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1、 TMT 行业投资价值评估系列报告：Blog 领域 2005 TMT 行业投资价值评估系列报告：Blog 领域 2005 This material is proprietary to Analysys International.It contains trade secrets and confidential information which is solely the property of Analysys International.This material is solely for the Clients internal use.This material shall n
2、ot be used,reproduced,copied,disclosed,transmitted,in whole or in part,without the express consent of Analysys International 2005 Analysys International All rights reserved Internet-based Business Information Service Provider TMT 行业投资价值评估系列报告：行业投资价值评估系列报告：Blog 2005 Welcome to visit our world wide we
3、b http:/ TMT 行业投资价值评估系列报告：Blog 领域 2005 TMT 行业投资价值评估系列报告：Blog 领域 2005 Analysys International II 报告目的报告目的?帮助潜在投资者了解 Blog 行业整体发展状况，准确把握行业发展趋势?挖掘影响业内企业生存和发展的关键因素，指引潜在产业进入者正确的投资决策?易观创建了 Blog 投资价值评估模型，利用该模型对 Blog 行业进行投资价值评估，从定量的角度评估其投资价值?通过比较分析该数据与其他行业投资价值评估数据，可以获悉不同行业投资价值排名，了解不同行业的投资价值差异；将该数据与本行业在不同时段的投资
4、价值评估数据进行对比分析，可以了解该行业在不同阶段的投资价值，把握进入的时机，降低投资风险，获取丰厚的利润?提出投资建议并揭示投资风险 TMT 行业投资价值评估系列报告：Blog 领域 2005 TMT 行业投资价值评估系列报告：Blog 领域 2005 Analysys International III?目目 录录 执行摘要执行摘要.1 Blog市场增长潜力巨大.1 未来三年市场处于缓慢增长阶段.1 以门户网站为依托的Blog服务发展空间巨大.1 支持移动和互联网平台的互通互动的Blog应用将成为未来盈利点.1 投资价值与投资风险揭示.2 Blog产业链分析产业链分析.4 目前Blog产业
5、链三种模式.4 Blog产业链的发展趋势.5 Blog行业现状行业现状.6 Blog定义及分类.6 Blog市场整体发展现状.7 Blog市场主要服务提供商状况分析.8 行业发展趋势预测行业发展趋势预测.16 行业发展的驱动因素.16 行业发展的阻碍因素.17 Blog市场未来三年发展预测.18 行业投资价值评估行业投资价值评估.19 评估目的.19 评估周期.19 评估指标.19 评分标准.20 评估指标权重的分配.21 行业评估结果.22 成功关键要素成功关键要素.24 易观建议易观建议.25 附录附录 1：数据分析流程与方法：数据分析流程与方法.26 附录附录 2：易观国际相关知识产品目
6、录：易观国际相关知识产品目录.29 执行摘要执行摘要 Blog 市场增长潜力巨大市场增长潜力巨大 截止到 2004 年底，Blog 累计注册帐户数达到 1,550 万，截止到 2005 年第三季度，Blog 累计注册帐户数已经达到 3,336 万，预计到 2005 年底，累计帐户数可以达到 4,000 万，比 2004 年同期增长了 158%；从收入来看，2004 年的收入不到 1,000 万元，截止到 2005 年第三季度，销售收入达到了3,016 万元，预计到 2005 年底，销售收入将达到 3,800 万元，比 2004 年同期增长了 280%；随着客户的认知度的加深，未来三年市场需求将
