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1、第四章需求和消费者行为第四章需求和消费者行为第一页，本课件共有40页选择和效用理论选择和效用理论v效用效用指商品满足人们欲望的能力，或者说消费者指商品满足人们欲望的能力，或者说消费者在消费某种物品或劳务时，从中所获得的满足程在消费某种物品或劳务时，从中所获得的满足程度。度。v这种满足程度或效用不是商品的客观属性，而是这种满足程度或效用不是商品的客观属性，而是人们对商品的主观评价，是消费者主观上的一种人们对商品的主观评价，是消费者主观上的一种心理感觉。心理感觉。同一种商品对于不同的消费者来说，效用是不一样的。同一种商品因时、因地而异其效用是不同的。注意效用与使用价值的区别。第二页，本课件共有40
2、页v如果不考虑费用问题，以下几个国家或地如果不考虑费用问题，以下几个国家或地区，你最想去哪一个：区，你最想去哪一个：A.A.夏威夷夏威夷B.B.澳大利亚澳大利亚C.C.西藏西藏D.D.肯尼亚肯尼亚E.E.罗马罗马F.F.巴西巴西第三页，本课件共有40页基数效用和序数效用基数效用和序数效用基数效用：经济学家马歇尔认为就像物体的重量可以计量一样，效用也是可以计量并能够家总求和的。他将数学中的基数引入效用理论。序数效用：基数效用理论中建立的假定是很受限制的，因此引进数学中的序数概念，序数效用论者认为：主观评价的大小是不可以精确计量的，只有等级和程度之分，而没有数量大小之分。第四页，本课件共有40页边
3、际效用边际效用v总效用总效用U U：指消费者在一定时间内，连续消费某种：指消费者在一定时间内，连续消费某种商品，从中获得的效用总量。商品，从中获得的效用总量。v边际边际：增量，指自变量增加所引起的因变量的增：增量，指自变量增加所引起的因变量的增加量。加量。v边际效用边际效用MUMU：多消费：多消费1 1单位物品时所带来的新增单位物品时所带来的新增的或额外的效用。的或额外的效用。第五页，本课件共有40页表中描述了商品表中描述了商品x x的消费量不断增加时，总效用与边际效用的的消费量不断增加时，总效用与边际效用的变化情况变化情况某一物品的消费某一物品的消费量量QQ总效用总效用U U边际效用边际效用
4、MUMU0 00 01 14 42 27 73 39 94 410105 51010总效用、边际效用表总效用、边际效用表43210第六页，本课件共有40页总效用与边际效用总效用与边际效用013254Q510U01324Q5MU第七页，本课件共有40页边际效用与总效用的关系边际效用与总效用的关系u边际效用之和，等于同一数量的总效用。边际效用之和，等于同一数量的总效用。u当边际效用大于零时，总效用上升。当边际效用大于零时，总效用上升。u当边际效用等于零时，总效用最大。当边际效用等于零时，总效用最大。u当边际效用小于零时，总效用下降。当边际效用小于零时，总效用下降。第八页，本课件共有40页边际效用递
5、减规律边际效用递减规律v边际效用递减规律：当某物品的消费量增加时，边际效用递减规律：当某物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋于递减。该物品的边际效用趋于递减。v即在一定时期内，当其它商品的消费量不变时，即在一定时期内，当其它商品的消费量不变时，随着消费者对某种商品消费量的增加，它从这种随着消费者对某种商品消费量的增加，它从这种连续增加的单位中所获得的效用是递减的。连续增加的单位中所获得的效用是递减的。v了解：边际效用递减规律存在的原因了解：边际效用递减规律存在的原因 第一、生理或心理上的原因。第一、生理或心理上的原因。第二、商品本身用途的多样性。第二、商品本身用途的多样性。第九页，本课件共有
