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1、一姗洲淞曰洲园令何娟?价格峡视的社会福科分析从语词学上讲,价格歧视为中性词,无褒贬之意。但是,当垄断者凭其垄 断地位采取高于单一定价的歧视高价时,许多理论经济学家认为是对消费者的剥夺,使社会福利受到损失,故价格歧视作为价格垄断的一种特殊形式,成为各国反垄断法所限制的一项重要内容。各国反垄断法限制价格歧视行为主要是基于两方面考虑?一是价格歧视的结果可能会削弱市场竞争并在一定程度上形成垄断,二是价格歧视会使消费者的利益受到损害,也不是所有价格歧视行为都会在增加经营者利润的同时使消费者整体福利受损。同时,价格歧视又是产品定价的一个重要方面,其理论在经营者决策和经济政策的分析中得到广泛的应用,而在现实
2、经济生活中价格歧视也是一个广泛存在的现象。价格法 对“价格歧视”做了原则性规定,没有与之相配套的相关法律,并且仅局限于 不同经营者之间的价格歧视,排除了最后环节对最终消费者的价格歧视行为,远不能适应法制建设的需要。一、价格歧视的原理解析价格歧视的概念有很多种表述,比较权威的是泰勒尔所著产业组织理论一书中的表述?“要想出一个让人满意的价格歧视定义非常不容易,粗略地说,当两个单位的同种商品对同一消费者和不同消费者售价不同,我们就可以说生产者实行了价格歧视”。理解这一定义应该 把握如下三点?其一,价格歧视的实施者必须是同一卖者,同一商品与服务,不同卖主索取不同价格称 为价格分散?其二,产品与服务必须
3、具有同质性?同一质量、同一成本?,区别于价格差别?共三,索取不同的价格时索取 的对象也许是不同消费者,也许是同一消费者。实行价格歧视的主要目的是侵占消费者剩余并将它转化为经营者的利润。所谓消费者剩余是指消费者购买某种商品或服务所愿意支付的最高价格?这一价格也被称为消费者的保留价格?与实际支付的价格之间的差额。在现实生活中,消费者购买某一种商品一或服务所愿支付的最高价格取决于他对这一商品或服务的效用评价。不同消费者的收人水平及消费偏好不同,对相同商品或服务的效用评价也不相同。因此,不同消费者对相同商品或服务所愿支付的最高价格也 大不 相同。如果经营者对同种商品都制定统一的价格,那么,具有较高保留
4、价格的消费者就会获得较多的消费者剩余,而具有较低保留价格的消费者,则由于经营者定价高于其保留价格而不进行购买。对于经营看来说,只要价格高于产品的边际成本,就会有利可 图?由于实行统一价格失去 了保留价格高于经营者的边际成本却又低于经营者定价的消费者,对经营者来说也就等于失去了部分获利的机会。可见,既要获得保留价格较高顾客的消费者剩余,同时又能获得保留价格较低顾客的消费者剩余,就必须对前者制定一个较高的价格,而对后者制定一个较低的价格。这就是价格歧视的基本原理,即对不同的顾客制定不同的价格,以此来侵占消费者剩余并把它转化为 经营者的利润。根据价格歧视对不同竞争者的影响,价格歧视可以分为一线价格歧
5、视和二线价格歧视。一线价格歧视是指经营者对不同消费者实行不同的价格,并影响了竞争对手销售量的做法。二线价格歧视是指由于上游经营者对下游经营者实行不同的价格,从而影响了下游经营者之间的公平竞争的做法。根据歧视程度的大小,价格歧视可以分为一级、二级和三级价格歧视。一般来说,成功地实施价格歧视的必要条件和依据?其一,需求曲线向右下方倾斜,这保证了经营者具有垄断性的支配价格的能力?其二,经营者可以以较低的成本了解不同销售者的消费意愿,并把消费者按某种标志区分为不同的群体?其三,这些被划分为不同群体的消费者是异质性的,具有不同的需求弹性?其四,信息不对称和不能套利,只有在了解了消费者的购买意愿的差别信息