7、进一步扩大，预计到 2008 年，Blog 累计注册帐户数将达到9,900 万户，市场规模达到 1.7 亿元，三年平均复合增长率分别为 35%，65%。预计 2008 年以后，Blog 市场将保持稳定发展的态势。未来三年市场处于缓慢增长阶段未来三年市场处于缓慢增长阶段 根据相关机构 2005 年第三季度对网民所做的 Blog 调查，有近 50%的网民没有听说过博客，仅有23%的网民比较熟悉博客，对于付费的态度上，有 37%的网民表示可能愿意付费，近 92%的网民能够接受的付费价格标准在 10 元以下，要求 5 元以下的占了近 48%；因此，随着市场推广的加强和产业链各环节的商业模式和盈利模式的
8、进一步改善，未来三年用户认知度有待进一步提高。未来三年，Blog 服务内容开始从文本到图片、音频、视频等多媒体方向发展；传统的互联网企业依仗用户优势，将快速抢占市场；各类多媒体 Blog 服务出现，Blog 服务提供商也尝试着扩展产业链，寻求新的合作与发展；但总体上仍然缺乏真正有效的商业模式，盈利水平较低。以门户网站为依托的以门户网站为依托的 Blog 服务发展空间巨大服务发展空间巨大 博客具有的原创性、互动性和分众性三大特点，正是传统互联网的浏览性、单向性、聚众性功能特点的补充，随着传统互联网企业开始进入 Blog 服务提供市场，厂商开始注重用户体验，与用户使用习惯相结合的整合服务开始推出。
9、易观认为，未来博客的发展趋势必将与传统互联网所提供的内容和技术相结合，形成集二者功能于一身的网站，二者互为补充，相互促进；传统的门户网站通过提供博客服务将进一步增强用户数量和用户粘性，盈利能力将进一步扩大。支持移动和互联网平台的互通互动的支持移动和互联网平台的互通互动的 Blog 应用将成为未来盈利点应用将成为未来盈利点 3G 网络商用后，网络速度的提升、支持文本、图片容量的扩大，对当前技术瓶颈的有效解决将起到较大的支持作用。3G 网络规模商用以及智能应用将促使互联网 Blog 与移动 Blog 的对接和交互成为可能。由于移动用户的渗透率已经高达 30%，因此具有很大的挖掘潜力。因此，支持互联
10、网和移动平台互通互动的 Blog 应用将成为下一个发展重点，手机将成为未来互联网博客服务费用支付的平台。TMT 行业投资价值评估系列报告：Blog 领域 2005 TMT 行业投资价值评估系列报告：Blog 领域 2005 Analysys International 2 投资价值与投资风险揭示投资价值与投资风险揭示 按照易观行业评估体系，对领域进行投资价值评估：指标权数指标权数0-11-22-33-44-5市场容量0.153.5目前市场规模0.055未来3年市场规模0.105未来3年市场增长率0.155预计平均毛利率0.200.5技术要求0.151.5宏观经济影响程度0.050.5受产业链某
11、一环节制约程度0.154.5综合评分3.05综合评分3.05 评估标准：评估标准：?市场容量市场容量-截止到 2005 年上半年我国互联网用户达到 1.03 亿户，预计到 2005 年底，我国互联网用户数可达到 1.1 亿户，根据过往年度互联网用户数的增长状况，易观国际预计从现在到 2008年之间的 3 年内，手机用户按照每年 20%左右的速度增长，预计到 2008 年，互联网用户数达到2 亿左右，这些用户均可视作 Blog 潜在客户?目前市场规模目前市场规模-截止到 2005 年底，预计 Blog 的累计注册用户数量达到 4,000 万；用户量占互联网总数的 36%；?未来未来 3 年市场规
12、模年市场规模未来 3 年截止到 2008 年底，预计累计注册用户数达到 9,900 万户，占据互联网用户数 50%左右?未来未来 3 年市场增长率年市场增长率-未来 3 年市场规模年复合增长率达到 65%，行业处于高速发展期?未来未来 3 年平均毛利率年平均毛利率-目前，行业处于市场培育阶段，投入大于产出；易观国际预期 2006-2008年未来三年内行业仍然处于商业模式摸索阶段，整体盈利水平较低?技术含量要求技术含量要求-Blog 技术要求较低，竞争比较激烈?宏观经济影响程度宏观经济影响程度-本行业受宏观经济影响程度较大，与国民消费水平息息相关?受产业链中某一环节制约的程度受产业链中某一环节制
