抖翁等民俗体育活动9.2810.12全天展示活动现代农机展示现场制作由市农委组织各区民间艺人现场展示特色手工艺品、现场制作盆景、现场作画，并可根据市民需求，现场展开销售9.2810.12定点活动上午10:30下午15:30 抽奖活动现场抽取20名幸运游客，每人获赠美食区20元抵用券一张。上午10:00下午15:00 文艺表演南京区县主
11、题文艺节目巡演10.1-10.7上午10:00广场互动游戏、魔术、气球派发9.2810.12全天各种活动交替持续进行板块分区一区:舞台区板块分区一区:舞台区广场互动1、蔬菜方整舞根据现场情况，由20-30人组成的身穿各式蔬菜服装的舞裙在广场邀人共舞，炒热气氛。2、小丑发气球将气球折成动物等其他造型，针对有小朋友的家庭，随机发放，（共500只）。板块分区一区:舞台区广场互动3、魔术泡泡秀根据现场情况，间隔开展魔术表演，魔幻泡泡秀的互动性更强，它独特的注重体验的表现形式，可以让每一份观众都享受其中。2、水果杂技秀每天一场杂技表演，演员带草帽，穿大褂，以农民装扮，表演接抛水果的杂技，并现场和市民互动
12、，可以让市民尝试，学习这种简易的小杂技。板块分区两区:美食区区县特色美食：选择历届农业嘉年华较受市民欢迎的郊县美食，如蟹黄汤包等。金陵本土美食：南京特色小吃和时下最红美食，如鸡排、奶茶、冰饮等。摊位暂定60个，将根据卤菜类、蒸煮类、烧烤类、油炸类归类分区。为丰富美食区品种，每个种类产品不超过三家。嘉年华期间将引进几家有资质的快餐企业进驻园区，解决游客和工作人员的用餐需求。板块分区三区:观光采摘区根据季节和雨发生态园自身布局，采摘乐园将根据品种分布在不同区域，暂定为葡萄园、果园、蔬菜园三大园区。让人们一边欣赏果实累累的丰收景象，一边亲手采摘果实，体验收获的快乐感和成就感。*为了确保采摘乐园在嘉年
13、华期间天天都有东西可看可采，拟通过征收门票或限定人数等方式确保游园质量。每个采摘区的入口处放入采摘导示，便于大家采摘。板块分区一馆三区四园八景板块分区发扬嘉年华的娱乐精神，以“四园”即儿童植物迪士尼乐园、垂钓采摘乐园、烧烤乐园、青奥乐园，全方位烘托嘉年华的娱乐氛围。板块分区一园:儿童植物迪士尼乐园全力打造以周末休闲和儿童玩乐为主题的生态游乐园。以亲子游乐为主题，主要针对以家庭为主的市民，定位3到15 岁，游乐设施以刺激度低眩晕程度低为主。创意游乐设施建议：1、花卉旋转木马：搭建一个具有花卉造型棚顶的旋转木马，各个旋转木马分别是不同的可爱的卡通人物，棚内天花是一座绘上的星空图。2、蔬果造型游乐设
14、施：超级茄子大滑梯、水果哈哈镜等农产品和儿童游乐设置相结合的游乐项目。3、用植物打造梦幻卡通人物，塑造不一样的感官体验，也可在园区增添动手堆稻草人游戏，促进游客互动性。板块分区渔夫乐：垂钓中心提供渔具，供游客垂钓、网捕、摸逮 各种特种水产，感受渔夫乐趣。钓花灯：模仿钓鱼形式，将设计好的花灯供游客钓选，有奖环节，提高市民参与度，满足不同人群的需求二园:垂钓乐园板块分区三园:烧烤乐园为了丰富嘉年华内容，进一步满足人们综合娱乐需求，将根据园区情况，开辟一处烧烤区，搭建烧烤炉，租用烧烤器具，也能分流一部分游客中午吃饭的问题。板块分区移植老山青奥文化项目，主要针对前来游园的中小学生、团客开展组队拓展活动
15、，暂定为3-5个游戏项目，每完成一个项目，优胜团队则获得拼图一个，最终完成“青奥大拼图”的团队，则可获得青奥纪念品一份。同时在场地周围摆设大型青奥照片墙，震撼人心，烘托气氛。四园:青奥乐园板块分区一馆三区四园八景板块分区 根据雨发生态园旅游、生态的属性及自身地质条件，将全面打造八大景点，以生态农业景观为主，区别于常见的园林景观，真正做到移步换景，用生态绿色留住人们的脚步，丰富雨发乃至浦口的旅游内涵，进一步提升生态游的品质。”时和年丰“主题花坛群玫瑰之约松涛花海迤逦长堤 八景金色田野海天一色天女散花杉林芬芳板块分区八景-平面图板块分区八景时和年丰主题花坛群板块分区八景玫瑰之约板块分区八景松涛花海