6、的情况下,才能得以进行价格歧视?同时,消费者之间交易成本很大,不能进行套利,即不能以较低价格买到商品的消费者无法把商品转卖给他人。二、价格 歧视的福利分析价格歧视的福利分析需要明确一个前提,那就是垄断者所选择的价格歧视不 可能是社会最优的,最多只能达到社会次优。这是因为价格歧视的社会福利效应肯定会低于完全竞争市场条件下的统一定价。在完全竞争的市场条件下,每一个经营者都是价格的接受者,而不是价格的决定者。在市场竞争的作用下,产品价格、边际成本、平均成本、边际收益、平均收益都是相等的,此时价格最低产量最大,任何经营者都不存在着超额利润,消费者获得最多的消费者剩余,整个社会福利达到最大化。间题在于完
7、全竞争的市场条件是一种理论抽象,严格意义上的完全竞争在现实生活中并不存在,根据次优理论,只要当价格歧视的社会福利水平大于垄断定价时的社会福利水平?即其社会总福利大于垄断定价时的社会总福利?,价格歧视行为就会增加社会福利,价格歧视就是可以容许的,因为此时资源配置没有发生扭曲,效率未受到影响?反之,则应受到规制。?、单一价格的福利分析价格月刊?年第?期?价价价簿簿簿床床床沙沙一一她她她在单一价格情况下,经营者对所有顾客按同一价格出售同一种商品或服务,顾客只能通过压缩消费或购买替代品来影响总购买数量,因此,经营者扩大利润的途径,就是降低消费者剩余,从而增加社会净损失,使社会总福利减少。而实行价格歧视
8、策略,经营者可以在扩大利润的同时,减少社会净损失,使社会总福利增加,等于或趋近 于完全竞争的社会总福利。?、一级价格歧视的福利分析一级价格歧视是指将消费者最高意愿价格确定为商品卖价的行为,它的特点是完全剥夺了消费者剩余,可以定义为?社会总福利二生产者剩余?消费者剩余。内含假定?、不同消费者对同一商品愿意支付的最高价格,即支付意愿各不相同?、经营者完全了解每一个顾客的支付意愿。在这个假定前提下,经营者对不同顾客按相等于其支付意愿的价格出售 同种商品。经营者实行一级价格歧视后?实现了利润 的最大化,并且增进了社会总福利泄会损失的减少即意味着社会总福利增加?,与完全竞争相比,其社会总福利水平几乎没变
9、,资源配置没有发生扭曲。其实质是价格差别化?不同于价格差别?形式下销售量的最大化导致利润的最大化,从而增加了社会总福利。所以,一级价格歧视的杜会福利水平大于完全垄断时的社会福利水平,它与完全竞争?社会最优?一样具有资源配置效率,是可 以容许的。在营销实践中体现为经营者的每次均讨价还价策略。但由于一级价格歧视非常难以实现?除非标准化商品外?,使其仅仅具备理想化的理论意义,而无现实意义,所以人们称之为完全价格歧视,而人们更多关注的是二级和三级价格歧视,这二者也称为不完全价格歧视。?、二级价格歧视的福利分析一级价格歧视是将消费者的最高意愿价格确定为产品 的价格,当需求曲线斜率为负时,将意愿价格确定为
10、产品 的价格,其价格级别过多,从而定价成本过高。二级价格歧视是将价格级别确定为少数几类,厂商虽然让渡了一部分消费者剩余,却大大降低了定价成本。经营者可根据不同消费量或“区段”对买者索取不同的价格,并以此来获取部分消费者剩余。数量折扣和电力公司的分段定价就是二级价格歧视的典型例子。在二级价格歧视下,消费者随着购买量的不 同,其所支付的价格也不同,一般购买量越大,支付的平均价格越低。二级价格歧视中最常用的收费方式是二部收费。二级价格蛛视的社会福利水平一般大于垄断定价时?垄断但没有进行价格歧视?的社会福利水平,而且,其越接近一级价格歧视的福利水平也就越接近 于完全竞争行业的福利水平,二级价格歧视对资
11、源配置的扭曲小于垄断定价时的扭曲。根据次优理论,在市场中已经存在垄断且不能消除垄断的情况下,既然二级价格歧视的社会福利水平大于垄断定价时的水平,那么二级价格歧视就优于垄断定价。所以二级价格歧视也是可容许的。在营销实践中常常体现为经营者的区时区量定价策略。?、三级价格歧视的福利分析三级价格歧视是针对不同的消费者群体采取逆弹性法则,对需求价格弹性大的消费者索取低价,对需求价格弹性小的消费者索取高价。三级价格歧视是最盛行的价格歧视形式,如,同质商品在富人区价格与穷人区价格迥异、采用优惠券进行产品促销等等。三级价格歧视与完全竞争相比必然降低社会总福利。有研究表明,三级价格歧视只有在提高产出量和销售量?
