《营销策划方法技巧与文案第三 整合营销策划.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《营销策划方法技巧与文案第三 整合营销策划.pptx（12页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、开篇案例：营销策划：方法、技巧与文案（第3版）孟韬、毕克贵编著n 聚美优品：为自己代言第1页/共12页5.1 整合营销策划的内涵与类型5.1.1 整合营销策划的内涵（1）整合营销策划的必要性（2）整合营销策划的内涵（3）整合营销策划的总体思路 营销策划：方法、技巧与文案（第3版）孟韬、毕克贵编著第2页/共12页5.1.2 整合营销策划的类型（1）营销策划书（方案）策划型（2）营销诊断书 诊断型（3）年度营销计划书 计划型营销策划：方法、技巧与文案（第3版）孟韬、毕克贵编著第3页/共12页5.2 营销策划书的结构与技巧5.2.1营销策划书的结构（1）纲要（2）环境分析（3）SWOT分析（4）市场
2、选择与定位（5）营销战略与目标（6）营销策略（7）组织与实施计划（8）费用预算（9）控制应变措施 营销策划：方法、技巧与文案（第3版）孟韬、毕克贵编著第4页/共12页5.2.2 营销策划书的技巧（1）结构完整，层次清晰（2）主线明确，战略统领（3）图表丰富，分析深入 营销策划：方法、技巧与文案（第3版）孟韬、毕克贵编著第5页/共12页5.3 市场营销诊断书的结构与技巧5.3.1 市场营销诊断书的结构（1）企业营销现状与问题（2）原因分析（3）完善措施 营销策划：方法、技巧与文案（第3版）孟韬、毕克贵编著第6页/共12页5.3.2 市场营销诊断书的编写技巧（1）问题导向，有理有据（2）对策实用，
3、一针见血（3）一一对应，逻辑严密营销策划：方法、技巧与文案（第3版）孟韬、毕克贵编著第7页/共12页5.4 营销年度计划书的结构与技巧5.4.1 营销年度计划书的结构（1）上年度营销工作总结（2）本年度营销形式分析与预测（3）本年度营销实施计划营销策划：方法、技巧与文案（第3版）孟韬、毕克贵编著第8页/共12页5.4.2 营销年度计划书的技巧（1）回顾对比，找出问题（2）主次分明，阶段实施（3）预算准确，细化指标 营销策划：方法、技巧与文案（第3版）孟韬、毕克贵编著第9页/共12页相关链接之一：商业计划书（1）概念（2）分类（3）使用对象（4）结构 营销策划：方法、技巧与文案（第3版）孟韬、毕克贵编著第10页/共12页相关链接之二：项目可行性研究报告（1）概念（2）分类（3）使用对象（4）结构 营销策划：方法、技巧与文案（第3版）孟韬、毕克贵编著第11页/共12页营销策划：方法、技巧与文案（第3版）孟韬、毕克贵编著感谢您的观看！第12页/共12页