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1、会计学1欧洲的现代欧洲的现代(xindi)平面设计美国的现代平面设计美国的现代(xindi)平面设计平面设计第一页，共53页。1 1 1 1、第一、第一、第一、第一(dy)(dy)(dy)(dy)、二次世界大战期间和战后的、二次世界大战期间和战后的、二次世界大战期间和战后的、二次世界大战期间和战后的美国设计美国设计美国设计美国设计威尔威尔威尔威尔布丁布丁布丁布丁:海报设计海报设计海报设计海报设计 2 2 2 2、六、七十年代的美国设计、六、七十年代的美国设计、六、七十年代的美国设计、六、七十年代的美国设计兰德兰德兰德兰德:IBM :IBM :IBM :IBM 公司新形象设计公司新形象设计公司新
2、形象设计公司新形象设计 美国现代美国现代(xindi)(xindi)平面设平面设计的发展计的发展第1页/共53页第二页，共53页。n n美国的现代平面设计（1）美国早期(zoq)的平面设计探索（2）新移民新设计（3）美国本土现代平面设计（4）瑞士国际主义平面设计的影响（5）美国的“新广告”设计第2页/共53页第三页，共53页。n n最早促进国际主义在美国发展的是洛尔最早促进国际主义在美国发展的是洛尔 马丁马丁n n（19221922）。他于）。他于19471947年开始在美国辛辛年开始在美国辛辛那提美术博物馆担任平面设计工作，他那提美术博物馆担任平面设计工作，他放弃了美国当时流行的写实插画方式
3、而放弃了美国当时流行的写实插画方式而采用国际主义设计博物馆的展览、刊物采用国际主义设计博物馆的展览、刊物和海报。和海报。n n鲁道夫鲁道夫 德德 哈拉克哈拉克n n另外一个把国际主义风格介绍到美国、另外一个把国际主义风格介绍到美国、并且推广的是洛杉矶平面设计家（并且推广的是洛杉矶平面设计家（19241924）。瑞士国际主义平面设计风格从）。瑞士国际主义平面设计风格从5050年代起在美国开始流行，一直年代起在美国开始流行，一直(yzh)(yzh)延延续了续了2020多年。多年。n n德威金斯的设计风格德威金斯的设计风格?第3页/共53页第四页，共53页。n n新移民设计n n威尔.伯丁（Will
4、 Burtin）财富艺术总监，提倡用科学知识数据成为生动(shngdng)形象的视觉设计品。具有可读性、易读性。n n约瑟夫。宾德(Joseph Binde)奥地利人n n拉迪斯拉夫.萨特纳德国人，使用网格构架合理安排视觉元素的版面流程，n n雷蒙罗维:“可口可乐”瓶型与标志设计等第4页/共53页第五页，共53页。n n美国本土现代平面设计n n政府支持:1935年设置了“联邦艺术项目”n n美国集装箱公司n n阿尔维.鲁斯提格：新方向出版公司作海报设计n n索尔.贝斯 电影片头设计金臂人大逃亡(towng)n n保罗.兰德保罗兰德，一个设计师的艺术、设计思想第5页/共53页第六页，共53页。
5、第十届芝加哥国际(guj)电影节海报第6页/共53页第七页，共53页。平面(pngmin)十界与电影海报第7页/共53页第八页，共53页。第8页/共53页第九页，共53页。n n保罗兰德界上最杰出(jich)的图形设计师、思想家及设计教育家之一。第9页/共53页第十页，共53页。第10页/共53页第十一页，共53页。第11页/共53页第十二页，共53页。第12页/共53页第十三页，共53页。美国广播公司的标志(biozh)第13页/共53页第十四页，共53页。美国(miu)Cummins（康明斯)公司第14页/共53页第十五页，共53页。UPS快递(kuid)公司第15页/共53页第十六页，共