6、40页消费者均衡消费者均衡v消费者均衡：消费者均衡：指消费者将其全部收入用于消费时，获得商品或劳指消费者将其全部收入用于消费时，获得商品或劳务的最大总效用。务的最大总效用。v均衡：最优化。均衡：最优化。第十页，本课件共有40页消费者均衡：等边际法则消费者均衡：等边际法则v等边际法则：在消费者的收入固定和他所面临等边际法则：在消费者的收入固定和他所面临的各种物品的市场价格既定的条件下，当花费的各种物品的市场价格既定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后一美元所得到的边际在任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最效用正好等于花费在其他任何一种物品上的最后一美元
7、所得到的边际效用的时候，该消费者后一美元所得到的边际效用的时候，该消费者就会得到最大的满足或效用。就会得到最大的满足或效用。第十一页，本课件共有40页消费者均衡：等边际法则消费者均衡：等边际法则v例：消费者的收入为例：消费者的收入为8 8，商品，商品1 1和商品和商品2 2的价格均为的价格均为1 1，求消费者均衡时购买的商品组合，并计算此时消，求消费者均衡时购买的商品组合，并计算此时消费者的效用。费者的效用。Q12345678Mu11110987654Mu219171513121086第十二页，本课件共有40页需求曲线的导出需求曲线的导出QMuP1153521234393346325331第十
8、三页，本课件共有40页上瘾物品的经济学分析上瘾物品的经济学分析P P0 0QQE E1 1E E非法毒品非法毒品非法毒品非法毒品P非法非法非法非法合法药品合法药品合法药品合法药品P合法合法合法合法A AB B瘾君子瘾君子第十四页，本课件共有40页上瘾物品的经济学分析上瘾物品的经济学分析P P0 0QQ非法毒品非法毒品非法毒品非法毒品P非法非法非法非法偶尔吸毒的人偶尔吸毒的人E E1 1B B合法药品合法药品合法药品合法药品P合法合法合法合法E EA A第十五页，本课件共有40页消费者剩余消费者剩余v消费者剩余：一种物品的总效用与其市场价值之消费者剩余：一种物品的总效用与其市场价值之间的差额。间
9、的差额。P210Q3856741 2 3 4 5 6 7P210Q385674水的数量水的数量EE个人的个人的消费者剩余消费者剩余整个市场的整个市场的消费者剩余消费者剩余第十六页，本课件共有40页个人需求与市场需求个人需求与市场需求v需求分为个人需求和市场需求。需求分为个人需求和市场需求。v市场需求，即所有的个人或家庭对某种产品的需市场需求，即所有的个人或家庭对某种产品的需求的总和。求的总和。第十七页，本课件共有40页基数效用小结基数效用小结v定义总效用与边际效用，而且能解释这两种衡量定义总效用与边际效用，而且能解释这两种衡量消费者满意度方法之间的区别；消费者满意度方法之间的区别；v解释边际效
10、用递减规律及其在经济分析中的重要解释边际效用递减规律及其在经济分析中的重要性；性；v说明等边际法则，并能说明它是如何与边际效用说明等边际法则，并能说明它是如何与边际效用递减规律一起作用，引起需求曲线向下倾斜的；递减规律一起作用，引起需求曲线向下倾斜的；v描述价值悖论；描述价值悖论；v讨论消费者剩余的含义，并通过实例和一条需求讨论消费者剩余的含义，并通过实例和一条需求曲线来表述这一概念。曲线来表述这一概念。第十八页，本课件共有40页序数效用分析序数效用分析u观点：消费者不能说出自己对商品偏好强度的观点：消费者不能说出自己对商品偏好强度的具体大小，即不能说出某一商品的效用量，但具体大小，即不能说出
