品牌营销策划方案(优秀6篇).docx
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1、文本为Word版本,下载可任意编辑品牌营销策划方案(优秀6篇) 品牌策划就是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学的方法和一些艺术加工来达到自己想要的效果。白话文的我精心为您带来了品牌营销策划方案(优秀6篇),希望能够帮助到大家。 最新品牌营销策划方案 篇一 活动目的: 1)江淮“以客户为中心,以服务为先导”的经营理念。利用本次的营销活动最大限度的吸引目标客户,使得江淮的良好形象成功根植于社会公众心目中,并用实际行动架起了一座座心灵相通的桥梁。 2)事实上,活动营销最主要的作用不仅在于促销,而是成为“公司对外宣传的一个新窗口”,通过这个窗口,车型宣传得到了有力推广,品牌宣传得到进一步延伸
2、。 3)搞活动并不可能在销售上立竿见影,明智的目标定位应该是让参与了活动的这些人,“有朝一日想要买车时,第一个想到的就会是我们。” 4)目前,同一价位车型在性能、配置等方面非常接近,单纯从性能等各项指标来比较同一价位车型孰优孰劣,难度较大。因此要在销售上占据优势,除了汽车品牌的知名度、美誉度外,江淮提供的服务和汽车文化认同度也成了消费者重点考察的指标。 活动对象:铜陵市的中高收入阶层且富有安心的人群 活动主题:感恩社会江淮真情回馈 活动时间:20_年7月1号20_年9月1号 活动地点:铜陵市的各个江淮汽车直营店 促销方式:广告电视台报纸杂志公关和营业推广以及相应高人员促销等促销的工作核心:沟通
3、信息 产品简介: 一直以来,江淮旗下的高素质车模队伍都在业内享有声誉。高素质车模,高品质汽车,人车相互辉映,在这一过程中江淮的产品特点和品牌文化展现得淋漓尽致。由此也看出江淮对品牌建设的理解达到了新的高度。 江淮汽车20_年第一季度净利润1.02亿同比降69.4% 市场分析:合并江淮汽车今日发布的8月份产销数据后可得:今年1-8月,江淮汽车总产量为29.54万辆,同比增长46.73%;总销量为30.37万辆,同比增长52.6%。相比之下,江淮汽车8月份产销增幅速度远远没有达到前8个月的平均水平。 江淮汽车-江淮和悦热门车型对比 和悦1.5L MT豪华型¥7.48万09款东南V3菱悦风采版¥7.
4、58万和悦1.5L MT舒适型¥6.88万骏捷FSV 1.5MT豪华型¥7.78万和悦1.5L MT标准型¥6.58万长安悦翔1.5MT基本型¥5.39万和悦1.5L MT尊贵型¥8.48万奇瑞A31.6MT舒适型¥8.58万 对于8月份的产、销增速双双下滑,一位业内人士向网易财经表示:“8月份很多车企都通过高温假来调整产、销结构,但江淮汽车从50%左右的增速下滑到个位数的增长,还是让人有些惊讶。” 尽管8月份产、销数据不尽理想,但江淮汽车与仰融旗下正道汽车的合资传闻却在逐步升级。 20_年8月8日,江淮汽车与正道汽车签署了框架协议,双方将按照50%比50%的股权比例共同成立合资公司,首期投资
5、总额不少于20亿元,主要投资于节能环保新能源汽车动力总成及核心零部件。双方表示,该项目的总投资约300亿元,产能规划目标为未来8年内生产整车100万辆,动力总成100万台套及1200万KWH锂离子动力电池。 而网易财经获悉,几天前,一个包括几名研究人员在内的正道汽车团队已被开始调研江淮汽车,以便为双方合作提供更准确的信息。因为虽然双方已经签订了一个意向性的合作协议,但双方彼此了解程度仍然相当有限。 到目前为止,江淮和正道就双方合资公司的很多细节尚未敲定。而真正开始合作之前,江淮与正道仍需要对市场环境、产品设计的调研、技术路线的引进和消化、团队组建等很多问题进行商讨,并最终定案。 20_款江淮和