16、板块分区八景迤逦长堤板块分区八景金色田野板块分区八景海天一色板块分区八景天女散花板块分区八景衫林芬芳游园活动游园活动结合本届特色，开展摄影比赛、地图积章、帐篷大会、码上有礼等活动，全面调动市民的游园积极性和主动性，确保市民游遍整个园区。（一）、摄影比赛展会期间由市民自行拍摄，现场直接上网发送至活动网站，雨发实时上网公布，市民网上投票，10月12日后雨发组织专家，结合市民投票，评选出优秀奖20名，奖品为雨发提供的价值200元的有机蔬果一份。（二）、地图积章1、所有入园游客可以免费获赠南京农业嘉年华手绘地图一份，正面为嘉年华详细地图，背面为活动信息。每到一个地点，就由工作人员在地图上盖下一个专用章
17、，每天前40位集齐印章的游客，可获得价值20元采摘券（垂钓券）或免费租车券一张。2、所有集齐印章的游客，凭地图在购物区和都市农业享受9折优惠。游园活动（三）、帐篷大会1、结合园内丰富的游乐设施，号召市民在此期间，带上帐篷，在休闲游园的同时，享受惬意的时光。2、从9.30到10.12日，市民登陆网站，可以秒杀抢夺10个帐篷免费租赁名额。现场同时开展租赁帐篷服务。游园活动（四）、码上有礼在版块与版块的道路之间，制作各种造型的二维码，隐藏在环境之中，号召市民寻找，找到后扫码，马上有礼，礼品为价值10元的采摘券/垂钓券/游乐项目券（每天20个）。游园活动数字营销数字营销线上自媒体平台无疑是传播活动、互
18、动交流、吸引人气的先发阵容。官网、微博、微信各有不同特点，巧妙组合，事半功倍。微信微博官网数字营销为进一步扩大品牌影响力，提升活动参与度，推动休闲农业发展，将为嘉年华搭建一个品牌网站。网站功能：展示+互动+销售网站搭建1）展示在网络上以动画等生动形式全面展示本届嘉年华，满足客户深度了解、反复浏览、远程游园的需求。2）互动在活动前期就开展保卫萝卜、捕鱼达人等互动游戏，吸引眼球积聚人气，为活动蓄水。开园期间，配合园区活动，开展摄影比赛、大家来找“菜”等互动活动，并发布活动现场照片。炒热气氛，拉动线下客户，提升持续关注。嘉年华活动结束后，在网站上发布后续报道、奖项公布等相关信息，增加客户黏性，培养客
19、户使用习惯。3）销售在开园期间，包括采摘的水果、参展的蔬菜等嘉年华的所有物品皆可网上在线选购。*嘉年华活动结束后，筛选一批热卖、特色产品，以农业嘉年华为统一品牌，目前，仅针对南京市内展开销售活动。数字营销网站搭建数字营销市民在官网或其他宣传渠道扫码，即可加“南京农业嘉年华”为自己的微信好友，添加成功后，可以收到关于嘉年华的最新资讯，以及获得价值10元的垂钓券/租车券/烧烤券一张。微信平台每周发布一套关于农产品的知识选择题，通过关键字回复作为通关密钥，通关后可以得到相关产品的礼品，提高粉丝与微信的互动，对活动的期待值，累积人气。微博微信与南京大号合作如“南京发布”，前期进行微博炒作，活动期间进行
20、实时直播，实现与游客的线上互动。数字营销官网功能微博功能微信功能官方新闻发布活动信息公示互动游园在线销售活动话题传播活动内容展示互动聚集人气互动游戏深度介绍活动即时信息发布促进粉丝黏性线上三个平台各取所长，以不同的活动，全面配合线下项目的传播。平面物料平面物料活动背景板平面物料特别通行证/车辆通行证平面物料证件类平面物料邀请函平面物料活动指南平面物料手拎袋平面物料道旗/挂旗平面物料导示牌宣传推广媒介策略线上线下 立体传播网络网络电 视广 播地 铁报 纸宣传推广1、与主流报媒和嘉年华合作报媒，深度合作，以头版、夹页的形式将嘉年华活动信息全面发布；2、针对南京一小时都市圈，选择自驾游消费者经常收听
21、的广播电台，进行早晚上下班高峰期的高频次套播；3、新闻发布会及开幕式当天媒体宣传。4、在南京电视台或18频道合作，提前预热，宣传本次嘉年华活动；5、活动前一个月在地铁、公交等媒介上向市民宣传，适时组织若干场社区广场宣传活动。6、嘉年华品牌官网、自由网络媒体的活动发布和宣传。组织保障组织保障 安全保障运营保障场馆建设医疗保障交通保障卫生保障消防保障 由南京市农业委员会、浦口区政府、南京雨发生态园主要领导和相关执行部门负责人组成，具体统筹安排本次活动的组织保障工作。通信保障应急预案 安全保障大型活动最重要的是安全第一，为确保活动期间安全万无一失，方案报市公安局备案，并与浦口区公安局协调，落实警力负
