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1、目录目录电子商务发展现状移动商务与电子商务的区别移动商务在国际上的应用发展移动商务在国内的发展前景双赢格局移动商务在国内的现状TOM易趣的优势第1页/共14页中国把世界互联网推向高潮网民数量持续攀高。网络购物人数达到4310万，市场容量巨大。（单位：（单位：万人）万人）北北 上海上海 广州广州 京沪京沪穗穗武汉武汉成都成都汉蓉汉蓉2006年底网民数量年底网民数量 468 510 340 1,318 230 270 500 网上购物在网民中的渗网上购物在网民中的渗透率透率29.2%34.6%27.2%30.8%25.4%24.2%24.8%其中：其中：B2C购物渗透率购物渗透率16.5%11.9
2、%11.0%13.5%7.7%6.9%7.3%C2C购物渗透率购物渗透率19.3%28.2%20.4%23.0%21.3%20.5%20.9%第2页/共14页移动商务是电子商务的延伸和拓展移动商务是电子商务的延伸和拓展对消费者注意力的争夺已经从传统大屏幕向中屏幕和小屏幕转娱乐应用生活资讯商务应用 图像图像影视影视娱乐娱乐游戏游戏咨询咨询交流交流安全安全电子优惠券电子优惠券网上购物网上购物支付支付搜索搜索股市股市第3页/共14页移动商务的特点移动商务的特点大众化大众化新销售、新销售、促销渠道促销渠道AB个性化的服务个性化的服务D电子支付电子支付C实现任何时间、地点、方式、方便灵活高效的商务第4页
3、/共14页移动商务与传统电子商务的区别1(l)(l)不受时空限制的移动性不受时空限制的移动性同传统的电子商务相比，移同传统的电子商务相比，移动电子商务的一个最大优势动电子商务的一个最大优势就是移动用户可随时随地获就是移动用户可随时随地获取所需的服务、应用、信息取所需的服务、应用、信息和娱乐。他们可以在自己方和娱乐。他们可以在自己方便的时候，使用智能电话或便的时候，使用智能电话或PDAPDA查找、选择及购买商品和查找、选择及购买商品和服务。服务。第5页/共14页(2)提供更好的私密性和个性化服务 移动终端一般都属于个人使用，不会是公用的，移动商务使用的安全技术也比电子商务更先进，因此可以更好的保
4、护用户的私人信息。移动商务能更好的实现移动用户的个性化服务，移动计算环境能提供更多移动用户的动态信息,这为个性化服务的提供创造了更好的条件。移动商务与传统电子商务的区别移动商务与传统电子商务的区别2第6页/共14页移动移动商务与传统电子商务的区别商务与传统电子商务的区别4 4(4)(4)基于位置的服务基于位置的服务 移动通信网能获取和移动通信网能获取和提供移动终端的位置提供移动终端的位置信息，与位置相关的信息，与位置相关的商务应用成为移动电商务应用成为移动电子商务领域中的一个子商务领域中的一个重要组成部分，如重要组成部分，如GPSGPS卫星定位服务。卫星定位服务。第7页/共14页全球移动商务整
5、体发展特点全球移动商务整体发展特点3G3G技术的实现预示着更激烈的运营商竞争，同时技术的实现预示着更激烈的运营商竞争，同时也为移动商务的发展提供契机也为移动商务的发展提供契机伴随着伴随着3G 3G 时代的到来，互联网和移动通信服务发展趋时代的到来，互联网和移动通信服务发展趋于交融，移动通信技术的不断更新也将推动全球移动商于交融，移动通信技术的不断更新也将推动全球移动商务应用市场的快速发展。欧洲、日本的移动商务处于世务应用市场的快速发展。欧洲、日本的移动商务处于世界领先的地位，面对用户的需求，移动商务服务内容也界领先的地位，面对用户的需求，移动商务服务内容也越来越呈现多样化，全球移动商务市场运营
6、商竞争也越越来越呈现多样化，全球移动商务市场运营商竞争也越来越激烈。来越激烈。第8页/共14页移动商务在欧洲的发展移动商务在欧洲的发展 欧洲掌握着移动商务和欧洲掌握着移动商务和移动互联网的最新技术。移动互联网的最新技术。欧洲移动商务企业在将服欧洲移动商务企业在将服务推向市场时，在技术研务推向市场时，在技术研发和标准制定上花费了巨发和标准制定上花费了巨大的精力。大的精力。欧洲用户对服务内容最欧洲用户对服务内容最为关注的是气候和交通信为关注的是气候和交通信息。由于欧洲的许多国家息。由于欧洲的许多国家中，有大量的公司职员的中，有大量的公司职员的工作地点和住址之间的路工作地点和住址之间的路程比较远，对
7、于上下班的程比较远，对于上下班的交通和一天的天气情况很交通和一天的天气情况很关注。关注。第9页/共14页移动商务在日本的发展移动商务在日本的发展2 2数据来源：iResearch Inc.2006.5第10页/共14页中国移动商务市场规模及预测在中国移动运营商的大力推广下，数以亿计的消费者正在使用并逐渐建立对GPRS、彩信、短信等的依赖，3G 的即将到来，使移动商务市场开始进入高速成长期。第11页/共14页移动运营商在移动商务方面的尝试移动运营商在移动商务方面的尝试 e e动商网动商网第12页/共14页移动运营商在移动商务方面的尝试移动运营商在移动商务方面的尝试 3G 3G生活网生活网第13页/共14页感谢您的观看！第14页/共14页