视觉传达设计概论.pdf

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1、5549 视觉传达设计概论:单项选择题 1.从设计而言，最具有中国文化特质的是玉器工艺。2.密斯凡德罗设计的西格莱姆大厦，代表了国际主义设计的最高成就。3.信息论方法的艺术设计尤其是产品设计中运用最多的一种方法。4.提出“科学与艺术是一枚硬币的两面，不可分割。”一言的是李政道。5.20 世纪初，design 的概念引入中国，受日本的影响，design 被翻译成图案。6.中国平面设计在 20 世纪 80 年代首先模仿与学习的对象是日本。7.室内设计是整个设计艺术中涉及面最广、人群最多的专业领域。8.园治一书的作者是计成。9.以下人物中张光宇是中国最早期的职业设计师的代表。10.孟菲斯设计集团是由

2、意大利著名设计师索特萨斯领导的。11.服装设计，其着衣的对象是人，适体是其第一要素。12.最先改变外国冰箱冰冻室在上不合理的设计的中国企业是海尔。13.改革开放后，华南地区一批工业设计公司先后成立，得风气之先。14.中国古代家具以宋代为界，之前以低矮型为主，之后转变为高座型。15.现代教育的发源地是德国。16.设计过功能独特的暖椅，著有闲情偶寄的中国古代设计家是李渔。17.工业设计的主要种类有公共性商业和服务业用品类、工业和机械设备类、交通运输工具类和设备类和 生活用品类。18.瓷器的材料是高岭土即瓷土，其烧着温度在 1200 度以上。19.中国新石器时代陶器中最具有代表性的器物是彩陶。20.

3、后现代主义的影响首先表达在建筑领域。21.造物的要素的形态，形态可分为现实形态和概念形态两种。22.人类学家费郎兹博阿兹从文化结构角度，把文化分为物质文化、社会关系、艺术、宗教、伦理三类。23.陶器的材料是粘土，烧着温度比瓷器要低，其烧着温度在 1200 度以下。24.设计是人类改变原有事物，使其变化、增益、更新、发展的创造性活动。25.陈汉明设计的标志比较知名的有民生银行标志、五个一工程标志、第四次世界妇女代表大会的标志以 及中国工商银行标志。26.宋代定窑以白瓷颜色的瓷器为主，以其乳白、牙白的釉色和精致飘逸的刻印花装饰远近闻名。27.中国陶瓷在中国两千余年的发展史中，品种较多，一般将其分为

4、青瓷、白瓷、彩瓷三大类。28.瓷器的制作材料是高岭土。29.巴黎城市和小城南锡是法国新艺术运动的主要集中地。30.一件设计作品的优劣与否取决于设计和制造或施工质量。31.平面设计，其设计对象和范围限定在二维的空间维度中。32.文艺复兴以后，欧洲的设计艺术进入一个新的发展时期，史称“巴洛克”和罗可可时期。33.包豪斯提倡艺术与科学技术结合的新精神，创立了工业化时代艺术教育的基本原则和方法，并通过自 身的教学与实践，形成了崭新的的设计形式和独特的风格。34.广告是随着市场经济的形成而生发出来的。35.合作设计管理的理念导致ceo成为企业的核心领导人。36.设计的发展始终应以人为核心。二、多项选择题

5、 1.广告根据其功能的不同可把它分为商业广告、公益广告、时政广告几种。2.设计根据不同对象分为现代建筑设计、室内与环境设计、产品设计、平面设计、广告设计、织品与服 饰设计几大类。3.产品的形态一般分为功能形态、符号形态、色彩形态几种。4.下面属于设计管理最起码功能的有组织保障功能、设计质量的保障功能、设计系统和程序的保障功能、设计目的的保障功能。5.消费经济学从宏观角度研究消费活动主要采用的方法有典型案例法、定性分析法、总量分析法、定量 分析法。6.完整性原则、变化原则、设计的资源、综合原则、服务原则属于英国的彼得。汤姆逊在中国讲学时提 出的现代设计的基本原则。7.现实形态可以分为自然形态、人

