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1、 目录一、论文研究的背景和意义二、国内外研究现状三、论文研究的主要内容四、论文研究方案五、论文研究的进度计划六、论文的预期成果和创新之处一、论文研究的背景和意义研究背景 随着互联网信息化和电子商务步伐的加速，电子商务发展的客观环境愈来愈成熟，社会呈现网络经济时代。淘宝热、电商热、微店热不断的发展不断的有人追逐，各地市政府建设电商产业园，电商培训机构。随着淘宝进入下一个十年时期，扶持中小卖家是发展的必然趋势。在2013年，我国电子商务交易超过10万亿的总营业额。截止到2014年8月淘宝店铺达到700万家。这个就是现实，在这里不是告诉大家都来做淘宝吧，都来做电商，你这样理解的话，也要告诉你，这70
2、0万家里有半数店铺都在荒废中。电子商务化的推动，愈来愈多的的创业公司进入，更多传统的品牌也开始考虑向互联网转型，而消费者的购物习惯的改变也引发了移动互联网的爆发点。电子商务在一定程度上真的带动了创业及就业问题，而且不仅仅只是在一线城市。产品的供求，起初产品少买家多，后来商家抓住商机，出现一大批商机，结果称了供大于求，然后面临的就是商家们的关门大吉，而关门的这些大部分都是在发展到繁盛时期。研究意义 有利于准确把握市场机遇，提高公司经营管理工作针对性，为公司发展提供新的思路。通过对网络营销方式的对比分析，并结合公司现有的营销水平提出优化方案，为公司今后的发展提供新型的营销思路。提高公司的网络营销管
3、理水平，本文在网络营销方案设计的基础上，提出了一系列具针对性的网络营销的实施建议，以提高公司的网络营销管理水平。二、国内外研究的现状 国外对网络营销的研究起步比较早，提出不同的概念，形 成 不 同 的 理 念。根 据 全 球 最 大 的 网 络 广 告 公 司DoubleClick最近对欧洲企业数字化营销状况的研究，将近一半的营销人员将网络营销作为营销策略的一个组成部分，其中Email营销是最常用的网络营销手段之一。这项研究表明，欧洲的企业营销人员比较倾向于利用企业内部的资源来开展营销活动（占31%），外包给专业机构的比例较小（21%），在营销预算方面，2004年网络营销在中国仍处于起步阶段的
4、时期，超过1/3的欧美企业已将全年预算的20%甚至更多比例用于网络营销。近几年来，中国网络营销不仅体现在网络营销服务市场规模的扩大，同时也体现在企业网络营销的专业水平提高、企业对网络营销的认识度和需求层次提升，以及更多的网络营销资源和网络营销方法不断出现等方面。尽管我国电子商务，尤其是网络营销的发展势头迅猛，前景良好，但不可否认的是现阶段我国的网络营销环境还有待改善，网络营销过程中存在的许多问题仍然有待解决。三、论文研究的主要内容(一)、网络营销理论阐述介绍网络营销的产生和发展的背景、特性分析，然后详细阐述网络营销的相关理论，分析和对比几种网络营销方式的优缺点。(二)、公司网络营销现状分析1、
5、本文对小米公司和唯品会公司网络营销环境进行系统性的分析，本文开篇对小米公司和唯品会公司的综述:涵盖公司介绍、主要发展事迹及成就。2、小米公司和唯品会公司网络营销分析3、小米公司和唯品会公司网络营销战略优势4、分别对小米公司和唯品会公司网络营销策略分析和建议5、给所有企业提出一些通用的网络营销措施6、总结网络营销的看法和对企业进行网络营销的建议四、论文研究方案(一)、文献研究法(二)、案例分析法(三)、比较分析法(四)、主要步骤1、收集网络、图书馆资料，特别是相关期刊网站；2、整理所得的资料，主要来源是微博、微信公众号；3、提取观点，列出提纲，有针对性地对资料进行分析，主要使用描述性研究的方法；
6、4、开始撰写论文，咨询指导老师意见并修改，关注相关问题新动向，以丰富论文内容。五、论文研究的进度和计划l1、，进行毕业设计的选题；l2、，查找资料并撰写开题报告；l3、，对开题报告进行修改、完善；l3、，毕设开题答辩；l4、，完成论文初稿；l5、2015.1.242015.3.15，在老师的指导下修改补充修改论文;l6、2015.3.16答辩前，继续补充修改并准备答辩事宜。六、论文的预期成果和创新之处(一)、预期成果1、写成一篇一万字以上的网络营销的对比与分析对我这个毕业生来说是一个挑战，也是一个机会，我用它来检查和提高我对基础理论和网络营销专业知识的理解、掌握程度及综合应用的实践能力。2.、
7、论文中所提出问题及解决方法具有实际可操作性，在理论中涉及到很多专业知识，如seo、sem等专业术语，通过对专业术语的研究分析，更能提高我们对网络营销的深刻理解和应用能力，真正达到学以致用，理论与实践相结合的目的。3、指出了公司现存在的问题和解决办法，制定了针对公司的网络营销策略，在一定程度上解决了公司对网络营销发展的壁垒。(二)、创新之处 本文从不同类型公司的网络营销方向着手研究，主要分析公司中网络营销的现况，找出公司在网络营销应用方面存在的问题，并提出有效的解决措施。另一方面，结合网络营销的整体环境与公司的现有条件，分析公司在网络营销发展上的契机和存在的威胁，提出相应对策。论文上的大部分内容都是通过关注微博上的专业人士和微信公共号，来获取和参考他们的相关于网络营销上的专业内容。谢谢观赏!