6、悦RS车型最新价格变化报价 车型指导价 (万元)现价(万元)优惠金额(万元)现车情况 1.8L舒适型增 配5座 1.8L尊逸型5座 1.8L尊逸型7座 1.8L豪华型5座 1.8L豪华型7座7.55 8.38 8.88 7.88 8.38 6.85 7.88 8.28 7.48 7.98 现车充足,颜色齐全0.70 0.50 0.60 0.40 0.40有现车有现车有现车有现车有现车 江淮和悦RS车型在该店的保养、贷款、保险情况、 保养信息 店内建议保养周期 更换机油三滤费用 保险信息 店内提供保险公司4700元左右(以4S店价格为准)质保周期更换机油机滤费用三年或10万公里230元左右(以4
7、S店价格为准) 5000公里400元左右(以4S店价格为准)平安保险费用 贷款信息 最低首付30% 最长贷款时限三年贷款方式信合贷款首付与期限 以上信息为经销商提供,部分价格会与实际情况有差异,真实价格以到店为准 场地布置和现场 (1)场地布置活动出现意外倒塌、损坏等情况。 解决方法:首先对布置方案进行周密的推敲,充分考虑现场环境的客观因素,制定合理安全的布置方案,并制定后备方案。严格督促施工安装人员按照方案及施工规程工作,强调细节处理,对存在隐患的环节做到万无一失。安装完毕后,把好质量关,做好活动的验收工作,并定人定时进行检修。 (2)场地布置过程中,由于天气原因造成施工中断,从而拖延施工进
8、度的情况。 解决方法:让当地全友与气象预报部门保持密切联系,了解在施工期间的天气状况,提前做好防范措施和转移工作。 (3)现场执行过程中出现沟通不畅,造成工作混乱的情况。 解决方法:建立完善科学的对讲系统,统一划分与配置对讲频道,要求执行人员熟悉沟通协调的流程,不得越级越部门进行沟通。同时成立现场临时协调部门,专门进行突法紧急事件的沟通与协调工作。 (4)现场执行过程中,出现时间把控漏洞,造成现场冷场或活动在规定时间内无法结束等情况。 解决方法:制定周密的活动流程,推敲每个活动细节,强调执行人员严格按照流程工作,强调执行人员的时间观念。并多次进行活动活动预演,找出问题,及时解决问题。准备备用方
9、案,以应对可能出现的冷场、拖场的情况。 (5)现场执行过程中,出现工作混乱,部分活动无人执行等情况。解决方法:活动执行前进行合理分工,按区域按活动进行明确的工作划分,保证每个环节都有专人负责。 预备机动人员,随时弥补临时出现空缺的执行岗位。媒体统筹 (1)突发事件发生后,与媒体的接触。解决方法:明确新闻发言人,积极面对媒体,及时向媒体通报调查情况与后续处理情况,与媒体保持联系,用后续处理方式去弥补先前的负面影响。 (2)出现负面报道的情况。解决方法:制定统一新闻稿,与媒体进行充分沟通,并及时与媒体上级主管部门进行协调。 3、演艺活动 (1)在演艺活动中,出现演员迟到、误场、缺场等情况。解决方法
10、:强调演员的纪律意识,避免沟通失误。准备预备演员和节目。 (2)在表演过程中,演员造成表演失误等现象。解决方法:要求演员认真对待节目排练,多次进行预演。帮助演员建立良好的心理素质,随时关注演员的身体状况。 (3)在演艺活动中,出现配套设备无法工作等情况。 解决方法:正确地安装和使用配套设备,定人定时检查配套设备的启动系统。由工作态度细心负责的人员来操作设备,预备易损部件和更换工具,随时更换失效部件。 4、现场音响调节对音响设备的调试工作必须全面认真,保证在各个位置都不会发生啸叫情况。 (十一)活动撤场细则 1、撤场工作从活动结束开始,到总结工作完毕 2、活动负责人布置撤场任务 3、活动负责人指
11、挥整个撤除工作的有序进行 4、负责组执行人员撤除电脑设备 5、物料筹备组拆除、回收活动装饰物料、入库 6、客服组对活动涉及资料进行备份和记录 7、客服组协调保洁结束进行打扫工作预期效果通过此次五一黄金周促销活动,公司维护与江淮客户的关系,增加其品牌忠诚度与知名度; 扩大对宣城区域市场的影响力,提升产品销量。 最新品牌营销策划方案 篇二 一、前言 高考录取学生升学宴请已成为全国普遍的习惯,每家少则两三桌,多则几十桌,升学宴成为个人团购白酒消费的一个重要组成,具有非常重要的作用。 首先,可以在白酒消费淡季的时候提升市场销量;其次,谢师宴消费者的口碑传播作用非常明显,往往同一区域或同班同学会有模范趋