6、53页。西屋电器产品公司(ns)第16页/共53页第十七页，共53页。NEXTCOMPUTER公司(ns)标志第17页/共53页第十八页，共53页。第19页/共53页第二十页，共53页。第20页/共53页第二十一页，共53页。第21页/共53页第二十二页，共53页。第22页/共53页第二十三页，共53页。第23页/共53页第二十四页，共53页。n n总结保罗总结保罗.兰德的设计风格？兰德的设计风格？n n不拘一格，富于变化，且具有不拘一格，富于变化，且具有强烈的现代感觉。强烈的现代感觉。n n标志作品的特点标志作品的特点?n n构图严谨，线面简洁的抽象几构图严谨，线面简洁的抽象几何图形，承袭了
7、包豪斯设计哲何图形，承袭了包豪斯设计哲学的理性之美。而自由和敏感学的理性之美。而自由和敏感的造型及鲜明强烈的色彩运用，的造型及鲜明强烈的色彩运用，又赋予其作品清秀和隽永的幽又赋予其作品清秀和隽永的幽默感及独特思维默感及独特思维(swi)，画面，画面简练和趣味无穷。简练和趣味无穷。第24页/共53页第二十五页，共53页。n n3.美国(mi u)的新广告设计第25页/共53页第二十六页，共53页。n n文案大师罗塞文案大师罗塞里夫斯里夫斯“独特销独特销售主张售主张”（USP）n n1每个广告每个广告(gunggo)向消费者向消费者陈述一个主张。陈述一个主张。n n2该主张必须是竞争者所不能或该主
8、张必须是竞争者所不能或不会提出。不会提出。n n3主张要打动千百万的人，主张要打动千百万的人，第26页/共53页第二十七页，共53页。第27页/共53页第二十八页，共53页。第28页/共53页第二十九页，共53页。第29页/共53页第三十页，共53页。第30页/共53页第三十一页，共53页。第31页/共53页第三十二页，共53页。n n总督牌香烟广告总督牌香烟广告思想家的滤嘴，吸烟者思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴。的雅兴。n n该广告语即体现了吸烟者拥有该广告语即体现了吸烟者拥有(yngyu)的的无限智慧，又带给了吸烟者吸烟的无穷乐无限智慧，又带给了吸烟者吸烟的无穷乐趣。趣。第32页/共53页第三
9、十三页，共53页。作者：罗瑟瑞夫斯产品：总督牌香烟标题：总督牌能给你而没有别的滤嘴能够给你的是什么？插图说明：只有总督牌在每一支香烟的滤嘴中给你两万颗过滤气瓣。当你所吸的香烟味道透过时，它就过滤、过滤、再过滤。男人：有那两万颗过滤凝气瓣，比我过去(guq)所吸的没有滤嘴的香烟的味道要好得多。女人：是的，有滤嘴的总督牌香烟抽起来要好得多并且也不会在我嘴里留下任何烟丝渣。第33页/共53页第三十四页，共53页。第34页/共53页第三十五页，共53页。第35页/共53页第三十六页，共53页。GeorgeLoisandEsquire乔治乔治.路易斯，路易斯，成立成立PKLPKL广告广告(gunggo)
10、(gunggo)公司公司主要著作有主要著作有蔚蓝诡计（蔚蓝诡计（WHAT S THE BIG IDEAWHAT S THE BIG IDEA）和广告）和广告(gunggo)(gunggo)的艺术（的艺术（THE ART OF ADVERTISING THE ART OF ADVERTISING）广告广告(gunggo)(gunggo)的艺术被誉为大众传播学的圣经的艺术被誉为大众传播学的圣经 名言：名言：如果你每天结束的时候没有感到筋疲力尽，那你这天就白过了。如果你每天结束的时候没有感到筋疲力尽，那你这天就白过了。第36页/共53页第三十七页，共53页。MuhammadAli,April1968