12、大于垄断定价下的产出量和销售量?的情况下,才会减少垄断定价造成的扭曲从而增进福利,否则,就会 降低福利而受到规制。三、几点结论?、在经营者不能实施价格歧视,某些商品或劳务就不可能生产 出来的情况下,进行价格歧视无论是对生产者还是对消 费者来说都是有利的,最终会增进社会福利。如,边远山 区医生开诊所,对需求弹性大的收高价,对需求弹性小 的收低价就是一个典型例子。?、在规模经济存在的情况下,通过价格歧视可以扩大产量,使平均成本和边际成本下 降,随着产量 的增加价格下降,消费者福利会相应增加,社会福利水平得以提高。比如前面提到的电力公司的分段定价就是在规模经济存在的情况下,二级价格歧视的典型例子。?
13、、价格歧视能够增加低收人者的福利,促进社会公平。由于价格歧视把低弹性群体的部分收人再分配给了高弹性群体和经营者,相对提高 了低收人者的购买能力,促进了社会公平,并顺应了消费者心理差异,满足了消费者的多层次需求。一般来说,只要实施价格歧视能够带来足够的新顾客,能够增加销售量和产量,消费者的福利就会增加,从而使生产者与消费者都会受益。由于二级价格歧视与消费者购买的数量有关,因此,二级价格歧视通常会增加产品的产量,是可以容许的?而当一个垄断者实行三级价格歧视时,其产量与实行单一的价格相比是不确定的,通常在增加产量?大于垄断定价下的产量?情况下,是可容许的。?、规制价格歧视要明确合理区间。合理区间是指
14、根据具体情况依照社会福利水平合理地确定价格歧视行为是否应受到规制的区间。这是因为许 多价格歧视行为与垄断条件下的单一定价相比有可能会促进竞争或增进社会福利,这取决于价格歧视下的社会福利水平与垄断定价的社会福利水平的 比较,只要前者大于后者,资源配置效率优于垄断定价的效率,价格歧视行为就会增加社会福利。因此,对不同的价格歧视行 为必须考察它对社会福利和经济效率的影响,而不能对所有的价格歧视行为都一律视为违法行为。遵循合理的原则虽然会增加执法的难度,但却能够促进效率的提高,增进整个社会的福利水平。?、规制价格歧视的重心应放在针对不 同经营者的价格歧 视上。价格法 禁止“提供相 同商品或服务,对具有
15、同等交易条件的其它经营者实行价格歧视”,这一规定仅限于在经营者之间实行价格歧视,而不包括对最终消费者之间的价格歧视。应该说这种限定是从防止垄断、保护竞争来界定价格歧视的违法性的,把限制竞争、妨碍竞争的价格歧视列人了禁止之列。这一规定具有其合理性,主要原因是?与在消费者之间实施价格歧视相比,对经营者的价格歧视更有可能造成对公价格月刊?年第?期?丽一阔闺圃令吴墓林陈粉价频度过大,甚至一年之内连续调价几次,造 成短期内景区景点门票价格庵 升,不仅有损于景区形象,而且会挫伤旅游者消费需求的积极性?三是少数地方政府领导对景区门票价格进行过分干涉,导致政府价格主管部门对景区门票价格无 法实施 有效的管理和
16、监督,客观上推动了景区内乱涨价、乱收费现 象的发生?四是 有些景区所在地的政府价格主管部门没有严格执行国家和省关 于游览参观点门票价格管在当今世界上,旅游业不仅是人们生 活消费不可缺少的部分,而且已成为世 界各国经济发展的重要产业。在 我国,旅游业的发展势头也 蓬勃向上,旅游业在?中所占的比重不断趋升,旅游收入时财政所作的贡献也越 来越大。在国内外旅游业急速发展的状态下,如何科学运用价格的杠杆作用,加快旅游事业发展,成为 经济发展迫切需要解决 的问题。或慕夔暮?礁?奉藻荐袋 乱尚 巅宜理的有关政策规定,不同程 度地存在越权定价、随意 定价及监督不力等问题。?、游览参观点门槛过高。游览参观点门票
