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1、http:/ -1-无形资产价值评估 黄业德 （山东理工大学 管理学院，山东淄博 255049）【摘要】【摘要】本文对现代企业管理的新内容-无形资产价值评估作了系统、深入的分析和论述。全文共分为三大板块，第一部分论述了无形资产价值评估这一课题的选题背景，主要包括无形资产价值评估这一课题的目的意义或者重要性，以及在经济飞速发展的今天无形资产在评估问题上存在的一些现实问题；第二部分主要介绍了无形资产的内容与评估应考虑的因素、评估的主要内容及基本方法；第三部分主要介绍和分析了在现代无形资产评估中一些特殊无形资产的评估，如：企业文化、企业形象、企业的营销关系网络和现代企业信息资源等。这些要素在目前的无
2、形资产评估领域尚属新生事物，特别富有时代特色，是对现代无形资产价值评估理论和实务的有益补充。【关键词关键词】无形资产；价值评估；营销网络；信息资源；企业文化；企业形象。Worth Assessment for Intangible Assets 【Abstract】This article analyses and elaborates the new content of business management systemically and deeply-worth assessment for intangible assets.It contains three parts.The
3、first part elaborates the context of the article,which involves the importance of worth assessment for intangible assets and some actual problems on it;The second is mainly about the content of the intangible assets and the factors,the content and basic methods of the assessments.The last one mainly
4、 introduces and analyses some specific intangible assessment in the modern world.For instance,Corporate culture、Corporate Identification、Corporate Distribution Network、Information Resources and so on.These factors are new things in the field of intangible assessment at the moment.They have their cha
5、racters and are much magnificent to modern intangible assessment.【Key Words】intangible assets；worth assessment；distribution network；information resources；corporate culture；corporate identification.一、无形资产价值评估的重要性 一、无形资产价值评估的重要性 无形资产是企业资产的重要组成部分，是能为企业提供超额利润的重要经济资源。因此，许多企业都在不断加大对无形资产的投入，积极研制和购置无形资产，无形资
6、产转让交易十分活跃。在这种背景下，对无形资产价值进行科学合理的评估成为促进科技成果转化、适应市场经济发展的内在要求,具有重要的现实意义，其主要表现在以下五个方面：1、无形资产价值评估为无形资产公平交易提供价格依据 1、无形资产价值评估为无形资产公平交易提供价格依据 2、无形资产价值评估为保护无形资产提供经济依据 2、无形资产价值评估为保护无形资产提供经济依据 3、无形资产价值评估有利于经济体制改革的深化，是市场经济的需要 3、无形资产价值评估有利于经济体制改革的深化，是市场经济的需要 4、无形资产评估有利于防止国有资产流失 4、无形资产评估有利于防止国有资产流失 5、无形资产价值评估是发展驰名
7、商标，增强企业实力，参与国际竞争的客观要求 5、无形资产价值评估是发展驰名商标，增强企业实力，参与国际竞争的客观要求 二、无形资产价值评估存在的一些现实问题 二、无形资产价值评估存在的一些现实问题 由于无形资产评估在我国作为无形资产的基础性工作起步较晚，相关的法律法规尚不健http:/ 全，存在着一系列亟待解决的问题。主要有以下几个方面：1、对象和范围把握不准1、对象和范围把握不准 一方面是在中外合资合作过程当中，对中方的无形资产不进行评估或低估，使其被合资企业无偿使用，造成大量国有资产流失。另一方面是，对无形资产评估值越来越高，对评估的对象、范围越来越大。2、评估标准不统一，方法不科学，误差