6、为形态。8.功能简单、风格单一、缺少对人的关心等因素导致了人们对现代主义设计的强烈不满。9.设计管理的标准分为以下战略标准、战术标准、操作标准层面。10.设计美学研究的范围很广，本课程从功能美、科学美、技术美等方面进行了论述。11.未来设计的生态化、非物质化、艺术化是发展的主要趋势。12.14 世纪中叶，浙江嘉兴出现的两位雕漆巨匠是张成、杨茂。13.广告根据其研究范围可把它分为国际性广告、区域广告、全国性广告。14.中国古代的艺术设计主要是指陶瓷艺术设计、青铜器设计、漆、木、玉等器物的设计三方面。15.下面关于设计方法论述正确的有：是关于认识和改造广义设计的根本科学方法的学说，是设计领域最 一

7、般的规律的科学。设计方法论是设计学科的科学方法论。它设计工程学、管理学、经济学、社会学、生理学、心理学、思维科学、美学和哲学诸多领域。三、填空题。1.设计是人类改变原有的食物，使其变化、增益、更新、发展的创新性活动。2.设计design，在汉语中最基本的词义是设想与计划。在文学艺术方面，与设计同义的还有 意匠一词。3.设计的目的是人而不是物。4.环境艺术设计的一个重要现代品质就是对环境的密切关注。5.自上世纪 90 年代开始，中国一些有想法的设计师一手伸向传统，一手伸向现代，逐渐站稳了我脚跟。6.陶器的制作是人类文明史上第一次利用火将一种物质改变成另一种物质的伟大创举。7.在产品设计界，后现代

8、主义的重要代表是意大利的孟菲斯设计集团。8.在英国，被誉为“现代设计之父”的设计师是莫里斯。9.后现代主义设计追求装饰的、历史的折中主义风格。10.荷兰学者舒尔曼将人类的技术分为古典主义和现代主义。11.功能论方法是艺术设计尤其是产品设计中运用最多的一种方法。12.上世纪 70 年代，日本设计界开始注意对“生活文化”的和生活者的研究，围绕此进行设计。13.人不仅具有自然尺度，还有价值尺度、道德尺度和审美尺度。14.明代计成在园治中将设计师称之为能主之人。15.日本最为设计大国其设计体系不仅是现代的，而且是名族的、传统的。16.艺术化是设计发展的最终方向。17.文艺复兴后，欧洲的设计艺术进入一个

9、新的发张期，史称巴洛克、洛可可时期。18.在人类感觉系统中，视觉占主导地位的 80%以上。信息通过它传入大脑。19.设计思维包含了科学思维和艺术思维的特点，是两种思维方式整合的结果。20.包豪斯是 1919 年在德国魏玛成立的一所设计学院，是现代设计的摇篮。21.在低温釉陶的基础上发展起来的盛行于唐代的陶器称为“唐三彩”。22.青铜是自然铜与铅、锡等元素的合金。23.20 世纪四五十年代，在欧洲发展的以功能主义为刻心的现代主义又被称为国际主义。24.20 世纪六十年代在美国最有名的的大众化设计被称为波普艺术。25.宋代著名的名窑为：定、汝、官、哥、钧。26.现代设计运动是现代艺术活动的一部分，

10、开始于 19 世纪下半叶。27.人类结束了上百年的狩猎生活而开始农耕和定居是以陶器的生产为标志的 28.产品的形态一般分为功能形态、符号形态、色彩形态。29.工业设计一词源于英文 industrial design.30.彩陶是中国新石器时代陶器中最具有代表性的器物。31.在德国工业联盟的基础上发展起来成为现代设计摇篮的设计学院是包豪斯设计学院。32.消费经济学从宏观的角度元就消费活动主要采用的方法是典型案例法、定性分析法、总量分析法、定 量分析法。33.平面设计，其设计对象和范围限定在“二维”的空间维度中。34.包豪斯提倡艺术与科学技术结合的新精神，创立了工业化时代艺术设计教育的基本原则和方

11、法，并通 过自身的教学与实践，形成了崭新的设计形式和独特的风格。35.广告是随着市场经济的形式而生发出来的。36.染织设计包括了印染和织造两部分。37.在设计史上 10 世纪最具有历史性的事件是世界首次国际工业博览会。38.艺术设计的本质特征是创新。39.陶器的材料是粘土，烧造的温度比瓷器要低，其烧造温度在 1200 度以下。40.艺术设计史是一部科学与艺术结合的历史，也是一部文化史。41.宋代的定窑以白瓷为主，以其乳白、牙白的釉色和精致飘逸的刻印花装饰远近闻名。42.中国陶瓷在两千余年的发展史中，品种较多，一般将其分为青瓷、白瓷、彩瓷。43.环境艺术设计是一个新兴的设计学科，它所关注的是人类