13、约的程度受某一产业链制约的程度较低 TMT 行业投资价值评估系列报告：Blog 领域 2005 TMT 行业投资价值评估系列报告：Blog 领域 2005 Analysys International 3 投资价值评估结论投资价值评估结论 根据上述评估标准，在综合评估行业吸引力、盈利空间及投资风险三方面因素后，易观国际在2005 年第四季度，评估该领域在未来三年内的投资价值评估分数为 3.05 分，具有一定的投资价值。投资风险投资风险?单纯单纯 Blog 服务的赢利回报尚需时间服务的赢利回报尚需时间 未来三年市场仍处于发展初期，产业链环节少，造成可延伸商业模式和盈利空间受限；同时由于技术壁垒低
14、，市场竞争激烈，单纯的 Blog 服务的价值链扩延及形成时间较长。?随着传统门户网站开始进入随着传统门户网站开始进入 Blog 服务市场，服务市场，Blog 服务提供商将面临更大的市场挑战服务提供商将面临更大的市场挑战 由于门户在用户数和流量上的优势，使得以门户为依托的 Blog 服务提供商在注册用户的获得和发展上占有很大优势。在技术、应用、产品等方面缺乏创新的前提下，Blog 服务提供商的用户粘性将下降。?缺乏技术及服务创新缺乏技术及服务创新 基于互联网和移动的 Blog 交互以及发布技术并无突破，主要的服务提供商基本仍只是在现有基础上提升用户体验。其次目前由于众多的 Blog 服务提供商不
15、能提供独特的、有差异性的 Blog 服务，因此Blog 用户上传、编辑、发布工具的定制化弱，以及个性化、专业性及行业细分不明显，内容的个性化及分众效应与服务的个性化及分众效应混淆，停留在表层面。TMT 行业投资价值评估系列报告：Blog 领域 2005 TMT 行业投资价值评估系列报告：Blog 领域 2005 Analysys International 4 Blog 产业链分析产业链分析 目前目前 Blog 产业链三种模式产业链三种模式 Blog 产业主要环节合作模式一：A 类服务 提供商 消费者 Blog 产业主要环节合作模式二：消费者 B 类服务提供商 内容提供商 A 类服务提供商 B
16、log 产业主要环节合作模式三：消费者 运营商 A 类服务提供商 注：A 类服务提供商指的是 Blog 托管网站服务提供商 目前中国 Blog 产业中，模式一是最主流的合作模式，模式二在市场领先者中被采用，尽管模式三目前还比较少，但已经有少数 Blog 托管服务提供商开始进行尝试。与其他互联网应用以及服务产业链相比较，现阶段的与其他互联网应用以及服务产业链相比较，现阶段的 Blog 产业链具有以下特点：产业链具有以下特点：?价值链短 市场仍处于发展初期，产业链环节少，造成可延伸商业模式和盈利空间受限 TMT 行业投资价值评估系列报告：Blog 领域 2005 TMT 行业投资价值评估系列报告：
17、Blog 领域 2005 Analysys International 5?用户资源松散 用户资源松散，导致无法对用户资源进行细分，以便于进一步挖掘用户潜在需求，有效地采用其他方式诉求目标用户。目前产品的定制性较差，直接针对用户的盈利模式不完善，用户体验不足。?产业环节间的合作模式不清 由于目前各环节尚未摸索出合适的盈利模式，各环节的合作模式不清晰，产业链环节间的分工也不明确。?竞争门槛低，商业模式雷同 由于无法在商业模式上创新以及开辟具有不可替代性的服务优势，再加上业务本身的竞争门槛低，目前各 Blog 服务提供商无明显的竞争优势差异，从提供的服务获取收益仍然十分困难。Blog 产业链的发展
18、趋势产业链的发展趋势?产业链环节不断裂变和延伸，商业模式不断创新和完善 Blog 服务提供商为了增强其核心竞争能力，改善盈利水平，将会从内容、技术、市场渠道、收费方式等各方面着手进行商业模式的创新，这将进一步加强引进新的产业链环节的合作，调动各环节积极性，充分发挥其优势，促进 Blog 应用在多平台的快速发展。?产业链的整合导致了与其他产业的交叉融合，业内的资源争夺竞争加剧 很多传统的资金雄厚的内容提供商、互联网增值服务提供商都借此机会扩展市场，而目前那些在用户资源欠缺，用户粘性不高的服务提供商将被淘汰。?支持互联网和移动平台互通互动的 Blog 应用将成为发展重点 3G 商用后，网络速度的提
19、升、支持文本、图片容量的扩大，对当前技术瓶颈的有效解决将起到较大的支持作用。3G 网络规模商用以及智能应用将促使互联网 Blog 与移动 Blog 的对接和交互成为可能。由于移动用户的渗透率已经高达 30%，因此具有很大的挖掘潜力。因此，支持互联网和移动平台互通互动的 Blog 应用将成为下一个发展重点。TMT 行业投资价值评估系列报告：Blog 领域 2005 TMT 行业投资价值评估系列报告：Blog 领域 2005 Analysys International 24成功关键要素成功关键要素?专业类 Blog 服务的定位和品牌效应是其成功的关键要素之一。利用自己的专业服务优势，扩展高、中端