22、责活动现场秩序；并邀请武警协助配合。园区内招募志愿者，在重点板块安置人员，起到问询服务秩序导引、接待协助等作用。组织保障安全保障安全保障紧急疏散预案工作人员配备扩音设备指引嘉宾快速疏散通道口及大门全部打开增加指引疏散工作人员数量自然及人为因素紧急疏散均可在工作人员引导下撤离园区。红色区域为户外撤离集散地，黑色区域为户外撤离集散地。组织保障安全保障组织保障场馆建设本次活动所涉及到的所有场馆以及设施，由南京雨发生态园负责制作或采购，必须于8月底之前，全部完工并能投入使用。场馆建设组织保障园区外接驳规划拟在南京设10个站点（雨花台南门、安德门、鼓楼公园、万达广场、锁金村、迈皋桥地铁站、铁路北街市民广
23、场、卫岗、龙江新城市广场、大明路）发车时间：早7:00各停车点发车，下午16.30返回发车数量：一个地点计划放5辆车Ps：也在市内选择十个大型社区 每个社区停放1辆。交通保障组织保障区域交通保障浦口区开通短驳车（地铁到园区）。在地铁十号线与雨发之间，设立公交专线，确保市民出行需求。交通保障组织保障免费园区观光车：为便于妇幼儿童和老年人游园，将设置两条免费线路，送游客至各大景点。1号线：中心展馆紫醉蝶花田青奥体验园烧烤乐园美食区2号线：中心展区儿童植物迪士尼乐园观光采摘区垂钓乐园停车场美食区园区内交通规划交通保障组织保障有偿租车：为了便于市民游园，将在园区门口的游客接待中心，设置电瓶车、自行车（
24、单人、双人、三人）出租服务。园区内交通规划交通保障组织保障与浦口区交管局协调，落实交警人员负责生态园西门、北门以及周边道路的交通疏导，加强车辆的出入和停放管理。私家车辆先引导至西门停车场，停车场停满后，车辆将被引导至浦口高铁站处的大型停车场。停车场直通车停靠站交通保障停车保障组织保障医疗保障现场将设置4处流动医疗点，两部医疗救护车辆。配备2名有医疗常识的志愿者。医疗站实时保持与周边就近医院联系。医疗保障组织保障消防保障在各展区配备消防器材若干，确保现场消防安全。消防保障组织保障通信保障为确保嘉年华现场通信、3G信息化使用畅通，安排移动或联通或电信应急车辆2-3辆。通信保障组织保障将根据景区建设
25、要求和嘉年华板块设置，新增4处固定厕所和20处移动环保洗手间。卫生保障组织保障卫生保障组织保障应急预案专人对接南京市气象局，关注活动期间天气状况，按情况预备阴雨天预案。如遇雨水天气，准备雨伞及一次性雨衣供嘉宾使用。防止电力等设备遇水漏电。根据需要在场馆内外铺设地毯及防滑物品。费用预算费用估算中国南京农业嘉年华园项目建设估算一览表序号项目名称建筑面积投资估算（万元）备注1嘉年华展馆370019502014年建设（投资9350万元）2嘉年华展示长廊450019003儿童乐园20002004植物迪士尼乐园20002005游客接待中心10005006园区八景（主题景观建设）8007园区导示系统（标示标
26、牌）2008园区配套设施4009入口主标识5010道路路灯30011园区监控20012园区景观绿化40013园区道路50014园区交通工具20015大型电子屏30016园区停车场50017园区生态护坡15018园区水、电增容30019活动承办费用30020 新建钢结构展厅（农业博览馆）30000100002014年设计规划，2015年施工建设21美食坊12000600022合计25350项目推进时间表（暂定）整体方案确认 细节方案确认 场地勘察 执行细节商议确认 设计确认及制作 运输安排 人员安排 接待及安检场地沟通 搭建管理 流程控制 人员管理 物料管理 应急处理 后勤管理 活动资料整理总结报告 项目结算文件存档整理活动效果评估9月30日-10月12日5月-6月10月底8月29日前所有场馆交付所有活动道具已安装完毕THANKS