12、势,通过口碑传播可以很好的拉动其他周边消费者;再次,高考及录取期间正好是白酒消费的淡季,通过对消费者活动的宣传推广,可以提高消费者对_产品及品牌的认知度,营造市场销售氛围,为即将到来的白酒消费旺季做好市场宣传基础。 所以说谢师宴的操作不仅仅体现在促进淡季市场销售的效果,更重要的是它能够在市场营造良好的消费氛围,在消费者之间造成良好的口碑传播,为旺季实现_热销做好基础准备工作。 二、活动主题: 全国大主题:“x金榜题名_”;“醇真师生情,幸福_x”。地方可以根据活动政策来制定具体的副标题。如:品_,中状元,游世博。 三、活动时间: 20_年6月7日20_年9月1日 准备期:6月1日6月6日 传播
13、期:6月7日6月30日 四、活动对象: 区域对象:全国20_年被高等学校录取的高考考生家庭宴请活动。 联系对象:被录取学生及其家长、老师。 五、活动内容: 针对核心消费者和一般消费者采取不同的促销方式,达到核心消费者消费_,一般消费者选择红翻天或红精品。 1、核心消费者政策。 各行政机关、事业单位的决策者、重要影响者子女采取免费赠酒的做法,不参与其它形式的促销; 2、状元特别政策。 设立名生宴,对当地高考状元或者考上清华北大的学生进行免费赞助用酒。 3、一般消费者的政策(以下套餐仅供参考)。 喜庆时刻套餐。 购买红精品3箱,赠送150元的拉杆箱一个。 购买红翻天5箱,赠送250元的移动硬盘一部
14、。 购买红满天8箱,赠送价值_元的_。(可以根据当地资源赠送)。.。.。. 六、活动执行 高考是中国影响,最牵动人心的事件之一,其间包含到师生离别的愁绪、金榜题名的喜悦、天下父母的期望、新生对未来的憧憬白酒是宴席中不可缺少的部分,谢师宴也是一样,即使其使用量远小于婚宴,但意义却极其重大,本次宣传以尊敬师长、师生感情为重,淡化商业利益,凸显红福春品牌的感情内涵,为红福春品牌形象树立、品牌健康长久发展做出贡献。 本次主题宣传的情感诉求“健康美酒_,金榜题名_x同学”;“醇真师生情,健康_”。 最新品牌营销策划方案 篇三 一般工作思路: 1、完成品牌调研诊断报告相关工作。 2、完成品牌设计策划工程:
15、新品牌则做品牌设计策划工程;老品牌则做品牌优化工程,完成品牌革新、优化; 或者,考虑重做品牌手册(如:品牌定位、品牌战略规划和品牌MI、BI、VI等等的设计策划)。 或者,考虑做单项工作,如:企业营销体系运营系统、品牌加盟连锁专卖系统、子公司运营系统等等。 3、完成HR优化管理(重点是聘才、用才,以及考核、激励、培训等等)。 4、完成当季产品企划工程。 5、完成整合营销传播推广策划。 6、经常做督导(定期或不定期);每季度均有所重点突破工程;多做总结、多做激励,高调做品牌、诚实做人、实在做事。 注意:业绩不是“平平凡凡、随大流”就能做出来的,而是督导、检查、总结出来的,这也是最引人称道的日本丰
16、田公司的精益管理。 第一部分项目简述 一、项目名称: 二、公司全称:_有限公司 三、品牌中英文名:_X 四、商标名称: 五、公司简称:公司 六、本总策划纲要说: 1、本策划纲要说明: 2、本策划纲要需要撰写时间_天。 3、本策划纲要只列出纲要,未能就细节部分进行描述。 4、本策划纲要的细节部分修改至少需要工作日用天,其中电脑管理系统天,VI系统天,质量管理程序系统天,其它工作干扰的情况下,预计全部策划在_天完成。 5、本策划的编制不希望影响正常业务开展,需名业务助理协助业务开展,以免耽误策划时间。 6、根据本策划纲要情况,现急需增加服装设计师_名,平面设计_名,业务助理_名(其中媒介师_名、市
17、调师_名、文案师_名、人力师_X名、其他_名),电脑程序员_名。 第二部分市场概述及品牌短、中、长期经营概述 (企业发展目标及总体步骤和时间安排) 一、国内市场概况。 据市场分析显示,_所以现要迫切的建立起自已品牌,避免同质化的严重的现象,迅速建立起差异化,形成特色的品牌。 _优势,使我们建立自已的时尚品牌很有信心。 在我国_竞争很激烈,但仍有很大发展空间。 二、短、中、长期经营发展目标及步骤 1、起步阶段:_年_月_年_月,开设专卖店X个,发展加盟商X家,计划秋冬季设计款式120款,营业额800万元,完善各项管理程序和提高设计档设。 2、发展阶段:_年_月_年_月,开设专卖店X家,发展加盟商