11、某一商品的效用量，但可以说出自己对不同商品的偏好的顺序。因此，可以说出自己对不同商品的偏好的顺序。因此，可以用序数词第一、第二、第三等等来代表偏可以用序数词第一、第二、第三等等来代表偏好的顺序，并以此来表示效用水平的高低。好的顺序，并以此来表示效用水平的高低。第十九页，本课件共有40页序数效用分析序数效用分析u假定条件：假定条件：偏好的完整性：对于任何两个商品组合偏好的完整性：对于任何两个商品组合A A和和B B，消费者总是，消费者总是可以作出、而且也只能作出以下三种判断中的一种：对可以作出、而且也只能作出以下三种判断中的一种：对A A的的偏好大于对偏好大于对B B的偏好；对的偏好；对B B的
12、偏好大于对的偏好大于对A A的偏好；对的偏好；对A A和和B B 的偏好相同。即消费者总是可以比较和排列所给出的不的偏好相同。即消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品的组合。同商品的组合。偏好的可传递性：如果消费者对偏好的可传递性：如果消费者对A A的偏好强于的偏好强于B B，对，对B B的偏好强于的偏好强于C C，那么他对，那么他对A A的偏好就强于的偏好就强于C C。偏好的非饱和性。如果两个商品组合的区别仅在于其中一种偏好的非饱和性。如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好含有这种商品数商品的数量不相同，那么，消费者总是偏好含有这种商品数量较多的那个商品
13、组合。量较多的那个商品组合。第二十页，本课件共有40页案例案例 休闲俱乐部的规则休闲俱乐部的规则 小小周周和和小小徐徐到到临临虹虹休休闲闲俱俱乐乐部部玩玩，俱俱乐乐部部告告诉诉他他们们，为为了了掌掌握握和和控控制制各各活活动动场场所所的的人人数数，每每个个人人要要事事先先领领卡卡，桔桔色色卡卡表表示示打打两两个个小小时时的的羽羽毛毛球球和和玩玩一一个个半半小小时时的的电电子子游游戏戏，绿绿色色卡卡表表示示打打一一个个半半小小时时的的羽羽毛毛球球和和玩玩二二个个小小时时的的电电子子游游戏戏。小小周周问问小小徐徐：“我我们们是是领领桔桔色色卡卡还还是是绿绿色色卡？卡？”小徐讲：小徐讲：“我无所谓，
14、随便领哪种卡都可以。我无所谓，随便领哪种卡都可以。”这这说说明明，对对小小徐徐来来说说，打打两两个个小小时时的的羽羽毛毛球球和和玩玩一一个个半半小小时时的的电电子子游游戏戏，同同打打一一个个半半小小时时的的羽羽毛毛球球和和玩玩两两个个小小时的电子游戏提供的效用是相同的、无差异的。时的电子游戏提供的效用是相同的、无差异的。第二十一页，本课件共有40页无差异曲线无差异曲线无差异曲线无差异曲线：是用来表示给消费者带来同等程度是用来表示给消费者带来同等程度的满足水平或效用水平的两种商品的各种不同的满足水平或效用水平的两种商品的各种不同组合的轨迹。无差异曲线只表示消费者偏好和组合的轨迹。无差异曲线只表示
15、消费者偏好和效用水平，不表示效用数量或数值。效用水平，不表示效用数量或数值。食品食品服装服装ABCD12346 321.5无差异表无差异表第二十二页，本课件共有40页无差异曲线无差异曲线1065432345612ABCD服服装装食品食品第二十三页，本课件共有40页无差异曲线无差异曲线某消费者的无差异表某消费者的无差异表第二十四页，本课件共有40页无差异曲线无差异曲线1065432345612服服装装食品食品U4U3 U2U1第二十五页，本课件共有40页无差异曲线的特点无差异曲线的特点u同一坐标平面上有许多条无差异曲线，位置同一坐标平面上有许多条无差异曲线，位置较低的无差异曲线代表较低程度的效用