12、生活设施和空间环境的艺术设计。在中国家 具史上，明代是最为辉煌的一个时期，设计和制造的家具形成独特的风格而被称为“明式家具”.44.美感是人类在自身的进化过程中通过劳动和创造逐渐生发和形成的。45.19 世纪末期，莫里斯的工艺美术运动的影响已经普及欧美各国，促使欧美产生了另一个新的设计运动 是“新艺术运动”。四、名词解释。1.图案：20 世纪初，design 的概念引入中国，受日本的影响，design 被翻译成图片，当时的 所谓“图片”保持平面的纹饰和立体的设计图样和模型在内。2.青铜时代：青铜是由自然铜与铅、锡等元素的合金，不同的器物其合金的配比不同。人们把使用青铜 材料制成的工具、武器的时

13、代称作“青铜时代”。中国的夏商周三代是青铜时代。3.明式家具：在中国家具史上，明代设计和制造的家具形成独特的风格而被称为“明式家具”，被视为 中外设计的典范。主要指那种以硬木制作于明代和清代前期，设计精巧制作精致，风格简洁的优质家 具。4.人的自然尺度：人作为自然的人其生物体的尺度，包括人体各部分的尺寸，体外表积，肢体面积以及 人体肌肉组织的生物物理的特性等等的尺度。5.设计管理：设计管理可以理解为对设计活动的组织管理,是设计和利用管理学的理论和方法对设计本 身进行的管理。设计是管理的对象，又是管理对象的限定。6.生活方式：人生活着的方式。这里的生活，一是作为生命体活着，二是人所从事的各种生产

14、，工作，生活的内容，过程，方式和形式。7.感觉设计：是从人的感觉特性出发的设计，也是适应于人感性特征的设计。感觉设计的行程发展与“体 验经济”的形成有一定的关系。8.设计美学：作为工业社会特有的新美学，设计美学是从审美的角度人设理解设计的一个窗口，它的研 究对象包括艺术设计的所有领域。9.产品设计：产品设计既是工业产品的艺术设计,它的英文名 Industrial Design”,是现代工业化设 计条件下，运用科学技术与艺术结合的方式进行产品设计的一种创造性方法。10.墅 L：装饰具有广义与狭义两种含义，广义指装饰现象活动，狭义的指具体的品类图案，纹饰等等。11.施：造物即是指创造人工性的物态化

15、的劳动产品，使用一定的材料，为一定的使用目的而制成的物 体和物品，它是人类为生活生产需要而进行的物质生产。12.环境艺术设计:环境艺术设计是一种新型的设计学科，它所关注的是人类生活设施和空间环境的艺 术设计。其目的是为人创造出符合人体科学需求，适应人各项活动要求，舒适宜人的空间环境 13.市场营销：市场营销是“以满足消费者需求为中心，以产品定价、分销、促进为主要任务的综合性经 营销售活动”。它又是一种观念形态，一种把市场看做消费者服务的理论。14.些：雕漆又称刻漆，是利用漆多次狭涂后形成的具有弹性的漆层进行装饰的一种工艺。15.生：在文学艺术方面，从文中理解，意匠既是意图与匠心，指创作中的构思

16、与设想。五、简答题。1、根据对象的不同，设计大致可以分为哪几类？答：1.现代建筑设计、室内设计与环境设计；2、产品设计；3、平面设计；4、广告设计；5、织品与服饰 设计。2、如何理解产品的形态？答：产品的形态一般分为功能形态、符号形态或装饰形态、色彩形态。所谓功能形态，即产品的物质性结构，这种结构是因一定的功能生成的，是由材料的互相关系而决定的；形态是一种符号，它由产品自身的外在形象和信息综合体，是产品的表征，形态因是产品质量和造型质量 的反映；色彩形态是产品的外观色彩，是色相和色度的表现。3、设计管理有哪四条基本原则？答：1、创造和优化设计环境。2、建立合理有序的设计组织机构。3、设计首先是