18、到X家,计划每季款式150款式,计划营业额2500万元。 3、完善阶段:_年_月_年_月,发展加盟商到X家,计划每季款式180款式,计划营业额超过5000万元。 4、成熟阶段:_年_月_年_月,发展加盟商到X家,计划每季款式180款式, 计划营业额达到8000万元。 5、稳步发展阶段:_年_月以后,发展二线产品、三线产品,稳定市场,成为国内知名女装品牌。 第三部分品牌特点及设计思路 一、品牌特点: 1、主要消费者:阶层,群体。 2、设计风格:,品种款式多种多样,配套齐全。 3、价位定位:档价位,质量可靠,售后服务好。 二、设计思路 1、设计讲究简洁、自然、清新,时尚,_ 2、以_为主,_ 3、
19、南北兼顾:_。 第四部分组织机构设置及各部门工作岗位责任制 一、组织机构设置(见附件) 二、各部门人员工作岗位责任制 1、总经理工作岗位责任制 2、副总经理工作岗位责任制 3、各部门经理工作岗位责任制 4、各部门内主管工作岗位责任制 5、各岗位员工工作岗责任制。 三、各部门工作流程图 第五部分企业VI形象系统纲要 一、导入部分(产品手册) 1、董事长、总经理致辞 2、企业文化理念和企业愿景 3、VI手册使用方法的解说 二、基本要素 1、公司商标 2、商标的组成要素和制图准则 3、商标的标准中英文字 4、商标的标准中英文字组成要素和制图准则 5、商标与中英文字的标准组合 6、公司标准色与辅助色
20、7、标准色与辅助色的应用 8、商标的普通体设计及展开设计 9、商标辅助图形及展开设计 10、公司名称的应用规范 11、商标与公司名称的标准组合 12、公司专用中英文字及MI的宣传广告标语 13、商标立体造型设计及展设计 14、公司吉祥图形设计及展开设计 三、应用要素 1、业务用品 (1)个人名片设计 (2)信笺设计(对内业务沟通等业务专用) (3)信笺设计(对外业务沟通等业务专用) (4)账票等设计 (5)发票发货单据等设计 (6)方案版面编排模式 (7)文件袋文件夹等设计 (8)公文包、旅行包等设计 2、办公用品 (1)钢笔、笔筒纸座、烟灰缸等设计 (2)桌椅及摆放设计 (3)招待用品及送赠
21、用品设计 (4)垃圾桶等设计 (5)不干贴标签设计 (6)签字笔、圆珠笔、记录本、业务速查本等设计 3、员工常用品 (1)行政、财务员工制服设计 (2)其他员工及工人制服设计 (3)员工出入证及胸卡设计 4、标识、招牌 (1)公司大门招牌设计 (2)公司内部指示牌设计 (3)公司门牌设计 (4)公司旗帜设计 (5)公司公共设施设计 (6)公司办公室各部门指示牌设 5、产品包装 (1)包装箱设计 (2)服装吊牌设计 (3)主唛、洗水唛设计 (4)手提袋设计 (5)胶袋设计 (6)包装胶装设计 6、交通工具外观设计 (1)公司各种汽车外观设计 (2)公共汽车车身广告设计 7、广告媒体开发设计 (1
22、)专卖店和专柜门面招牌设计 (2)专卖店或专柜货货架及其它固定品设计 (3)专卖店或专柜价格牌等灵活更换品设计 (4)专卖店或专柜POP产品简介等宣传品设计 (5)专卖店或专柜吊旗、店内挂牌等到设计 (6)贵宾卡、优惠卡、会员卡设计 (7)专卖店广告及室内灯箱设计 (8)户外广告、灯箱、霓虹灯设计 (9)报刊稿广告 (10)路牌广告 (11)电视广告 (12)宣传海报设计 (13)宣传传单(或宣传折页)设计 (14)宣传手册(加盟手册、品牌手册、产品手册等等)设计 (15)赠品(礼品)设计 (16)促销品设计 第六部分内部质量管理体系程序纲要 1、管理体系审检程序 2、营销体系审检程序 3、人
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