8、大、评估标准不统一，方法不科学，误差大 在我国，目前还没有统一的资产评估法，更没有无形资产评估实施细则，无形资产评估的结果缺乏客观性和公正性。3、评估管理不规范，评估市场混乱 3、评估管理不规范，评估市场混乱 我国无形资产评估组织虽然近年来得到较大发展，但管理相对滞后，还很不完善。一是行政干预严重。二是评估机构无信誉等级。三是垄断严重。1 三、无形资产的内容与价值评估应考虑的主要因素、评估的主要内容及基本方法三、无形资产的内容与价值评估应考虑的主要因素、评估的主要内容及基本方法 为了规范、完善无形资产评估，必须明确无形资产的对象、范围以及科学的评估方法。1、无形资产的内容1、无形资产的内容 随
9、着社会经济发展，新的经济业务不断出现，无形资产的内容种类都在不断发展。无形资产除包括专利权、商标权、著作权等传统的内容之外，而且还包括企业营销关系网络、企业信息资源、企业文化和企业形象等新兴的无形资产。2、无形资产价值评估应考虑的主要因素 2、无形资产价值评估应考虑的主要因素 在无形资产价值评估中，为了全面、充分、真实、公正体现其价值，一般应考虑的因素如下：（1）形资产的开发购置成本（1）形资产的开发购置成本（2）无形资产的有效期限（2）无形资产的有效期限（3）无形资产的实施率（3）无形资产的实施率2 （4）无形资产的有效市场占有率（4）无形资产的有效市场占有率（5）相关有形商品的生命周期（5
10、）相关有形商品的生命周期（6）技术进步和市场竞争（6）技术进步和市场竞争（7）无形资产收益及创利情况（7）无形资产收益及创利情况（8）无形资产的转让次数（8）无形资产的转让次数（9）无形资交易的结算方式（9）无形资交易的结算方式3 （10）无形资产的账面净值（10）无形资产的账面净值（11）无形资产的宣传、维护费用（11）无形资产的宣传、维护费用 除此之外，无形资产评估中还应考虑产品质量，企业无形资产管理现状，无形资产是否-2-http:/ 有被侵权的现象，采取了哪些有效措施等等。3、无形资产价值评估的主要内容 3、无形资产价值评估的主要内容 无形资产评估的核心内容就是评定估算无形资产的重估价
11、值。无形资产价值评估可从以下几方面进行具体的评估：（1）鉴定无形资产性能状况（1）鉴定无形资产性能状况 鉴定无形资产就是对被评估的无形资产的真伪进行判断，辨析其成熟程度，掌握无形资产主要经济技术参数，这是无形资产价值评估的一项基本内容和基础工作。（2）确定无形资产形成的成本支出（2）确定无形资产形成的成本支出 确定无形资产的成本支出既是无形资产评估的一项重要内容，又是评估无形资产资本价值的重要环节。（3）核定无形资产有效使用年限（3）核定无形资产有效使用年限 这是无形资产价值评估的又一项重要的内容，因为无形资产的有效使用年限的长短直接影响到无形资产的重估价值的高低。（4）预测无形资产的未来收益
12、（4）预测无形资产的未来收益 无形资产获利能力越大，其转让价值越高，反之越低。（5）确定折现率（5）确定折现率 折现率的内涵是指与投资于该无形资产相适应的投资报酬率，一般包括无风险报酬率，风险报酬率和通货膨胀率。一般来说，无形资产投资收益高，风险性强，对其评估得折现率往往要高于有形资产的折现率。（6）评定估算无形资产的重估价值（6）评定估算无形资产的重估价值 这既是无形资产评估的出发点，又是无形资产评估的归宿点。如果说确定无形资产重估价值是目的的话，那么评定无形资产状况、确定无形资产成本、核定无形资产使用年限、预测无形资产未来收益则是实现这一目的的具体资料和基本途径。4、无形资产价值评估的基本
13、方法 4、无形资产价值评估的基本方法 为准确地估计无形资产的价值，采用正确的评估方法至关重要。一般说来，评估可确指无形资产价值可采用的最基本的方法有：重置成本法、现行市价法和收益现值法；评估不可确指无形资产则多采用收益现值法和残值法进行价值评估。下面就这四种评估方法作简单的介绍。（1）重置成本法 （1）重置成本法 重置成本法是以被评估无形资产的现行重置成本减去无形资产的损耗或贬值因素，从而确定被评估资产价格的一种方法。该无形资产的价值等于其重置成本减消耗和贬值后的价值。（2）现行市价法（2）现行市价法 现行市价法也就是市场价格比较法、销售比较法、市场法。它是最直接，最简便的一种资产评估方法。（
14、3）收益现值法（3）收益现值法 收益现值法又称收益法，是通过估算未来的预期收益，并采用适宜的折现率折算成现值，然后累加求和，得出被评估无形资产的价值的一种评估方法其公式为：无形资产评估现值=（1）)*(现值系数预计年收益额（4）残值法（4）残值法4 残值法是指通过用综合评估所确定的企业资产重置价值与单项资产评估加总方式所确定-3-http:/ -4-的企业重置价值的比较来获取商誉价值的一种方法。在这种方法下，企业所拥有商誉的价值：P=W-Z （2）式中：W企业整体资产总值，Z单项资产价格之和。四、几个特殊无形资产的评估 四、几个特殊无形资产的评估 很多文献资料对一般的无形资产已经研究和探讨的很
15、多，而对一些特殊无形资产如企业文化和企业形象等关注甚少，特别是在企业重组、并购等交易中，由于很少甚至没有对它们的价值进行有效的评估，给拥有这些无形资产的企业带来了许多经济损失。因此，我在此对这几种无形资产的价值评估进行简单的论述：1、企业营销关系网络价值评估 1、企业营销关系网络价值评估 企业营销关系网络是一组由经济关系和信用关系融合起来的，由社会组织或个人形成的，有一定规模且相对稳定的，某企业生产要素供给和产品销售的市场布点和流通渠道的总和，它主要由三大版块构成，一是供应商网络，二是销售商网络，三是顾客网络。下面仅就这三个方面的价值评估进行简单的介绍。（1）供应商网络的价值评估（1）供应商网