16、水平，较低的无差异曲线代表较低程度的效用水平，反之亦然。反之亦然。u同一坐标平面上的任何两条无差异曲线不会同一坐标平面上的任何两条无差异曲线不会相交。相交。u无差异曲线从左上方向右下方倾斜。无差异曲线从左上方向右下方倾斜。第二十六页，本课件共有40页u边际替代率概念：在维持消费者满足程度不变的情况下，在消费者占有一种物品代替另一种物品时，增加一种商品的数量与放弃另一种商品的数量之间的比率。表示一种物品对另一种物品的替代程度。用公式表示为：MRSxyY/X无差异曲线开始时陡峭，往后逐渐变得平缓，说明消费者用同样数量的X换回的Y越来越少。无差异曲线的特点无差异曲线的特点第二十七页，本课件共有40页
17、在同一条无差异曲线上，用在同一条无差异曲线上，用X X商品代替商品代替Y Y商品说明：商品说明：X X商品的边际效用损失等于商品的边际效用损失等于Y Y商品的边际效用获得。商品的边际效用获得。故有：故有：YMuy YMuyXMux XMux 此式还可以写成：此式还可以写成：Y/X Y/XMux/MuyMux/Muy即边际替代率等于其边际效用之比。即边际替代率等于其边际效用之比。MRSxy MRSxy Mux/MuyMux/Muy无差异曲线的特点无差异曲线的特点第二十八页，本课件共有40页无差异曲线的例外无差异曲线的例外 无差异曲线有时也不一定向原点凸出。当两种商品为无差异曲线有时也不一定向原点
18、凸出。当两种商品为替代品时，且可以完全替代，则无差异曲线的斜率不变，替代品时，且可以完全替代，则无差异曲线的斜率不变，MRSxyMRSxy等于常数（等于常数（k k）；当两种商品为互补品且完全互补）；当两种商品为互补品且完全互补时无差异曲线是一条直角线，其平行于横轴的部分时无差异曲线是一条直角线，其平行于横轴的部分MRSxyMRSxy0 0，其垂直与横轴的部分，其垂直与横轴的部分MRSxyMRSxy。如图所示。如图所示。纸币纸币硬币硬币右脚鞋右脚鞋左脚鞋左脚鞋第二十九页，本课件共有40页预算线预算线1065432345612服服装装食品食品食品食品服装服装MM4 43 32 21 1N N0
19、001.534.56N NMM第三十页，本课件共有40页预算线预算线预算线预算线是表示在既定收入和价格条件下，消费者可是表示在既定收入和价格条件下，消费者可以购买的两种商品的各种可能的最大数量组合。以购买的两种商品的各种可能的最大数量组合。I=Px*X+Py*YI=Px*X+Py*Y例：一个人的收入例：一个人的收入I=10I=10，商品，商品X X的单位价格为的单位价格为1 1，商，商品品y y的单位价格为的单位价格为2 2，则，则I=1x+2yI=1x+2y第三十一页，本课件共有40页预算线预算线I=Px*X+Py*YI=Px*X+Py*Yv 其斜率为：其斜率为：-Px/Py-Px/Pyv思
20、考：当预算方程两端不相等时说明了什么？思考：当预算方程两端不相等时说明了什么？v1 1、当、当I IPxXPxXPyYPyY时，说明消费者收入没有时，说明消费者收入没有完全花掉，它的消费行为在预算空间之内。完全花掉，它的消费行为在预算空间之内。v2 2、当、当I IPxXPxXPyYPyY时，说明消费者收入不够时，说明消费者收入不够其消费，此为消费者的不可达空间。其消费，此为消费者的不可达空间。v3 3、当、当I IPxXPxXPyYPyY时，消费者收支相抵，说时，消费者收支相抵，说明消费者行为在预算线上。明消费者行为在预算线上。第三十二页，本课件共有40页 预算线的移动预算线的移动 收入变动
