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1、会计学1插画设计商品插画插画设计商品插画商品插画的概念商品插画的概念n n商业插图，是指应用于商业美术设计中的图画。一件商品包装的设计，通常由文字和图形两个基本要素组成。图形部分，可以用指示的方法传达内容，也可以用说明的方法传达内容，在符合文字内涵要求的前提下，图形可以使用任何一种形式和手段来表现，这里的图形，便是商业插图。第1页/共38页巴西Havaianas 拖鞋创意广告第2页/共38页艾迪达斯品牌创意招贴第3页/共38页Ipone4 手机宣传招贴第4页/共38页光明牛奶创意广告设计欣赏第5页/共38页显示器名为战地，显示器广告招贴第6页/共38页n n 商业插图的题材，有些是直接表现商品
2、本身，有些是表现与商品关联的环境或事物。表现这类事物的商品属性和描绘中的个性化处理是一致的。商品属性要由艺术表现的美感传达出来，毫无感情地描摹事物的表面特征，所得平淡无味。第7页/共38页阿方斯穆夏是欧洲早期的商品宣传画家第8页/共38页n n早期的招贴绘画手法多以水彩或者油画为主，描绘的主早期的招贴绘画手法多以水彩或者油画为主，描绘的主题多为美女、帅哥加宣传商品三个元素，让观者将美好题多为美女、帅哥加宣传商品三个元素，让观者将美好生活直接与其商品相联系。生活直接与其商品相联系。第9页/共38页n n随着时代的转变，人们开始好奇求新，打破约定俗成，出人意料。所以，要让商品引发消费者兴趣是商业信
3、息传达的条件，引发兴趣也是插图的一种功能。n n机智、灵活、应变，才符合活跃敏捷的现代思维方式，是当今商业设计和商品宣传中普遍追求的心理意识，商业插图中渗入机智，表现这样一种智慧，是作品精彩动人的重要原因。第10页/共38页丰田TOYOTA广告图欣赏第11页/共38页Calgary Farmers农贸市场创意广告设计欣赏第12页/共38页YO Sushi寿司创意招贴第13页/共38页宠物狗训练中心创意广告第14页/共38页n n当代商品绘画中更多的融入了现代的绘画元素，比如与当代商品绘画中更多的融入了现代的绘画元素，比如与之前的绘画相比更注重与商品色彩上的统一，人物形态之前的绘画相比更注重与商
4、品色彩上的统一，人物形态上的夸张变形上的夸张变形第15页/共38页n n商业插图要突出手绘的趣味科技手段发达，信息交流普遍，视觉传达形式趋向同一，趋同、规范的极端便可能导致雷同、单调。手绘以其特有的“灵活性”、“任意性”所表现的趣味，使人们在接受过程中体会亲切、直观的情感交流。手绘宜于体现作者的个性，手绘富有人情意味。第16页/共38页牙刷与牙膏的创意招贴第17页/共38页第18页/共38页第19页/共38页第20页/共38页n n随着计算机的发展，插画设计也开始向CG绘画方式过渡。第21页/共38页n nCG商业插图以色彩艳丽，个性鲜明等特点，元素也更加复杂和多变。第22页/共38页第23页/共38页第24页/共38页第25页/共38页第26页/共38页n n用于实际中的商品插画香水宣传插画第27页/共38页第28页/共38页第29页/共38页第30页/共38页第31页/共38页望远镜宣传插画第32页/共38页国际品牌的商品插画第33页/共38页第34页/共38页第35页/共38页第36页/共38页作业作业n n根据本课所学内容，绘画一副关于鞋子的招贴插图设计，要求用黑白插图的方法，画面内融入点、线、面等元素，体现时尚感和创意感。第37页/共38页