11、MuhammadAli,April1968第37页/共53页第三十八页，共53页。乔治乔治.路易斯作品路易斯作品(zupn)“抗敏灵抗敏灵”你有过敏性感冒吗？（实你有过敏性感冒吗？（实际上许多感冒是过敏引起）际上许多感冒是过敏引起）请服用请服用“抗敏灵抗敏灵”。你早。你早上一起床就打喷嚏吗？请上一起床就打喷嚏吗？请服用服用“抗敏灵抗敏灵”。这种新。这种新药能平息过敏引起的咳嗽、药能平息过敏引起的咳嗽、打喷嚏、流鼻涕、眼睛发打喷嚏、流鼻涕、眼睛发痒等症状。痒等症状。“抗敏灵抗敏灵”是是第一种不需要处方就能购第一种不需要处方就能购买的抗过敏药。没有任何买的抗过敏药。没有任何一种治疗感冒的药物能像一
12、种治疗感冒的药物能像它一样有效。啊嚏！我最它一样有效。啊嚏！我最好还是吃点好还是吃点“抗敏灵抗敏灵”。第38页/共53页第三十九页，共53页。乔治乔治.路易斯作品路易斯作品茴香豆荚茴香豆荚广告文案：广告文案：打破抽烟习惯打破抽烟习惯吃一吃茴香豆荚吃一吃茴香豆荚每一罐中有每一罐中有40根纯粹研制的根纯粹研制的新鲜翠绿的豆荚，漂在醋和新鲜翠绿的豆荚，漂在醋和漂亮的小茴香中。它们爽脆漂亮的小茴香中。它们爽脆无比，用牙一咬发出无比，用牙一咬发出(fch)清脆的清脆的声音，绝对是继脆花生和椒声音，绝对是继脆花生和椒盐饼干后最有创意的产品。盐饼干后最有创意的产品。它有你所需要的一切，却没有它有你所需要的一
13、切，却没有卡路里。（说吧，老兄，卡路里。（说吧，老兄，还要烟吗？）还要烟吗？）第39页/共53页第四十页，共53页。乔治.路易斯作品(zupn)克瑞得滴耳液第40页/共53页第四十一页，共53页。乔治乔治.路易斯作品路易斯作品1959 年年“可以可以(ky)洗涤的领带洗涤的领带”第41页/共53页第四十二页，共53页。第42页/共53页第四十三页，共53页。第43页/共53页第四十四页，共53页。第44页/共53页第四十五页，共53页。n n19631963年圣诞节的年圣诞节的 Esquire Esquire 封面，杂志原本以为封面，杂志原本以为 George Lois George Lois
14、 也该妥协一下了，也该妥协一下了，毕竟是圣诞节，但是毕竟是圣诞节，但是 George Lois George Lois 是疯子。他前无所有的搞了一个黑脸圣是疯子。他前无所有的搞了一个黑脸圣诞公，这位诞公，这位“死相死相”的黑脸圣诞老人是的黑脸圣诞老人是 Sonny Liston Sonny Liston，是世界杯重量级拳，是世界杯重量级拳击赛的冠军，是罢工硬汉，被媒体渲染成最坏的家伙，当时因持枪窃盗击赛的冠军，是罢工硬汉，被媒体渲染成最坏的家伙，当时因持枪窃盗在狱中服刑，当时美国处在黑色革命浪潮中，当人们一家温馨的围在壁在狱中服刑，当时美国处在黑色革命浪潮中，当人们一家温馨的围在壁炉边，翻开这
15、本杂志，看到这个炉边，翻开这本杂志，看到这个“最不想看到那个从烟囱华夏的家伙最不想看到那个从烟囱华夏的家伙”，会是怎样？但有艺术史教授，会是怎样？但有艺术史教授(jioshu)(jioshu)写信称赞这是继毕加索格尔尼写信称赞这是继毕加索格尔尼卡之后，最伟大的传达社会声音的造型。同时也让卡之后，最伟大的传达社会声音的造型。同时也让 Esquire Esquire 损失了损失了7575万美万美元的广告。元的广告。第45页/共53页第四十六页，共53页。第46页/共53页第四十七页，共53页。第47页/共53页第四十八页，共53页。第48页/共53页第四十九页，共53页。第49页/共53页第五十页，共53页。第50页/共53页第五十一页，共53页。GIORGIOARMANI对对MARCELLOMASTROIANNI，两位意大利国宝，两位意大利国宝(ubo)。第51页/共53页第五十二页，共53页。第52页/共53页第五十三页，共53页。