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1、大数据在体育赛事新媒体传播中的应用前景1以人为中心的互动将成为体育赛事的主要来源伴随智能移动设备使用的普遍化和社交软件的支持，人和人的关联不再是简 单的线性关系，逐渐发展为交叉的网络关系。因此，体育赛事大数据传播由单纯 的传播模式转变为以社交互动为主的传播模式。在大数据时代背景下，体育赛事 报道由以事件为主转变为以人为主，突破了传统话语权结构，体育传播信息来源 也发生巨变，传播方式日益多元化，受众和传播角色可相互转化，不再局限于单 一的传播方式。在这种情况下，信息传播也会形成数据，特别是随着移动网络的 普及和新媒体的出现，信息传播者和接收者的功能角色日益融洽。事实上，体育 赛事自身就是关于人各
2、项信息的整合，以人的图像、文本、视频、位置、情感、 行为等作为信息来源，且人与人之间的交流互动，也将促进信息流动。由此可见, 以人为中心的互动将成为体育赛事的主要信息来源。2体育赛事大数据的挖掘和分析将更加复杂随着网络技术的不断进步，信息生成形式日益多样化，有关体育赛事的信息 大量形成，各数据之间的联系也更复杂，数据分析困难程度显著提高。第一，数 据量急剧增长，需对每个数据进行处理分析。第二，数据类别多样化。伴随社交 软件的普及和现代技术的发展，不同类别的信息层出不穷。第三，数据分析实时 性要求更高。一旦未及时采集和分析数据，将会丧失其价值意义。这是由于体育 赛事转播大多从时间上制胜，且互联网
3、时代信息的实时性作用，转播机构对许多 观众的各类信息需要及时反馈。因此，体育赛事转播机构要基于信息系统平台， 有效整合各媒体的数据信息，借助云技术实现对大量体育数据的采集、处理、挖 掘和共享。3大数据解读要符合体育赛事传播的根本需求关于大数据在体育赛事新媒体传播中的应用研究，其准确度不断提升，对于 赛事转播机构，大数据是指受众在社交活动中形成的海量信息，特别是内容多元 化、传播实时化的新媒体传播模式。对于这类情形，要避免信息孤立现象，不可 只通过数据解读来转播体育赛事。这是由于不在一定语境条件下的信息传播是不 完整的，比如语义上会产生误解，对体育文化传递有重要影响。近年来，大数据 衍生产品层出
4、不穷，和新闻报道相冲突。大数据体育赛事传播的特征是信息的架 构化，人性关怀相对较少，表达上有明显缺陷，然而传统新闻解读注重事件的因 果关系，和大数据新闻报道相矛盾。由此可见，新媒体在运用大数据传播时，要 根据体育赛事更完美地解读赛事情况，尤其是借助可视化技术，多层次展示体育 赛事，使报道更生动形象，具有一定的人性关怀。伴随大数据时代的到来，人们的思维、心理、行为等都发生了转变，该技术 在体育赛事新媒体传播中的应用也转变了体育赛事传播方式和手段，增强了用户 体验，衍生出更多的信息产品。然而在大数据应用过程之中，要了解其不足和缺 陷，尽量拉近国内外大数据技术方面的差距，顺应传播娱乐化、社交化的变化， 同时结合网络技术、云技术等，挖掘出数据中潜在的传播规律，以更完善的可视 化技术和分析技术，提高体育赛事的传播效果。