16、络的价值评估 一个企业的供应商网络，是和企业生产经营活动所需的人力、物力、财力、信息、技术相关的经济关系网络，这是任何一个企业的生存和发展都不能离开的生命线之一。对供应商网络价值的评估可以用以下公式得出。供应商网络的价值=联系和维持供应商所耗费的成本*权数 1+（有固定供应商所获得得润额-没有固定供应商所获得得利润额）的预计年收益现值之和*权数 2 （3）权数 1+权数 2=100%通过这一公式能够粗略的估计供应商网络的价值。（2）销售商网络的价值评估（2）销售商网络的价值评估 销售商关系是企业推销其产品和劳务的重要渠道，是企业占领区域性市场的重要手段，因而是企业一项重要的经济资源，技术复杂度
17、高、对售后服务要求高的产品的销售尤其如此。它的评估方法可以同供应商网络的价值评估相同即可以用上面供应商网络的价值评估的公式。（3）顾客关系网络的价值评估（3）顾客关系网络的价值评估 顾客关系是指由广告、商标、独特的产品、优惠的服务和其他类似的原因而建立起来的顾客对企业的信赖关系5。评估顾客关系最好是运用边际分析的方法按其贡献值确定收益现值；评估时，可先测算有顾客关系条件下的销售利润，再同无顾客关系条件下的销售利润相比较，其差额则可视为顾客关系的价值。2、企业信息资源的价值评估 2、企业信息资源的价值评估 信息可泛指消息和数据的具体内容和意义6。信息价值的评估方法，一种方法是成本加利润，各种形态
18、的成本加上利润，利润的计算方法是（成本*利润率），利润率的确定则依据信息取得难易程度、信息的转让费和转让次数等因素来确定。还有一种方法是以市场需求作为估价基础。它可以是一历史上的市价为依据来确定，也可以是以收益分成的方法来确定，即在一定时期内按一定的比例分享根据信息使用方使用后取得的经济效益。这种方法也可以以产值为基础确定适当的分成比例。3、企业文化的价值评估 3、企业文化的价值评估 企业文化，是指一个企业或组织具有的价值观念体系及相应的文化教育活动的总和。企业文化有环境文化、经营广告文化、娱乐文化、制度文化和精神文化等层次构成的，这些层次的文化都具有一种很强的文化力，一旦转化为生产力，就能使
19、企业在激烈的市场竞争中显http:/ 示出较高的内在素质和整体优秀性品质。对企业文化进行价值评估可以根据上面的层次分别评估，如对环境文化进行评估，对环境文化改造完成后，可以用企业后 3 年的利润现值之和减去前 3 年的利润再减去物价和国家政策等因素造成的利润额的增长额，即为该公司企业文化的价值。可以用公式表示如下：该企业的环境文化价值=企业后 3 年的利润现值之和-企业前 3 年的利润之 和-物价和国家政策性因素造成的利润的增加额 （4）由以上推而广之，企业文化中其他层次的文化可以参照上面的环境文化的价值评估来分别评估其价值。4、企业形象的价值评估 4、企业形象的价值评估 企业形象特指社会公众
20、按照一定的标准和要求，对某个企业经过主观努力所形成和表现出来的形象特征所形成的整体看法和最终印象并转化成的基本信念和综合评价。对于形象价值的评估，我举一个代表性的公式来说明。企业识别的标志是企业用于象征子特征的标志，这种标志可以使企业印象明确化，使公众从中体验到企业的整体优秀性和鲜明的个性。企业识别的标志最常见的是各种图案、文字符号等。如我国红旗轿车的红旗标志，大众汽车的桑塔纳标志，福田集团的钻石标志等。那么，可以有以下公式得出它们的价值。标志的价值=+DCBA （5）其中，A为标志所附产品当年产值的 5%+该产品从诞生之日起累计产值的 5%+该产品今后10 年潜在经济效益的 5%；7 B 为
21、企业培育该标志信誉所付出的广告宣传费；C 为设计、注册该标志所付出的费用；D 为保护该标志所付出的费用。以上就是企业形象的一个重要方面的评估公式，那么同样其他的企业形象的评估问题也迎刃而解。目前，由于以上四种无形资产在会计报表尚没有反映，国内在这几种无形资产的价值评估方面的探究也不深，许多东西仅是我个人的一些见解，所以仅供参考。主要参考文献 主要参考文献 1、魏亚平著，企业无形资产中应注意的几个问题J，专家评估网 2004 年。2、余恕莲著，无形资产评估M，对外经济贸易大学出版社，2003 年版，P156 3、Intangibles:Management,Measurement,and Rep
22、orting by Baruch.Lev,The Brooking Institution,2003,P89-93。4、王君彩 谢军蓉著，试论无形资产评估方法的匹配问题J，专家评估网，2005 年。5、王维平著，企业无形资产管理M，北京大学出版社，2003 年版,P140-142。6、陈仲著，无形资产评估导论M，经济科学出版社，1995 年版,P201-204。7、卢双娥著，关于无形资产评估问题的思考J，石家庄经济学院学报，2002 年 4 月第二期,P18-20。黄业德：男，(1965)，副教授，硕导，山东理工大学 管理学院 主任 地址：淄博市张店区 山东理工大学 邮编：255049 Email: -5-