20、用户群，使其变成个人品牌塑造平台，同时挖掘中小企业在 Blog 应用上的市场潜力。?良好的推广、营销、用户交互、支付渠道成为获得市场成功的关键。应积极开展和线上、线下多方位渠道的合作，同时借助新的交付以及支付渠道，鼓励更多用户使用 Blog 服务以及捆绑的相关服务。?由于新的产业合作模式所带来的巨大的市场发展空间，应积极尝试。借鉴互联网增值服务以及移动增值服务的产业合作模式，开发以及尝试新的合作分成模式，向多平台、多终端方向发展。?根据不同的服务产品设计开发新的收费和打包模式，开发新的收费模式和分成模式。对用户的使用行为进行画像，根据不同用户群的细分，有针对性地推广相关的多种服务。同时由于移动
21、互联网的快速发展，3G 应用和智能手机的普及使服务提供商在整体产品推广和打包上更有灵活性。成功关键要素成功关键要素 根据不同的服务产品设计开发新的收费和打包模式由于新的产业合作模式所带来的巨大发展空间，应积极尝试 拥有良好的渠道成为市场成功的关键 专业 Blog 服务存在很大的市场发展空间，尤其是在中小企业市场 TMT 行业投资价值评估系列报告：Blog 领域 2005 TMT 行业投资价值评估系列报告：Blog 领域 2005 Analysys International 25易观建议易观建议?易观认为，Blog 具有的原创性、互动性特点符合现代人们追求个性、自我和言论自由的需求，具有发展潜
22、力，但是未来三年仍然处于行业发展初期，产业链处于构建过程中，商业模式有待进一步探索，预期的盈利增长空间有限；建议投资者根据自身投资回报需求，理性投资。?单纯的 Blog 服务仅仅满足了人们对于个性化的追求，但是对于媒体发布的信息的采集和浏览仍然是人们生活中必不可少的部分；门户网站纷纷开展 Blog 服务，目的是丰富服务种类，提高用户粘性，因此，未来的发展趋势必将是二者的结合；因此建议 Blog 服务提供商在从自身技术和应用方面进行提升与完善的同时，还需要将传统网站的服务方式和内容作补充，以吸引更多的用户。?建议 Blog 服务提供商增加能够与无线增值业务相关联的新业务模式，例如音乐博客，游戏博
23、克等等，建立起与手机博客的互通互动，探索通过手机支付互联网服务费用的支付模式；易观预计到2008 年随着移动 Blog 用户的增多，利用手机作为互联网服务费用支付手段的模式将进一步普及，互联网 Blog 市场将因此快速扩张。TMT 行业投资价值评估系列报告：Blog 领域 2005 TMT 行业投资价值评估系列报告：Blog 领域 2005 Analysys International 29附录附录 2：易观国际相关知识产品目录：易观国际相关知识产品目录 易观投资系列报告易观投资系列报告 中文版价格（中文版价格（RMB）英文版价格（英文版价格（USD）TMT行业投资价值评估系列报告：Blog领
24、域2005 4,800 780 TMT行业投资价值评估系列报告：Blog领域2005 4,800 780 TMT行业投资价值评估系列报告：流媒体2005 4,800 780 TMT行业投资价值评估系列报告：网上教育2005 4,800 780 TMT行业投资价值评估系列报告：Blog2005 4,800 780 TMT行业投资价值评估系列报告：宽带互联网2005 4,800 780 TMT行业投资价值评估系列报告：IPTV2005 4,800 780 TMT行业投资价值评估系列报告：移动支付2005 4,800 780 TMT行业投资价值评估系列报告：移动行业应用20054,800 780 TMT行业投资价值评估系列报告：IT外包2005 4,800 780 TMT行业投资价值评估系列报告：RFID2005 4,800 780 易观产业研究系列报告易观产业研究系列报告 中文版价格（中文版价格（RMB）英文版价格（英文版价格（USD）增值服务Blog领域专题报告2005 14,800 2,400 移动增值服务IVR专题报告2005 9,800 1,600 媒体产业唱片业专题报告2005 9,800 1,600 媒体产业电视业专题报告2005 9,800 1,600 增值服务中视听内容的应用前景分析报告2004 14,800 2,400