17、一个质量保障体系，质量优先是使设计最终成功的关键。4、设计管理作为管理设计的工具，必须在科学的层面上乃至哲学的 层面上开展，并得到充分实施，其目的不是实施管理本身，而是实现设计的一种制度保障，它的工具性决 定了它是可变的、灵活的、发展的，同时又必然是科学的、理性的、符合规律的。4、功能论方法在设计中的优势在哪里？答：1、它一直以产品的功能作为设计的核心，设计构思以功能系统为主；2、克服单一思维模式的桎梏，是一种推陈出新的创新设计方法；3、，在功能分析中能有效排除不必要的功能，从而降低成本，高效的实 现产品价值；4、以功能为中心的设计方法，最大限度地保障产品的实用性和可靠性；5、功能论方法融合

18、了系统的思想，将功能分析与造型要素的构造结合，为产品设计提供了新的设计思路。5、如何理解人的自然尺度与设计的关系？答：1、人的自然尺度首先构成和决定了人的观察方式和接受方式；2、人的自然尺度构成和决定了人的观察标准、接受或感受的标注，甚至审美标准。3、人的自然尺度，如手长、身高等，决定了造物的尺度和极限。4、人的自然尺度是造物设计的基础，又是人超越的对象。6、设计创造性的思维基本特征可以归结为哪几个方面？答：1、设计的创造性思维是一个既有量变又有质变，从内容的形式又从形式到内容的多阶段的创见性思维 活动的过程。2、设计的创造性思维是多种思维方式的综合运用，其创造性也表达在这种综合之中。3、设计

19、的创造性思维具有“陌生性”。7、什么叫设计管理？答：设计管理可以理解为对设计活动的组织与管理，是设计借鉴和利用管理学理论和方法对设计本身进行 的管理，即设计管理是在设计范畴中实施的管理。设计是管理对象，又是管理对象的限定。设计管理涉及 设计和管理两方面，设计与管理两方面各自都有特定的内涵。8、什么叫知识创新？答：知识创新是指通过科学研究获得新的知识和技术科学知识的过程，目的是追求新发现，探求新规律，创力新的学说，积累知识。新知识是技术创新的基础，是新技术和新发明发明的源泉，是促进科技进步和 经济增长的革命性力量。知识创新为人类文明进步和科学发展提供不竭的动力。9、包豪斯在设计史上起到了什么样的

20、作用？答：包豪斯在设计史上写下了辉煌的一页，他倡导了艺术与科学技术结合的新精神，创立了工业化时代艺 术教育的的基本原则和方法，发展了现代设计风格，为工业发展设计指示了正确的方向，对现代设计的发 展具有重要的启示作用。可以说包豪斯是工业设计师、现代建筑史、现代艺术设计史的一个重要里程碑，是艺术设计作为一门学科确立的标志，是现代设计的摇篮。10、什么叫釉下彩？答：即其纹饰是绘在经素烧的胚胎上，绘制后在罩以透明的釉，经高温一次烧成，其纹饰在透明釉下，所 以称之为釉下彩。11、科学方法论的形成和发展，大致可以分为哪几个时期？答：1、萌芽时期 2、归纳一实验、分析为主的方法论时期，3、从 19 世纪初到

21、 20 世纪中叶分析与综 合并重的方法论暑期。4、20 世纪中叶以来的综合、交叉方法论时期。六、论述题。1.论述艺术设计的内容与形式及两者的关系？容：第一要素是结构和功能所表达的内容。艺术设计内容的另一方面是由装饰，闻言，符号，标志等表现 的，艺术设计的形式也可以分为与内容相应的两类不容形式，意思由功能，结构所表达的形式，这是共性 的，理性的形式，二是艺术化，装饰化的审美形式，它往往是个性的感性的形式。艺术设计的产品而言，其内容实质上就是它的物性，是海德格尔所谓的器具之器具因素。由此可见，艺术设计的形式是由内容即 由它的功能和结构所决定的。在艺术设计中，来自产品功能的形式，即造型的结构形式表达