17、价格偏高,抬高了旅游门槛,队碍了游客进入旅游市场。部分景区管理部门忽略了“吃、住、行、游、购、娱”综合经济效益的提高,仅仅 着眼于短平快的收入,导 致了迟滞游客的减少,影响了旅游经济的整体效益。景区整体管理水平偏低,低水平管理对旅游市场发展的制约性非常突出。?、个别地区游览参观点门票价格管理较为混乱。一是个别景区管理部门未经政府价格主管部门批 准,擅 自制 定景点票价、越 权提 高景区游览票价、强行要 求游客购买联票、变相加收其它费用?二是一 些景区、景点的调二、游览参观点介票价格形成的基砒游览参观点门标 票作为旅游商品的价格,其定价标准应该以其价值与市场供 求为依据。游览参观点门票的价格由两
18、部分组成,它 们在 客观平竞争的伤害。比如上游经营者对下游经营者实行价格歧视,在通常的情况下会造成下游经营者经营成本的差异,更有可能影响下游经营者的公平竟争?在经营者之间的价格歧视对消费者经济福利 的影响是间接的。价格歧视是否会使消费者利益受损,取决于直接面对消费者进行经 营的下游经营者的价格行为?对经营者的价格歧视比较容易掌握和判定,而对消费者之间的价格歧视 由于具体情况较多,其对竞争与福利的影响也不容 易判定。?、掠夺性价格歧视应是限制消费者间价格歧视的重点。所谓掠夺性价格歧视是指垄断经营者在特定的地区或在特定的产品类别上,为使较小的竞争对手破产而暂时降低价格的价格歧视行为。掠夺性的价格歧
19、视与其他形式的价格歧视不同,它不仅严重伤害卖主之间的公平竞争,并通过对市场竞争的影响会最终损害消费者的利益,所以对这种价格歧视应加强规制,同时可以根据价格与成本间的关系加以判定。对于掠夺性价格歧视的判定应以价格是否低于短期平均可变成本为依据。从理论上来说,经营者是否实施掠夺性价格歧视应该根据经营者在某一地区市场或某种产品的定价是否低于边际成本来确定。但经营者的边际成本在 实际生活中往往难以确定,因此可以用平均可变成本来代替。这是因为经营者如果不能收回它在经营中的可变成本,就会倒闭。如果它所销售的商品价格低于平均成本但高于平均可变成本,就能通过继续经营而将损失减少到最低限度。但是在不能收回可变成
20、本的条件下 继续经营,它所蒙受的损失将比倒闭不再继续经营下去的损失更大。因此,低于平均可变成本的定价本身就说明了 这样做的 目的是为了挤垮竞争对手而进行 的掠夺性定价。?、针对国 际贸易中价格歧视行为,东道国的基本战略选择应该是依据其对东道 国的利弊而扬长避短。扬长避短可采用的主要手段是提高产品的替代程度。主要因为?一是由国际贸易中价格歧视的直接效应分析,高弹性群体受益。因而提高产品在本国的需求弹性,可以在 国外经营者实施价格歧视时受益或免受侵害。考虑决定产品需求价格弹性的 主要因素,东道国能够把握的变量是提高产品的替代程度。而诸如产品对消费者生活的 重要程度、消费者对产品 的认知程度等因素,
21、都是东道国难以把握的变量。二是国 际贸易中价格歧视的间接效应分析,不论是跨国公司的“先低价倾销、后提价赚利润”手段,还是跨国公司考虑市场竞争等其他定价因素,东道国也都只有提高跨国公司产品 的替代程度,才能提高产品的需求弹性、降低该产 品生产者的市场占有率,从而降低该产品的价格,提高本国的福利?此外,也只有提高产品的替代程度,才能制约该产品的生产者在新的市场上形成新 的垄断。提高国外产品替代程度又有两条途径?一是努力发展本土替代品的生产,提高本土替代品的竞争力,其中也包括引进其他跨国公司的直接投资?二是广开进口渠道,发展多边贸易,加剧进口商品之间的替代与竞争。?作者单位?四川大学经济学院?价格月刊?年第?期?