21、的情况下收入变动的情况下 商品价格不变，收入商品价格不变，收入，预算线上移。，预算线上移。商品价格不变，收入商品价格不变，收入，预算线下移。，预算线下移。1065432345612服服装装食品食品第三十三页，本课件共有40页 预算线的移动预算线的移动变动一种商品价格的情况下变动一种商品价格的情况下 收入和收入和Y Y商品的价格不变，商品的价格不变，X X商品的价格商品的价格，预算线内旋。，预算线内旋。收入和收入和Y Y商品的价格不变，商品的价格不变，X X商品的价格商品的价格，预算线外旋。，预算线外旋。1065432345612服服装装食品食品第三十四页，本课件共有40页消费者均衡消费者均衡1
22、065432345612ABC服服装装食品食品U3 U2U1D第三十五页，本课件共有40页 消费者均衡消费者均衡 消费者均衡在此表现为既定的预算线与尽可能高的消费者均衡在此表现为既定的预算线与尽可能高的无差异曲线相切。切点所代表的商品组合是在既无差异曲线相切。切点所代表的商品组合是在既定收入条件下能给消费者带来最高效用水平的商定收入条件下能给消费者带来最高效用水平的商品组合。在切点处，无差异曲线的斜率等于预算品组合。在切点处，无差异曲线的斜率等于预算线的斜率，即：线的斜率，即：第三十六页，本课件共有40页收入变动对于均衡的影响收入变动对于均衡的影响1065432345612B服服装装食品食品B
23、1第三十七页，本课件共有40页价格变动对于均衡的影响价格变动对于均衡的影响1065432345612服服装装食品食品BB1第三十八页，本课件共有40页小结小结v定义无差异曲线，理解它的特征；定义无差异曲线，理解它的特征；v描述预算约束的含义；描述预算约束的含义；v解释当收入发生变化时，或者两种物品中一种物解释当收入发生变化时，或者两种物品中一种物品的价格发生变化时，预算线将如何移动；品的价格发生变化时，预算线将如何移动；v用序数效用理论分析消费者均衡。用序数效用理论分析消费者均衡。第三十九页，本课件共有40页一个经济探案的故事一个经济探案的故事有一个名叫史蒂文森的罪犯在犯罪后潜逃他国。经过侦察
24、，将可能有一个名叫史蒂文森的罪犯在犯罪后潜逃他国。经过侦察，将可能的嫌疑对象圈定为加拿大的布朗、法国的葛朗台和德国的许瓦茨，的嫌疑对象圈定为加拿大的布朗、法国的葛朗台和德国的许瓦茨，并拿到了这三名疑犯的起居、消费记录。大侦探福尔摩斯接受了并拿到了这三名疑犯的起居、消费记录。大侦探福尔摩斯接受了此案，但在几经分析之后因为没有新的发现只好宣布证据不足，此案，但在几经分析之后因为没有新的发现只好宣布证据不足，无法定案。这时他的朋友萨谬尔森正好在一旁，他研究了史蒂文无法定案。这时他的朋友萨谬尔森正好在一旁，他研究了史蒂文森和三名疑犯的消费记录之后发现：森和三名疑犯的消费记录之后发现：1.1.史蒂文森在
25、潜逃之前每周消费史蒂文森在潜逃之前每周消费1010公斤香肠和公斤香肠和2020升啤酒，啤酒升啤酒，啤酒每升每升1 1磅，香肠每公斤为磅，香肠每公斤为1 1磅。磅。2.2.布朗每周消费布朗每周消费2020公斤香肠和公斤香肠和5 5升啤酒，啤酒每升升啤酒，啤酒每升1 1加元，香肠加元，香肠每公斤为每公斤为2 2加元。加元。3.3.葛朗台每周消费葛朗台每周消费5 5公斤香肠和公斤香肠和1010升啤酒，升啤酒，1 1升啤酒和升啤酒和1 1公斤香公斤香肠均为肠均为2 2法郎。法郎。4.4.许瓦茨每周消费许瓦茨每周消费5 5公斤香肠和公斤香肠和3030升啤酒，升啤酒，1 1升啤酒升啤酒1 1马克，马克，1 1公公斤香肠斤香肠2 2马克。马克。第四十页，本课件共有40页