22、了它的内容。艺术设计的内容与形式是一体的。2.怎样看待艺术设计中的文化传统问题？p162 答：1 包括艺术设计传统在内的文化传统，是民族优秀智慧和才能的结晶和表达，作为民族精神的具体形 式和内在要素，它是民族文化延续发展的内在动力和桥梁，是文化连续性的保证。2 文化传统的民族凝聚 的力量所在，是人们心里认同、文化认同的依据，是民族精神的依托。3 文化传统是现代艺术设计巨大的 艺术之源，从设计的形式到精神内核，文化传统都给于我们无穷的启示和帮助。4 中国是一个多民族的国 家，我们的文化传统也是有民族的文化传统所组成所丰富的。文化的传统、艺术的传统是前人给我们留下的无穷财富，是现代艺术发展的真正基

23、础。我们只要认真的学 习传统、认识传统、善待传统、才能有发展的力量和方向。3、如何理解设计师的色社会意识和责任？p178 答：计师的设计职业，其本质内涵就决定了设计师所具备的社会意识和责任，这种社会意识实际上是一种 服务意识，奉献意识和协作意识。服务意识，设计从事任何设计，无论是产品设计还是一种服务的方式设 计，在设计中一切为用户着想，为大众而服务这是设计的立足点，也是设计师必须具备的基本要素之一。奉献意识与服务意识密切相关，服务是奉献的基础，奉献是服务意识的上升形态，协同意识又可以称作协 作意识，这也是设计本质的一种内在规定性。作为社会，它要求设计师从全社会大众的利益出发，为大众 而设计。好

24、的优秀的饿设计是真善美统一的设计。真善美作为一种共性的要求，每一时代都有不同的表达 和内涵。设计师作为美的创造者和美的使者，应当以真善美的创造作为自己的饿根本职责。4、何为“生态设计”？有什么意义？(p203)答：1、生态设计又称为绿色设计，是 20 世纪 90 年代开始勃兴的一种新的设计方式。2、生态技术又称为环境保护技术，绿色技术清洁技术等 3、生态设计观是一种整体设计观，生态学认为世界是“人一社会一自然”符合生态系统具有整体性。4、生态设计不是一种技术的追求，而是一种观念的变革，它以生态学作为自己的发展方向，而改变 和放弃传统设计过分强调产品外观的变革，它以生态学作为自己的发展方向，而改

25、变和放弃传统设计过分 强调产品外观以致标新立异，华而不实的设计思路，把设计创造放在保护生态环境的基点上 生态设计的发展意义：A 生态设计代表了一种新的设计发展方向，它以生态学理论为基础，产生于人们对 当代生态危机以及现代设计中的一些问题反思，第一次把设计自觉地纳入可持续发展的先进思想中，表现 出了这一发展方向的先进性。B 生态设计是一种新的设计观，它把自己的设计观建立在生态学有机整体的 观点基础上，用整体的观点观察分析事物，观察研究设计对象，将单个的设计对象置入人与物，与自然的 整个系统中来考虑，强调设计的整体有机性，要求设计师改变仅在产品外观上标新立异的传统设计观，将 设计的重点放在真正意义

26、的创新和发展上，C 生态设计是一种心的设计方法论，以生态学方式思考，以生 态学方式从事设计 D 生态设计表达了一种新的价值观和自然观，它不仅关注人的价值，而且关注自然界和 自然界其他生命的价值，并将设计的价值创造置于人与自然关系兼顾的基础之上，或者说以有益于人和有 益于自然的价值为设计的根本价值，以“人和自然的和谐发展”为设计的出发点 5、你是如何认识传统文化问题？p158 任何文化只要有历史也就有传统，传统实际上是文化本质的一种延续,文化的发展在传统中的发展。具体 而言，我们可以将一切经由历史所流传下来的思想、道德、风俗、心里、文学、艺术、制度等人文现象称 作文化传统。1 传统相对于现代而言，有时序上的先后之别，传统是旧有的，但不一定是落后的，是来自过去但现在还 有的生命活力的东西。2 传统是积淀的，这一传统可能有所式微或消失，但从整体而言，旧的消失了，新的又产生了。各创痛存 续的时间长短不同，但总是不断的延续。3 每一个民族是一个大的民族，这系统上有无数的子系统，因此传统不是单一的是多元的。4 多元的传统有必然是流动的、有机的、而不是凝固僵化的 5 在世间的流变中传统是历史选择和人的主体性参与选择的结果，选择导致变迁，因此传统是变化的发展 的