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2、iaU www.KaiyuanM 2011 年第年第 1 季度杭州报纸文化娱乐休闲广告价值评估排行榜揭晓季度杭州报纸文化娱乐休闲广告价值评估排行榜揭晓 开元研究最新报纸广告价值评估结果公布 根据中国平面媒体广告价值研究最新研究结果，2011 年第 1 季度杭州主要报纸文化娱乐休闲广告价值评估中，都市快报、钱江晚报、青年时报分列杭州最具文化娱乐休闲类广告投放价值排名第一、第二和第三位，详细排名如下表所示：媒体名称 排名 都市快报 1 钱江晚报 2 青年时报 3 杭州日报 4 今日早报 5 每日商报 6 浙江日报 7 中国平面媒体广告价值研究，是一个经过多年以来的观察和深入研究，由开元研究与中国媒
3、体价值网联手共同推出的一项创新性研究项目。该项研究通过动态收集大量与平面媒体广告价值密切相关的最新数据，评估各种不同的平面媒体，在不同广告产品领域，或不同消费人群所具有不同的广告价值，并最终形成统一的“媒体价值指数”和“媒体优选指数”两大核心指标体系给出研究成果。通过“媒体价值指数媒体价值指数”指标体系，广告主和广告公司可以根据不同地域，不同产品，以及不同消费人群，可以方便直观的进行媒体广告投放价值比较；媒体可以清楚的了解到自己在不同区域，不同产品的广告优劣势所在。通过“媒体优选指数媒体优选指数”指标体系，广告主和广告公司在进行广告购买决策时，可以获得来自第三方的，公正客观的，同时也是最为直观
4、的数据参考；媒体可以根据这一指标进行自身和竞争对手的比较，灵活的调整自己的价格策略。目前，该项目研究涉及的城市有北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、南京、成都等全国 23 个城市，以及房地产、汽车、医药、食品饮料、家用电器和电子电脑等 12 个行业。平面媒体价值指标的评估平面媒体价值指标的评估方法和方法和依据依据 在对平面媒体的广告价值进行研究的过程中，开元研究主要考虑四个方面的因素：一、媒体的受众规模；二、媒体的受众构成；三、媒体对受众影响力；四、广告主对媒体的接受度。影响媒体广告价值的因素还有 3 北京开元策略信息咨询有限公司 地址：北京市丰台区莲花池西里 11 号莲馨嘉园 C 座 301
5、 室 电话：（010）63986172 传真：（010）63986210 网址：www.MediaU www.KaiyuanM 很多，相互作用也非常复杂，因此，在操作过程中，开元研究采用了一种创新性的研究模式开元因子加成分析法，从而使研究结果更全面、客观和科学。媒体价值评估媒体价值评估核心指标核心指标 媒体价值指数媒体价值指数 媒体价值指数=受众规模因子受众构成因子媒体对受众影响力因子广告主对媒体的认同因子 媒体媒体优选优选指数指数 媒体优选指数=媒体价值指数/媒体价格 媒体价值媒体价值核心指标核心指标评估因子评估因子 受众规模因子受众规模因子 主要参考发行数据。开元研究自身拥有大量一手的发行
6、数据研究，目前在 20 个城市有定期发行监测研究。在这方面，我们会假定发行量越大的媒体，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的主要构成因子。受众构成因子受众构成因子 主要参考阅读率数据。数据来源包括开元读者研究数据、其他第三方公开的阅读率数据、以及媒体自身提供的受众构成数据等。在这方面，我们会假定媒体受众群体与产品销售群体的吻合度越高，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的重要构成因子。媒体对受众影响力媒体对受众影响力因子因子 主要参考媒体在互联网的二次传播能力。数据来源开元研究网络数据挖掘研究体系，通过对 4.5 亿网民的上网痕迹监测和 600 亿网页数据的分析挖掘，研究该媒体在网络二次
7、传播的映射，折射出该媒体实际的阅读人群特性和社会影响力度。在这方面，我们会假定媒体在相关领域互联网形成二次传播的能力越强，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的参考构成因子。广告广告主对媒体的认同因子主对媒体的认同因子 主要参考广告监测数据。数据来源于第三方广告监测机构购买数据。在这方面，我们会假定媒体在相关领域广告集中度越高，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的参考构成因子。关于开元研究关于开元研究 开元研究，成立于 2002 年，是一家专业性的市场研究机构，目前，开元研究的优势研究领域在于平面媒体研究，尤其是在平面媒体的发行与读者研究。开元研究全国报刊零售监测数据，目前被全国主流广告公司和媒体广泛使用。关于中国媒体价值网关于中国媒体价值网 中国媒体价值网（），注册于 2006 年，是中国首个专注于媒体价值研究的网站，网 4 北京开元策略信息咨询有限公司 地址：北京市丰台区莲花池西里 11 号莲馨嘉园 C 座 301 室 电话：（010）63986172 传真：（010）63986210 网址：www.MediaU www.KaiyuanM 站致力于收集来自各种不同渠道，与媒体经营相关的各种数据，各类研究成果，各种相关资讯等有价值信息，以集中，快速，全面地方式，传递给与媒体经营相关的各种机构与相关人士，目前网站日均 PV 在 40 万左右。